360为什么要斥资亿元巨资买360.com？

2月4日下午，奇虎360公司证实公司以1700万美元收购了国际域名360.com，约合人民币1.1亿元。这个国内域名交易史上最贵的域名，仍然是近期域名投资者讨论的必然谈资。360的竞争对手也曾联系过沃达丰，想买下这个域名，但沃达丰都拒绝了，最后甚至拒绝了一个1400万美元的报价。也让人不禁思考360.com若是被奇虎360的竞争对手成功摘下，那么结果又会如何？

360下狠心买360.com皆因竞争对手？

大家都清楚 360.com这个域名，仅就域名本身而言，它只是一个品相不错的3数字域名而已，勉强千万元已经是上限了，撑死也达不到一亿元的，而沃达丰当年收购这个英文域名不过才花了200万美元左右而已！而其之所以能卖到亿元的天价，究其原因还不是因为有奇虎360这个招牌效应。。其实360早在2009年初就打算收购该域名，但一直未果。360亦曾多次与沃达丰洽谈，但因沃达丰报价200万美元+5%的股份而退却。

域名被对手收购的后果

是不是有了竞争对手的“搅局”，才促成了这笔价值亿元的交易，我们不得而知。不过却可知，若是360.com真的被360的竞争对手收购了，对360来说或许会是个不小的危机。
好在，360现在将这个危机扼杀在了摇篮里，但类似的事件却仍在不时地上演，总有一些企业“大意”地放任自己的品牌域名在外，以致被同行收购，悔不当初。例如，阿里去啊品牌的品牌双拼域名qua.com被去哪儿收购并启用；早年红极一时的开心网kaixin001.com遭遇山寨开心网kaixin.com；赶集网域名ganjiwang.com在58同城手里；比特币支付平台Blockpay因品牌域名blockpay.com被同行高调买进卖出，被迫改名，重塑品牌。
阿里巴巴整合资源，升级品牌，高调征战在线旅游业，但却让竞争对手买走了品牌域名qua.com，这脸打得真不是一般的响，也让阿里巴巴的旅游版图还未壮大就蒙上了一层阴影。如今qua.com更是被去哪儿启用，直接成为了业内的一个笑话。

而早年的真假开心网事件，更是让当时红极一时的开心网kaixin001.com陷入麻烦不断的官司诉讼中，虽然开心网最后成为昙花一现，是由很多原因造成的，但是域名纠纷却也是非常重要的一个原因。开心网创始人因觉得kaixin.com太贵，而没舍得买，最后让人直接启用建成了一个山寨版开心网，好不容易积累出来的知名度和流量直接给他人做了嫁衣。即使最后开心网的官司胜诉了，但是开心网的辉煌却也已一去不复返了。
阿里去啊qua.com、开心网kaixin.com等事件皆再次提醒所有终端，一旦品牌域名落入竞争对手手里，那么真的是后患无穷，可以说是直接将自己的小辫子送到了对方手里。要是被对方建成类似的网站了，那么除了金钱上的损失外，辛苦打下来的品牌知名度和大量的流量更是面临着被人直接窃用，这个损失更大。而竞争对手则可直接拿现成的流量壮大自己的声势，不战而屈人之兵，不失为一高招。
因此，360.com没有被奇虎360的竞争对手买去，这笔1亿元的收购费花得值，若是被竞争对手买走，不说其他，360必定会成为业内的笑谈，和其他企业眼中一个绝对值得吸取的教训。而360这次花1亿元收购360.com，除了品牌域名保护的考虑在外，对于360将来的国际化发展、将来的品牌营销以及企业运营之类也必定是百利而无一害的。