2023年12月16日发(作者：金秀丽)
2023年中国单反数码相机市场消费行为调查报告
第一篇：2023年中国单反数码相机市场消费行为调查报告
2023年中国单反数码相机市场消费行为调查报告
最近十几年，随着相机数码化技术的不断成熟，数码相机已经成为普及率仅次于手机的消费电子产品。而众多消费者们已经不满意于一般的消费数码相机，越来越多的群众消费者起先选购单反数码相机产品。为了了解不同消费群体对于单反数码相机的需求，互联网消费调研中心ZDC特进行本次调查：
报告摘要
本报告为《2023年中国单反数码相机市场消费行为调查报告》的综合篇和用户篇，综合篇主要分析消费者对于单反数码相机的看法、对其进展前景的看法以及单电数码相机产品对单反数码相机市场的影响；用户篇则主要对单反数码相机的运用者、潜在用户群体进行特征分析。随后还将发布选购篇和运用篇。
综合篇
●不预备购置单反数码相机的消费者中有47.2%的表示是由于单反数码相机的价格过于昂贵。
●近80%的单反数码相机用户和预备购置单反数码相机的消费者认可其画质优秀是主要优势，而不预备购置单反数码相机的用户中多数认为其最主要优势是外观看起来更为专业。
●55.7%的消费者认为单电数码相机将作为单反数码相机的帮助产品或针对特定人群而存在。
●73.7%的消费者对单反数码相机的前景持看好的看法。
用户篇
●本次调查中已经拥有单反数码相机的消费者中也有84.7%为男性，仅有15.3%为女性，男性比例远高于数码相机市场整体水平。
●更高年龄者中拥有单反数码相机的用户明显更多。
●已购置单反者个人年可支配收入分布明显偏高。
●已购置单反者相对未购置者的学历平均水平较高，但差距并不明显。
●单反数码相机消费市场主要在城市，一线城市被调查者中拥有单反数码相机的用户比例远高于二三线市场。
●近1/4单反用户来自计算机/互联网/通信电子行业，而在校学生是单反数码相机的重要消费群体之一。
●职位较高者中单反数码相机拥有比例明显较高。
一、综合篇
1、不购置单反数码相机的缘由
价格昂贵是目前阻碍单反数码相机普及的最主要因素
本次调查中超过1/4的被调查者为既没有单反数码相机也不预备购置的一般消费者，这部分消费者被问及为何不预备购置单反数码相机的时候，有47.2%的人表示单反数码相机的价格太贵了。目前市面上的入门级单反数码相机套机售价最低也要在3000元以上，这个价格足够购置一款特殊高端的智能手机或其他很多消费电子产品。价格从根本上确定了单反数码相机不行能像消费数码相机或智能手机那样普及。
另外有28.1%的被调查表示单反数码相机太专业太困难、不便于操作。事实上目前的入门单反数码相机越来越留意对摄影初学者的引导，并且加入了很多过去仅在消费相机中的机内特效、趣味功能等。
最终有21.9%的被调查者表示单反数码相机太笨重，不便于携带。尽管单反数码相机厂商在入门领域通过精简机身结构、接受塑料材质等进行改善，但只要传统的反光镜结构不变更，不便于携带这一点就不会有彻底的改善。而这一点正是单电数码相机的机会，摒弃了反光镜结构的微单电数码相机正是满意于追求高画质和操作性同时不满意于单反数码相机的笨重的消费者。
(图)消费者不预备选购单反数码相机的缘由
单反数码相机主要优势
2、单反数码相机主要优势
79.8%单反用户认可其画质更好
在本次调查中，对于单反数码相机的优势，已拥有单反的用户、准备近期购置单反的用户以及完全不预备购置单反的用户有着不同的看法。已经拥有单反数码相机的用户中近80%的人认为单反数码相机的画质比一般消费数码相机更好。另外超过60%的单反用户认为单反的操控性更强，能够运用丰富的镜头也是其明显优势之一。
而其摄像功能更为先进仅有18.5%的人提起。之前ZDC进行的调查也显示，单反数码相机用户中有近四成几乎从来没有运用过其高清摄像功能，仅有三成用户表示单反数码相机特殊需要这一功能，近七成用户表示可有可无或根本没必要。
(图)已拥有单反者认为单反数码相机比消费数码相机优秀之处
预备近期购置的用户看法基本同已拥有单反用户类似
而对于预备近期购置单反的消费者而言，整体上对于单反数码相机的优势的看法同已拥有单反的用户类似。预备购置的消费者中也有接近80%的用户认可其画质较一般消费数码相机更好。不过对于相机的操控性、镜头丰富性、快门速度和连拍等方面并没有那么多人有明确的看法，这些较为主观且深化的性能需要亲自操作才能获得直观的体会。这也说
明对于单反数码相机而言，试用体验是一种特殊行之有效的推广手段，仅凭平面或电视广告并不能让消费者对其特性有直观的理解。
(图)预备近期购置单反者认为单反数码相机比消费数码相机优秀之处
看起来更专业成单反数码相机无关消费者认定的主要优势
对于既没有单反数码相机也预备购置单反数码相机的消费者(下文代称为无关消费者)，这部分用户大多并没有深化了解过单反数码相机的性能和功能，对于单反数码相机的认知多来自于广告和其他其次手资料。近六成的无关消费者对于单反数码相机直观印象也就是其外观相较一般消费数码相机显得更为专业。
单反数码相机画质更为优秀的主要优势仅有43.0%的无关消费者认可。另外，无关消费者中有19.8%的认为一般家用消费相机的照片经过后期处理，效果和单反没有什么区分，单反只是宣扬的噱头，这一比例也远远高于已经拥有单反数码相机的用户。对于挖掘潜在用户方面，单反可获得更优秀画质这点应当作为宣扬的重点。
(图)没有单反且不预备购置者认为单反数码相机比消费数码相机优秀之处
单反数码相机的前景
3、单电数码相机对单反数码相机的影响
多数消费者认为单电数码相机将作为单反数码相机的帮助产品存在
作为介于消费数码相机和单反数码相机中间的产物，单电数码相机近两年快速的进展了起来。对于核心元件已经数码化的单反数码相机，是否还有必要保存其光学取景器和反光板等传统光学结构，在数码影像界也引起了众人的争论。
本次调查中持有较为极端观点的消费者是相当少数的，仅有14.8%的人认为单电数码相机是将来的主导，单反数码相机将被全部取代。大部分的人还是认为单电数码相机将作为单反数码相机帮助产品或针对特定的消费人群存在，并不能取代单反数码相机的地位。
另外有超过三成的消费者认为影响成像的主要是镜头和传感器尺寸以及拍摄手法后期处理等等，目前的技术已经慢慢淘汰单反这种结构，单反只是胶片时代的产物。
(图)单电数码相机的进展对单反数码相机将造成怎样影响
4、单反数码相机的进展前景
多数消费者认为单反数码相机的专业地位稳固
大多数消费者对于单反数码相机的前景持看好的看法。46.3%的用户认为单反数码相机将在很长时间内同单电数码相机等新产品共同进展，并不会被取代，且其在高端市场和
专业领域的地位也不会被新产品所撼动。而27.4%的用户甚至认为单反数码相机的用户群仍将持续的扩大，单电等新产品并不能从单反数码相机手中抢走用户。仅有13.0%的被调查者对单反数码相机的前景持悲观的看法。
(图)消费者对于单反数码相机进展前景的看法
用户性别年龄分析
二、用户篇
1、性别
单反数码相机用户中近85%为男性
本次参加调查的消费者中有14.2%为女性，85.8%为男性。本次调查中已经拥有单反数码相机的消费者中也有84.7%为男性，仅有15.3%为女性。单反数码相机市场的用户和消费者中男性的比例要远高于整体的数码相机市场，此前ZDC调查显示整体数码相机市场的用户中女性的比例超过30%。
(图)参与调查者性别统计
2、年龄
更高年龄者中拥有单反数码相机的用户明显更多
本次调查中，单反数码相机的用户及潜在消费者的年龄主要分布在18-45岁之间，占到总体的93.3%。这一数据同整体数码相机市场较为一样。
(图)参与调查者年龄统计 而对于已经购置单反数码相机和尚未购置单反数码相机的用户进行区分，可明显看出
已购置单反数码相机用户的年龄分布偏高。单反数码相机已购置者中仅有25.7%的人年龄在25岁以下，42.8%的单反数码相机已购置者年龄在30岁以上。而本次调查中尚未购置单反数码相机的用户中66.2%的人年龄在30岁以下。另外，已购置单反数码相机者中45岁以上的人数比例要明显高于未购置者。
换一个角度来看，在年龄更大的人群中拥有单反数码相机的比例也要明显高于年轻者。本次调查中，45岁以上的被调查者中有高达51.1%的人已经拥有单反数码相机，而30岁以下的被调查者中仅有28.7%的人已经拥有单反数码相机。
(图)已购置单反和未购置单反者年龄分布对比
用户收入学历分析
3、个人可支配收入
已购置单反者个人年可支配收入分布明显偏高
本次调查中被调查者的个人年可支配收入主要集中在8万元以内，其中个人年可支配收入在5万元内的被调查者占到66.8%。
(图)参与调查者个人年可支配收入统计
对比已购置单反者和未购置单反者的个人可支配收入，明显已购置单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同单反数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中，已购置单反者中个人年可支配收入在5万元以上者有41.9%，
而未购置单反数码相机者中个人年可支配收入在5万元以上的人仅有29.8%。已购置单反数码相机者中个人年可支配收入在15万元以上者的比例到达了未购置者中这一比例的2倍。
(图)已购置单反和未购置单反者个人年可支配收入分布对比
4、学历 已购置单反者和未购置者的学历水平差距不大
本次调查中，87.4%的被调查者拥有大专以上学历。而对比已购置单反者和未购置单反者，尽管学历水平有确定差距但差异并不明显。已购置单反数码相机者中大专以上学历人数比例为91.0%,而未购置者中这一比例为85.9%。
(图)参与调查者学历统计
用户地区行业分析
5、所处地区
单反数码相机消费市场主要在城市
同其他消费电子产品类似，单反数码相机的消费市场更多的集中在城市市场尤其是一二线的城市市场。在本次调查中，被调查者中来自城市的人数比例到达86.3%，其中一二线城市被调查者的比例到达了49.8%。对比来看单反数码相机厂商在一二线城市市场进行的广告宣扬和互动活动都要更为丰富，在售后方面也无疑是一二线城市更为便利。
(图)参与调查者所在地区统计
对比已购置单反者和未购置单反者。已购置单反者中有28.4%来自北上广等一线城市，25.9%的人来自二线城市。而未购置单反者中来自二、三线城市的比例相对较高。本次调查中，一线城市被调查者中32.2%的人已经购置了单反数码相机，二线城市中这一比例为27.4%，三四线城市中这一比例为25.7%，县城、乡镇等市场中拥有单反的人数比例则更少。
(图)已购置单反和未购置单反者所处地区分布对比
6、行业 近1/4单反用户来自计算机/互联网/通信电子行业
本次单反数码相机调查的被调查者中超过1/4的人来自于计算机/互联网/通信电子行业，远高于其他行业。在拥有单反数码相机的用户中，来自计算机/互联网/通信电子行业的用户比例也到达了24.8%，远高于其他行业，这也是同单反数码相机在操作方面较为困难不无关系的。
(图)参与调查者行业统计
用户职业职位分析
7、职业
在校学生是单反数码相机的重要消费群体之一
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，而其中从事技术支持/维护的人数比例最高，到达14.8%，在校学生紧
随其后到达12.1%，尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接受程度相当高。而在已经拥有单反数码相机的用户中，技术支持/维护人员比例占到13.6%，在校学生的比例也到达了8.9%。在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
(图)参与调查者职业统计
9、职位
职位较高者中单反数码相机拥有比例明显较高
本次调查的已工作对象中，一般员工占到54.1%，基层管理人员的比例为25.4%。高层管理人员的比例仅为3.3%。对比已购置单反数码相机的用户和未购置的用户，已购置者中职位较高者的比例明显较高。已购置用户中一般员工比例为46.9%，而未购置者中这一比例为56.7%。
(图)参与调查者职位统计 横向比较来看，本次调查数据显示，一般员工中已购置单反数码相机的人数比例为23.7%，基层管理人员中这一比例为27.7%，中层管理人员中位35.4%，而高层管理人员中拥有单反数码相机的人数高达40.6%。
(图)已购置单反和未购置单反者职位对比
选购单反的动机
随着入门单反数码相机领域的不断成熟和单反数码相机的价格越来越亲民，越来越多不满意于一般消费相机的用
户投向单反数码相机的阵营。为了了解消费者在选购单反数码相机时的倾向以及要求，互联网消费调研中心ZDC针对近期预备购置单反数码相机的用户进行调查：
报告摘要
●65.7%的预备在近期购置单反数码相机的消费者表示是不满意于手上已有相机的性能。
●人们购置单反数码相机主要是为了外出旅游、记录日常生活以及拍摄家人、孩子。
●3/4消费者对单反数码相机的机身预算在6000元内。
●七成消费者对镜头的预算在3000元内，22.2%的消费者对镜头的预算缺乏千元。
●高达47.0%的消费者预备选择佳能，27.4%的消费者预备选择尼康。
●男性消费者中倾向尼康品牌的比例较女性更多；宾得用户中女性的比例要远高于尼康用户中的比例。
●自动对焦精度和速度最受消费者的重视，防抖、曝光精确性、电池续航和取景器性能/效果也获得了过半消费者的关注。
●近2/3消费者要求单反数码相机机身更坚实，过半消费者要求重量轻松。
●男性和女性消费者对于单反机身外观的要求区分明显，女性对于轻松小巧更为留意，且更多女性消费者期望单
反数码相机拥有彩色机身。
●互联网上的产品评测导购以及专业摄影论坛是大多数消费者选购单反数码相机时的信息来源渠道。
●实体IT卖场仍是消费者购置单反数码相机的主要渠道，但信任网上B2C商城的消费者比例有所提高。
●延长保修成为最受消费者青睐的促销方式，返还消费券获最少消费者支持。
1、选购单反数码相机的动机 多数消费者购置单反数码相机是由于不满意于一般DC/单电相机
本次调查中，问及购置单反数码相机的动机，有65.7%的预备在近期购置单反数码相机的消费者表示是不满意于手上已有的一般消费数码相机或单电数码相机的性能。另外有20.7%的消费者表示是首次购置数码相机，选择干脆从单反数码相机入门。由此也印证了目前入门级市场是单反数码相机整体市场的最主要组成部分，针对入门运用者的引导的重要性也慢慢的凸显出来。
(图)消费者购置单反数码相机的动机
选购单反的需求和预算
2、选购单反的主要需求
旅游、记录日常生活和拍摄家人孩子为单反数码相机的主要需求
买单反数码相机是为了拍摄图像，而为了外出旅游、记
录日常生活以及拍摄家人孩子成为单反数码相机产品的主要需求方式。这也同单反数码相机用户中风景和人像为最主要拍摄题材相对应。尤其值得一提的是，有三成消费者是为了旅游而购置单反数码相机，这也对单反数码相机的便携性提出了更高的要求。
(图)消费者购置单反数码相机的主要需求
3、单反数码相机预算
3/4消费者购置单反数码相机预算在6000元内
本次调查中，问及对所购单反数码相机机身的预算，有60.2%的消费者的预算在3001-6000元，16.4%的人预算在3000元内，也就是说有76.6%的消费者对于单反数码相机机身的预算在入门级产品价位段。预算在万元以上的消费者比例仅有3.7%，万元以上的旗舰APS-C画幅相机和全画幅相机更多的是针对专业的机构和从业人员。
(图)消费者购置单反数码相机机身的预算
七成消费者对镜头的预算在3000元内
目前中国单反数码相机市场上主要的售卖方式是同中焦变焦镜头结合成套机进行出售，而多数入门级消费者选择的购置方式也是仅购置一个套机，因此对于镜头的预算较低。本次调查也显示了有71.8%的消费者对镜头的预算在3000元内，甚至有22.2%的消费者对镜头的预算缺乏千元，仅足够购置一个入门级机型的最基础套机镜头。而对于动辄上万元
的“红圈〞、“金圈〞顶级镜头，仅有极少数消费者预备购置。
(图)消费者购置单反数码相机镜头的预算
选购单反的品牌和重要参数
4、单反数码相机品牌选择
近半消费者预备购置佳能单反数码相机
被问及预备购置哪个品牌的单反数码相机，高达47.0%的消费者预备选择佳能，27.4%的消费者预备选择尼康。而将更多力气投入到半透亮反光镜单电数码相机和微单数码相机领域的索尼也受到了7.0%的消费者的青睐。选择宾得的消费者数量特殊少。这一排名同已拥有单反数码相机用户中的产品品牌占有率排名也是吻合的。
(图)消费者购置单反数码相机品牌的选择
男性和女性消费者对于品牌的选择有确定区分
男性和女性消费者对于品牌的选择表达出确定区分。男性消费者中预备购置尼康品牌单反数码相机的人数占到28.1%，而女性中仅有24.2%。女性消费者中更多人选择了佳能、索尼和宾得。尤其是宾得品牌数码相机，预备购置宾得产品的人中女性消费者占到20.7%，而预备购置尼康的消费者中女性占比仅有13.8%。这一区分同产品的外观设计以及重量体积不无关系。
(图)男性与女性消费者对于单反数码相机品牌的选择
对比
5、选购单反数码相机的重要参数
自动对焦精度和速度最受消费者重视
预备购置单反数码相机的消费者不行避开的需要对单反数码相机的各项参数进行比较，而其中自动对焦精度和速度受到了最多消费者的重视，且受重视程度要远高于其他产品参数。这一结果也同单反数码相机运用者们的体会向一样。
另外防抖功能、曝光精确性、电池续航以及取景器的性能/效果也成为过半消费者所关注的重点参数。
(图)消费者选购单反数码相机时参考的重要参数
选购单反的外观要求
6、对单反数码相机外观的要求
近2/3消费者要求单反数码相机机身更坚实
本次调查中，对于单反数码相机的外观，近期预备购置单反数码相机的消费者中有65.6%的人要求单反数码相机需要拥有坚实的金属机身。不过事实上，各品牌的入门级产品机身基本均为工程塑料材质，工程塑料的强度和坚实程度事实上也是特殊优秀的，接受工程塑料的主要缘由也是为了兼顾机身的重量轻松。本次调查数据也显示，有53.2%的消费者盼望单反数码相机能够足够轻松。兼顾重量轻和坚实性是行大部分消费者对单反数码相机外观的主要要求。
(图)消费者选购单反数码相机时对外观的要求
男性和女性消费者对单反数码相机外观的要求差异明显
男性同女性消费者在单反数码相机的外观要求方面有着明显的区分。女性消费者中有高达78.6%的人要求单反数码相机的重量更轻松，高达55.9%的人要求尺寸要小巧。而男性消费者明显更加重视机身的坚实性，对于重量和尺寸的要求并没有女性那么严苛。
另外，有34.9%的女性消费者期望单反数码相机的外观拥有丰富的色调，男性中对外观色调有要求的消费者比例仅有17.5%。而这一区分也印证了上文中宾得品牌的拥趸中女性比例要明显高于尼康品牌支持者中的比例。
(图)男性与女性消费者对于单反数码相机外观的要求对比
信息来源、购置渠道和促销手段
7、信息来源渠道
互联网是选购单反数码相机时的主要信息来源
同其他媒介相比较，互联网上的信息传播的本钱更低、时效性也更好。本次调查中，84.4%的预备近期购置单反数码相机的消费者表示其对于单反数码相机的主要信息来源是来自于互联网上的产品评测和导购。产品评测是消费者对产品各项指标最快捷的了解方式，而产品导购也可以使消费者更快的获得产品价格的信息。另外56.9%的消费者还通过
专业的摄影论坛了解产品的信息，通过其他用户的运用感受和作品共享，消费者可在尚未购置单反数码相机的时候就对其有一个更加直观的了解。
(图)消费者选购单反数码相机时的产品信息来源渠道
8、单反数码相机购置渠道
实体IT卖场仍是单反数码相机的最主要购置渠道
本次调查中，大多数消费者预备选择实体方式购置单反数码相机。39.2%的人预备到实体IT卖场购置单反数码相机，25.4%的人预备到实体专卖店去购置单反数码相机。不过也有超过1/4的人预备到网上B2C商城购置单反数码相机，这一比例高于去年进行调查的数值。足见目前B2C网上商城已经越来越侵占到实体销售渠道的市场，获得了更多消费者的信任。
(图)消费者购置单反数码相机的渠道选择
9、最受青睐的促销手段
延长保修成最受青睐的促销手段
对于几项目前主要的几类促销方式，29.0%的消费者最为青睐延长保修时长，这一促销看上去并没有获得更多的实际物质，但是无疑是为价格不菲的单反数码相机取得了更多的保障。另外有27.5%的消费者更宠爱卖家赠送清洁套装、存储卡等较为好用的配件。令人意外的是返还消费券的促销方式仅获极少数的消费者的认可，而这一方式确是目前多数
网上B2C商城最常用的促销手段之一。
(图)消费者购置单反数码相机最青睐的促销手段
其次篇：中国单反数码相机用户调查报告运用篇
随着消费实力的提高和入门级市场的成熟进展，单反数码相机在中国市场的普及速度越来越快，中国单反数码相机用户调查报告运用篇。为了了解当前中国单反数码相机用户的运用习惯、偏好、需求以及品牌占有率等状况，ZDC对中国单反数码相机运用者进行调查：报告摘要●单反数码相机用户中认真阅读过全部说明书的不到半数。●六成单反数码相机用户平均每周至少有
一、两天运用单反数码相机。●86.5%的单反数码相机用户会在外出旅游时携带相机拍摄，聚会也是主要的单反运用场合。●风景、人像和植物是单反数码相机用户的三大拍摄题材。●3/4单反数码相机用户至少能娴熟的运用基本功能，女性用户的平均娴熟程度较低。●互联网上的博客、微博和论坛是单反数码相机用户的重要共享沟通渠道。●专业摄影网站为最主要的沟通学习网站，垂直门户网站的摄影频道是主要了解相机产品信息的渠道。●极少数单反数码相机用户完全不比照片进行后期处理，四成用户表示单反数码相机的前期拍摄和后期处理同样重要。●中国单反数码相机用户中佳能、尼康两大品牌的保有率累计超八成。●更多男性用户青睐尼康品牌，更多女性用户青睐佳能。●尼康D90成
当前中国单反数码相机用户中保有率最高的产品，佳能500D和550D紧随其后。●中国单反数码相机用户里运用入门级产品的人数占比到达46.8%，而运用中高端ApS-C机型的用户占比到达了42.7%。●超六成单反数码相机用户选购三脚架、UV镜、清洁用品和备用电池，调查报告《中国单反数码相机用户调查报告运用篇》。●仅有缺乏1/4用户手中拥有3个及以上的镜头。●标准变焦镜头为最常用的镜头，24-70mm是最好用的焦段。●半数单反数码相机用户下一步将添置镜头，不到一成用户表示不预备接着投资单反器材。
1、说明书认真阅读过全部说明书的用户不到半数单反数码相机作为一类结构困难、功能强大的精密电子消费产品，阅读产品说明书是了解其用法的最干脆手段。单反数码相机的说明书一般包括了机身上各类按钮和拨盘的运用、菜单的设置方法、各类模式的运用方法以及零部件的拆卸方法等内容。应当说，认真的阅读产品说明书，并根据说明书搞清楚自己所购置相机的各项功能操作方法，是拍出一张好照片最基本的途径。本次调查中，中国单反数码相机市场用户中仅有47.3%的人表示曾认真的全部阅读过产品说明书。三成用户读的比较粗略。甚至有4.3%的用户从未看过产品说明书。尽管单反数码相机的说明书动辄有数百页，但是细致的阅读产品说明书仍是特殊有必要的。(图)单反数码相机用户是否认真阅读运用说明书
2、运用习惯六成单反数码相机用户平均每周至少有
一、两天运用单反数码相机单反数码相机的重量和体积确定了不会有大多数人每天携带其出门，不过也有很多消费者是为了记录自己的日常生活或是为家人拍摄照片而购置单反数码相机，所以单反数码相机的运用频率还是比较高的。本次调查中有13.0%的用户表示差不多每天都会运用到单反数码相机，有近半用户的运用频率到达平均每周中有
一、两天运用单反数码相机。(图)单反数码相机用户的运用频率近9成用户会在外出旅游时运用单反数码相机拥有单反数码相机用户的人大多数不情愿放弃留下旅行途中奇妙的风景，有86.5%的单反数码相机用户会在外出旅游时携带相机拍摄，旅游是单反数码相机最主要的运用场合。另外在聚会的时候，也会有63.6%的用户用单反数码相机留下亲朋家人的和乐景象。另外有54.8%的用户参加过有组织的外拍活动，这类活动也是学习摄影技巧、提高摄影水平的主要途径之一。(图)用户主要运用单反数码相机的场合风景、人像和植物是三大热门拍摄题材风景是单反数码相机相机用户最常见的拍摄题材，有89.7%的单反数码相机用户都会经常拍摄风景照片。一点同86.5%的单反数码相机会在外出旅游时运用单反数码相机是对应的，同时也与为了外出旅行而购置单反数码相机的人数最多相对应。人像以及植物也受到多数单反数码相机用户的青睐。游玩、自己的家庭以及参与
的各项活动也是比较热门的拍摄题材。(图)单反数码相机用户经常拍摄的题材本文导航第1页：说明书阅读状况第2页：单反用户运用习惯第3页：单反用户娴熟程度第4页：单反用户沟通学习第5页：对后期处理的看法第6页：品牌和产品占有率第7页：不同级别产品占有率第8页：镜头运用状况相机就像钓鱼竿拿着外出为休闲熬炼身体好方式别的事情俺不管
第三篇：数码相机市场调查报告
数码相机市场调查报告
随着科技的进展，中国经济日益增长，人们的可支配收入普遍提高。如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活休戚相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。
一、数码相机的宏观环境分析
〔1〕政治环境
国家环境爱惜系列标准实施。环境爱惜部针对电子信息产品发布的国家爱惜系列标准。新标准所涉及的产品囊括照相机、移动硬盘、彩色电视、网络服务器、电话等五大类。新标准不仅对产品的制造过程提出来详尽的强制性环保要求，还对产品流通及后续回收过程作出了细致的环保约束与规范，不仅在耗能、辐射、有害物质限量等方面进行限定，
还对产品的环境设计、生产过程、回收和再运用、包装材料和公开信息提出了要求。
数码相机国家标准的发布。长期以来，中国始终没有自己的数码相机国家标准，严峻制约了中国数码相机市场的进展。最终数码相机产品归属于工信部管理，标准问题最终得到落实，数码相机最新行业标准《JB/T10362-2023数码照相机》得以发布。标准中含9项检测项目，视觉区分率、色调还原、成像均匀度、畸变、取景视场率、白平衡、曝光量误差、内藏闪光灯闪光性能〔闪光指数或闪光距离〕及闪光灯照射均匀度，为我国生产数码相机制定统一标准，规范了市场。我国的数码相机行业标准与国家适应如今数码相机的技术水平，具有良好的可行性和适用性，能在今后一段时间内健康我国数码相机市场的质量，并推动数码相机事业的进展。
〔2〕经济环境
在美国经济减速、日本经济下滑等全球经济增长速度明显放慢的大环境下，我国经济形势仍保持了良好的运行态势。经济运行质量接着提高，GDP稳定增长，外需依靠度减弱，市场物价平稳，企业效益明显，国际收支状况良好，货币供应量增长适当，国内市场销售比较活跃，固定资产投资增长加快，城乡居民收入接着增长。国务院关于今年经济工作的总体指标部署基本能得到落实，国家宏观调控的作用日益显现，尤其是主动财政政策所带来的经济效益明显增加。
〔3〕社会环境
随着人们生活水平的提高，消费者对摄影的痴迷以及廉价电脑、软件和网络社区的普及，使高端摄影前所未有的平民化了。近年来，中国数码相机进展势头异样迅猛，进出口总金额呈现跳动式进展。尽管数码相机的普及率近几年得到很大增长，但如今的销售状况照旧喜人，这是消费电子行业蓬勃进展的一个缩影。据行业视察人士意料，将来几年这一状况还将接着存在。
〔4〕技术环境
数码相机生产标准提高。在不降低信噪比质量前提下，感光度ISO指标已从常规的400提高到6400，实现了在室内不用闪光灯就能拍摄出特别清晰锐利的照片。如今，高端数码相机拍摄的中等尺寸的图像质量已与传统胶片相差无几，却具有传统相机难以比拟的优点，如大容量、低本钱的图像拍摄、存储、传输和后期剪裁处理等功能。在信息技术长足进步的今日，即使是业余摄影爱好者也能借助数字图像处理软件和技术，制作出丝毫不逊色于专业水平的高品质图像，供人欣赏和永久保存。
为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，了解消费者购机时主要考虑的因素，我们特地对有数码相机购置支配的消费者进行了全面的调查。
二、数码相机行业分析
随着国内经济的进展和人们生活水平的不断提高，国内数码相机的市场为全部数码相
机生产厂家呈现了无限的进展空间和商机。对于一个具有13亿人口并且正在进展中的国家，对于任何数码相机生产厂家而言，不得不是巨大的、无法抗拒的诱惑。中国市场是公司的主要进展领域。中国数码相机市场中、美、日、韩四国品牌关注比例的走势对比显示，日本品牌慢慢牢固驾驭中国数码相机市场主导权，其领先地位短暂无人可以撼动。佳能、索尼和尼康驾驭数码相机核心技术，在消费数码相机和单反数码相机市场拥有全方位优势 中国数码相机市场日本品牌以佳能、索尼、尼康为首，包括松下、富士、奥林巴斯、理光、宾得、卡西欧、三洋和爱普生。美国品牌以柯达为首，包括惠普和通用电气。韩国品牌以三星为首，包括尼柯。中国品牌主要包括爱国者、明基、TCL和联想。在消费者购置数码相机品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占据7位，是数码相机市场的确定领袖，而非日本品牌中仅有三星、柯达两个品牌排位较高，以上结果显示了日本品牌在光学领域不行撼动的霸主地位，韩国三星和美国柯达均占有一席之地，而本土品牌由于进入市场时间较短，技术水平相对较低和品牌影响力小，因此排名均比较靠后2023年其次季度佳能夺得了市场33.9%的关注份额，位居榜首，遥遥领先
于其他品牌。索尼名列其次，占20.1%的关注份额
首先，数码相机市场潜量比较大。数码相机作为传统相机的替代产品在部分中国消费者眼中属于高档消费品，但随着技术的进步，数码相机的本钱在不断降低，从而使得数码相机在市场上的价格不断下降，慢慢成为大部分消费者都能买得起的产品。
其次，市场集中度比较低，没有领导品牌。在中国市场上，数码相机的竞争还比较分散，部分国外生产厂家领导着市场的基本走势，而国内厂家的实力都比较弱。
然后，消费者追求的利益点比较分散。目前数码相机市场上，不同的消费者群有着不同的利益追求点。对于专业摄影人员来所追求的是相机的效果，而部分家庭运用者则比较看重数码相机的便利性，还有部分前卫消费者比较看重数码相机的时尚性。
最终，运用人群在地域上比较集中。目前中国市场上，有实力购置数码相机的人主要集中在大城市，在购置时比较看重质量，购置的地点主要集中在大商场以及部分专业店。
五、促销活动比较单一。在中国市场上，厂家所接受的促销活动比较单一，主要集中在广告上。在这方面有所突破必定会引起消费者的留意。
三、消费者
我公司对华东地区部分消费者投放了500份数码相机市
场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
〔一〕性别
在参加此次调查的500名消费者中，53%的男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%的女性对数码相机的功能要求较高。数据说明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的需求。
〔二〕收入
本次调查中被调查者的个人月收入在2000-3000元中20%的人对相机的手动功能比较看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比较在意有效像素，月收入4001-5000的消费者中有16%的人对相机的光学变焦倍数比较关注，月薪5000-6000的人又6%关注可更换镜头，6000元以上的仅2%的人关注相机的大小。
〔三〕工作职位
基层管理及一般职员中15.7%对手动功能有偏好，14.9%的学生对成像质量比较关注，12%的离退休人员对CCD的尺寸比较看重，11.7%的个体户则对有效像素相对关注一些，8.8%的中层管理人员对配件可扩充性有要求，文/教科研人
员中6.9%对光学变焦倍数比较在意，其他职业的29.1%的人则更看重可更换镜头。
〔四〕学历
通过我们公司的调查问卷中可以看到，41.9%的中学/中专/技校等在校学生对CCD尺寸比较关注。大专生对配件可扩充性有所要求，仅有5.9%的本科及以上学历对光学变焦倍数比较看重。
四、市场调查数据分析
通过调查数据说明，在消费市场越来越成熟的今日，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格对比后作出决策。本公司从如今市场现状动身，调查了各种消费者对当下数码相机的产品属性的关注方面。
从调查数据来看，对成像质量比较关注的消费者相对较多，其中53%的是男性，以及14.9%的学生。
其次，就是对CCD尺寸的关注人数，其中有41.9%的中学/中专/技校学历的消费者，以及12%的离退休人员。
同时，对数码相机手机功能、可更换镜头、配件可扩充性、有效像素，光学变焦倍数等属性的关注相对较少一些。
对数码相机的大小比较在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比较关注数码相机这个属性。
从这一调查结果来看，我们认为数码相机的衡量标准正
在逐步发生转变，并且不同的消费者对数码相机也有不同的选择标准。而不同技术对潜在用户的影响分布状况悬殊不大，这反映了产品的综合性能将成为数码相机产品衡量的标准。
第四篇：数码相机市场调查报告
艾尼森数码相机市场调查报告
如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各种各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解华东地区数码相机消费者的消费倾向，把握数码相机市场消费者的消费特征和需求，我公司对华东地区部分消费者投放了1000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
一、调查目的1.了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。
2.了解数码相机市场的主要客户群，挖掘潜在消费者。
3.消费者选择相机的动机。
4.消费者购置相机的主要用处。
二、调查分析
1.宏观环境分析
2023年以来，随着全球经济进展和人们生活水平的提高，照相器材在总体上主要呈现以下进展趋势：从全球来说，应人们文化生活不断提升的要求和人们追求休闲化趋势及数字信息技术带给人们越来越多的便利，照相机已成为人们日常生活中必不行少的一个“家用电器〞，并且照相机与PC或电视机之间将慢慢实现信息互换。目前数码相机已经可以干脆与其他电器链接，传统相机则可通过扫描仪等
输入设备进行转化。照相机正由传统相机向数码相机进展。同时传统相机还将在长期内在专业领域具有相当广袤的市场，虽然最终必将会被数码相机完全取代而进入博物馆，但二者在长期内还将共生共存。无论是传统相机还是数码相机，其价格将不断下降。数码相机由于目前用户主要是商业用户，民用用户由于价格的限制其市场尚未完全启动，因此价格下降是不行避开的趋势；传统相机数十年来价格总体上就呈下降趋势，由于数码相机的冲击，其价格下降将会更快。
目前，中国已成为全球最大的数码相机产地，已经成为世界上最大的数码相机消费市场。2023年数码相机出口1.09亿台、出口额70.7亿美元，增长12%。2023年1-3月，数码相机进出口总额19.04亿美元，进口5.69亿美元，出口13.35亿美元，共出口2023万台。缺憾的是，在这个成长快速的市场，国产数码相机的份额却少得可怜。目前国内数码相机市场日本货占九成，中国数码相机市场如今似乎是日本
厂商的沃土。虽然包括索尼、佳能、奥林巴斯、柯达、富士、三洋等全球主要数码相机厂商主动在我国国内设厂生产，但相关零部件仍要依靠进口，这对洋品牌数码相机价格上多少形成确定压力，但自从去年数码相机及零部件起先执行10％、12％的进口税率以来，国内数码相机市场的价格战就已经打响：新机种的推出速度相当快速，而降价风潮也可谓一波接一波。
其次，2023年上半年中国消费级数码相机的关注比例处于下降状态，单反数码相机的关注比例平稳上升；在2023年6月份，单反数码相机的关注份额首次超越消费级数码相机，ZDC认为，单反数
码相机的关注份额将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为消费者主导的数码相机类型。
2.数码相机行业运行环境分析
〔1〕行业竞争分析
2023年，中国数码相机市场照旧以国外品牌占据主导地位，其中佳能居首位，尼康、索尼分列其次、第三位，国产品牌市场份额相对较少，同时，根据我国加入WTO的承诺，从今年1月起，我国将对上千种进口产品下调关税，关税总水平将下调至10．1％，其中，数码相机及零部件将执行零关税。这对原来已经相当弱势的国产数码相机厂商来说，无疑是雪上加霜。消费级数码相机的关注份额仍占首位，但单
反数码相机的关注份额有上升趋势，有赶超消费级数码相机的可能性，单电/微单数码相机的关注份额相对比较稳定。各种类型的数码相机市场不同价位关注比例有所转变，但主流价位相对稳定。
〔2〕产品类型结构
始终以来，消费级数码相机倍受消费者亲睐，2023年上半年，消费级数码相机的关注份额高达62.4%，2023年上半年，消费级数码相机的关注份额下降至48.1%，但仍处于主导地位。单反数码相机的关注份额由2023年上半年的31.8%同比上升至42.1%；与消费级数码相机关注份额之间的差距缩小，由2023年的30.6%缩小至2023年的6.0%。
但无论是对比2023年与2023年上半年中国数码相机市场不同类型产品关注比例，还是对比2023年中国数码相机市场不同类型产品
关注比例，都可觉察消费级数码相机的关注份额有所下降，单反数码相机的关注份额明显上升。由此可以推断，单反数码相机将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为主导的数码相机类型。
3.消费者消费倾向分析
〔1〕性别
在参加此次调查的1000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求
较高。数据说明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的需求。
〔2〕个人可支配收入
对比已购置者和未购置者的个人可支配收入，明显已购置单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中被调查者的个人月薪在月收入在3001-4000元的消费者占18%；月收入在4001-5000元的消费者占16%；月收入在5001-6000元的消费者占6%；月收入在6000元以上的消费者占2%对数码相机的关注比较小。数据说明消费者对3001—5000元价格段数码相机最为关注。
〔4〕学历
本次调查中，41.9%的被调查者拥有中学/中专/技校学历。而对比已购置者和未购置者，尽管学历水平有确定差距但差异并不明显。本科及以上占5.9%，说明不同学历水品对数码相机有不同的关注程度，对数码相机品质的追求有较大的差异。
〔5〕职业、职位
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，学生占62.7%，管理人员占24.5%，其中，基层管理/一般职员占15.7%，中层管理人员占8.8%。而其中学生的人数比例最高，说明尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接
受程度相当高。数据说明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
通过调查数据说明，在消费市场越来越成熟的今日，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。由此，可以意料，今后数码相机成像功能将是数码相机长远进展的因素之一。技术的也进展使数码相机的功能呈多向进展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极个别消费者重视数码相机的产地。器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。
在有数码相机购置支配的消费者中，日常运用最多的消费器材为一般DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的状况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。
另外，有45.9%的被调查者经常运用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成
为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些一般DC相去不远。
第五篇：数码相机市场调查报告
数码相机市场调查报告
刘杰
如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活休戚相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，我们特地对有数码相机购置支配的消费者进行了全面的调查。
我公司对华南地区部分消费者投放了10000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
一、性别
在参加此次调查的10000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据说明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的
需求。
二、年龄
而对于已经购置数码相机和尚未购置数码相机的用户进行区分，可明显看出已购置数码相机用户的年龄分布偏高。数码相机已购置者中仅有25.7%的人年龄在25岁以下，42.8%的单反数码相机已购置者年龄在30岁以上。而本次调查中尚未购置单反数码相机的用户中66.2%的人年龄在30岁以下。另外，已购置单反数码相机者中45岁以上的人数比例要明显高于未购置者。
换一个角度来看，在年龄更大的人群中拥有数码相机的比例也要明显高于年轻者。本次调查中，45岁以上的被调查者中有高达51.1%的人已经拥有单反数码相机，而30岁以下的被调查者中仅有28.7%的人已经拥有单反数码相机。
也可以看出数码相机的用户及潜在消费者的年龄主要分布在18-45岁之间，占到总体的93.3%。
三、个人可支配收入
对比已购置者和未购置者的个人可支配收入，明显已购置单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中被调查者的个人月薪在1000-2000元35%的人对相机的CCD尺寸比较看重，月薪2000-3000的消费者中有20%的人对相机的手工功能是否好比较关注，3001-4000元中18%的调查者对相机的有效
像素比较留意，4001-5000中16%的人对相机的光学变焦倍数是否好比较留意，5001-6000的消费者中6%的人对相机是否可变换镜头比较关注，月薪在6000以上的消费者中2%的人比较关注相机的大小。
四、学历
本次调查中，87.4%的被调查者拥有大专以上学历。而对比已购置者和未购置者，尽管学历水平有确定差距但差异并不明显。已购置数码相机者中大专以上学历人数比例为91.0%,而未购置者中这一比例为85.9%。
五、所处地区
其他消费电子产品类似，数码相机的消费市场更多的集中在城市市场尤其是一二线的城市市场。在本次调查中，被调查者中来自城市的人数比例到达86.3%，其中一二线城市被调查者的比例到达了49.8%。对比来看数码相机厂商在一二线城市市场进行的广告宣扬和互动
活动都要更为丰富，在售后方面也无疑是一二线城市更为便利。
对比已购置单反者和未购置单反者。已购置单反者中有28.4%来自北上广等一线城市，25.9%的人来自二线城市。而未购置单反者中来自二、三线城市的比例相对较高。本次调查中，一线城市被调查者中32.2%的人已经购置了单反数码相机，二线城市中这一比例为27.4%，三四线城市中这一比
例为25.7%，县城、乡镇等市场中拥有单反的人数比例则更少。
六、职业
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，而其中从事技术支持/维护的人数比例最高，在校学生紧随其后到达，尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接受程度相当高。而在已经拥有单反数码相机的用户中，技术支持/维护人员比例占到，在校学生的比例也到达了。数据说明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
七、职位
本次调查的已工作对象中，一般员工占到54.1%，基层管理人员的比例为25.4%。高层管理人员的比例仅为3.3%。对比已购置单反数码相机的用户和未购置的用户，已购置者中职位较高者的比例明显较高。已购置用户中一般员工比例为46.9%，而未购置者中这一比例为56.7%。横向比较来看，本次调查数据显示，一般员工中已购置单反数码相机的人数比例为23.7%，基层管理人员中这一比例为27.7%，中层管理人员中位35.4%，而高层管理人员中拥有单反数码相机的人数高达40.6%。
八、数据分析
通过调查数据说明，在消费市场越来越成熟的今日，消
费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。技术的也进展使数码相机的功能呈多向进展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极个别消费者重视数码相机的产地。器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式
在有数码相机购置支配的消费者中，日常运用最多的消费器材为一般DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的状况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。另外，有45.9%的被调查者经常运用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些一般DC相去不远
1、购置数码相机时消费者对具体功能参数的要求
从调查数据说明，数码相机的CCD尺寸是消费者最为敏
感的技术参数，对此最为重视的消费者占调查总数的35%，说明白消费者对于目前数码相机厂商将CCD尺寸越做越小表现出确定的不满，同时也从侧面看出消费者对数码相机画质的重视。排行关注度其次名到第四名分别是数码相机的手动功能，有效像素和光学变焦倍数，各占调查总数的20%，18%和16%，说明目前的消费者已经从以前的纯像素论进展成为了今日的多方面均衡评价。除了前面四项，剩下的可更换镜头，LCD大小、多媒体播放、配件扩充性和USB2.0接口的受关注程度都相对较低，总数加起来只占10%。
2、数码相机市场消费偏好
从调查数据说明，消费者对各种类数码相机的消费偏好都比较平均，其中最受消费者欢迎的是好用手动型机型，占总数的25%，其次是数码单反机型，占总数的24%，接下来是占19%的时尚卡片数码相机，16%的经济家用相机和15%长焦高端消费数码相机。说明白目前购置数码相机的人群主要是以摄影爱好者和发烧友为主，他们重视数码相机的手动拍摄功能和可扩充性，家庭用户也占有确定的比例，但是相对而言不及摄影爱好者多。
3、对数码相机有效像素的要求
从调查数据说明，消费者对于数码相机的有效像素的要求较上一年相比有了更进一步的提升。约有47%的消费者更倾向于购置700-800万像素级的数码相机，而倾向于选择有
效像素相对偏低的500万-600万的消费者仅占27%。不行忽视的是，约有23%的用户倾向于选择900-1200万有效像素的数码相机，说明白数码相机市场正逐步向专业化进展。
4、对数码相机价格的承受实力
从调查数据说明，占46%的消费者更倾向于选购2000-3000元的数码相机，一方面与群众的购置力有关，另一方面也表达出大多数功能和价格比较均衡的机型大多都集中在2000-3000元的价位。其次，倾向于选购3000-4000元数码相机和2000元以下数码相机的用户都各占据了17%的份额，而照旧有20%的用户情愿选购4000元以上的高端专业机型，他们大多数为摄影爱好者和专业用户，说明高端市场还有较大一部分的份额可供挖掘
5、对数码相机电池的选择
从调查数据说明，48%的用户倾向于运用锂电池作为数码相机的电源，但照旧有29%的拥护更偏向于AA电池，其余的23%拥护则对电池的种类无所谓。数码相机属于高能耗产品，接受大容量锂电池的机型更能维持长时间的拍摄，自然更受消费者欢迎。而AA电池因为其便利和简洁替换，也受到部分消费者的欢迎。
6、对数码相机存储卡的选择
从调查结果说明，偏向于运用SD存储卡的拥护以85%的确定优势领先，一方面受到了当前SD存储卡低廉的售价
的影响相关，另一方面也从SD卡广泛的兼容性相关。而在前两年里面较受欢迎的CF存储卡则仅受到7%的用户爱好，这部分大多数都是拥有数码单反的专业用户和摄影发烧友。而对于索尼的记忆棒和xD存储卡方面，两者的总和仅占受访问消费者总数的5%，尤其是xD卡，不但兼容性较差，而且价格也相对昂贵，比较不受消费者们的欢迎。
7、对存储卡容量的选择
调查结果说明，1GB容量的存储卡成为了当今大部分用户的首选，约有66%的用户会选择为数码相机添置1GB的存储卡，相对而言，有28%的用户更倾向于选择容量更大的2GB或者以上的存储卡，而选择512MB甚至更小容量存储卡的用户仅占总数的6%。在当今闪存价格大幅度下滑的今日，添置大容量的存储卡不在成为运用数码相机的负担。
8、实体IT卖场仍为数码相机最主要的购置渠道
当前中国数码相机市场消费者购置数码相机的主要渠道仍为实体渠道。本次调查中43.2%的有意向购置数码相机的消费者都选择到实体IT卖场去购置。一方面实体IT卖场的店面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有确定的优势和弹性。
实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT卖场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的服务较为专业，也
相对更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是高端市场的消费者。
另外，目前各大B2C商城基本均将数码相机列为业务之一，由于B2C商城的信誉和售后较为正规，也吸引了1/5的消费者。
９、女性消费者相对男性消费者更青睐单电相机
数码相机市场同其他IT或消费电子产品市场的用户格局差异较为明显。相对于电脑、DIY产品等，数码相机市场的女性消费者所占比例明显较高，主流的消费者年龄层与收入都相对较高。
在男性消费者和女性消费者对于不同类型数码相机的选择分布中，较为明显的特征即为更多女性消费者青睐单电相机。
单电相机是近两年进展起来的新产品，由于取消了反光板结构而大幅缩短了机身厚度，在兼顾优秀画质的同时拥有灵活便携的机身。相对于笨重的单反数码相机，外形时尚画质不俗的单电相机更能吸引一部分女性消费者的目光。
另外，无论男性还是女性消费者，青睐单反数码相机相对一般DC的的消费者数量仅少2%左右，单反数码相机的影响力和市场需求都在明显增大，而消费数码相机凹凸端市场都面临着威胁。
2023年12月16日发(作者：金秀丽)
2023年中国单反数码相机市场消费行为调查报告
第一篇：2023年中国单反数码相机市场消费行为调查报告
2023年中国单反数码相机市场消费行为调查报告
最近十几年，随着相机数码化技术的不断成熟，数码相机已经成为普及率仅次于手机的消费电子产品。而众多消费者们已经不满意于一般的消费数码相机，越来越多的群众消费者起先选购单反数码相机产品。为了了解不同消费群体对于单反数码相机的需求，互联网消费调研中心ZDC特进行本次调查：
报告摘要
本报告为《2023年中国单反数码相机市场消费行为调查报告》的综合篇和用户篇，综合篇主要分析消费者对于单反数码相机的看法、对其进展前景的看法以及单电数码相机产品对单反数码相机市场的影响；用户篇则主要对单反数码相机的运用者、潜在用户群体进行特征分析。随后还将发布选购篇和运用篇。
综合篇
●不预备购置单反数码相机的消费者中有47.2%的表示是由于单反数码相机的价格过于昂贵。
●近80%的单反数码相机用户和预备购置单反数码相机的消费者认可其画质优秀是主要优势，而不预备购置单反数码相机的用户中多数认为其最主要优势是外观看起来更为专业。
●55.7%的消费者认为单电数码相机将作为单反数码相机的帮助产品或针对特定人群而存在。
●73.7%的消费者对单反数码相机的前景持看好的看法。
用户篇
●本次调查中已经拥有单反数码相机的消费者中也有84.7%为男性，仅有15.3%为女性，男性比例远高于数码相机市场整体水平。
●更高年龄者中拥有单反数码相机的用户明显更多。
●已购置单反者个人年可支配收入分布明显偏高。
●已购置单反者相对未购置者的学历平均水平较高，但差距并不明显。
●单反数码相机消费市场主要在城市，一线城市被调查者中拥有单反数码相机的用户比例远高于二三线市场。
●近1/4单反用户来自计算机/互联网/通信电子行业，而在校学生是单反数码相机的重要消费群体之一。
●职位较高者中单反数码相机拥有比例明显较高。
一、综合篇
1、不购置单反数码相机的缘由
价格昂贵是目前阻碍单反数码相机普及的最主要因素
本次调查中超过1/4的被调查者为既没有单反数码相机也不预备购置的一般消费者，这部分消费者被问及为何不预备购置单反数码相机的时候，有47.2%的人表示单反数码相机的价格太贵了。目前市面上的入门级单反数码相机套机售价最低也要在3000元以上，这个价格足够购置一款特殊高端的智能手机或其他很多消费电子产品。价格从根本上确定了单反数码相机不行能像消费数码相机或智能手机那样普及。
另外有28.1%的被调查表示单反数码相机太专业太困难、不便于操作。事实上目前的入门单反数码相机越来越留意对摄影初学者的引导，并且加入了很多过去仅在消费相机中的机内特效、趣味功能等。
最终有21.9%的被调查者表示单反数码相机太笨重，不便于携带。尽管单反数码相机厂商在入门领域通过精简机身结构、接受塑料材质等进行改善，但只要传统的反光镜结构不变更，不便于携带这一点就不会有彻底的改善。而这一点正是单电数码相机的机会，摒弃了反光镜结构的微单电数码相机正是满意于追求高画质和操作性同时不满意于单反数码相机的笨重的消费者。
(图)消费者不预备选购单反数码相机的缘由
单反数码相机主要优势
2、单反数码相机主要优势
79.8%单反用户认可其画质更好
在本次调查中，对于单反数码相机的优势，已拥有单反的用户、准备近期购置单反的用户以及完全不预备购置单反的用户有着不同的看法。已经拥有单反数码相机的用户中近80%的人认为单反数码相机的画质比一般消费数码相机更好。另外超过60%的单反用户认为单反的操控性更强，能够运用丰富的镜头也是其明显优势之一。
而其摄像功能更为先进仅有18.5%的人提起。之前ZDC进行的调查也显示，单反数码相机用户中有近四成几乎从来没有运用过其高清摄像功能，仅有三成用户表示单反数码相机特殊需要这一功能，近七成用户表示可有可无或根本没必要。
(图)已拥有单反者认为单反数码相机比消费数码相机优秀之处
预备近期购置的用户看法基本同已拥有单反用户类似
而对于预备近期购置单反的消费者而言，整体上对于单反数码相机的优势的看法同已拥有单反的用户类似。预备购置的消费者中也有接近80%的用户认可其画质较一般消费数码相机更好。不过对于相机的操控性、镜头丰富性、快门速度和连拍等方面并没有那么多人有明确的看法，这些较为主观且深化的性能需要亲自操作才能获得直观的体会。这也说
明对于单反数码相机而言，试用体验是一种特殊行之有效的推广手段，仅凭平面或电视广告并不能让消费者对其特性有直观的理解。
(图)预备近期购置单反者认为单反数码相机比消费数码相机优秀之处
看起来更专业成单反数码相机无关消费者认定的主要优势
对于既没有单反数码相机也预备购置单反数码相机的消费者(下文代称为无关消费者)，这部分用户大多并没有深化了解过单反数码相机的性能和功能，对于单反数码相机的认知多来自于广告和其他其次手资料。近六成的无关消费者对于单反数码相机直观印象也就是其外观相较一般消费数码相机显得更为专业。
单反数码相机画质更为优秀的主要优势仅有43.0%的无关消费者认可。另外，无关消费者中有19.8%的认为一般家用消费相机的照片经过后期处理，效果和单反没有什么区分，单反只是宣扬的噱头，这一比例也远远高于已经拥有单反数码相机的用户。对于挖掘潜在用户方面，单反可获得更优秀画质这点应当作为宣扬的重点。
(图)没有单反且不预备购置者认为单反数码相机比消费数码相机优秀之处
单反数码相机的前景
3、单电数码相机对单反数码相机的影响
多数消费者认为单电数码相机将作为单反数码相机的帮助产品存在
作为介于消费数码相机和单反数码相机中间的产物，单电数码相机近两年快速的进展了起来。对于核心元件已经数码化的单反数码相机，是否还有必要保存其光学取景器和反光板等传统光学结构，在数码影像界也引起了众人的争论。
本次调查中持有较为极端观点的消费者是相当少数的，仅有14.8%的人认为单电数码相机是将来的主导，单反数码相机将被全部取代。大部分的人还是认为单电数码相机将作为单反数码相机帮助产品或针对特定的消费人群存在，并不能取代单反数码相机的地位。
另外有超过三成的消费者认为影响成像的主要是镜头和传感器尺寸以及拍摄手法后期处理等等，目前的技术已经慢慢淘汰单反这种结构，单反只是胶片时代的产物。
(图)单电数码相机的进展对单反数码相机将造成怎样影响
4、单反数码相机的进展前景
多数消费者认为单反数码相机的专业地位稳固
大多数消费者对于单反数码相机的前景持看好的看法。46.3%的用户认为单反数码相机将在很长时间内同单电数码相机等新产品共同进展，并不会被取代，且其在高端市场和
专业领域的地位也不会被新产品所撼动。而27.4%的用户甚至认为单反数码相机的用户群仍将持续的扩大，单电等新产品并不能从单反数码相机手中抢走用户。仅有13.0%的被调查者对单反数码相机的前景持悲观的看法。
(图)消费者对于单反数码相机进展前景的看法
用户性别年龄分析
二、用户篇
1、性别
单反数码相机用户中近85%为男性
本次参加调查的消费者中有14.2%为女性，85.8%为男性。本次调查中已经拥有单反数码相机的消费者中也有84.7%为男性，仅有15.3%为女性。单反数码相机市场的用户和消费者中男性的比例要远高于整体的数码相机市场，此前ZDC调查显示整体数码相机市场的用户中女性的比例超过30%。
(图)参与调查者性别统计
2、年龄
更高年龄者中拥有单反数码相机的用户明显更多
本次调查中，单反数码相机的用户及潜在消费者的年龄主要分布在18-45岁之间，占到总体的93.3%。这一数据同整体数码相机市场较为一样。
(图)参与调查者年龄统计 而对于已经购置单反数码相机和尚未购置单反数码相机的用户进行区分，可明显看出
已购置单反数码相机用户的年龄分布偏高。单反数码相机已购置者中仅有25.7%的人年龄在25岁以下，42.8%的单反数码相机已购置者年龄在30岁以上。而本次调查中尚未购置单反数码相机的用户中66.2%的人年龄在30岁以下。另外，已购置单反数码相机者中45岁以上的人数比例要明显高于未购置者。
换一个角度来看，在年龄更大的人群中拥有单反数码相机的比例也要明显高于年轻者。本次调查中，45岁以上的被调查者中有高达51.1%的人已经拥有单反数码相机，而30岁以下的被调查者中仅有28.7%的人已经拥有单反数码相机。
(图)已购置单反和未购置单反者年龄分布对比
用户收入学历分析
3、个人可支配收入
已购置单反者个人年可支配收入分布明显偏高
本次调查中被调查者的个人年可支配收入主要集中在8万元以内，其中个人年可支配收入在5万元内的被调查者占到66.8%。
(图)参与调查者个人年可支配收入统计
对比已购置单反者和未购置单反者的个人可支配收入，明显已购置单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同单反数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中，已购置单反者中个人年可支配收入在5万元以上者有41.9%，
而未购置单反数码相机者中个人年可支配收入在5万元以上的人仅有29.8%。已购置单反数码相机者中个人年可支配收入在15万元以上者的比例到达了未购置者中这一比例的2倍。
(图)已购置单反和未购置单反者个人年可支配收入分布对比
4、学历 已购置单反者和未购置者的学历水平差距不大
本次调查中，87.4%的被调查者拥有大专以上学历。而对比已购置单反者和未购置单反者，尽管学历水平有确定差距但差异并不明显。已购置单反数码相机者中大专以上学历人数比例为91.0%,而未购置者中这一比例为85.9%。
(图)参与调查者学历统计
用户地区行业分析
5、所处地区
单反数码相机消费市场主要在城市
同其他消费电子产品类似，单反数码相机的消费市场更多的集中在城市市场尤其是一二线的城市市场。在本次调查中，被调查者中来自城市的人数比例到达86.3%，其中一二线城市被调查者的比例到达了49.8%。对比来看单反数码相机厂商在一二线城市市场进行的广告宣扬和互动活动都要更为丰富，在售后方面也无疑是一二线城市更为便利。
(图)参与调查者所在地区统计
对比已购置单反者和未购置单反者。已购置单反者中有28.4%来自北上广等一线城市，25.9%的人来自二线城市。而未购置单反者中来自二、三线城市的比例相对较高。本次调查中，一线城市被调查者中32.2%的人已经购置了单反数码相机，二线城市中这一比例为27.4%，三四线城市中这一比例为25.7%，县城、乡镇等市场中拥有单反的人数比例则更少。
(图)已购置单反和未购置单反者所处地区分布对比
6、行业 近1/4单反用户来自计算机/互联网/通信电子行业
本次单反数码相机调查的被调查者中超过1/4的人来自于计算机/互联网/通信电子行业，远高于其他行业。在拥有单反数码相机的用户中，来自计算机/互联网/通信电子行业的用户比例也到达了24.8%，远高于其他行业，这也是同单反数码相机在操作方面较为困难不无关系的。
(图)参与调查者行业统计
用户职业职位分析
7、职业
在校学生是单反数码相机的重要消费群体之一
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，而其中从事技术支持/维护的人数比例最高，到达14.8%，在校学生紧
随其后到达12.1%，尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接受程度相当高。而在已经拥有单反数码相机的用户中，技术支持/维护人员比例占到13.6%，在校学生的比例也到达了8.9%。在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
(图)参与调查者职业统计
9、职位
职位较高者中单反数码相机拥有比例明显较高
本次调查的已工作对象中，一般员工占到54.1%，基层管理人员的比例为25.4%。高层管理人员的比例仅为3.3%。对比已购置单反数码相机的用户和未购置的用户，已购置者中职位较高者的比例明显较高。已购置用户中一般员工比例为46.9%，而未购置者中这一比例为56.7%。
(图)参与调查者职位统计 横向比较来看，本次调查数据显示，一般员工中已购置单反数码相机的人数比例为23.7%，基层管理人员中这一比例为27.7%，中层管理人员中位35.4%，而高层管理人员中拥有单反数码相机的人数高达40.6%。
(图)已购置单反和未购置单反者职位对比
选购单反的动机
随着入门单反数码相机领域的不断成熟和单反数码相机的价格越来越亲民，越来越多不满意于一般消费相机的用
户投向单反数码相机的阵营。为了了解消费者在选购单反数码相机时的倾向以及要求，互联网消费调研中心ZDC针对近期预备购置单反数码相机的用户进行调查：
报告摘要
●65.7%的预备在近期购置单反数码相机的消费者表示是不满意于手上已有相机的性能。
●人们购置单反数码相机主要是为了外出旅游、记录日常生活以及拍摄家人、孩子。
●3/4消费者对单反数码相机的机身预算在6000元内。
●七成消费者对镜头的预算在3000元内，22.2%的消费者对镜头的预算缺乏千元。
●高达47.0%的消费者预备选择佳能，27.4%的消费者预备选择尼康。
●男性消费者中倾向尼康品牌的比例较女性更多；宾得用户中女性的比例要远高于尼康用户中的比例。
●自动对焦精度和速度最受消费者的重视，防抖、曝光精确性、电池续航和取景器性能/效果也获得了过半消费者的关注。
●近2/3消费者要求单反数码相机机身更坚实，过半消费者要求重量轻松。
●男性和女性消费者对于单反机身外观的要求区分明显，女性对于轻松小巧更为留意，且更多女性消费者期望单
反数码相机拥有彩色机身。
●互联网上的产品评测导购以及专业摄影论坛是大多数消费者选购单反数码相机时的信息来源渠道。
●实体IT卖场仍是消费者购置单反数码相机的主要渠道，但信任网上B2C商城的消费者比例有所提高。
●延长保修成为最受消费者青睐的促销方式，返还消费券获最少消费者支持。
1、选购单反数码相机的动机 多数消费者购置单反数码相机是由于不满意于一般DC/单电相机
本次调查中，问及购置单反数码相机的动机，有65.7%的预备在近期购置单反数码相机的消费者表示是不满意于手上已有的一般消费数码相机或单电数码相机的性能。另外有20.7%的消费者表示是首次购置数码相机，选择干脆从单反数码相机入门。由此也印证了目前入门级市场是单反数码相机整体市场的最主要组成部分，针对入门运用者的引导的重要性也慢慢的凸显出来。
(图)消费者购置单反数码相机的动机
选购单反的需求和预算
2、选购单反的主要需求
旅游、记录日常生活和拍摄家人孩子为单反数码相机的主要需求
买单反数码相机是为了拍摄图像，而为了外出旅游、记
录日常生活以及拍摄家人孩子成为单反数码相机产品的主要需求方式。这也同单反数码相机用户中风景和人像为最主要拍摄题材相对应。尤其值得一提的是，有三成消费者是为了旅游而购置单反数码相机，这也对单反数码相机的便携性提出了更高的要求。
(图)消费者购置单反数码相机的主要需求
3、单反数码相机预算
3/4消费者购置单反数码相机预算在6000元内
本次调查中，问及对所购单反数码相机机身的预算，有60.2%的消费者的预算在3001-6000元，16.4%的人预算在3000元内，也就是说有76.6%的消费者对于单反数码相机机身的预算在入门级产品价位段。预算在万元以上的消费者比例仅有3.7%，万元以上的旗舰APS-C画幅相机和全画幅相机更多的是针对专业的机构和从业人员。
(图)消费者购置单反数码相机机身的预算
七成消费者对镜头的预算在3000元内
目前中国单反数码相机市场上主要的售卖方式是同中焦变焦镜头结合成套机进行出售，而多数入门级消费者选择的购置方式也是仅购置一个套机，因此对于镜头的预算较低。本次调查也显示了有71.8%的消费者对镜头的预算在3000元内，甚至有22.2%的消费者对镜头的预算缺乏千元，仅足够购置一个入门级机型的最基础套机镜头。而对于动辄上万元
的“红圈〞、“金圈〞顶级镜头，仅有极少数消费者预备购置。
(图)消费者购置单反数码相机镜头的预算
选购单反的品牌和重要参数
4、单反数码相机品牌选择
近半消费者预备购置佳能单反数码相机
被问及预备购置哪个品牌的单反数码相机，高达47.0%的消费者预备选择佳能，27.4%的消费者预备选择尼康。而将更多力气投入到半透亮反光镜单电数码相机和微单数码相机领域的索尼也受到了7.0%的消费者的青睐。选择宾得的消费者数量特殊少。这一排名同已拥有单反数码相机用户中的产品品牌占有率排名也是吻合的。
(图)消费者购置单反数码相机品牌的选择
男性和女性消费者对于品牌的选择有确定区分
男性和女性消费者对于品牌的选择表达出确定区分。男性消费者中预备购置尼康品牌单反数码相机的人数占到28.1%，而女性中仅有24.2%。女性消费者中更多人选择了佳能、索尼和宾得。尤其是宾得品牌数码相机，预备购置宾得产品的人中女性消费者占到20.7%，而预备购置尼康的消费者中女性占比仅有13.8%。这一区分同产品的外观设计以及重量体积不无关系。
(图)男性与女性消费者对于单反数码相机品牌的选择
对比
5、选购单反数码相机的重要参数
自动对焦精度和速度最受消费者重视
预备购置单反数码相机的消费者不行避开的需要对单反数码相机的各项参数进行比较，而其中自动对焦精度和速度受到了最多消费者的重视，且受重视程度要远高于其他产品参数。这一结果也同单反数码相机运用者们的体会向一样。
另外防抖功能、曝光精确性、电池续航以及取景器的性能/效果也成为过半消费者所关注的重点参数。
(图)消费者选购单反数码相机时参考的重要参数
选购单反的外观要求
6、对单反数码相机外观的要求
近2/3消费者要求单反数码相机机身更坚实
本次调查中，对于单反数码相机的外观，近期预备购置单反数码相机的消费者中有65.6%的人要求单反数码相机需要拥有坚实的金属机身。不过事实上，各品牌的入门级产品机身基本均为工程塑料材质，工程塑料的强度和坚实程度事实上也是特殊优秀的，接受工程塑料的主要缘由也是为了兼顾机身的重量轻松。本次调查数据也显示，有53.2%的消费者盼望单反数码相机能够足够轻松。兼顾重量轻和坚实性是行大部分消费者对单反数码相机外观的主要要求。
(图)消费者选购单反数码相机时对外观的要求
男性和女性消费者对单反数码相机外观的要求差异明显
男性同女性消费者在单反数码相机的外观要求方面有着明显的区分。女性消费者中有高达78.6%的人要求单反数码相机的重量更轻松，高达55.9%的人要求尺寸要小巧。而男性消费者明显更加重视机身的坚实性，对于重量和尺寸的要求并没有女性那么严苛。
另外，有34.9%的女性消费者期望单反数码相机的外观拥有丰富的色调，男性中对外观色调有要求的消费者比例仅有17.5%。而这一区分也印证了上文中宾得品牌的拥趸中女性比例要明显高于尼康品牌支持者中的比例。
(图)男性与女性消费者对于单反数码相机外观的要求对比
信息来源、购置渠道和促销手段
7、信息来源渠道
互联网是选购单反数码相机时的主要信息来源
同其他媒介相比较，互联网上的信息传播的本钱更低、时效性也更好。本次调查中，84.4%的预备近期购置单反数码相机的消费者表示其对于单反数码相机的主要信息来源是来自于互联网上的产品评测和导购。产品评测是消费者对产品各项指标最快捷的了解方式，而产品导购也可以使消费者更快的获得产品价格的信息。另外56.9%的消费者还通过
专业的摄影论坛了解产品的信息，通过其他用户的运用感受和作品共享，消费者可在尚未购置单反数码相机的时候就对其有一个更加直观的了解。
(图)消费者选购单反数码相机时的产品信息来源渠道
8、单反数码相机购置渠道
实体IT卖场仍是单反数码相机的最主要购置渠道
本次调查中，大多数消费者预备选择实体方式购置单反数码相机。39.2%的人预备到实体IT卖场购置单反数码相机，25.4%的人预备到实体专卖店去购置单反数码相机。不过也有超过1/4的人预备到网上B2C商城购置单反数码相机，这一比例高于去年进行调查的数值。足见目前B2C网上商城已经越来越侵占到实体销售渠道的市场，获得了更多消费者的信任。
(图)消费者购置单反数码相机的渠道选择
9、最受青睐的促销手段
延长保修成最受青睐的促销手段
对于几项目前主要的几类促销方式，29.0%的消费者最为青睐延长保修时长，这一促销看上去并没有获得更多的实际物质，但是无疑是为价格不菲的单反数码相机取得了更多的保障。另外有27.5%的消费者更宠爱卖家赠送清洁套装、存储卡等较为好用的配件。令人意外的是返还消费券的促销方式仅获极少数的消费者的认可，而这一方式确是目前多数
网上B2C商城最常用的促销手段之一。
(图)消费者购置单反数码相机最青睐的促销手段
其次篇：中国单反数码相机用户调查报告运用篇
随着消费实力的提高和入门级市场的成熟进展，单反数码相机在中国市场的普及速度越来越快，中国单反数码相机用户调查报告运用篇。为了了解当前中国单反数码相机用户的运用习惯、偏好、需求以及品牌占有率等状况，ZDC对中国单反数码相机运用者进行调查：报告摘要●单反数码相机用户中认真阅读过全部说明书的不到半数。●六成单反数码相机用户平均每周至少有
一、两天运用单反数码相机。●86.5%的单反数码相机用户会在外出旅游时携带相机拍摄，聚会也是主要的单反运用场合。●风景、人像和植物是单反数码相机用户的三大拍摄题材。●3/4单反数码相机用户至少能娴熟的运用基本功能，女性用户的平均娴熟程度较低。●互联网上的博客、微博和论坛是单反数码相机用户的重要共享沟通渠道。●专业摄影网站为最主要的沟通学习网站，垂直门户网站的摄影频道是主要了解相机产品信息的渠道。●极少数单反数码相机用户完全不比照片进行后期处理，四成用户表示单反数码相机的前期拍摄和后期处理同样重要。●中国单反数码相机用户中佳能、尼康两大品牌的保有率累计超八成。●更多男性用户青睐尼康品牌，更多女性用户青睐佳能。●尼康D90成
当前中国单反数码相机用户中保有率最高的产品，佳能500D和550D紧随其后。●中国单反数码相机用户里运用入门级产品的人数占比到达46.8%，而运用中高端ApS-C机型的用户占比到达了42.7%。●超六成单反数码相机用户选购三脚架、UV镜、清洁用品和备用电池，调查报告《中国单反数码相机用户调查报告运用篇》。●仅有缺乏1/4用户手中拥有3个及以上的镜头。●标准变焦镜头为最常用的镜头，24-70mm是最好用的焦段。●半数单反数码相机用户下一步将添置镜头，不到一成用户表示不预备接着投资单反器材。
1、说明书认真阅读过全部说明书的用户不到半数单反数码相机作为一类结构困难、功能强大的精密电子消费产品，阅读产品说明书是了解其用法的最干脆手段。单反数码相机的说明书一般包括了机身上各类按钮和拨盘的运用、菜单的设置方法、各类模式的运用方法以及零部件的拆卸方法等内容。应当说，认真的阅读产品说明书，并根据说明书搞清楚自己所购置相机的各项功能操作方法，是拍出一张好照片最基本的途径。本次调查中，中国单反数码相机市场用户中仅有47.3%的人表示曾认真的全部阅读过产品说明书。三成用户读的比较粗略。甚至有4.3%的用户从未看过产品说明书。尽管单反数码相机的说明书动辄有数百页，但是细致的阅读产品说明书仍是特殊有必要的。(图)单反数码相机用户是否认真阅读运用说明书
2、运用习惯六成单反数码相机用户平均每周至少有
一、两天运用单反数码相机单反数码相机的重量和体积确定了不会有大多数人每天携带其出门，不过也有很多消费者是为了记录自己的日常生活或是为家人拍摄照片而购置单反数码相机，所以单反数码相机的运用频率还是比较高的。本次调查中有13.0%的用户表示差不多每天都会运用到单反数码相机，有近半用户的运用频率到达平均每周中有
一、两天运用单反数码相机。(图)单反数码相机用户的运用频率近9成用户会在外出旅游时运用单反数码相机拥有单反数码相机用户的人大多数不情愿放弃留下旅行途中奇妙的风景，有86.5%的单反数码相机用户会在外出旅游时携带相机拍摄，旅游是单反数码相机最主要的运用场合。另外在聚会的时候，也会有63.6%的用户用单反数码相机留下亲朋家人的和乐景象。另外有54.8%的用户参加过有组织的外拍活动，这类活动也是学习摄影技巧、提高摄影水平的主要途径之一。(图)用户主要运用单反数码相机的场合风景、人像和植物是三大热门拍摄题材风景是单反数码相机相机用户最常见的拍摄题材，有89.7%的单反数码相机用户都会经常拍摄风景照片。一点同86.5%的单反数码相机会在外出旅游时运用单反数码相机是对应的，同时也与为了外出旅行而购置单反数码相机的人数最多相对应。人像以及植物也受到多数单反数码相机用户的青睐。游玩、自己的家庭以及参与
的各项活动也是比较热门的拍摄题材。(图)单反数码相机用户经常拍摄的题材本文导航第1页：说明书阅读状况第2页：单反用户运用习惯第3页：单反用户娴熟程度第4页：单反用户沟通学习第5页：对后期处理的看法第6页：品牌和产品占有率第7页：不同级别产品占有率第8页：镜头运用状况相机就像钓鱼竿拿着外出为休闲熬炼身体好方式别的事情俺不管
第三篇：数码相机市场调查报告
数码相机市场调查报告
随着科技的进展，中国经济日益增长，人们的可支配收入普遍提高。如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活休戚相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。
一、数码相机的宏观环境分析
〔1〕政治环境
国家环境爱惜系列标准实施。环境爱惜部针对电子信息产品发布的国家爱惜系列标准。新标准所涉及的产品囊括照相机、移动硬盘、彩色电视、网络服务器、电话等五大类。新标准不仅对产品的制造过程提出来详尽的强制性环保要求，还对产品流通及后续回收过程作出了细致的环保约束与规范，不仅在耗能、辐射、有害物质限量等方面进行限定，
还对产品的环境设计、生产过程、回收和再运用、包装材料和公开信息提出了要求。
数码相机国家标准的发布。长期以来，中国始终没有自己的数码相机国家标准，严峻制约了中国数码相机市场的进展。最终数码相机产品归属于工信部管理，标准问题最终得到落实，数码相机最新行业标准《JB/T10362-2023数码照相机》得以发布。标准中含9项检测项目，视觉区分率、色调还原、成像均匀度、畸变、取景视场率、白平衡、曝光量误差、内藏闪光灯闪光性能〔闪光指数或闪光距离〕及闪光灯照射均匀度，为我国生产数码相机制定统一标准，规范了市场。我国的数码相机行业标准与国家适应如今数码相机的技术水平，具有良好的可行性和适用性，能在今后一段时间内健康我国数码相机市场的质量，并推动数码相机事业的进展。
〔2〕经济环境
在美国经济减速、日本经济下滑等全球经济增长速度明显放慢的大环境下，我国经济形势仍保持了良好的运行态势。经济运行质量接着提高，GDP稳定增长，外需依靠度减弱，市场物价平稳，企业效益明显，国际收支状况良好，货币供应量增长适当，国内市场销售比较活跃，固定资产投资增长加快，城乡居民收入接着增长。国务院关于今年经济工作的总体指标部署基本能得到落实，国家宏观调控的作用日益显现，尤其是主动财政政策所带来的经济效益明显增加。
〔3〕社会环境
随着人们生活水平的提高，消费者对摄影的痴迷以及廉价电脑、软件和网络社区的普及，使高端摄影前所未有的平民化了。近年来，中国数码相机进展势头异样迅猛，进出口总金额呈现跳动式进展。尽管数码相机的普及率近几年得到很大增长，但如今的销售状况照旧喜人，这是消费电子行业蓬勃进展的一个缩影。据行业视察人士意料，将来几年这一状况还将接着存在。
〔4〕技术环境
数码相机生产标准提高。在不降低信噪比质量前提下，感光度ISO指标已从常规的400提高到6400，实现了在室内不用闪光灯就能拍摄出特别清晰锐利的照片。如今，高端数码相机拍摄的中等尺寸的图像质量已与传统胶片相差无几，却具有传统相机难以比拟的优点，如大容量、低本钱的图像拍摄、存储、传输和后期剪裁处理等功能。在信息技术长足进步的今日，即使是业余摄影爱好者也能借助数字图像处理软件和技术，制作出丝毫不逊色于专业水平的高品质图像，供人欣赏和永久保存。
为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，了解消费者购机时主要考虑的因素，我们特地对有数码相机购置支配的消费者进行了全面的调查。
二、数码相机行业分析
随着国内经济的进展和人们生活水平的不断提高，国内数码相机的市场为全部数码相
机生产厂家呈现了无限的进展空间和商机。对于一个具有13亿人口并且正在进展中的国家，对于任何数码相机生产厂家而言，不得不是巨大的、无法抗拒的诱惑。中国市场是公司的主要进展领域。中国数码相机市场中、美、日、韩四国品牌关注比例的走势对比显示，日本品牌慢慢牢固驾驭中国数码相机市场主导权，其领先地位短暂无人可以撼动。佳能、索尼和尼康驾驭数码相机核心技术，在消费数码相机和单反数码相机市场拥有全方位优势 中国数码相机市场日本品牌以佳能、索尼、尼康为首，包括松下、富士、奥林巴斯、理光、宾得、卡西欧、三洋和爱普生。美国品牌以柯达为首，包括惠普和通用电气。韩国品牌以三星为首，包括尼柯。中国品牌主要包括爱国者、明基、TCL和联想。在消费者购置数码相机品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占据7位，是数码相机市场的确定领袖，而非日本品牌中仅有三星、柯达两个品牌排位较高，以上结果显示了日本品牌在光学领域不行撼动的霸主地位，韩国三星和美国柯达均占有一席之地，而本土品牌由于进入市场时间较短，技术水平相对较低和品牌影响力小，因此排名均比较靠后2023年其次季度佳能夺得了市场33.9%的关注份额，位居榜首，遥遥领先
于其他品牌。索尼名列其次，占20.1%的关注份额
首先，数码相机市场潜量比较大。数码相机作为传统相机的替代产品在部分中国消费者眼中属于高档消费品，但随着技术的进步，数码相机的本钱在不断降低，从而使得数码相机在市场上的价格不断下降，慢慢成为大部分消费者都能买得起的产品。
其次，市场集中度比较低，没有领导品牌。在中国市场上，数码相机的竞争还比较分散，部分国外生产厂家领导着市场的基本走势，而国内厂家的实力都比较弱。
然后，消费者追求的利益点比较分散。目前数码相机市场上，不同的消费者群有着不同的利益追求点。对于专业摄影人员来所追求的是相机的效果，而部分家庭运用者则比较看重数码相机的便利性，还有部分前卫消费者比较看重数码相机的时尚性。
最终，运用人群在地域上比较集中。目前中国市场上，有实力购置数码相机的人主要集中在大城市，在购置时比较看重质量，购置的地点主要集中在大商场以及部分专业店。
五、促销活动比较单一。在中国市场上，厂家所接受的促销活动比较单一，主要集中在广告上。在这方面有所突破必定会引起消费者的留意。
三、消费者
我公司对华东地区部分消费者投放了500份数码相机市
场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
〔一〕性别
在参加此次调查的500名消费者中，53%的男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%的女性对数码相机的功能要求较高。数据说明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的需求。
〔二〕收入
本次调查中被调查者的个人月收入在2000-3000元中20%的人对相机的手动功能比较看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比较在意有效像素，月收入4001-5000的消费者中有16%的人对相机的光学变焦倍数比较关注，月薪5000-6000的人又6%关注可更换镜头，6000元以上的仅2%的人关注相机的大小。
〔三〕工作职位
基层管理及一般职员中15.7%对手动功能有偏好，14.9%的学生对成像质量比较关注，12%的离退休人员对CCD的尺寸比较看重，11.7%的个体户则对有效像素相对关注一些，8.8%的中层管理人员对配件可扩充性有要求，文/教科研人
员中6.9%对光学变焦倍数比较在意，其他职业的29.1%的人则更看重可更换镜头。
〔四〕学历
通过我们公司的调查问卷中可以看到，41.9%的中学/中专/技校等在校学生对CCD尺寸比较关注。大专生对配件可扩充性有所要求，仅有5.9%的本科及以上学历对光学变焦倍数比较看重。
四、市场调查数据分析
通过调查数据说明，在消费市场越来越成熟的今日，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格对比后作出决策。本公司从如今市场现状动身，调查了各种消费者对当下数码相机的产品属性的关注方面。
从调查数据来看，对成像质量比较关注的消费者相对较多，其中53%的是男性，以及14.9%的学生。
其次，就是对CCD尺寸的关注人数，其中有41.9%的中学/中专/技校学历的消费者，以及12%的离退休人员。
同时，对数码相机手机功能、可更换镜头、配件可扩充性、有效像素，光学变焦倍数等属性的关注相对较少一些。
对数码相机的大小比较在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比较关注数码相机这个属性。
从这一调查结果来看，我们认为数码相机的衡量标准正
在逐步发生转变，并且不同的消费者对数码相机也有不同的选择标准。而不同技术对潜在用户的影响分布状况悬殊不大，这反映了产品的综合性能将成为数码相机产品衡量的标准。
第四篇：数码相机市场调查报告
艾尼森数码相机市场调查报告
如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各种各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解华东地区数码相机消费者的消费倾向，把握数码相机市场消费者的消费特征和需求，我公司对华东地区部分消费者投放了1000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
一、调查目的1.了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。
2.了解数码相机市场的主要客户群，挖掘潜在消费者。
3.消费者选择相机的动机。
4.消费者购置相机的主要用处。
二、调查分析
1.宏观环境分析
2023年以来，随着全球经济进展和人们生活水平的提高，照相器材在总体上主要呈现以下进展趋势：从全球来说，应人们文化生活不断提升的要求和人们追求休闲化趋势及数字信息技术带给人们越来越多的便利，照相机已成为人们日常生活中必不行少的一个“家用电器〞，并且照相机与PC或电视机之间将慢慢实现信息互换。目前数码相机已经可以干脆与其他电器链接，传统相机则可通过扫描仪等
输入设备进行转化。照相机正由传统相机向数码相机进展。同时传统相机还将在长期内在专业领域具有相当广袤的市场，虽然最终必将会被数码相机完全取代而进入博物馆，但二者在长期内还将共生共存。无论是传统相机还是数码相机，其价格将不断下降。数码相机由于目前用户主要是商业用户，民用用户由于价格的限制其市场尚未完全启动，因此价格下降是不行避开的趋势；传统相机数十年来价格总体上就呈下降趋势，由于数码相机的冲击，其价格下降将会更快。
目前，中国已成为全球最大的数码相机产地，已经成为世界上最大的数码相机消费市场。2023年数码相机出口1.09亿台、出口额70.7亿美元，增长12%。2023年1-3月，数码相机进出口总额19.04亿美元，进口5.69亿美元，出口13.35亿美元，共出口2023万台。缺憾的是，在这个成长快速的市场，国产数码相机的份额却少得可怜。目前国内数码相机市场日本货占九成，中国数码相机市场如今似乎是日本
厂商的沃土。虽然包括索尼、佳能、奥林巴斯、柯达、富士、三洋等全球主要数码相机厂商主动在我国国内设厂生产，但相关零部件仍要依靠进口，这对洋品牌数码相机价格上多少形成确定压力，但自从去年数码相机及零部件起先执行10％、12％的进口税率以来，国内数码相机市场的价格战就已经打响：新机种的推出速度相当快速，而降价风潮也可谓一波接一波。
其次，2023年上半年中国消费级数码相机的关注比例处于下降状态，单反数码相机的关注比例平稳上升；在2023年6月份，单反数码相机的关注份额首次超越消费级数码相机，ZDC认为，单反数
码相机的关注份额将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为消费者主导的数码相机类型。
2.数码相机行业运行环境分析
〔1〕行业竞争分析
2023年，中国数码相机市场照旧以国外品牌占据主导地位，其中佳能居首位，尼康、索尼分列其次、第三位，国产品牌市场份额相对较少，同时，根据我国加入WTO的承诺，从今年1月起，我国将对上千种进口产品下调关税，关税总水平将下调至10．1％，其中，数码相机及零部件将执行零关税。这对原来已经相当弱势的国产数码相机厂商来说，无疑是雪上加霜。消费级数码相机的关注份额仍占首位，但单
反数码相机的关注份额有上升趋势，有赶超消费级数码相机的可能性，单电/微单数码相机的关注份额相对比较稳定。各种类型的数码相机市场不同价位关注比例有所转变，但主流价位相对稳定。
〔2〕产品类型结构
始终以来，消费级数码相机倍受消费者亲睐，2023年上半年，消费级数码相机的关注份额高达62.4%，2023年上半年，消费级数码相机的关注份额下降至48.1%，但仍处于主导地位。单反数码相机的关注份额由2023年上半年的31.8%同比上升至42.1%；与消费级数码相机关注份额之间的差距缩小，由2023年的30.6%缩小至2023年的6.0%。
但无论是对比2023年与2023年上半年中国数码相机市场不同类型产品关注比例，还是对比2023年中国数码相机市场不同类型产品
关注比例，都可觉察消费级数码相机的关注份额有所下降，单反数码相机的关注份额明显上升。由此可以推断，单反数码相机将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为主导的数码相机类型。
3.消费者消费倾向分析
〔1〕性别
在参加此次调查的1000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求
较高。数据说明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的需求。
〔2〕个人可支配收入
对比已购置者和未购置者的个人可支配收入，明显已购置单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中被调查者的个人月薪在月收入在3001-4000元的消费者占18%；月收入在4001-5000元的消费者占16%；月收入在5001-6000元的消费者占6%；月收入在6000元以上的消费者占2%对数码相机的关注比较小。数据说明消费者对3001—5000元价格段数码相机最为关注。
〔4〕学历
本次调查中，41.9%的被调查者拥有中学/中专/技校学历。而对比已购置者和未购置者，尽管学历水平有确定差距但差异并不明显。本科及以上占5.9%，说明不同学历水品对数码相机有不同的关注程度，对数码相机品质的追求有较大的差异。
〔5〕职业、职位
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，学生占62.7%，管理人员占24.5%，其中，基层管理/一般职员占15.7%，中层管理人员占8.8%。而其中学生的人数比例最高，说明尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接
受程度相当高。数据说明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
通过调查数据说明，在消费市场越来越成熟的今日，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。由此，可以意料，今后数码相机成像功能将是数码相机长远进展的因素之一。技术的也进展使数码相机的功能呈多向进展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极个别消费者重视数码相机的产地。器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。
在有数码相机购置支配的消费者中，日常运用最多的消费器材为一般DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的状况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。
另外，有45.9%的被调查者经常运用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成
为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些一般DC相去不远。
第五篇：数码相机市场调查报告
数码相机市场调查报告
刘杰
如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活休戚相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，我们特地对有数码相机购置支配的消费者进行了全面的调查。
我公司对华南地区部分消费者投放了10000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下：
一、性别
在参加此次调查的10000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据说明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的
需求。
二、年龄
而对于已经购置数码相机和尚未购置数码相机的用户进行区分，可明显看出已购置数码相机用户的年龄分布偏高。数码相机已购置者中仅有25.7%的人年龄在25岁以下，42.8%的单反数码相机已购置者年龄在30岁以上。而本次调查中尚未购置单反数码相机的用户中66.2%的人年龄在30岁以下。另外，已购置单反数码相机者中45岁以上的人数比例要明显高于未购置者。
换一个角度来看，在年龄更大的人群中拥有数码相机的比例也要明显高于年轻者。本次调查中，45岁以上的被调查者中有高达51.1%的人已经拥有单反数码相机，而30岁以下的被调查者中仅有28.7%的人已经拥有单反数码相机。
也可以看出数码相机的用户及潜在消费者的年龄主要分布在18-45岁之间，占到总体的93.3%。
三、个人可支配收入
对比已购置者和未购置者的个人可支配收入，明显已购置单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中被调查者的个人月薪在1000-2000元35%的人对相机的CCD尺寸比较看重，月薪2000-3000的消费者中有20%的人对相机的手工功能是否好比较关注，3001-4000元中18%的调查者对相机的有效
像素比较留意，4001-5000中16%的人对相机的光学变焦倍数是否好比较留意，5001-6000的消费者中6%的人对相机是否可变换镜头比较关注，月薪在6000以上的消费者中2%的人比较关注相机的大小。
四、学历
本次调查中，87.4%的被调查者拥有大专以上学历。而对比已购置者和未购置者，尽管学历水平有确定差距但差异并不明显。已购置数码相机者中大专以上学历人数比例为91.0%,而未购置者中这一比例为85.9%。
五、所处地区
其他消费电子产品类似，数码相机的消费市场更多的集中在城市市场尤其是一二线的城市市场。在本次调查中，被调查者中来自城市的人数比例到达86.3%，其中一二线城市被调查者的比例到达了49.8%。对比来看数码相机厂商在一二线城市市场进行的广告宣扬和互动
活动都要更为丰富，在售后方面也无疑是一二线城市更为便利。
对比已购置单反者和未购置单反者。已购置单反者中有28.4%来自北上广等一线城市，25.9%的人来自二线城市。而未购置单反者中来自二、三线城市的比例相对较高。本次调查中，一线城市被调查者中32.2%的人已经购置了单反数码相机，二线城市中这一比例为27.4%，三四线城市中这一比
例为25.7%，县城、乡镇等市场中拥有单反的人数比例则更少。
六、职业
本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，而其中从事技术支持/维护的人数比例最高，在校学生紧随其后到达，尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接受程度相当高。而在已经拥有单反数码相机的用户中，技术支持/维护人员比例占到，在校学生的比例也到达了。数据说明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。
七、职位
本次调查的已工作对象中，一般员工占到54.1%，基层管理人员的比例为25.4%。高层管理人员的比例仅为3.3%。对比已购置单反数码相机的用户和未购置的用户，已购置者中职位较高者的比例明显较高。已购置用户中一般员工比例为46.9%，而未购置者中这一比例为56.7%。横向比较来看，本次调查数据显示，一般员工中已购置单反数码相机的人数比例为23.7%，基层管理人员中这一比例为27.7%，中层管理人员中位35.4%，而高层管理人员中拥有单反数码相机的人数高达40.6%。
八、数据分析
通过调查数据说明，在消费市场越来越成熟的今日，消
费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。技术的也进展使数码相机的功能呈多向进展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极个别消费者重视数码相机的产地。器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式
在有数码相机购置支配的消费者中，日常运用最多的消费器材为一般DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的状况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。另外，有45.9%的被调查者经常运用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些一般DC相去不远
1、购置数码相机时消费者对具体功能参数的要求
从调查数据说明，数码相机的CCD尺寸是消费者最为敏
感的技术参数，对此最为重视的消费者占调查总数的35%，说明白消费者对于目前数码相机厂商将CCD尺寸越做越小表现出确定的不满，同时也从侧面看出消费者对数码相机画质的重视。排行关注度其次名到第四名分别是数码相机的手动功能，有效像素和光学变焦倍数，各占调查总数的20%，18%和16%，说明目前的消费者已经从以前的纯像素论进展成为了今日的多方面均衡评价。除了前面四项，剩下的可更换镜头，LCD大小、多媒体播放、配件扩充性和USB2.0接口的受关注程度都相对较低，总数加起来只占10%。
2、数码相机市场消费偏好
从调查数据说明，消费者对各种类数码相机的消费偏好都比较平均，其中最受消费者欢迎的是好用手动型机型，占总数的25%，其次是数码单反机型，占总数的24%，接下来是占19%的时尚卡片数码相机，16%的经济家用相机和15%长焦高端消费数码相机。说明白目前购置数码相机的人群主要是以摄影爱好者和发烧友为主，他们重视数码相机的手动拍摄功能和可扩充性，家庭用户也占有确定的比例，但是相对而言不及摄影爱好者多。
3、对数码相机有效像素的要求
从调查数据说明，消费者对于数码相机的有效像素的要求较上一年相比有了更进一步的提升。约有47%的消费者更倾向于购置700-800万像素级的数码相机，而倾向于选择有
效像素相对偏低的500万-600万的消费者仅占27%。不行忽视的是，约有23%的用户倾向于选择900-1200万有效像素的数码相机，说明白数码相机市场正逐步向专业化进展。
4、对数码相机价格的承受实力
从调查数据说明，占46%的消费者更倾向于选购2000-3000元的数码相机，一方面与群众的购置力有关，另一方面也表达出大多数功能和价格比较均衡的机型大多都集中在2000-3000元的价位。其次，倾向于选购3000-4000元数码相机和2000元以下数码相机的用户都各占据了17%的份额，而照旧有20%的用户情愿选购4000元以上的高端专业机型，他们大多数为摄影爱好者和专业用户，说明高端市场还有较大一部分的份额可供挖掘
5、对数码相机电池的选择
从调查数据说明，48%的用户倾向于运用锂电池作为数码相机的电源，但照旧有29%的拥护更偏向于AA电池，其余的23%拥护则对电池的种类无所谓。数码相机属于高能耗产品，接受大容量锂电池的机型更能维持长时间的拍摄，自然更受消费者欢迎。而AA电池因为其便利和简洁替换，也受到部分消费者的欢迎。
6、对数码相机存储卡的选择
从调查结果说明，偏向于运用SD存储卡的拥护以85%的确定优势领先，一方面受到了当前SD存储卡低廉的售价
的影响相关，另一方面也从SD卡广泛的兼容性相关。而在前两年里面较受欢迎的CF存储卡则仅受到7%的用户爱好，这部分大多数都是拥有数码单反的专业用户和摄影发烧友。而对于索尼的记忆棒和xD存储卡方面，两者的总和仅占受访问消费者总数的5%，尤其是xD卡，不但兼容性较差，而且价格也相对昂贵，比较不受消费者们的欢迎。
7、对存储卡容量的选择
调查结果说明，1GB容量的存储卡成为了当今大部分用户的首选，约有66%的用户会选择为数码相机添置1GB的存储卡，相对而言，有28%的用户更倾向于选择容量更大的2GB或者以上的存储卡，而选择512MB甚至更小容量存储卡的用户仅占总数的6%。在当今闪存价格大幅度下滑的今日，添置大容量的存储卡不在成为运用数码相机的负担。
8、实体IT卖场仍为数码相机最主要的购置渠道
当前中国数码相机市场消费者购置数码相机的主要渠道仍为实体渠道。本次调查中43.2%的有意向购置数码相机的消费者都选择到实体IT卖场去购置。一方面实体IT卖场的店面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有确定的优势和弹性。
实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT卖场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的服务较为专业，也
相对更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是高端市场的消费者。
另外，目前各大B2C商城基本均将数码相机列为业务之一，由于B2C商城的信誉和售后较为正规，也吸引了1/5的消费者。
９、女性消费者相对男性消费者更青睐单电相机
数码相机市场同其他IT或消费电子产品市场的用户格局差异较为明显。相对于电脑、DIY产品等，数码相机市场的女性消费者所占比例明显较高，主流的消费者年龄层与收入都相对较高。
在男性消费者和女性消费者对于不同类型数码相机的选择分布中，较为明显的特征即为更多女性消费者青睐单电相机。
单电相机是近两年进展起来的新产品，由于取消了反光板结构而大幅缩短了机身厚度，在兼顾优秀画质的同时拥有灵活便携的机身。相对于笨重的单反数码相机，外形时尚画质不俗的单电相机更能吸引一部分女性消费者的目光。
另外，无论男性还是女性消费者，青睐单反数码相机相对一般DC的的消费者数量仅少2%左右，单反数码相机的影响力和市场需求都在明显增大，而消费数码相机凹凸端市场都面临着威胁。