2023年12月11日发(作者：毋醉芙)
2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档
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你好色彩佳能感动常在广告
篇一：佳能广告分析
佳能广告分析
分析：
广告主题：“你好，色彩”
“舞蹈和IXUS之间有一种默契，都是自我表达、传达一怒哀乐的一种语言”基于这种理念，IXUS代言人莫文蔚在201X年“你好，色彩”。春秋两季广告中演绎了了不同流派的现代舞，将动感和时尚，活力和激情，紧紧地和IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。在广告中，伊克萨斯数码相机被植入了关于梦想、青春、激情、时尚等多种精神符号，成为时尚魅力的代表，也成为青春绽放的最佳口号，把相机提升到精神层次上，从而倡导了一种新的理念。吸引光的受众关注。 一句简单的，“走，拍照去”揭示了拥有一台IXUS小型数码相机与随意享受生活之间的神秘联系。拿起相机，去拍照吧，把生活中的与众不同记录下来。广告传达的这种边走边照的生活态度，吧相机提升到一种生活态度上来，这也是广大年轻人所追求、向往的生活，也借此使广大受众产生共鸣达到广告预期的目的。
篇二：佳能广告诉求及表现策略
佳能广告诉求及表现策略
一、广告诉求策略
情感诉求
情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。
二、佳能相机网络广告表现策略 2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档
本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。
例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。这也从侧面体现了产品的功效，我们相信在此次网络广告设计中，网络表现策略使用渲染策略。会使得广告达到一个较好的效果。
篇三：市场营销作业
佳能的销售策略书
一丶总论
佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，佳能公司看到，随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞争占有更多的市场份额，占领市场的先机，佳能公司特别在此次新产品发布之际制定一套详尽的网络营销 策划方案 ，推广佳能公司的产品，以赢得更多的市场。
二丶市场行情与预测
①行业性质：弄清企业目前的地位、能力、目标、和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。
佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，该公司凭借先进的技术、雄厚的资金、周到的服务，在全球激烈的数码产品的竞争中独占鳌头、挤入世界500强成为世界数码产品企业的领袖。佳能（中国）的市场目标一直都坚持是：行业第一。
产品的个性内涵，产品的原料和生产环节都有质量和技术保证。产品的精神意义，1年内佳能数码相机维修过3次可以保换。 产品的有势比较，佳能是日本进口过来的，比国内产品像素更高，不同行业竞争者的产品质量更优。
②现有市场状况：佳能（中国）201X年隆重推出了多款新品，无论是EOS D系列、IXUS系列，还是A系列，无疑都是数码相机市场上热捧的对象。
201X年12月，消费数码相机市场最受关注的品牌佳能占了34.7%，人气早已超过了索尼和尼康之和，在单反方面，佳能以42.6%的市场关注度高居榜首。
为了扩大知名度，提高销售量，未来几年在中国乃至世界处于领跑地位，佳能在中国举行了各式各样的营销活动： 2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档
比赛活动：“你好色彩”广告舞者选拔大赛，第二届佳能“感动典藏”摄影大赛，欢乐嘉年华EOS全国巡展等。
公益活动：中国野生动物摄影训练营，儿童环保网站，佳能爱心助学活动，佳能希望小学，佳能杯少年足球赛等等。
广告：莫文蔚代言IXUS系列的广告；吴彦祖代言佳能DV的广告；成龙代言EOS系列的广告。明星众多，产品优质，节假日都有促销活动，也为佳能品牌数码相机树立了行业和消费者的良好口碑。
③本项目特色：
优势：从公司实力来看，佳能是一家极具竞争力的公司。佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。
佳能在201X年全球财富500强的营业额排名中列第165位，并在计算机及办公设备行业类公司的排名中名列第五。201X年，佳能公司实现净销售额 298.89亿美元及净收入25.77亿美元，双双刷新其 历史 新高。
从营销理念来看，佳能已不仅仅只是卖产品，他把角度瞄准了“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。佳能通过共生的实践，致力于消除失衡现象。佳能以“促进世界繁荣和实现人类幸福”为目标，正在不断努力，因此，在中国的公关活动开展的丰富多彩。
从消费者认知角度看，佳能数码相机市场基础良好，无论是消费
机型还是单反机型，市场关注度都是第一，在中国乃至全球的销售量已高居首位6年。各类产品颇具知名度和美誉度，产品优势相当明显。
劣势：佳能公司的产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在电子类市场的份额。佳能在中国的产品总销售额201X年为10亿美元，数码相机只是占了其中很小的一部分。
零售部门对价格非常敏感。佳能公司有它自己的零售商。然而，他的主要收入源于向其他零售商提供产品，佳能目前的渠道还是依赖经销代理商。当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给佳能公司时，公司的利润就会遭受挤压。
第三方的调查显示佳能在中国，特别是在二线城市并不是一个强势品牌，国产的一些性价比高的数码相机占据了主导地位。 2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档
机会：产品的不断研发给佳能公司带来了很多机会。佳能品牌有很多坚定的拥护者，他们坚信佳能不是一个流行品牌。然而，无论喜不喜欢，那些使用佳能产品的消费者并不总是购买该产品。另一些人会持反对观点，他们认为尤其是在年轻人的观点中，佳能是一个流行品牌。这本身就是一种机会。
中国入市多年，市场对外开放程度越来越大，这无疑也是一种机会。
中国的旅游业发展迅速，这间接能推动数码产品的销售。
越来越多的人会进行网上交易，网络营销模式是一种全新的销售模式。
威胁：佳能公司受困于国际贸易。它用不同的货币购买和销售产品，因此成本和利润不能保持长期稳定。这种影响意味着佳能公司也许会亏本生产和（或）销售。这是所有全球品牌都面临的问题。
电子类产品的市场竞争非常激烈，竞争对手们正在创建可替代的名牌来夺走佳能的市场份额。中低端数码相机竞争激烈，价格下滑导
致利润越来越稀薄。
金融危机爆发，全球经济增速放缓，中国消费者的购买信心也受到了影响。
④市场定位：
实行无差异的营销策略：我们针对产品特点。
市场定位策略
1、 比附定位：强调佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，该公司凭借先进的技术、雄厚的资金、周到的服务，在全球激烈的数码产品的竞争中独占鳌头、挤入世界500强成为世界数码产品企业的领袖。
2、利益定位：根据产品所能满足的需求来定位，可以定位为“感动常在”。因为消费者在回答“它能给我带来什么”这一问题时，有很强的倾向性，我们给消费者带来的精美的画面，记录生活中一个个感动的瞬间。
3、 质量/价格定位：结合对照质量和价格来定位，可以把本公司定位为“优质实惠”。
⑤目标客户分析：根据客户对数码相机的的使用状态和要求，把佳能相机的目标市场------时尚摄影爱好者细分为：
个人用户----青年时尚人群（主要指年轻白领和青年学生）：年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以依托家里消费，也是有购买需求和购买能力的人群。 2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档
这个市场十分巨大，要作为我们公司的主打市场，加大对这一市场的广告投入等。
家庭用户：家庭需要用相机记录孩子的成长，家里发生的值得纪
念的事情等，所以对于那些摩登时尚的家庭来说性能良好的EOS-1D Mark IV是家庭数码相机不二的选择。
这个市场近年来一直在不断地增长，所有要注重适当增加对这部份市场的投入。
单位用户（单位宣传和摄影师）：单位会议，单位活动需要选择报道和记录，佳能EOS-1D Mark IV画面清晰，是很好的选择；还有那些影楼EOS-1D Mark
IV良好的性能，精致的画面是摄影师的不错选择。
这个市场的客户关注我们相机的质量，在针对这部份目标市场做广告要注重加强产品质量。
2023年12月11日发(作者：毋醉芙)
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你好色彩佳能感动常在广告
篇一：佳能广告分析
佳能广告分析
分析：
广告主题：“你好，色彩”
“舞蹈和IXUS之间有一种默契，都是自我表达、传达一怒哀乐的一种语言”基于这种理念，IXUS代言人莫文蔚在201X年“你好，色彩”。春秋两季广告中演绎了了不同流派的现代舞，将动感和时尚，活力和激情，紧紧地和IXUS伊克萨斯品牌联系在了一起。在广告中，伊克萨斯数码相机被植入了关于梦想、青春、激情、时尚等多种精神符号，成为时尚魅力的代表，也成为青春绽放的最佳口号，把相机提升到精神层次上，从而倡导了一种新的理念。吸引光的受众关注。 一句简单的，“走，拍照去”揭示了拥有一台IXUS小型数码相机与随意享受生活之间的神秘联系。拿起相机，去拍照吧，把生活中的与众不同记录下来。广告传达的这种边走边照的生活态度，吧相机提升到一种生活态度上来，这也是广大年轻人所追求、向往的生活，也借此使广大受众产生共鸣达到广告预期的目的。
篇二：佳能广告诉求及表现策略
佳能广告诉求及表现策略
一、广告诉求策略
情感诉求
情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，满足自尊、自信的需要，使之萌发购买动机，实现购买行为。佳能的广告词为“感动常在”这句话正是从人本身的情感诉求出发的，在拍摄广告时邀请明星代言，引起大家的共鸣，从而提高自己品牌的知名度及人们的接受程度。
二、佳能相机网络广告表现策略 2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档
本次对佳能相机的网络广告设计中，在网络广告诉求这一块，我们准备使用的是渲染。所谓的渲染表现策略就是，宣传产品，但不直接介绍产品功效，而是通过使用产品者的表情、行为间接渲染。
例如佳能官网上对佳能EOS这一系列的单反相机做的网络广告，就是在成龙等众多明星使用EOS系列单反相机是流露的表情以及流露出来“抓住我最美好的瞬间”以及“拍得漂亮点”等话语来间接渲染。这也从侧面体现了产品的功效，我们相信在此次网络广告设计中，网络表现策略使用渲染策略。会使得广告达到一个较好的效果。
篇三：市场营销作业
佳能的销售策略书
一丶总论
佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，佳能公司看到，随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞争占有更多的市场份额，占领市场的先机，佳能公司特别在此次新产品发布之际制定一套详尽的网络营销 策划方案 ，推广佳能公司的产品，以赢得更多的市场。
二丶市场行情与预测
①行业性质：弄清企业目前的地位、能力、目标、和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。
佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，该公司凭借先进的技术、雄厚的资金、周到的服务，在全球激烈的数码产品的竞争中独占鳌头、挤入世界500强成为世界数码产品企业的领袖。佳能（中国）的市场目标一直都坚持是：行业第一。
产品的个性内涵，产品的原料和生产环节都有质量和技术保证。产品的精神意义，1年内佳能数码相机维修过3次可以保换。 产品的有势比较，佳能是日本进口过来的，比国内产品像素更高，不同行业竞争者的产品质量更优。
②现有市场状况：佳能（中国）201X年隆重推出了多款新品，无论是EOS D系列、IXUS系列，还是A系列，无疑都是数码相机市场上热捧的对象。
201X年12月，消费数码相机市场最受关注的品牌佳能占了34.7%，人气早已超过了索尼和尼康之和，在单反方面，佳能以42.6%的市场关注度高居榜首。
为了扩大知名度，提高销售量，未来几年在中国乃至世界处于领跑地位，佳能在中国举行了各式各样的营销活动： 2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档
比赛活动：“你好色彩”广告舞者选拔大赛，第二届佳能“感动典藏”摄影大赛，欢乐嘉年华EOS全国巡展等。
公益活动：中国野生动物摄影训练营，儿童环保网站，佳能爱心助学活动，佳能希望小学，佳能杯少年足球赛等等。
广告：莫文蔚代言IXUS系列的广告；吴彦祖代言佳能DV的广告；成龙代言EOS系列的广告。明星众多，产品优质，节假日都有促销活动，也为佳能品牌数码相机树立了行业和消费者的良好口碑。
③本项目特色：
优势：从公司实力来看，佳能是一家极具竞争力的公司。佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。
佳能在201X年全球财富500强的营业额排名中列第165位，并在计算机及办公设备行业类公司的排名中名列第五。201X年，佳能公司实现净销售额 298.89亿美元及净收入25.77亿美元，双双刷新其 历史 新高。
从营销理念来看，佳能已不仅仅只是卖产品，他把角度瞄准了“共生”，共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。佳能通过共生的实践，致力于消除失衡现象。佳能以“促进世界繁荣和实现人类幸福”为目标，正在不断努力，因此，在中国的公关活动开展的丰富多彩。
从消费者认知角度看，佳能数码相机市场基础良好，无论是消费
机型还是单反机型，市场关注度都是第一，在中国乃至全球的销售量已高居首位6年。各类产品颇具知名度和美誉度，产品优势相当明显。
劣势：佳能公司的产品范围广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在电子类市场的份额。佳能在中国的产品总销售额201X年为10亿美元，数码相机只是占了其中很小的一部分。
零售部门对价格非常敏感。佳能公司有它自己的零售商。然而，他的主要收入源于向其他零售商提供产品，佳能目前的渠道还是依赖经销代理商。当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给佳能公司时，公司的利润就会遭受挤压。
第三方的调查显示佳能在中国，特别是在二线城市并不是一个强势品牌，国产的一些性价比高的数码相机占据了主导地位。 2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档
机会：产品的不断研发给佳能公司带来了很多机会。佳能品牌有很多坚定的拥护者，他们坚信佳能不是一个流行品牌。然而，无论喜不喜欢，那些使用佳能产品的消费者并不总是购买该产品。另一些人会持反对观点，他们认为尤其是在年轻人的观点中，佳能是一个流行品牌。这本身就是一种机会。
中国入市多年，市场对外开放程度越来越大，这无疑也是一种机会。
中国的旅游业发展迅速，这间接能推动数码产品的销售。
越来越多的人会进行网上交易，网络营销模式是一种全新的销售模式。
威胁：佳能公司受困于国际贸易。它用不同的货币购买和销售产品，因此成本和利润不能保持长期稳定。这种影响意味着佳能公司也许会亏本生产和（或）销售。这是所有全球品牌都面临的问题。
电子类产品的市场竞争非常激烈，竞争对手们正在创建可替代的名牌来夺走佳能的市场份额。中低端数码相机竞争激烈，价格下滑导
致利润越来越稀薄。
金融危机爆发，全球经济增速放缓，中国消费者的购买信心也受到了影响。
④市场定位：
实行无差异的营销策略：我们针对产品特点。
市场定位策略
1、 比附定位：强调佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，该公司凭借先进的技术、雄厚的资金、周到的服务，在全球激烈的数码产品的竞争中独占鳌头、挤入世界500强成为世界数码产品企业的领袖。
2、利益定位：根据产品所能满足的需求来定位，可以定位为“感动常在”。因为消费者在回答“它能给我带来什么”这一问题时，有很强的倾向性，我们给消费者带来的精美的画面，记录生活中一个个感动的瞬间。
3、 质量/价格定位：结合对照质量和价格来定位，可以把本公司定位为“优质实惠”。
⑤目标客户分析：根据客户对数码相机的的使用状态和要求，把佳能相机的目标市场------时尚摄影爱好者细分为：
个人用户----青年时尚人群（主要指年轻白领和青年学生）：年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以依托家里消费，也是有购买需求和购买能力的人群。 2019-你好色彩佳能感动常在广告-实用word文档
这个市场十分巨大，要作为我们公司的主打市场，加大对这一市场的广告投入等。
家庭用户：家庭需要用相机记录孩子的成长，家里发生的值得纪
念的事情等，所以对于那些摩登时尚的家庭来说性能良好的EOS-1D Mark IV是家庭数码相机不二的选择。
这个市场近年来一直在不断地增长，所有要注重适当增加对这部份市场的投入。
单位用户（单位宣传和摄影师）：单位会议，单位活动需要选择报道和记录，佳能EOS-1D Mark IV画面清晰，是很好的选择；还有那些影楼EOS-1D Mark
IV良好的性能，精致的画面是摄影师的不错选择。
这个市场的客户关注我们相机的质量，在针对这部份目标市场做广告要注重加强产品质量。