2023年12月19日发(作者：改问梅)
QU信息科技探索关于芒果TV
（网络视频）的案例分析贺涵甫摘
要
芒果TV作为湖南广播电视台的唯一下属互联网视频平台，从诞生之初，目标定位就是独家提供湖南卫视上
所有播出栏目的高清视频直播与点播.在2014年4月，湖南广播电视台制定“芒果独播”战略的版权倾斜政策，在
这一政策的支持下，芒果TV的发展势态迅猛.它的发展引发并带来了广电媒体关于如何“触”网融合转型餉深刻思考，
也一举打破了多年来电视台为视频网站提供版权内容的局势.由于芒果TV直接参与视频网站餉竞争中，因此受到了
广泛关注与热议.文章从这一案例切入，在摆出其优势的同时，更深层次探究它餉短板和瓶颈,努力找到新媒体内容
服务的“求生之路”.关键词
芒果TV;视频网站；广电媒体中图分类号G2
文献标识码A
文章编号1674-6708
（
2019
）
247-0094-021案例概况TV首部网络自制剧《花样江湖》杀青，此时的芒果
1）
近年来，互联网视频平台越来越受到人们
TV,携手TCL全新推出TCL&芒果TV+双品牌电视机；
的关注，腾讯、优酷、爱奇艺等都在盘踞阵地，与
12月，电视网络融合，芒果TV首创360度直播湖
此相比，芒果TV作为互联网视频平台，它稍有不同,
南卫视跨年演唱会。它是湖南广播电视台的唯一下属互联网视频平台，
2015年6月，“极米•更新视界”新品发布会上，
独家提供湖南卫视所有节目的高清视频，并且，为
芒果TV携手极米科技展开深度战略合作，推出一
用户提供各类热门电影、电视剧、等内容的在线服务。
款新品“芒果小觅”；9月，《百万秒问答》新闻发
查看芒果TV的发展史，可以看到，它由湖南快乐
布会正式召开，这是全国首档全时在线智力问答节
阳光互动娱乐传媒有限公司负责运营。2006年5月，
目，芒果TV与其合作伙伴联手打造的“芒果TV专区”
快乐阳光成立；2008年开始,启用芒果TV,这一举
业务，率先在深圳IPTV平台上线；2016年1月芒
动无疑走到了互联网视频平台的前列。在一系列动
果TV与CAA达成战略合作共识签订战略合作伙伴
作后，形成了以“芒果TV”为品牌的大范围产业格
谅解备忘录。局，这里面包括了芒果TV、运营商业务等全终端业
3）近期收入根据有关数据，在2016年上半年，
务。“芒果”品牌逐渐为人们所知，成为了湖南广
芒果TV的营业收入达&
6亿元，广告营收入能力
电互联网的代名词。2014年4月，湖南广播电视台
已达1.
25亿元/月。在2015年全年,营业收入是
迅猛发力，芒果TV在相关政策的支持下，进入了
10.
6亿元，在2014年里,其广告营收能力仅仅为
迅猛发展时期，这一举动使得它成为话题的中心点,
500万元/月。由此可以看到，芒果TV营业收入在
许多人在观望，也有许多人在反思。不断增长,其中广告收入占比较大。2）
发展历程。2004年6月,金鹰网与湖南电
信合作，开始开展网络视频业务；2005年4月，金
2成功优势鹰网从国务院新闻办公室、国家广播电影电视总局
1）
自身优势是有着湖南广播电视台作为备述，
取得《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络
它具有先天优势。并且在2014年4月，湖南广电
传播视听节目许可证》两证；2013年4月，芒果
推出了
“芒果TV独播战略”，独自包揽频道制作的
TV与华为在京联合召开新闻发布会，同时推出了“芒
节目转播权，打造属于自己的互联网视频播放平台，
果派”这一互联网电视机顶盒产品；8月，芒果TV
不再将其售卖给其他新媒体。与湖南有线合作了
“芒果TV专区”，实现DVB+OTO
2）
“内容反哺”的战略该战略受到赞誉，它是
运营模式；12月，芒果TV和互联网电视更名为“芒
传统媒体面对强劲视频媒体时做出的正确选择。湖
果互联网电视”;2014年1月，芒果嗨Q发布；2月，
南广电“不销售，只独播”的行动，是它一段时期
湖南IPTV装机用户突破了
120万；4月，芒果TV
内成为行业排头兵。网络视频平台上线；7月，芒果TV视频网站《爸爸
3）
资源优势众所周知，《爸爸去哪儿》等真人
去哪儿2》相关视频播放总量突破1亿；8月，芒果
秀节目，引爆热潮，并且通过它拿下了被业内看好
作者简介：贺涵甫,广州日报报业集团,研究方向为媒体设计与新媒体产业.《科技传播》2019
■竹（下94
2023年12月19日发(作者：改问梅)
QU信息科技探索关于芒果TV
（网络视频）的案例分析贺涵甫摘
要
芒果TV作为湖南广播电视台的唯一下属互联网视频平台，从诞生之初，目标定位就是独家提供湖南卫视上
所有播出栏目的高清视频直播与点播.在2014年4月，湖南广播电视台制定“芒果独播”战略的版权倾斜政策，在
这一政策的支持下，芒果TV的发展势态迅猛.它的发展引发并带来了广电媒体关于如何“触”网融合转型餉深刻思考，
也一举打破了多年来电视台为视频网站提供版权内容的局势.由于芒果TV直接参与视频网站餉竞争中，因此受到了
广泛关注与热议.文章从这一案例切入，在摆出其优势的同时，更深层次探究它餉短板和瓶颈,努力找到新媒体内容
服务的“求生之路”.关键词
芒果TV;视频网站；广电媒体中图分类号G2
文献标识码A
文章编号1674-6708
（
2019
）
247-0094-021案例概况TV首部网络自制剧《花样江湖》杀青，此时的芒果
1）
近年来，互联网视频平台越来越受到人们
TV,携手TCL全新推出TCL&芒果TV+双品牌电视机；
的关注，腾讯、优酷、爱奇艺等都在盘踞阵地，与
12月，电视网络融合，芒果TV首创360度直播湖
此相比，芒果TV作为互联网视频平台，它稍有不同,
南卫视跨年演唱会。它是湖南广播电视台的唯一下属互联网视频平台，
2015年6月，“极米•更新视界”新品发布会上，
独家提供湖南卫视所有节目的高清视频，并且，为
芒果TV携手极米科技展开深度战略合作，推出一
用户提供各类热门电影、电视剧、等内容的在线服务。
款新品“芒果小觅”；9月，《百万秒问答》新闻发
查看芒果TV的发展史，可以看到，它由湖南快乐
布会正式召开，这是全国首档全时在线智力问答节
阳光互动娱乐传媒有限公司负责运营。2006年5月，
目，芒果TV与其合作伙伴联手打造的“芒果TV专区”
快乐阳光成立；2008年开始,启用芒果TV,这一举
业务，率先在深圳IPTV平台上线；2016年1月芒
动无疑走到了互联网视频平台的前列。在一系列动
果TV与CAA达成战略合作共识签订战略合作伙伴
作后，形成了以“芒果TV”为品牌的大范围产业格
谅解备忘录。局，这里面包括了芒果TV、运营商业务等全终端业
3）近期收入根据有关数据，在2016年上半年，
务。“芒果”品牌逐渐为人们所知，成为了湖南广
芒果TV的营业收入达&
6亿元，广告营收入能力
电互联网的代名词。2014年4月，湖南广播电视台
已达1.
25亿元/月。在2015年全年,营业收入是
迅猛发力，芒果TV在相关政策的支持下，进入了
10.
6亿元，在2014年里,其广告营收能力仅仅为
迅猛发展时期，这一举动使得它成为话题的中心点,
500万元/月。由此可以看到，芒果TV营业收入在
许多人在观望，也有许多人在反思。不断增长,其中广告收入占比较大。2）
发展历程。2004年6月,金鹰网与湖南电
信合作，开始开展网络视频业务；2005年4月，金
2成功优势鹰网从国务院新闻办公室、国家广播电影电视总局
1）
自身优势是有着湖南广播电视台作为备述，
取得《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络
它具有先天优势。并且在2014年4月，湖南广电
传播视听节目许可证》两证；2013年4月，芒果
推出了
“芒果TV独播战略”，独自包揽频道制作的
TV与华为在京联合召开新闻发布会，同时推出了“芒
节目转播权，打造属于自己的互联网视频播放平台，
果派”这一互联网电视机顶盒产品；8月，芒果TV
不再将其售卖给其他新媒体。与湖南有线合作了
“芒果TV专区”，实现DVB+OTO
2）
“内容反哺”的战略该战略受到赞誉，它是
运营模式；12月，芒果TV和互联网电视更名为“芒
传统媒体面对强劲视频媒体时做出的正确选择。湖
果互联网电视”;2014年1月，芒果嗨Q发布；2月，
南广电“不销售，只独播”的行动，是它一段时期
湖南IPTV装机用户突破了
120万；4月，芒果TV
内成为行业排头兵。网络视频平台上线；7月，芒果TV视频网站《爸爸
3）
资源优势众所周知，《爸爸去哪儿》等真人
去哪儿2》相关视频播放总量突破1亿；8月，芒果
秀节目，引爆热潮，并且通过它拿下了被业内看好
作者简介：贺涵甫,广州日报报业集团,研究方向为媒体设计与新媒体产业.《科技传播》2019
■竹（下94