2023年12月17日发(作者：性若南)
广告个案分析
学院：文学院 班级：0805班 姓名：刘瑞玲 学号：
步步高音乐手机是很有市场潜力的中国国产品牌手机，它的一系列广告也以独特唯美的特质引起人们的关注，在产品推广工作方面起到了极其重要的作用，下文将以步步高i518手机的广告为例，分析步步高音乐手机广告的设计理念。
【产品特质：完美音质，步步高音乐手机】
步步高音乐手机类的广告标语始终没有改变过—“完美音乐，步步高音乐手机”，这就凸显了其产品的力求点就是音乐。一般的广告标语会把产品的品牌放在前面引起注意，例如美的电器的广告语“美的，让生活更美的”。而步步高音乐手机却反其道而行之，把品牌放在了后面，把产品的特质放在了前面凸显其位置，强调音乐手机在手机市场的立身之本。中国人经常用四字短语来表达自己的感受，除了简洁明了之外，更重要的是有突出作用。
在广告中没有多余的解说语，没有罗列手机功能如何，待机时间如何，耐用度，性能如何，整个29秒的广告的音频部分只是一曲由音乐手机播放的清新平静的音乐，带给人干净唯美的感觉，步步高音乐手机的完美音质也不言而喻了。画面文字片段的显示“音乐 直直的 不转弯 带我直达 内心最纯净的地方”步步高的纯净音乐带给你纯净的享受，带给你纯净的生活。
【广告音乐：我在那一角落患过伤风】
《我在那一角落患过伤风》最初是一本名为《只能谈情 不能说爱》的音乐小说的主题曲。在书中就有一个章节叫做“我在那一角落患过伤风”。说每一场爱情就像一场伤风，总是不容易好，吃药也没用，只能等它随着时间慢慢自己痊愈。
整首歌曲只有一句歌词，dar len
dar len dar len dar len dar len dar len
dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar
len dar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar len dar len
dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar
len dar len / dar len da la la
步步高音乐手机选择了一曲这样的广告曲。清晨在阳光明媚中醒来的女孩，带着步步高音乐手机，行走在城市的喧嚣中。打开音乐手机，dar len dar len dar
len„„的浅浅哼唱由音乐手机清晰而完美地演绎。伴随着清新的音乐，女孩信步走过公路，走过树阴，走过徐行的电车，走过沙滩，在一片纯净的海边欣赏美景，聆听音乐…开始了一天和谐美妙的生活。甜美的女声静静地环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想„„
由步步高音乐手机而来的超音质的美好音乐，带给人们美丽生活。广告音乐
的选择非常符合i518的广告语—“完美音质”，很有创意很小资，提升了手机的品位。正是由于这一则广告的播放，广告曲也随之大热，被众多手机用户所喜爱，很多人下载这曲清新的《我在那一角落患过伤风》设成手机铃声，不得不说广告的背景音乐选择得相当成功。
【画面基调：清新淡雅的小资情调】
不同的广告，画面基调也各不相同。清扬的系列广告以黑色为主，标榜去屑彻底，无“屑”可击；德芙的系列广告以富有丝绸光泽度的巧克力色为基调，给予人们“牛奶香浓，丝般感受”的印象。广告的画面基调选择十分关键。人们对事物的最初印象通常首先来自于色彩给予人们的不同的感觉。不同的色彩给予人们的感觉各有不同，蓝色给予人忧郁和纯净的印象，红色给予人热情，危险的印象，等等。于是在决定广告之前应首先明确要带给观者一种什么样的视觉形象。
步步高音乐手机没有采用绚丽鲜艳的色彩来吸引观者的眼球，而是整个画面打造得清新淡雅，渲染了一种富有现代气息的小资情调。采取新雅的基调，以清淡拉开音乐的序幕，使观者的眼睛得以放松，配以柔和的音乐，听，像是午夜清新美好的广播音乐；看，像是一辑唯美淡雅的文艺短片。
假设，广告基调依旧清新路线，而手机颜色则华丽鲜艳，这样，虽然突出了手机这个宣传主体，却与画面不相协调，给人不舒服的感觉，广告痕迹也十分明显。那么，把清新的基调换成鲜明强烈的风格，又会使背景出彩而手机黯然失色，同时，“完美音质”的产品特色也会失去表现效果。这样的广告就没有达到预期的效果，也就是失败的广告。
【广告代言：韩国清纯偶像宋慧乔】
广告的代言人应该视广告风格而定，与广告所表现的格调相协调。同时还要考虑明星效应和草根效应。明星效应能提高广告的关注度，提升产品的品牌。草根效应以普通人之口来宣传产品效果，增加可信度和亲和力。
步步高音乐手机起用韩国演员宋慧乔做产品的代言人，是一个明智的选择。首先，作为韩国一线演员的宋慧乔，因为出演了韩国浪漫爱情剧《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》等而为人们所知。在中国，她也成为许多厂商的宠儿。她的外型清纯，并且长相是许多年轻女生向往的对象。由她来代言步步高音乐手机，不仅可以增加一些消费者，达到预期的明星效应，而且对于拉升品牌的形象也有不少的好处。
很多的人对于国产手机有一些歧义和偏见，也有些人认为把市场定位于年轻一族，让人觉得不够档次，而邀请韩国一线演员宋慧乔代言该品牌，既拉近了国产与品牌之间的距离，又有利于树立国内品牌的国际形象。之后，“超女”集体代言步步高i泡泡音乐手机，也是为了在年轻人中增加影响力，是审时度势之举。
【市场定位：“我就是爱音乐”的年轻一族】
步步高手机定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。
在喧嚣的城市街道，在清幽的林间小道，你总会看到塞着耳机沉浸在自己的音乐世界的年轻人们，他们希望在音乐声中找到一些心情的宁静，找到一些心灵的慰藉。同时，年轻人们走在时代的前沿，对于最新的歌曲，最近流行的音乐也
了若指掌。因此，他们被定位为步步高音乐手机的市场人群。
市场有明确的需求，特别是年轻人对于音乐手机的需求非常大。音乐手机开辟了一个更加明确且容量巨大的细分市场；步步高音乐手机的成功在于：市场细分与产品定位的成功，在复杂、竞争激烈的市场中，最先考虑的是选择一个细分市场。
【广告创意：音乐 直直的 不转弯„„】
步步高29秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。
从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。
伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，“音乐 直直的 不转弯 带我直达
内心最纯净的地方”。
广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。
简单生活，简单工作，心灵纯净，仰望天蓝，放松压力，解放自己，让自己生活得更加惬意和快乐。
【广告描述】
清晨的阳光透过百叶窗从落地玻璃渗透出来柔和的光线，在床边投射出直直的光线，女孩拿起了步步高音乐手机，在街头顺着直直的黄色的马路标记线漫步，手拿一支粉笔，在斑驳的墙上画下了白色的直线，连绵不断。轻盈地走在河堤上，双臂张开保持平衡，孩子气而调皮。在天台看着空中掠过云端的飞机留下长长的直直的烟。手轻轻一握，阳光从手中灿烂地向四周照耀。生日宴会蜡烛一排排点燃，烛光组成了直线，女孩在烛光中甜美地笑着；拿着数码相机，找出一张张海的地平线，把照片一张张贴在白色的墙上，组成了一条蓝色的直线。伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，“音乐 直直的 不转弯 带我直达 内心最纯净的地方”。女孩光着脚，低着头，拿着手机，走在松软的沙滩上，后面是蓝得没有杂质的大海与蓝天相接，听着《我在那一角落患过伤风》，渐渐抬头，仰望海一样蓝的天空。
手机从女孩的手中渐渐放大，移动到画面的左边，接着解说用浑厚的男声说出了“完美音质，步步高音乐手机”同时画面右侧手机左侧，出现了蓝色的品牌名称——“步步高音乐手机”。
2023年12月17日发(作者：性若南)
广告个案分析
学院：文学院 班级：0805班 姓名：刘瑞玲 学号：
步步高音乐手机是很有市场潜力的中国国产品牌手机，它的一系列广告也以独特唯美的特质引起人们的关注，在产品推广工作方面起到了极其重要的作用，下文将以步步高i518手机的广告为例，分析步步高音乐手机广告的设计理念。
【产品特质：完美音质，步步高音乐手机】
步步高音乐手机类的广告标语始终没有改变过—“完美音乐，步步高音乐手机”，这就凸显了其产品的力求点就是音乐。一般的广告标语会把产品的品牌放在前面引起注意，例如美的电器的广告语“美的，让生活更美的”。而步步高音乐手机却反其道而行之，把品牌放在了后面，把产品的特质放在了前面凸显其位置，强调音乐手机在手机市场的立身之本。中国人经常用四字短语来表达自己的感受，除了简洁明了之外，更重要的是有突出作用。
在广告中没有多余的解说语，没有罗列手机功能如何，待机时间如何，耐用度，性能如何，整个29秒的广告的音频部分只是一曲由音乐手机播放的清新平静的音乐，带给人干净唯美的感觉，步步高音乐手机的完美音质也不言而喻了。画面文字片段的显示“音乐 直直的 不转弯 带我直达 内心最纯净的地方”步步高的纯净音乐带给你纯净的享受，带给你纯净的生活。
【广告音乐：我在那一角落患过伤风】
《我在那一角落患过伤风》最初是一本名为《只能谈情 不能说爱》的音乐小说的主题曲。在书中就有一个章节叫做“我在那一角落患过伤风”。说每一场爱情就像一场伤风，总是不容易好，吃药也没用，只能等它随着时间慢慢自己痊愈。
整首歌曲只有一句歌词，dar len
dar len dar len dar len dar len dar len
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dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar
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步步高音乐手机选择了一曲这样的广告曲。清晨在阳光明媚中醒来的女孩，带着步步高音乐手机，行走在城市的喧嚣中。打开音乐手机，dar len dar len dar
len„„的浅浅哼唱由音乐手机清晰而完美地演绎。伴随着清新的音乐，女孩信步走过公路，走过树阴，走过徐行的电车，走过沙滩，在一片纯净的海边欣赏美景，聆听音乐…开始了一天和谐美妙的生活。甜美的女声静静地环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想„„
由步步高音乐手机而来的超音质的美好音乐，带给人们美丽生活。广告音乐
的选择非常符合i518的广告语—“完美音质”，很有创意很小资，提升了手机的品位。正是由于这一则广告的播放，广告曲也随之大热，被众多手机用户所喜爱，很多人下载这曲清新的《我在那一角落患过伤风》设成手机铃声，不得不说广告的背景音乐选择得相当成功。
【画面基调：清新淡雅的小资情调】
不同的广告，画面基调也各不相同。清扬的系列广告以黑色为主，标榜去屑彻底，无“屑”可击；德芙的系列广告以富有丝绸光泽度的巧克力色为基调，给予人们“牛奶香浓，丝般感受”的印象。广告的画面基调选择十分关键。人们对事物的最初印象通常首先来自于色彩给予人们的不同的感觉。不同的色彩给予人们的感觉各有不同，蓝色给予人忧郁和纯净的印象，红色给予人热情，危险的印象，等等。于是在决定广告之前应首先明确要带给观者一种什么样的视觉形象。
步步高音乐手机没有采用绚丽鲜艳的色彩来吸引观者的眼球，而是整个画面打造得清新淡雅，渲染了一种富有现代气息的小资情调。采取新雅的基调，以清淡拉开音乐的序幕，使观者的眼睛得以放松，配以柔和的音乐，听，像是午夜清新美好的广播音乐；看，像是一辑唯美淡雅的文艺短片。
假设，广告基调依旧清新路线，而手机颜色则华丽鲜艳，这样，虽然突出了手机这个宣传主体，却与画面不相协调，给人不舒服的感觉，广告痕迹也十分明显。那么，把清新的基调换成鲜明强烈的风格，又会使背景出彩而手机黯然失色，同时，“完美音质”的产品特色也会失去表现效果。这样的广告就没有达到预期的效果，也就是失败的广告。
【广告代言：韩国清纯偶像宋慧乔】
广告的代言人应该视广告风格而定，与广告所表现的格调相协调。同时还要考虑明星效应和草根效应。明星效应能提高广告的关注度，提升产品的品牌。草根效应以普通人之口来宣传产品效果，增加可信度和亲和力。
步步高音乐手机起用韩国演员宋慧乔做产品的代言人，是一个明智的选择。首先，作为韩国一线演员的宋慧乔，因为出演了韩国浪漫爱情剧《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》等而为人们所知。在中国，她也成为许多厂商的宠儿。她的外型清纯，并且长相是许多年轻女生向往的对象。由她来代言步步高音乐手机，不仅可以增加一些消费者，达到预期的明星效应，而且对于拉升品牌的形象也有不少的好处。
很多的人对于国产手机有一些歧义和偏见，也有些人认为把市场定位于年轻一族，让人觉得不够档次，而邀请韩国一线演员宋慧乔代言该品牌，既拉近了国产与品牌之间的距离，又有利于树立国内品牌的国际形象。之后，“超女”集体代言步步高i泡泡音乐手机，也是为了在年轻人中增加影响力，是审时度势之举。
【市场定位：“我就是爱音乐”的年轻一族】
步步高手机定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。
在喧嚣的城市街道，在清幽的林间小道，你总会看到塞着耳机沉浸在自己的音乐世界的年轻人们，他们希望在音乐声中找到一些心情的宁静，找到一些心灵的慰藉。同时，年轻人们走在时代的前沿，对于最新的歌曲，最近流行的音乐也
了若指掌。因此，他们被定位为步步高音乐手机的市场人群。
市场有明确的需求，特别是年轻人对于音乐手机的需求非常大。音乐手机开辟了一个更加明确且容量巨大的细分市场；步步高音乐手机的成功在于：市场细分与产品定位的成功，在复杂、竞争激烈的市场中，最先考虑的是选择一个细分市场。
【广告创意：音乐 直直的 不转弯„„】
步步高29秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。
从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。
伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，“音乐 直直的 不转弯 带我直达
内心最纯净的地方”。
广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。
简单生活，简单工作，心灵纯净，仰望天蓝，放松压力，解放自己，让自己生活得更加惬意和快乐。
【广告描述】
清晨的阳光透过百叶窗从落地玻璃渗透出来柔和的光线，在床边投射出直直的光线，女孩拿起了步步高音乐手机，在街头顺着直直的黄色的马路标记线漫步，手拿一支粉笔，在斑驳的墙上画下了白色的直线，连绵不断。轻盈地走在河堤上，双臂张开保持平衡，孩子气而调皮。在天台看着空中掠过云端的飞机留下长长的直直的烟。手轻轻一握，阳光从手中灿烂地向四周照耀。生日宴会蜡烛一排排点燃，烛光组成了直线，女孩在烛光中甜美地笑着；拿着数码相机，找出一张张海的地平线，把照片一张张贴在白色的墙上，组成了一条蓝色的直线。伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，“音乐 直直的 不转弯 带我直达 内心最纯净的地方”。女孩光着脚，低着头，拿着手机，走在松软的沙滩上，后面是蓝得没有杂质的大海与蓝天相接，听着《我在那一角落患过伤风》，渐渐抬头，仰望海一样蓝的天空。
手机从女孩的手中渐渐放大，移动到画面的左边，接着解说用浑厚的男声说出了“完美音质，步步高音乐手机”同时画面右侧手机左侧，出现了蓝色的品牌名称——“步步高音乐手机”。