2023年12月19日发(作者：犁唱)
龙源期刊网
浅谈苹果手机的品牌传播
作者：李转红
来源：《新闻世界》2013年第07期
【摘 要】品牌是企业的无形资产，也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播，赋予产品创新、时尚之概念，身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春，它的品牌传播堪称典范佳作。
【关键词】苹果 品牌文化 品牌个性 品牌传播
作为全球颇具影响力的Iphone手机，能在竞争日趋激烈的手机行业中脱颖而出，取得炫目的销售佳绩和行业地位。甚至在中国市场，没有很多的宣传即可吸引消费者，让不少国内品牌望其项背，让无数广告人士赞叹不已。市场上没有无缘无故的成功，苹果的品牌传播在很大程度上成就了苹果。
一、苹果手机的品牌魅力——新闻性
苹果的品牌传播可以分自身传播和外部传播两种。其中，外部传播主要指苹果本身的新闻性。正是苹果的新闻性，让各大媒体主动报道，并达到了良好的外部传播效果。
首先，自身产品的创新让市场视之为行业的先导或者是潮流的引导者。苹果不断进行产品升级，不断推出新产品，引发消费者的好奇心，激发其购买冲动。苹果也就无需费力引来媒体报道，得到超越广告的传播效果。
其次，苹果有显著性，除了产品是时尚与品位的象征和功能之强大以外，其创始人乔布斯，也是传奇人物，使其更添显著性。他被辞退、再任职及逝世都引起众人关注与反思，产品发布会上的一致性装扮及一举一动都代表着苹果这个品牌，也象征品牌的生命力与创造力。另外，苹果的价格，高出中国手机市场其他品牌的价格，产品也凭借差异性提高了知名度。
二、苹果手机的品牌文化与个性
目前市场的竞争已经进入同质化时期，企业的品牌效应举足轻重。苹果为其品牌赋予了产品之外的意义：一种生活态度和生活品位，这对激发消费者的购买心理和对上下游产业链整合起到了重要作用，产生了显著品牌溢价。而品牌的文化与个性是品牌成功的关键与核心。
1、苹果的品牌文化
2023年12月19日发(作者：犁唱)
龙源期刊网
浅谈苹果手机的品牌传播
作者：李转红
来源：《新闻世界》2013年第07期
【摘 要】品牌是企业的无形资产，也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播，赋予产品创新、时尚之概念，身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春，它的品牌传播堪称典范佳作。
【关键词】苹果 品牌文化 品牌个性 品牌传播
作为全球颇具影响力的Iphone手机，能在竞争日趋激烈的手机行业中脱颖而出，取得炫目的销售佳绩和行业地位。甚至在中国市场，没有很多的宣传即可吸引消费者，让不少国内品牌望其项背，让无数广告人士赞叹不已。市场上没有无缘无故的成功，苹果的品牌传播在很大程度上成就了苹果。
一、苹果手机的品牌魅力——新闻性
苹果的品牌传播可以分自身传播和外部传播两种。其中，外部传播主要指苹果本身的新闻性。正是苹果的新闻性，让各大媒体主动报道，并达到了良好的外部传播效果。
首先，自身产品的创新让市场视之为行业的先导或者是潮流的引导者。苹果不断进行产品升级，不断推出新产品，引发消费者的好奇心，激发其购买冲动。苹果也就无需费力引来媒体报道，得到超越广告的传播效果。
其次，苹果有显著性，除了产品是时尚与品位的象征和功能之强大以外，其创始人乔布斯，也是传奇人物，使其更添显著性。他被辞退、再任职及逝世都引起众人关注与反思，产品发布会上的一致性装扮及一举一动都代表着苹果这个品牌，也象征品牌的生命力与创造力。另外，苹果的价格，高出中国手机市场其他品牌的价格，产品也凭借差异性提高了知名度。
二、苹果手机的品牌文化与个性
目前市场的竞争已经进入同质化时期，企业的品牌效应举足轻重。苹果为其品牌赋予了产品之外的意义：一种生活态度和生活品位，这对激发消费者的购买心理和对上下游产业链整合起到了重要作用，产生了显著品牌溢价。而品牌的文化与个性是品牌成功的关键与核心。
1、苹果的品牌文化