Google 搜索的运作方式

了解 Google 如何寻找、检索并提供网页Google 的运作方式是什么？Google 会在不同地区取得各种资讯，包括：
—网页
—使用者提交的内容 (例如使用者在 Google 我的商家和 Google 我的地图中提交的资料)
—书籍扫描
—网际网路上的公开资料库
—以及许多其他来源
不过，本文说明将以网页为主，Google 会依照三个基本步骤产生网页搜寻结果：

检索

检索是指 Googlebot 发现可加入 Google 索引中的新网页或更新网页的程序。我们使用大量电脑来抓取 (也就是「检索」) 网路上数十亿的网页。用来抓取网页的程式名为 Googlebot (又称为漫游器或自动寻检程式)。Googlebot 会使用一种演算程序，由电脑程式决定要检索的网站、检索频率，以及要从每个网站抓取的网页数量。

Google 一开始会根据先前的检索程序所产生的网页网址清单，再结合网站管理员所提供的 Sitemap 资料，逐一检索各个网页。Googlebot 造访这些网站时，会侦测每个网页内的连结，并将这些连结新增到要检索的网页清单；任何新网站、现有网站的变更和无效连结都会被记录下来，并用来更新 Google 的索引资料。
Google 如何找到网页？
Google 利用许多技术来寻找网页，包括：
—追踪其他网站或网页的连结
—读取 Sitemap
Google 如何得知不要检索哪些网页？
—遭到 robots.txt 封锁的网页不会列入检索范围，但如果该网页连结至其他网页，则 Google 仍可能会为其建立索引 (Google 可根据指向网页的连结来推断网页内容，而且无须剖析网页内容即可为其建立索引)。
—Google 无法检索任何禁止匿名使用者存取的网页，因此任何登入规定或其他授权保护机制都会使 Google 无法检索网页。
改善检索成效
您可以採用下列做法协助 Google 找到您网站上的正确网页：
-提交 Sitemap。
-提交检索个别网页的要求。
-使用简单、一目瞭然且符合逻辑的网页网址路径，并在网站中提供清楚直接的内部连结。
-如果您将一篇很长的文章分成几个网页，请明确告知 Google 分页方式。
-如果您在网站中使用网址参数进行导览 (例如在全球购物网站中指明使用者的国家/地区)，则务必-使用网址参数工具向 Google 提供这些重要参数。
-谨慎使用 robots.txt：您可使用 robots.txt 向 Google 表明希望 Google 优先解读或检索哪些网页，如此可降低伺服器负载，但请勿用来阻挡 Google 索引显示网页内容。
-使用 hreflang 指向其他语言版本的网页。
-清楚指明您的标准网页和替代网页。
-运用索引涵盖范围报告检视您的检索和索引涵盖范围。

建立索引

Googlebot 会处理检索的每个页面，将各个网页中检索到字词及其位置编译成庞大的索引。此外，我们也会处理包括在关键内容标记和属性 (例如 <title> 标记和 alt 属性) 中的资讯。不过，Googlebot 虽然可以处理多种内容类型，但并未涵盖所有内容类型，比方说某些多媒体档桉的内容就不在 Googlebot 的处理范围之内。

请注意，系统不会检索含有 noindex 指令 (标题或标记) 的网页，但前提是要让检索器发现指令。如果网页只是遭到 robots.txt 档桉、登入页面或其他装置封锁，就算 Google 并未造访该网页，仍可能为其建立索引！
改善索引成效
您可以运用下列做法让 Google 更加瞭解网页内容：
-使用 noindex 防止 Google 检索或找到您想要隐藏的网页。请勿在遭到 robots.txt 封锁的网页上使用「noindex」，这会导致检索器看不到 noindex 指令，所以仍会为该网页建立索引。
-使用结构化资料。
-遵循《Google 网站管理员指南》。
-参阅我们的搜寻引擎最佳化 (SEO) 指南取得更多提示。

传回搜寻结果

使用者输入查询字词时，我们的系统会搜寻索引资料库，并找出符合的网页，再传回我们认为与使用者的查询内容最相关的结果。搜寻关联性取决于 200 多项因素，而且我们仍不断努力改进演算法。Google 会根据使用者体验选择搜寻结果及调整排名，因此请确认您的网页可快速载入并且适合透过行动装置浏览。
改善您的搜寻结果
-如果您的网站是针对特定地区或语言的使用者所设计，请告知 Google 您的目标对象。
-确认您的网页可快速载入而且适合透过行动装置浏览。
-遵循《网站管理员指南》，避免常见错误并改善网站排名。
-考虑为网站实作搜寻结果功能，例如食谱资讯卡或文章资讯卡。
-实作 AMP 可更快速地在行动装置上载入网页。部分 AMP 网页也可以使用焦点新闻轮转介面等其他搜寻功能。
-Google 会持续改进演算法；因此与其尝试猜测演算法规则并据此设计网页，还不如依循我们的规范，用心创造令人耳目一新且切合使用者需求的优质内容。