2023年12月11日发(作者：濯美偲)
案例4：联通双模卡——变相携号转网
案例内容：
近日，联通推出的“世界风”双模卡在广东正式面市。凭借这种双模卡，用户可以使用同一个手机号码，自由地选择使用联通的CDMA网络和GSM网络。 事实上，这并非一项单纯的新业务，它还暗藏着“携号转网”的玄机，可能成为联通做出双网取舍决定的前奏。
据广东联通相关负责人介绍，双模卡和双模手机同为联通“世界风”家族的成员，二者最大的不同在于，双模手机是双卡双号双网络，而双模卡是一卡一号双网络。
据了解，通过双模技术，双模卡把原来联通GSM手机的SIM卡和CDMA手机的UIM卡“烧”为一张卡，用户只需保留原来的一个手机号码，就可以任意选择使用联通两张网络的服务，并在两张网络间自由漫游。
这种融合模式使得双模卡的应用范围比双模手机要大得多。它可以插到任意的单模或者双模手机中使用：插入GSM手机，可以使用联通的GSM网络；插入CDMA手机，就可以使用CDMA网络；如果插入双模手机，就可以采用同一个号码在GSM和CDMA网络之间自由切换。
更重要的是，双模卡号码可以从联通的130-133号段中产生，也就是说，联通两张网络之间的号段划分被打破了。133号段过去一直用于CDMA网络放号，采用双模卡之后，它也可以在GSM手机上使用；同样，130-132号段的用户将不再囿于GSM网络，只要换张双模卡插入CDMA手机，也可以享受CDMA的服务。
(案例编写：张丽芳)
资料来源：
1.《南方日报》，2006年4月24日
2.《中国联通推出一号双模卡》，载中证网2005年4月13日
案例讨论题：
试从转移成本的角度分析联通推出双模卡的策略意图。
案例分析与答案：
案例背景：
联通是世界上少有的GSM和CDMA网并存的移动运营商。由于两张网并存运营且彼此之间不能自由切换，联通的号码段被划成两部分：133号段用于CDMA网络放号，130-132号段用于GSM网络放号。这样同属一家公司的两张网络就被无形的划分开来。
此外，中国联通现有GSM手机网用户已达7200万，而CDMA网用户在2006年底有望达到2000万。但将来的第三代手机网却可能是CDMA网络。为不丢掉7200万GSM用户，所以联通要整合两网，使GSM用户可用CDMA网络，达到联通全球漫游触手可及。在此背景下，联通双模卡应运而生。
联通网的困境：
由于历史原因，联通一直处于两网并存的尴尬局面。随着CDMA网络的建成，双网同时运营成为令联通头痛的问题。如不出意料，3G牌照将在今年或者明年发放，然而僧多粥少，国家不太可能给联通同时发放两张3G牌照。GSM还是CDMA，哪张网络应该优先向3G升级？
从技术上讲，不在天枰是往CDMA网络倾斜的。近年来，联通对CDMA网络的建设不遗余力，从2000年开始已累计投入了500多亿元。目前CDMA网络已升级到2.75代的CDMA1X，将来可以轻易地向3G标准之一的CDMA2000平滑过渡。但是，联通CDMA的运营目前仍处于亏损状态。相反，GSM网络的投入虽然近年来停滞不前，但发展的用户已累计达1亿户左右，更是联通目前的主要收入来源和利润支柱。双网如何取舍，可谓左右为难。如果一旦选择CDMA作为主要运营网络，如何解决现有GSM网络用户的转移工作，又是摆在联通面前的一道难题。
策略意图：
我国的通信政策禁止“携号转网”，从而造成用户在G网和C网之间的转移成本较高。转移成本是和锁定紧密相关的一个概念，事实上，转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。当产品和技术的标准化还不健全的时候（或者说系统之间不兼容），消费者和厂商如果自愿从一个网络转移到另一个网络，则他们将不得不面临诸多障碍，正是转移成本造成了这种障碍，它阻止了市场主体进入另一个网络。
比如说有些用户也许更偏好C网的资费或服务，但由于必须换号转网，造成了高昂的无形转移成本。当转移成本过高而造成从G网转换到C网不经济时，就会造成锁定的现象。如果不能让这些用户平滑地从G网转移到C网，那么联通就可能面临大量的客户流失。解除锁定问题的根本方法在于降低转移成本，从而使用户从转移中获得的收益大于遭受的损失。而双模卡的出现可以很好的解除锁定问题。它提供的号码携带方案，对3G时代各种不同网络间的漫游有一定的借鉴作用，同时也可为网络间的用户转移提供技术支持，一旦双网必须二选其一，双模卡的携号转网功能就能大展拳脚。 前景：
“双模卡”业务是联通继双模手机后又一大技术创举，它通过用一个号码同时支持联通G网和C网，有效地解决了双网同时在线的问题。对用户来说，双模卡省却了双网之间的呼叫转移费用，也省去了一个网络的月租费，保证了双网的优势共享和信息共享，可以说是真正地为客户着想；同时，双模卡也提供了号码携带的一种方案，对3G时代各种不同网络间的漫游有一定的借鉴作用，代表了未来移动通信运营多模多制式的必然发展方向。
2023年12月11日发(作者：濯美偲)
案例4：联通双模卡——变相携号转网
案例内容：
近日，联通推出的“世界风”双模卡在广东正式面市。凭借这种双模卡，用户可以使用同一个手机号码，自由地选择使用联通的CDMA网络和GSM网络。 事实上，这并非一项单纯的新业务，它还暗藏着“携号转网”的玄机，可能成为联通做出双网取舍决定的前奏。
据广东联通相关负责人介绍，双模卡和双模手机同为联通“世界风”家族的成员，二者最大的不同在于，双模手机是双卡双号双网络，而双模卡是一卡一号双网络。
据了解，通过双模技术，双模卡把原来联通GSM手机的SIM卡和CDMA手机的UIM卡“烧”为一张卡，用户只需保留原来的一个手机号码，就可以任意选择使用联通两张网络的服务，并在两张网络间自由漫游。
这种融合模式使得双模卡的应用范围比双模手机要大得多。它可以插到任意的单模或者双模手机中使用：插入GSM手机，可以使用联通的GSM网络；插入CDMA手机，就可以使用CDMA网络；如果插入双模手机，就可以采用同一个号码在GSM和CDMA网络之间自由切换。
更重要的是，双模卡号码可以从联通的130-133号段中产生，也就是说，联通两张网络之间的号段划分被打破了。133号段过去一直用于CDMA网络放号，采用双模卡之后，它也可以在GSM手机上使用；同样，130-132号段的用户将不再囿于GSM网络，只要换张双模卡插入CDMA手机，也可以享受CDMA的服务。
(案例编写：张丽芳)
资料来源：
1.《南方日报》，2006年4月24日
2.《中国联通推出一号双模卡》，载中证网2005年4月13日
案例讨论题：
试从转移成本的角度分析联通推出双模卡的策略意图。
案例分析与答案：
案例背景：
联通是世界上少有的GSM和CDMA网并存的移动运营商。由于两张网并存运营且彼此之间不能自由切换，联通的号码段被划成两部分：133号段用于CDMA网络放号，130-132号段用于GSM网络放号。这样同属一家公司的两张网络就被无形的划分开来。
此外，中国联通现有GSM手机网用户已达7200万，而CDMA网用户在2006年底有望达到2000万。但将来的第三代手机网却可能是CDMA网络。为不丢掉7200万GSM用户，所以联通要整合两网，使GSM用户可用CDMA网络，达到联通全球漫游触手可及。在此背景下，联通双模卡应运而生。
联通网的困境：
由于历史原因，联通一直处于两网并存的尴尬局面。随着CDMA网络的建成，双网同时运营成为令联通头痛的问题。如不出意料，3G牌照将在今年或者明年发放，然而僧多粥少，国家不太可能给联通同时发放两张3G牌照。GSM还是CDMA，哪张网络应该优先向3G升级？
从技术上讲，不在天枰是往CDMA网络倾斜的。近年来，联通对CDMA网络的建设不遗余力，从2000年开始已累计投入了500多亿元。目前CDMA网络已升级到2.75代的CDMA1X，将来可以轻易地向3G标准之一的CDMA2000平滑过渡。但是，联通CDMA的运营目前仍处于亏损状态。相反，GSM网络的投入虽然近年来停滞不前，但发展的用户已累计达1亿户左右，更是联通目前的主要收入来源和利润支柱。双网如何取舍，可谓左右为难。如果一旦选择CDMA作为主要运营网络，如何解决现有GSM网络用户的转移工作，又是摆在联通面前的一道难题。
策略意图：
我国的通信政策禁止“携号转网”，从而造成用户在G网和C网之间的转移成本较高。转移成本是和锁定紧密相关的一个概念，事实上，转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。当产品和技术的标准化还不健全的时候（或者说系统之间不兼容），消费者和厂商如果自愿从一个网络转移到另一个网络，则他们将不得不面临诸多障碍，正是转移成本造成了这种障碍，它阻止了市场主体进入另一个网络。
比如说有些用户也许更偏好C网的资费或服务，但由于必须换号转网，造成了高昂的无形转移成本。当转移成本过高而造成从G网转换到C网不经济时，就会造成锁定的现象。如果不能让这些用户平滑地从G网转移到C网，那么联通就可能面临大量的客户流失。解除锁定问题的根本方法在于降低转移成本，从而使用户从转移中获得的收益大于遭受的损失。而双模卡的出现可以很好的解除锁定问题。它提供的号码携带方案，对3G时代各种不同网络间的漫游有一定的借鉴作用，同时也可为网络间的用户转移提供技术支持，一旦双网必须二选其一，双模卡的携号转网功能就能大展拳脚。 前景：
“双模卡”业务是联通继双模手机后又一大技术创举，它通过用一个号码同时支持联通G网和C网，有效地解决了双网同时在线的问题。对用户来说，双模卡省却了双网之间的呼叫转移费用，也省去了一个网络的月租费，保证了双网的优势共享和信息共享，可以说是真正地为客户着想；同时，双模卡也提供了号码携带的一种方案，对3G时代各种不同网络间的漫游有一定的借鉴作用，代表了未来移动通信运营多模多制式的必然发展方向。