2023年12月16日发(作者：漆雕小)
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
1. 中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
参考答案:
凤
2. 防止危机事件继续恶变，首先要做的是（）。
参考答案:
迅速做出反应
3. 品牌的负面信息比正面信息的传播力更强。
参考答案:
正确
4. 广告中多次重复品牌名的目的是提高品牌美誉度。
参考答案:
错误
5. 多品牌的优势有（）。
参考答案:
可以更好地满足消费者的多样化需求_可以占领更多的卖场货架_可以更好地形成内部竞争机制
6. 提升品牌知名度的主要方法有（）。
参考答案:
投放适量广告_运用品牌代言人_策划事件营销
7. （）属于快消品。
参考答案:
日化_食品_饮料
8. “世界500强”由美国（）杂志评出。
参考答案:
财富
9. 品牌定位的基本原则包括（）。
参考答案:
差异化原则_顾客导向原则_细分原则_长期性原则
10. 2004年联想收购了微软公司的电脑业务，从而加快了国际化的步伐。
参考答案:
错误
11. 无论那个市场、什么时代，企业经营和品牌发展中最重要的永远是产品品质。
参考答案:
正确
12. 索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
参考答案:
宗教信仰
13. 品牌国际化隐含时间的推进和空间的拓展，是企业动态营销和品牌输出的过程。
参考答案:
正确
14. （）提出了著名的4P理论。
参考答案:
麦卡锡
15. （）是对某品牌具有较高忠诚度的直接表现。
参考答案:
反复购买
16. 海尔集团原名（）。
参考答案:
青岛电冰箱总厂
17. 茅台推出过的产品有（）。
参考答案:
白酒_红酒_啤酒
18. 品牌和产品创新必须以高科技为手段。
参考答案:
错误
19. 借助“神舟五号”迅速提升品牌美誉度提升的品牌是（）。
参考答案:
蒙牛
20. 广义的促销包括（）。
参考答案:
销售促进_公关关系_广告_人员推广
21. “奥迪”和“迪奥”这两个品牌是不同类型产品，来自相同国家。
参考答案:
错误
22. 广告中多次重复品牌名的主要目的是提高品牌（）。
参考答案:
知名度
23. （）的创始人杰夫•贝索斯在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
参考答案:
亚马逊
24. “恒源祥，羊羊羊”那样的反复重复品牌名的广告一定不是好广告。
参考答案:
错误
25. 《广告法》第三十八条规定：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
参考答案:
正确
26. 通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
参考答案:
杂牌到“正牌”_无名到有名
27. 电视广告时长常见的规格是（）秒。
参考答案:
15_30_5
28. 产品的外在形象主要包括（）。
参考答案:
产品造型_产品包装_终端卖场
29. 品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要做好细节。
参考答案:
正确
30. 改革开放后，最早运用品牌代言人的中国品牌是（）。
参考答案:
幸福可乐
31. 某些品牌的广告语直接体现了其品牌定位，如“香飘飘，杯装奶茶开创者”。
参考答案:
正确
32. “青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这广告语所借势的品牌是（）。
参考答案:
茅台
33. 立顿是来自（）的茶叶品牌。
参考答案:
英国
34. 品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
参考答案:
企业_产品_品牌
35. 无品牌战略企业以OEM和（）两种形式为品牌商提供产品。
参考答案:
ODM
36. 2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
参考答案:
正确
37. 加多宝公司和王老吉品牌曾经有过密切的合作。
参考答案:
正确
38. 品牌标识设计开展创意的基础是品牌名称。
参考答案:
正确
39. 品牌标识的功能主要包括（）。
参考答案:
识别_传播_审美
40. 小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产。
参考答案:
正确
41. 迪士尼公司的主要业务是鞋帽服装。
参考答案:
错误
42. 品牌的英文单词Brand源自（）。
参考答案:
挪威文
43. 商标保护是品牌保护的核心。
参考答案:
正确
44. 宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
参考答案:
潘婷_海飞丝_飘柔
45. 线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
参考答案:
错误
46. 根据我国《商标法》第十条的规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
参考答案:
正确
47. 保护性商标注册的一般思路有（）。
参考答案:
近似注册_跨国注册_跨类注册
48. “黄金24小时”原则仍然适应新媒体时代的品牌危机处理。
参考答案:
错误
49. 小米的线下销售店面名为小米有品。
参考答案:
错误
50. 中小品牌不可能通过“塑造第一”的思路和运作来提升美誉度。
参考答案:
错误
51. 品牌标识设计的表现形式包括（）。
参考答案:
文图组合表现_具象图形表现_抽象图形表现_文字表现
52. 决定和影响市场营销的主要因素包括（）。
参考答案:
渠道_促销_产品_价格
53. 品牌美誉度提升的主要思路有（）。
参考答案:
塑造第一_特色传播_参与公益_内外兼修
54. 包括中国在内的世界大多数国家的商标分类都基于（）协定。
参考答案:
尼斯
55. 全球两大民用客机品牌是（）。
参考答案:
空客_波音
56. 美誉度主要来自（）这两个层面。
参考答案:
消费者间接接触到的品牌相关信息_消费者直接的使用体验
57. 品牌对生产者的作用包括（）。
参考答案:
获得溢价收益_便于新产品的导入_区分竞争对手产品
58. 美国学者（）提出了著名的4P理论。
参考答案:
麦卡锡
59. “你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。
参考答案:
美誉度
60. 评价广告的第一标准是（）。
参考答案:
广告效果
61. 近年采用连续广告的典型品牌是（）。
参考答案:
益达
62. 韩国最大的跨国企业集团是（）。
参考答案:
三星
63. 品牌标识进行有效传播的前提是（）。
参考答案:
易于识别
64. “全球最具价值品牌100强”是由（）推出的。
参考答案:
Interbrand
65. 为汶川地震、玉树地震、雅安地震均捐款亿元级的企业是（）。
参考答案:
加多宝公司
66. “有史以来对美国营销影响最大的观念”是（）。
参考答案:
定位论
67. （）是一个专门的法律术语
参考答案:
商标
68. 企业进行产品保护的方法措施主要有（）。
参考答案:
依法打假_提高产品的防伪技术_提高消费者的防伪能力
69. 开展“金字招牌”的品牌调查的机构是（）。
参考答案:
第一财经周刊
70. 一切造型的基础元素是（）。
参考答案:
点
71. 只有商标贩子和不法分子才会抢注别家企业商标。
参考答案:
错误
72. 腾讯公司注册了QQ牌袜子，这属于（）保护。
参考答案:
跨类注册
73. 中国的注册商标共分为（）类。
参考答案:
45
74. 以优质服务闻名的海底捞也曾出现过严重的品牌危机事件。
参考答案:
正确
75. 企业领导者是企业天然的形象代言人。
参考答案:
正确
76. 品牌危机会给企业和品牌带来诸多负面影响，包括（）。
参考答案:
降低品牌美誉度_降低产品销量_降低品牌忠诚度_降低顾客的信任度
77. 定位是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
参考答案:
正确
78. 消费者购买产品最基础的需要是获得精神享受。
参考答案:
错误
79. 《广告法》规定：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
参考答案:
正确
80. 对品牌知名度的考察，主要以高收入者为对象。
参考答案:
错误
81. 品牌的英文单词Brand源自古挪威文。
参考答案:
正确
82. 新媒体广泛应用之前，口碑传播的特点是（）。
参考答案:
影响力度大_影响范围小
83. 根据我国《商标法》的规定，市级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
参考答案:
错误
84. 宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
参考答案:
象牙皂
85. （）航空公司因特色餐饮受到用户欢迎。
参考答案:
四川
86. 《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。
参考答案:
“最佳”_“最高级”_“国家级”
87. 2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
参考答案:
正确
88. 品牌失去忠诚顾客的首要原因是产品质量和用户体验。
参考答案:
正确
89. 电商渠道兴起之前，中国家电销售的主渠道是（）等家电卖场。
参考答案:
苏宁_国美
90. 大卫•奥格威是一位（）。
参考答案:
广告大师
91. 提升品牌忠诚度的主要思路有（）。
参考答案:
稳定创新的产品_至诚的服务_持续的沟通
92. 属于百胜集团的品牌是（）。
参考答案:
肯德基
93. 京东方的主要业务是（）。
参考答案:
液晶面板
94. 以永久免费送油网赢得声誉的品牌是（）。
参考答案:
樱花
95. 品牌危机的外部相关方有（）。
参考答案:
媒体_消费者_大众
96. 超市自有品牌一般采用品牌授权战略。
参考答案:
错误
97. OEM的中文意思是独特的销售主张。
参考答案:
错误
98. 品牌命名的原则有（）。
参考答案:
好认_好听_好记_好用
99. 品牌失去忠诚顾客的首要原因是广告。
参考答案:
错误
100. “中国品牌日”设立于（）年。
参考答案:
2017
101. （）是品牌最基础的功能。
参考答案:
区分产品
102. 中国两大电商品牌天猫和京东其品牌标识的主体形象都是动物。
参考答案:
正确
103. 恒源祥式反复重复品牌名的广告一定不是好广告。
参考答案:
错误
2023年12月16日发(作者：漆雕小)
品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
1. 中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。
参考答案:
凤
2. 防止危机事件继续恶变，首先要做的是（）。
参考答案:
迅速做出反应
3. 品牌的负面信息比正面信息的传播力更强。
参考答案:
正确
4. 广告中多次重复品牌名的目的是提高品牌美誉度。
参考答案:
错误
5. 多品牌的优势有（）。
参考答案:
可以更好地满足消费者的多样化需求_可以占领更多的卖场货架_可以更好地形成内部竞争机制
6. 提升品牌知名度的主要方法有（）。
参考答案:
投放适量广告_运用品牌代言人_策划事件营销
7. （）属于快消品。
参考答案:
日化_食品_饮料
8. “世界500强”由美国（）杂志评出。
参考答案:
财富
9. 品牌定位的基本原则包括（）。
参考答案:
差异化原则_顾客导向原则_细分原则_长期性原则
10. 2004年联想收购了微软公司的电脑业务，从而加快了国际化的步伐。
参考答案:
错误
11. 无论那个市场、什么时代，企业经营和品牌发展中最重要的永远是产品品质。
参考答案:
正确
12. 索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。
参考答案:
宗教信仰
13. 品牌国际化隐含时间的推进和空间的拓展，是企业动态营销和品牌输出的过程。
参考答案:
正确
14. （）提出了著名的4P理论。
参考答案:
麦卡锡
15. （）是对某品牌具有较高忠诚度的直接表现。
参考答案:
反复购买
16. 海尔集团原名（）。
参考答案:
青岛电冰箱总厂
17. 茅台推出过的产品有（）。
参考答案:
白酒_红酒_啤酒
18. 品牌和产品创新必须以高科技为手段。
参考答案:
错误
19. 借助“神舟五号”迅速提升品牌美誉度提升的品牌是（）。
参考答案:
蒙牛
20. 广义的促销包括（）。
参考答案:
销售促进_公关关系_广告_人员推广
21. “奥迪”和“迪奥”这两个品牌是不同类型产品，来自相同国家。
参考答案:
错误
22. 广告中多次重复品牌名的主要目的是提高品牌（）。
参考答案:
知名度
23. （）的创始人杰夫•贝索斯在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。
参考答案:
亚马逊
24. “恒源祥，羊羊羊”那样的反复重复品牌名的广告一定不是好广告。
参考答案:
错误
25. 《广告法》第三十八条规定：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
参考答案:
正确
26. 通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。
参考答案:
杂牌到“正牌”_无名到有名
27. 电视广告时长常见的规格是（）秒。
参考答案:
15_30_5
28. 产品的外在形象主要包括（）。
参考答案:
产品造型_产品包装_终端卖场
29. 品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要做好细节。
参考答案:
正确
30. 改革开放后，最早运用品牌代言人的中国品牌是（）。
参考答案:
幸福可乐
31. 某些品牌的广告语直接体现了其品牌定位，如“香飘飘，杯装奶茶开创者”。
参考答案:
正确
32. “青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这广告语所借势的品牌是（）。
参考答案:
茅台
33. 立顿是来自（）的茶叶品牌。
参考答案:
英国
34. 品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。
参考答案:
企业_产品_品牌
35. 无品牌战略企业以OEM和（）两种形式为品牌商提供产品。
参考答案:
ODM
36. 2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
参考答案:
正确
37. 加多宝公司和王老吉品牌曾经有过密切的合作。
参考答案:
正确
38. 品牌标识设计开展创意的基础是品牌名称。
参考答案:
正确
39. 品牌标识的功能主要包括（）。
参考答案:
识别_传播_审美
40. 小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产。
参考答案:
正确
41. 迪士尼公司的主要业务是鞋帽服装。
参考答案:
错误
42. 品牌的英文单词Brand源自（）。
参考答案:
挪威文
43. 商标保护是品牌保护的核心。
参考答案:
正确
44. 宝洁旗下的洗发水品牌有（）。
参考答案:
潘婷_海飞丝_飘柔
45. 线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。
参考答案:
错误
46. 根据我国《商标法》第十条的规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
参考答案:
正确
47. 保护性商标注册的一般思路有（）。
参考答案:
近似注册_跨国注册_跨类注册
48. “黄金24小时”原则仍然适应新媒体时代的品牌危机处理。
参考答案:
错误
49. 小米的线下销售店面名为小米有品。
参考答案:
错误
50. 中小品牌不可能通过“塑造第一”的思路和运作来提升美誉度。
参考答案:
错误
51. 品牌标识设计的表现形式包括（）。
参考答案:
文图组合表现_具象图形表现_抽象图形表现_文字表现
52. 决定和影响市场营销的主要因素包括（）。
参考答案:
渠道_促销_产品_价格
53. 品牌美誉度提升的主要思路有（）。
参考答案:
塑造第一_特色传播_参与公益_内外兼修
54. 包括中国在内的世界大多数国家的商标分类都基于（）协定。
参考答案:
尼斯
55. 全球两大民用客机品牌是（）。
参考答案:
空客_波音
56. 美誉度主要来自（）这两个层面。
参考答案:
消费者间接接触到的品牌相关信息_消费者直接的使用体验
57. 品牌对生产者的作用包括（）。
参考答案:
获得溢价收益_便于新产品的导入_区分竞争对手产品
58. 美国学者（）提出了著名的4P理论。
参考答案:
麦卡锡
59. “你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。
参考答案:
美誉度
60. 评价广告的第一标准是（）。
参考答案:
广告效果
61. 近年采用连续广告的典型品牌是（）。
参考答案:
益达
62. 韩国最大的跨国企业集团是（）。
参考答案:
三星
63. 品牌标识进行有效传播的前提是（）。
参考答案:
易于识别
64. “全球最具价值品牌100强”是由（）推出的。
参考答案:
Interbrand
65. 为汶川地震、玉树地震、雅安地震均捐款亿元级的企业是（）。
参考答案:
加多宝公司
66. “有史以来对美国营销影响最大的观念”是（）。
参考答案:
定位论
67. （）是一个专门的法律术语
参考答案:
商标
68. 企业进行产品保护的方法措施主要有（）。
参考答案:
依法打假_提高产品的防伪技术_提高消费者的防伪能力
69. 开展“金字招牌”的品牌调查的机构是（）。
参考答案:
第一财经周刊
70. 一切造型的基础元素是（）。
参考答案:
点
71. 只有商标贩子和不法分子才会抢注别家企业商标。
参考答案:
错误
72. 腾讯公司注册了QQ牌袜子，这属于（）保护。
参考答案:
跨类注册
73. 中国的注册商标共分为（）类。
参考答案:
45
74. 以优质服务闻名的海底捞也曾出现过严重的品牌危机事件。
参考答案:
正确
75. 企业领导者是企业天然的形象代言人。
参考答案:
正确
76. 品牌危机会给企业和品牌带来诸多负面影响，包括（）。
参考答案:
降低品牌美誉度_降低产品销量_降低品牌忠诚度_降低顾客的信任度
77. 定位是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
参考答案:
正确
78. 消费者购买产品最基础的需要是获得精神享受。
参考答案:
错误
79. 《广告法》规定：广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
参考答案:
正确
80. 对品牌知名度的考察，主要以高收入者为对象。
参考答案:
错误
81. 品牌的英文单词Brand源自古挪威文。
参考答案:
正确
82. 新媒体广泛应用之前，口碑传播的特点是（）。
参考答案:
影响力度大_影响范围小
83. 根据我国《商标法》的规定，市级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。
参考答案:
错误
84. 宝洁公司的第一个产品品牌是（）。
参考答案:
象牙皂
85. （）航空公司因特色餐饮受到用户欢迎。
参考答案:
四川
86. 《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。
参考答案:
“最佳”_“最高级”_“国家级”
87. 2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。
参考答案:
正确
88. 品牌失去忠诚顾客的首要原因是产品质量和用户体验。
参考答案:
正确
89. 电商渠道兴起之前，中国家电销售的主渠道是（）等家电卖场。
参考答案:
苏宁_国美
90. 大卫•奥格威是一位（）。
参考答案:
广告大师
91. 提升品牌忠诚度的主要思路有（）。
参考答案:
稳定创新的产品_至诚的服务_持续的沟通
92. 属于百胜集团的品牌是（）。
参考答案:
肯德基
93. 京东方的主要业务是（）。
参考答案:
液晶面板
94. 以永久免费送油网赢得声誉的品牌是（）。
参考答案:
樱花
95. 品牌危机的外部相关方有（）。
参考答案:
媒体_消费者_大众
96. 超市自有品牌一般采用品牌授权战略。
参考答案:
错误
97. OEM的中文意思是独特的销售主张。
参考答案:
错误
98. 品牌命名的原则有（）。
参考答案:
好认_好听_好记_好用
99. 品牌失去忠诚顾客的首要原因是广告。
参考答案:
错误
100. “中国品牌日”设立于（）年。
参考答案:
2017
101. （）是品牌最基础的功能。
参考答案:
区分产品
102. 中国两大电商品牌天猫和京东其品牌标识的主体形象都是动物。
参考答案:
正确
103. 恒源祥式反复重复品牌名的广告一定不是好广告。
参考答案:
错误