2023年12月11日发(作者：乜傲云)
维普资讯
广告主观察 神舟——打造平民电脑第一品牌 国内一线城市电脑的占有率已经趋近饱和，但二三线城市普通消费者觉得电脑的价格还是偏高，这就在 渠道和价格上提出了一个挑战，二三线城市成为一个一定要攻下的堡垒，但是同时也要付出相当的代价，看来 神舟的确是找准了市场并做了完美的传播策略，在价格成为ｌＴ行业的主要竞争压力时，降价似乎不可避免。 ■文／本刊记者苗诏 脑瞄准的就是这 样一群消费者， 本身就是这样一 提到神舟电脑，人们总会想起电视 个平民品牌定 广告上那惊人低廉的价格，神舟电脑广 位。对于神舟电 告从来不主打技术、形象，除了低廉的 脑来说，采用这 价格别无其他，在提到其他的品牌时人 个策略是有条件 们总会说 性价比、配置、形象之类的 的，这就是其白 词语，但是对于神舟，似乎除了价格上 有的技术研发优 的优势就再也没有其他的东西了。 势可以使产品的 以下这些都是神舟近几年的广告， 成本降低，低价 “四千八百八，奔四扛回家”、 “两千 策略使产品能更 九百八，神舟电脑抱回家”、“四千八 快地进入这个具 百八，液晶电脑打同家”，这些广告语 有潜力的市场空间当中。 目前开发低价便携笔记本的呼声一 无论是从形式和传递的信息上来看都没 从中关村在线对用户关注度的监测 片高涨，神舟也放出豪言，要开发 一 有发生什么太大的变化，价格始终是神 来看，神舟电脑排在第７位，低价格是 款超低价的笔记本。刘小东认为这只是 舟主打的利器，也正是这样，神舟电脑 神舟电脑最大的优势。神舟电脑人市之 一一个过渡产品，因为消费者对于电脑的 步步地打造了自己平民电脑的形象， 前就经过严格细致的市场调查，调研结 需求越来越偏向于娱乐、工作的一体 尽管这样的低价能够使用户的认知度提 果表明，中同的ＰＣ市场今后一段时期的 化，而低价便携笔记本却不能够满足这 高，但是低价格还有一个负面作用那就 主要增长点在ｉ四级市场，在未来两三 些要求，所以只能作为一个在３Ｇ手机普 是质量管控问题，消费者在看见这样的 年内中小城市的增长将会远远大于中心 及之前的过渡产品。 信息就不由自主地会产生这样的怀疑， 这么低廉的价格能保证良好的品质吗？ 但是从市场的反映来看神舟的质量还是 比较稳定的，并没有什么大的问题。 城市的增长。 不管神舟有怎样的新动作，神舟的 刘小东指ｍ，国内一线城市电脑的 传播还是一如既往，低廉的价格是他们 占有率已经趋近饱和，但二三线城市普 打入这个市场的武器，同时也决定了神 通消费者觉得电脑的价格还是偏高，这 舟的传播方式和形象，他们不可能去花 巾关村在线副总裁刘小东认为，价 就在渠道和价格上提出了一个挑战，二 大价钱请明星代言，即使是请明星也只 格是影响品牌形象最关键的因素。品牌 三线城市成为一一个一定要攻下的堡垒， 是像李宇春这样的，有着良好的群众基 认同度高的用户可能宁愿花大价钱去买 但是同时也要付 相当的代价，看来神 础，诞生于人民大众中并由他们票选出 一款体现其身份的电脑，有的用户注重 舟的确是找准了市场并做了完美的传播 来的人气偶像。从近几年的广告投放情 实用，只要电脑够用就行，相同配置的 策略，在价格成为ＩＴ行业的主要竞争压 况来看，神舟平民电脑的形象得到了市 电脑，神舟就可以低１０００块钱，神舟电 力时，降价似乎不可避免。 场认可。鄹 ０９２００８广告主市场观察碍
2023年12月11日发(作者：乜傲云)
维普资讯
广告主观察 神舟——打造平民电脑第一品牌 国内一线城市电脑的占有率已经趋近饱和，但二三线城市普通消费者觉得电脑的价格还是偏高，这就在 渠道和价格上提出了一个挑战，二三线城市成为一个一定要攻下的堡垒，但是同时也要付出相当的代价，看来 神舟的确是找准了市场并做了完美的传播策略，在价格成为ｌＴ行业的主要竞争压力时，降价似乎不可避免。 ■文／本刊记者苗诏 脑瞄准的就是这 样一群消费者， 本身就是这样一 提到神舟电脑，人们总会想起电视 个平民品牌定 广告上那惊人低廉的价格，神舟电脑广 位。对于神舟电 告从来不主打技术、形象，除了低廉的 脑来说，采用这 价格别无其他，在提到其他的品牌时人 个策略是有条件 们总会说 性价比、配置、形象之类的 的，这就是其白 词语，但是对于神舟，似乎除了价格上 有的技术研发优 的优势就再也没有其他的东西了。 势可以使产品的 以下这些都是神舟近几年的广告， 成本降低，低价 “四千八百八，奔四扛回家”、 “两千 策略使产品能更 九百八，神舟电脑抱回家”、“四千八 快地进入这个具 百八，液晶电脑打同家”，这些广告语 有潜力的市场空间当中。 目前开发低价便携笔记本的呼声一 无论是从形式和传递的信息上来看都没 从中关村在线对用户关注度的监测 片高涨，神舟也放出豪言，要开发 一 有发生什么太大的变化，价格始终是神 来看，神舟电脑排在第７位，低价格是 款超低价的笔记本。刘小东认为这只是 舟主打的利器，也正是这样，神舟电脑 神舟电脑最大的优势。神舟电脑人市之 一一个过渡产品，因为消费者对于电脑的 步步地打造了自己平民电脑的形象， 前就经过严格细致的市场调查，调研结 需求越来越偏向于娱乐、工作的一体 尽管这样的低价能够使用户的认知度提 果表明，中同的ＰＣ市场今后一段时期的 化，而低价便携笔记本却不能够满足这 高，但是低价格还有一个负面作用那就 主要增长点在ｉ四级市场，在未来两三 些要求，所以只能作为一个在３Ｇ手机普 是质量管控问题，消费者在看见这样的 年内中小城市的增长将会远远大于中心 及之前的过渡产品。 信息就不由自主地会产生这样的怀疑， 这么低廉的价格能保证良好的品质吗？ 但是从市场的反映来看神舟的质量还是 比较稳定的，并没有什么大的问题。 城市的增长。 不管神舟有怎样的新动作，神舟的 刘小东指ｍ，国内一线城市电脑的 传播还是一如既往，低廉的价格是他们 占有率已经趋近饱和，但二三线城市普 打入这个市场的武器，同时也决定了神 通消费者觉得电脑的价格还是偏高，这 舟的传播方式和形象，他们不可能去花 巾关村在线副总裁刘小东认为，价 就在渠道和价格上提出了一个挑战，二 大价钱请明星代言，即使是请明星也只 格是影响品牌形象最关键的因素。品牌 三线城市成为一一个一定要攻下的堡垒， 是像李宇春这样的，有着良好的群众基 认同度高的用户可能宁愿花大价钱去买 但是同时也要付 相当的代价，看来神 础，诞生于人民大众中并由他们票选出 一款体现其身份的电脑，有的用户注重 舟的确是找准了市场并做了完美的传播 来的人气偶像。从近几年的广告投放情 实用，只要电脑够用就行，相同配置的 策略，在价格成为ＩＴ行业的主要竞争压 况来看，神舟平民电脑的形象得到了市 电脑，神舟就可以低１０００块钱，神舟电 力时，降价似乎不可避免。 场认可。鄹 ０９２００８广告主市场观察碍