2023年12月5日发(作者：禽颖慧)
魅族科技企业PEST分析报告书
1、公司简介
魅族科技成立于2003年3月，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。2006年被评为高新技术企业，2007年产值已达到数亿元人民币。主要产品有MX2、MX、M9、M8(MiniOne)手机系列，M6(MiniPlayer)、M3(MusicCard) 等mp3系列。
魅族logo
魅族（MEIZU）2008年开始在智能手机领域投入全部的精力，致力开发高端智能手机。由开始到现在直至将来，魅族（MEIZU）的信念都随梦想进发。 不变的追求是魅族（MEIZU）的工作态度，每个细节都将倾注我们不变的追求。 不变的追求，可以令我们达成梦想。
魅族科技公司2012年上半年产值超过数十亿元，同比增速高达128.8%，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”。
魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超越常规，超乎想象。
魅族有近450家认证专卖店，分布在全国各省市，而专卖店至今也一直以新增的趋势继续覆盖。2011年12月15日魅族公司在香港旺角设立了第一家非大陆地区专卖店。
2012年6月25日下午2点15分魅族在香港召开媒体推介会，正式宣布与香港国际运营商PCCW mobile以及卫讯电讯的独家合作，并同 1 时推出基于Android 4.0平台的Flyme 1.0操作系统。魅族MX四核版在推介会上也有展示，该机将于6月30日在内地和香港同步上市。据黄章透露，将在年底启动美国市场，这意味着魅族将首次接受美国市场的考验。众所周知，北美市场是国际市场竞争最激烈的市场之一，脱离了地域优势，魅族将会和国际大厂正面交锋。
2013年初，魅族参加了西班牙举行的世界移动通信大会(Mobile
World Congress)，世界各国的国际运营商与魅族达成合作的消息不断传出，但显而在MWC上获得成功的魅族并未止步于国际舞台。据悉，魅族更已打入以色列市场，跟当地最大的零售商合作，并且已经瞄准下一个战略目标，三星的根据地——韩国。据悉，魅族已有意进军韩国这个三星根据地，初步已经跟三至四家企业洽谈，但还没有时间表。看来从未止步于现在的魅族，很快会带着自己极致的产品走上更高的国际舞台。
也许受到魅族在香港、俄罗斯的积极影响，魅族在国际布局迅速全面铺开。以色列当地最大的零售商，从MWC展会与魅族洽谈成功到引入MX2并全面推广仅用了一个季度的时间，如今以色列等中东地区的各大媒体、科技网站已经对魅族MX2铺天盖地的报道。除了苹果三星这种具备超强实力与国际地位的厂商外，这种快速合作方式在整个行业内鲜有发生。这些都表明以色列等世界级厂商对魅族以及其旗舰产品MX2信心十足，魅族已经成为国内乃至国际值得信赖的合作伙伴。并且受到海外消费者的一致青睐，同时在国内获得“业界良心”的高度评价。这一系列的准备都为魅族在海外的地位建立奠定基础。
2 从2003年到2013年，魅族科技已经走过了十年，在这十年里魅族从一家不出名的小公司变成了今天国内知名的智能手机生产商。从一家做事低调的公司，到走在中国手机发展的前面，为中国手机的发展提供了引导作用，这就是魅族科技。
2、PEST分析
PEST分析即宏观环境因素分析，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素进行分析，不同行业和不同企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都有应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
2.1政治环境分析
2007年10月12日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核
准。这意味着自2004年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可”，就可以用自己的品牌出现在市场上。
手机核准制取消，不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业将结束“贴牌”生产的历史，正大光明的打出自己的品牌，更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域。这无疑会在国内手机市场上掀起一波竞争骇浪。
3 十二五规划提出：“统筹布局新一代移动通讯网、下一代互联网、数字广播电视网、卫星通信等设施建设，形成高速、大容量、高智能国家干线传输网络。引导建设建设宽带无线城市，推进城市光纤入户，加快农村地区宽带网络建设，全面提高宽带普及率和接入宽带„”十二五期间，通讯行业将实现跨越式发展。
国家积极的行业政策推动了魅族企业手机生产的发展，但同时也意味着竞争压力的加大。
2.2经济环境
2012年2月22日《中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报》发布：
1）2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。
2）2011年全年居民消费价格比上年上涨5.4%，其中食品价格上涨11.8%
4
3）2011年年末全国就业人员76420万人。
5
根据数据显示，绝大多数专家认为国内经济会保持稳步上升，意味着国民消费水平提高，有利于魅族手机的市场定位。
2.3社会文化环境
众所周知，中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其是2000以来，手机已不再是奢侈消费品，而是一种非常普及的大众化的通讯工具。
另外，“特色”消费也逐渐成为消费者购买产品的主张，手机不仅仅需要“物美价廉”，也需要“标新立异”，“众鸟在林不如一鸟在手”，在手机产品的众多功能中突出自己特征，从而吸引消费者。这意味着要求魅族要跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后服务质量，保证不落后与人。
6
图5 2006-2011年年末电话用户数
2.4技术环境
国产手机中国移动通信发展概况：
一代移动通信技术（模拟制式手机1G）的主要业务是移动通话
二代移动技术（GSM、TDMA等数字手机2G）实现了数字通话、短信、彩信和移动上网
3G技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网、手机博客、视频通话等多种功能于一身。中国第一次提出并在此无线传输技术（RTT）的基础上与国际合作，完成了TD-SCDMA标准，成为CDMATDD标准的一员，这是中国移动通讯界的一次创举，也是中国对第三代移动通信发展的贡献。
7
2023年12月5日发(作者：禽颖慧)
魅族科技企业PEST分析报告书
1、公司简介
魅族科技成立于2003年3月，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。2006年被评为高新技术企业，2007年产值已达到数亿元人民币。主要产品有MX2、MX、M9、M8(MiniOne)手机系列，M6(MiniPlayer)、M3(MusicCard) 等mp3系列。
魅族logo
魅族（MEIZU）2008年开始在智能手机领域投入全部的精力，致力开发高端智能手机。由开始到现在直至将来，魅族（MEIZU）的信念都随梦想进发。 不变的追求是魅族（MEIZU）的工作态度，每个细节都将倾注我们不变的追求。 不变的追求，可以令我们达成梦想。
魅族科技公司2012年上半年产值超过数十亿元，同比增速高达128.8%，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”。
魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超越常规，超乎想象。
魅族有近450家认证专卖店，分布在全国各省市，而专卖店至今也一直以新增的趋势继续覆盖。2011年12月15日魅族公司在香港旺角设立了第一家非大陆地区专卖店。
2012年6月25日下午2点15分魅族在香港召开媒体推介会，正式宣布与香港国际运营商PCCW mobile以及卫讯电讯的独家合作，并同 1 时推出基于Android 4.0平台的Flyme 1.0操作系统。魅族MX四核版在推介会上也有展示，该机将于6月30日在内地和香港同步上市。据黄章透露，将在年底启动美国市场，这意味着魅族将首次接受美国市场的考验。众所周知，北美市场是国际市场竞争最激烈的市场之一，脱离了地域优势，魅族将会和国际大厂正面交锋。
2013年初，魅族参加了西班牙举行的世界移动通信大会(Mobile
World Congress)，世界各国的国际运营商与魅族达成合作的消息不断传出，但显而在MWC上获得成功的魅族并未止步于国际舞台。据悉，魅族更已打入以色列市场，跟当地最大的零售商合作，并且已经瞄准下一个战略目标，三星的根据地——韩国。据悉，魅族已有意进军韩国这个三星根据地，初步已经跟三至四家企业洽谈，但还没有时间表。看来从未止步于现在的魅族，很快会带着自己极致的产品走上更高的国际舞台。
也许受到魅族在香港、俄罗斯的积极影响，魅族在国际布局迅速全面铺开。以色列当地最大的零售商，从MWC展会与魅族洽谈成功到引入MX2并全面推广仅用了一个季度的时间，如今以色列等中东地区的各大媒体、科技网站已经对魅族MX2铺天盖地的报道。除了苹果三星这种具备超强实力与国际地位的厂商外，这种快速合作方式在整个行业内鲜有发生。这些都表明以色列等世界级厂商对魅族以及其旗舰产品MX2信心十足，魅族已经成为国内乃至国际值得信赖的合作伙伴。并且受到海外消费者的一致青睐，同时在国内获得“业界良心”的高度评价。这一系列的准备都为魅族在海外的地位建立奠定基础。
2 从2003年到2013年，魅族科技已经走过了十年，在这十年里魅族从一家不出名的小公司变成了今天国内知名的智能手机生产商。从一家做事低调的公司，到走在中国手机发展的前面，为中国手机的发展提供了引导作用，这就是魅族科技。
2、PEST分析
PEST分析即宏观环境因素分析，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素进行分析，不同行业和不同企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都有应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
2.1政治环境分析
2007年10月12日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核
准。这意味着自2004年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可”，就可以用自己的品牌出现在市场上。
手机核准制取消，不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业将结束“贴牌”生产的历史，正大光明的打出自己的品牌，更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域。这无疑会在国内手机市场上掀起一波竞争骇浪。
3 十二五规划提出：“统筹布局新一代移动通讯网、下一代互联网、数字广播电视网、卫星通信等设施建设，形成高速、大容量、高智能国家干线传输网络。引导建设建设宽带无线城市，推进城市光纤入户，加快农村地区宽带网络建设，全面提高宽带普及率和接入宽带„”十二五期间，通讯行业将实现跨越式发展。
国家积极的行业政策推动了魅族企业手机生产的发展，但同时也意味着竞争压力的加大。
2.2经济环境
2012年2月22日《中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报》发布：
1）2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。
2）2011年全年居民消费价格比上年上涨5.4%，其中食品价格上涨11.8%
4
3）2011年年末全国就业人员76420万人。
5
根据数据显示，绝大多数专家认为国内经济会保持稳步上升，意味着国民消费水平提高，有利于魅族手机的市场定位。
2.3社会文化环境
众所周知，中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其是2000以来，手机已不再是奢侈消费品，而是一种非常普及的大众化的通讯工具。
另外，“特色”消费也逐渐成为消费者购买产品的主张，手机不仅仅需要“物美价廉”，也需要“标新立异”，“众鸟在林不如一鸟在手”，在手机产品的众多功能中突出自己特征，从而吸引消费者。这意味着要求魅族要跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后服务质量，保证不落后与人。
6
图5 2006-2011年年末电话用户数
2.4技术环境
国产手机中国移动通信发展概况：
一代移动通信技术（模拟制式手机1G）的主要业务是移动通话
二代移动技术（GSM、TDMA等数字手机2G）实现了数字通话、短信、彩信和移动上网
3G技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网、手机博客、视频通话等多种功能于一身。中国第一次提出并在此无线传输技术（RTT）的基础上与国际合作，完成了TD-SCDMA标准，成为CDMATDD标准的一员，这是中国移动通讯界的一次创举，也是中国对第三代移动通信发展的贡献。
7