2023年12月20日发(作者：英骊婧)
华为荣耀6plus的网络营销策略研究
作者：左亚楠
来源：《经营管理者·下旬刊》2016年第04期
摘 要：随着市场经济的发展，市场的竞争愈来愈激烈，各大企业竞相运用各种营销策略来提高竞争力。在互联网飞速发展的今天，网络营销以成为一种被广泛使用的营销策略。本文通过以华为荣耀6plus为例对其网络营销策略进行分析，旨在为相关人员进行网络营销策划提供思路。
关键词：华为荣耀 网络营销 策略
近年来，手机市场飞速发展，市场竞争日趋白热化，华为进入手机市场较晚，主要是通过运营商进行销售。互联网的发展使传统渠道销售受到了阻碍，华为希望通过荣耀品牌发声，打破营销困局，一改以公司为中心的销售方式，以产品体验、质量、服务等提升口碑促进销售。
一、华为荣耀简介
华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司。2005年获得在中国生产和销售手机的许可。华为荣耀是华为旗下的互联网手机品牌，充分适应了互联网的特点，去运营商化，平等开放，与用户完全对等的沟通，以用户为中心，提供更多满足其需求的高性价比产品。2013年荣耀品牌独立，之后推出了一系列荣耀的产品，在市场上引发强烈的反响。其中荣耀6plus是2014年11月24日上午9点，官方正式公布的一款手机，售价是2499元，并称为“2014收官之作，独孤求败”。最具有特色的是拍照功能，荣耀6plus拥有双800万像素，大光圈，拍摄效果直逼单反相机。华为公司以此为卖点进行了各种网络营销活动。
二、网络营销概述
1.定义。网络营销是随着互联网的产生和发展而产生的新的营销方式，贯穿在企业运营的整个过程中，包括网络市场细分、网络目标市场的选址、网络市场定位、网络营销策略、网络营销管理、网络营销控制及评价等部分。
2.网络营销策略。
2.1产品策略。产品的整体层次分为5个，对应的有不同的策略：核心产品层。产品必须能够满足顾客的基本效用。网络营销是以顾客为中心是营销方式，所以企業在设计产品核心利益时要从顾客的角度出发，以实现顾客的最大化利益为目标。有形产品层。有形产品是展现核心产品的载体，包括质量水平、特色、品牌和包装等方面。所以企业设计产品样式、款式要新颖，特色鲜明。其次，要注重产品的品牌打造，因为网络在产品认识和选择方面主要依赖于品
2023年12月20日发(作者：英骊婧)
华为荣耀6plus的网络营销策略研究
作者：左亚楠
来源：《经营管理者·下旬刊》2016年第04期
摘 要：随着市场经济的发展，市场的竞争愈来愈激烈，各大企业竞相运用各种营销策略来提高竞争力。在互联网飞速发展的今天，网络营销以成为一种被广泛使用的营销策略。本文通过以华为荣耀6plus为例对其网络营销策略进行分析，旨在为相关人员进行网络营销策划提供思路。
关键词：华为荣耀 网络营销 策略
近年来，手机市场飞速发展，市场竞争日趋白热化，华为进入手机市场较晚，主要是通过运营商进行销售。互联网的发展使传统渠道销售受到了阻碍，华为希望通过荣耀品牌发声，打破营销困局，一改以公司为中心的销售方式，以产品体验、质量、服务等提升口碑促进销售。
一、华为荣耀简介
华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司。2005年获得在中国生产和销售手机的许可。华为荣耀是华为旗下的互联网手机品牌，充分适应了互联网的特点，去运营商化，平等开放，与用户完全对等的沟通，以用户为中心，提供更多满足其需求的高性价比产品。2013年荣耀品牌独立，之后推出了一系列荣耀的产品，在市场上引发强烈的反响。其中荣耀6plus是2014年11月24日上午9点，官方正式公布的一款手机，售价是2499元，并称为“2014收官之作，独孤求败”。最具有特色的是拍照功能，荣耀6plus拥有双800万像素，大光圈，拍摄效果直逼单反相机。华为公司以此为卖点进行了各种网络营销活动。
二、网络营销概述
1.定义。网络营销是随着互联网的产生和发展而产生的新的营销方式，贯穿在企业运营的整个过程中，包括网络市场细分、网络目标市场的选址、网络市场定位、网络营销策略、网络营销管理、网络营销控制及评价等部分。
2.网络营销策略。
2.1产品策略。产品的整体层次分为5个，对应的有不同的策略：核心产品层。产品必须能够满足顾客的基本效用。网络营销是以顾客为中心是营销方式，所以企業在设计产品核心利益时要从顾客的角度出发，以实现顾客的最大化利益为目标。有形产品层。有形产品是展现核心产品的载体，包括质量水平、特色、品牌和包装等方面。所以企业设计产品样式、款式要新颖，特色鲜明。其次，要注重产品的品牌打造，因为网络在产品认识和选择方面主要依赖于品