2023年12月10日发(作者：查谧辰)
龙源期刊网
传音手机对非洲出口的发展与前景
作者：王炳焕 张云帆
来源：《对外经贸实务》2019年第05期
摘 要：传音手机成立于2006年，在国内手机市场激烈竞争的背景下，传音手机定位于当时手机普及率较低的非洲，并主打功能机市场，目前在非洲手机市场已拥有46%的市场份额。传音为什么能够成为非洲的手机之王呢？不同于提供标准化产品的国际手机品牌，传音手机专注非洲市场，并开发了适合本地市场的多种低价功能机，有效满足了非洲市场的需求;相对于国内其他大量早期进入非洲市场的手机品牌来讲，传音进行长期的战略布局，不仅做产品，更是做服务，在非洲市场完成了品牌塑造;相对于国产知名手机品牌，传音凭借其早期进入者的品牌和渠道优势，稳稳占据非洲手机市场销售量第一的位置。虽然非洲市场也在向智能手机转变，但是短期内非洲市场手机需求仍然以低端智能机和功能机为主，传音在非洲市场的份额有望继续保持。
关键词：传音手机 非洲市场 功能机 智能机
传音控股有限公司于2006年7月成立于香港，是一家从事移动通信产品研发、生产、销售和服务的高新技术企业。自成立始，传音手机的销售就主要面向非洲市场，经过10余年的发展，现已成为非洲市场主要手机供应商之一。目前传音手机的非洲市场占有率高达46%，在非洲的市场份额排名第一，超过苹果、三星等国际知名品牌。传音拥有TECNO、itel、Infinix等手机品牌，均进入最受非洲消费者喜爱的百强品牌，其中，TECNO排名第14位，Itel排名第25位，Infinix排名第37位。传音手机是如何超越国内外手机品牌成为非洲第一大手机品牌的呢？未来又有怎样的前景？下文首先概述传音手机对非洲出口的发展和现状，通过和其他手机品牌的比较分析传音成功的原因，最后根据非洲手机市场分析传音手机在非洲的发展前景。
一、传音手机对非洲出口的发展
非洲人口数量仅次于中国、印度，但是由于经济发展水平、购买力等方面的限制，非洲市场手机普及率很低。在2005年前后，非洲大陆的手机普及率仅仅为6%。根据国际电信联盟的统计数据，到2008年年初，全球手机普及率达到50% ，中国的手机普及率达到了60%～70%，非洲的手机普及率大约只有30%，非洲手机市场待开发空间巨大。传音正是发现了非洲的巨大商机，在非洲市场的发展历程可分为四大阶段。
（一）第一阶段（2006-2008年），明确非洲市场，打造专属品牌
经过短暂的贴牌代工时期，传音手机在2008年策划全球营销网络和适合各区域市场的手机产品，最终决定进入手机巨头们不愿意进入的非洲市场，创建自己的品牌。2008年初推出
2023年12月10日发(作者：查谧辰)
龙源期刊网
传音手机对非洲出口的发展与前景
作者：王炳焕 张云帆
来源：《对外经贸实务》2019年第05期
摘 要：传音手机成立于2006年，在国内手机市场激烈竞争的背景下，传音手机定位于当时手机普及率较低的非洲，并主打功能机市场，目前在非洲手机市场已拥有46%的市场份额。传音为什么能够成为非洲的手机之王呢？不同于提供标准化产品的国际手机品牌，传音手机专注非洲市场，并开发了适合本地市场的多种低价功能机，有效满足了非洲市场的需求;相对于国内其他大量早期进入非洲市场的手机品牌来讲，传音进行长期的战略布局，不仅做产品，更是做服务，在非洲市场完成了品牌塑造;相对于国产知名手机品牌，传音凭借其早期进入者的品牌和渠道优势，稳稳占据非洲手机市场销售量第一的位置。虽然非洲市场也在向智能手机转变，但是短期内非洲市场手机需求仍然以低端智能机和功能机为主，传音在非洲市场的份额有望继续保持。
关键词：传音手机 非洲市场 功能机 智能机
传音控股有限公司于2006年7月成立于香港，是一家从事移动通信产品研发、生产、销售和服务的高新技术企业。自成立始，传音手机的销售就主要面向非洲市场，经过10余年的发展，现已成为非洲市场主要手机供应商之一。目前传音手机的非洲市场占有率高达46%，在非洲的市场份额排名第一，超过苹果、三星等国际知名品牌。传音拥有TECNO、itel、Infinix等手机品牌，均进入最受非洲消费者喜爱的百强品牌，其中，TECNO排名第14位，Itel排名第25位，Infinix排名第37位。传音手机是如何超越国内外手机品牌成为非洲第一大手机品牌的呢？未来又有怎样的前景？下文首先概述传音手机对非洲出口的发展和现状，通过和其他手机品牌的比较分析传音成功的原因，最后根据非洲手机市场分析传音手机在非洲的发展前景。
一、传音手机对非洲出口的发展
非洲人口数量仅次于中国、印度，但是由于经济发展水平、购买力等方面的限制，非洲市场手机普及率很低。在2005年前后，非洲大陆的手机普及率仅仅为6%。根据国际电信联盟的统计数据，到2008年年初，全球手机普及率达到50% ，中国的手机普及率达到了60%～70%，非洲的手机普及率大约只有30%，非洲手机市场待开发空间巨大。传音正是发现了非洲的巨大商机，在非洲市场的发展历程可分为四大阶段。
（一）第一阶段（2006-2008年），明确非洲市场，打造专属品牌
经过短暂的贴牌代工时期，传音手机在2008年策划全球营销网络和适合各区域市场的手机产品，最终决定进入手机巨头们不愿意进入的非洲市场，创建自己的品牌。2008年初推出