2023年12月20日发(作者：寒永长)
大学生对手机品牌的选择偏好和原因调查
一、调查背景
手机作为一个二十世纪末的产物，它的发展初期作为一个简单通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。购买手机大学生越来越多而且更换手机也越来越快。
手机已经是我们日常生活中不可或缺的电子产品，大学生已经成为手机市场中一个不可忽视的消费群体，他们对于手机的选择往往有不同的想法，今日的手机，已经不再是简单的通讯工具，随着科技的发展，手机的功能也在飞速拓展。同时，手机市场的竞争也是越来越激烈，国际名牌，国产名牌，山寨机等各种各样的手机涌入这个市场中，也让消费者对手机的购买行为更加有多样性，如此一来，什么样的手机更能吸引高校大学生的眼球就成为了主要问题。本小组专门对大学生手机品牌选择偏好及原因进行调查。
二、调查目的与内容
调查目的：通过调查大学生在手机选择上的偏好，以及何种因素影响了大学生对手机品牌的选择。为手机市场在未来对大学生这块市场市场上提供发展建议。（例如如何完善手机各方面的配置和外观设计等来满足大学生客户需要，为手机经销商制备相关的科学的营销方案提供建议等。）
调查内容：
1、 大学生手机行业市场环境调查
（1）不同的手机品牌会采用什么样的营销方式来吸引大学生群体的购买
（2）了解各手机品牌在大学校园内的销售状况
（3）大学生主要选择的手机品牌的经营情况（品牌定位、品牌规模、品牌营业额等）
2、大学生消费群体调查
（1）大学生会选择那些品牌的手机
（2）大学生对自己所选品牌手机的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）
（3）大学生选择该手机品牌的原因
（4）大学生对所选手机品牌忠诚度调查（例如：使用该品牌手机时间以及是否继续使用等）
（5）大学生的购买方式（例如：一次性付款、分期付款、独立购买等）
（6）大学生在购买手机时对手机的期望
三、调查方式与方法
（1）调查方式采用抽样调查，调查对象是本校大学生及其他高校大学生以及相关的品牌经销商。采用抽样调查既能够节省人力、物力、财力，又能得出较准确的结果。
（2）a.关于大学生手机行业市场环境调查采用问卷调查法、访问调查法、文献法和上网法。通过让大学生填写相关问卷收集信息，对大学校园内的营业厅进行访谈，查阅相关文献资料以及搜集网上的资料等方式来搜集信息。
b.关于大学生消费群体的调查采用问卷调查法，拟采用纸质问卷和网络问卷。网络问卷：1.
提高效率，减少调查工作量。2. 调查对象更具随机性。 3.数据统计便捷。
四、数据整理、录入与分析
（1）回收问卷：此次回收的问卷分为电子版和纸质版。回收问卷时注意问卷填写是否是“有效的”（填写人和填写的答案均符合要求）。将有填写错误、不完整、不规范的问卷挑选出来。保持数据的完整性和规范性。
（2）数据录入：电子版问卷采用“问卷星”软件完成，该种软件有数据分析功能，组员将已填好的纸质版问卷转成电子版格式，全部录入到软件中。方便之后的数据分析过程。
（3）数据分析：
a.分类分析：比如问卷中的人口特征可以作为分类的依据（性别、年龄、消费层次等）。具体依据哪种分类标准展开分析，视问卷的具体内容而定。
b.定量分析：在某一特定变量中，其数值代表了什么意义。（如在大学生中有超过半数的人选择国产手机）。
c.定性分析：比如，消费层次越高的大学生，更倾向于选择什么样的手机，其中的原因是什么，又有哪些方面的原因。
针对以上的几个方面，利用软件对数据进行多角度的分析大学生倾向于选择什么样的手机，原因有什么，我们又可以提出什么样的建议。
（4）数据展现：使用图表对分析结果进行展示。（直方图、面积图、折线图等）
五、调研时间安排
调查时间（以实际为准） 调查进度
4.17—4.24 设计问卷
4.25—5.3 试调查，修改、确定问卷及方案
5.3—5.4 进行人员安排
5.4—5.15 实际调查
5.16—5.24 数据审核及处理
5.24—6.8 统计分析
6.8—6.19 编写调研报告
6.19—6.26 确定，印刷并提交报告
六、经费预算：
内容 单价 数量 金额 备注
问卷印刷 0.2元 300份 60元 暂定
给被调查人小礼品 0.5元 300份 150元
费用合计 210元
七、提交报告方式：
决定采用书面报告，报告包括信息调查小组成员，各成员负责工作，调查时间安排表及所需费用表。根据本小组研究课题及问卷调查原始数据分析数据得到研究结果。并对研究课题提出个人建议及意见，最后报告应附上研究课题的原始调查数据及调查问卷。
2023年12月20日发(作者：寒永长)
大学生对手机品牌的选择偏好和原因调查
一、调查背景
手机作为一个二十世纪末的产物，它的发展初期作为一个简单通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机优越性在某些方面已经超过报纸、杂志等信息载体。购买手机大学生越来越多而且更换手机也越来越快。
手机已经是我们日常生活中不可或缺的电子产品，大学生已经成为手机市场中一个不可忽视的消费群体，他们对于手机的选择往往有不同的想法，今日的手机，已经不再是简单的通讯工具，随着科技的发展，手机的功能也在飞速拓展。同时，手机市场的竞争也是越来越激烈，国际名牌，国产名牌，山寨机等各种各样的手机涌入这个市场中，也让消费者对手机的购买行为更加有多样性，如此一来，什么样的手机更能吸引高校大学生的眼球就成为了主要问题。本小组专门对大学生手机品牌选择偏好及原因进行调查。
二、调查目的与内容
调查目的：通过调查大学生在手机选择上的偏好，以及何种因素影响了大学生对手机品牌的选择。为手机市场在未来对大学生这块市场市场上提供发展建议。（例如如何完善手机各方面的配置和外观设计等来满足大学生客户需要，为手机经销商制备相关的科学的营销方案提供建议等。）
调查内容：
1、 大学生手机行业市场环境调查
（1）不同的手机品牌会采用什么样的营销方式来吸引大学生群体的购买
（2）了解各手机品牌在大学校园内的销售状况
（3）大学生主要选择的手机品牌的经营情况（品牌定位、品牌规模、品牌营业额等）
2、大学生消费群体调查
（1）大学生会选择那些品牌的手机
（2）大学生对自己所选品牌手机的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）
（3）大学生选择该手机品牌的原因
（4）大学生对所选手机品牌忠诚度调查（例如：使用该品牌手机时间以及是否继续使用等）
（5）大学生的购买方式（例如：一次性付款、分期付款、独立购买等）
（6）大学生在购买手机时对手机的期望
三、调查方式与方法
（1）调查方式采用抽样调查，调查对象是本校大学生及其他高校大学生以及相关的品牌经销商。采用抽样调查既能够节省人力、物力、财力，又能得出较准确的结果。
（2）a.关于大学生手机行业市场环境调查采用问卷调查法、访问调查法、文献法和上网法。通过让大学生填写相关问卷收集信息，对大学校园内的营业厅进行访谈，查阅相关文献资料以及搜集网上的资料等方式来搜集信息。
b.关于大学生消费群体的调查采用问卷调查法，拟采用纸质问卷和网络问卷。网络问卷：1.
提高效率，减少调查工作量。2. 调查对象更具随机性。 3.数据统计便捷。
四、数据整理、录入与分析
（1）回收问卷：此次回收的问卷分为电子版和纸质版。回收问卷时注意问卷填写是否是“有效的”（填写人和填写的答案均符合要求）。将有填写错误、不完整、不规范的问卷挑选出来。保持数据的完整性和规范性。
（2）数据录入：电子版问卷采用“问卷星”软件完成，该种软件有数据分析功能，组员将已填好的纸质版问卷转成电子版格式，全部录入到软件中。方便之后的数据分析过程。
（3）数据分析：
a.分类分析：比如问卷中的人口特征可以作为分类的依据（性别、年龄、消费层次等）。具体依据哪种分类标准展开分析，视问卷的具体内容而定。
b.定量分析：在某一特定变量中，其数值代表了什么意义。（如在大学生中有超过半数的人选择国产手机）。
c.定性分析：比如，消费层次越高的大学生，更倾向于选择什么样的手机，其中的原因是什么，又有哪些方面的原因。
针对以上的几个方面，利用软件对数据进行多角度的分析大学生倾向于选择什么样的手机，原因有什么，我们又可以提出什么样的建议。
（4）数据展现：使用图表对分析结果进行展示。（直方图、面积图、折线图等）
五、调研时间安排
调查时间（以实际为准） 调查进度
4.17—4.24 设计问卷
4.25—5.3 试调查，修改、确定问卷及方案
5.3—5.4 进行人员安排
5.4—5.15 实际调查
5.16—5.24 数据审核及处理
5.24—6.8 统计分析
6.8—6.19 编写调研报告
6.19—6.26 确定，印刷并提交报告
六、经费预算：
内容 单价 数量 金额 备注
问卷印刷 0.2元 300份 60元 暂定
给被调查人小礼品 0.5元 300份 150元
费用合计 210元
七、提交报告方式：
决定采用书面报告，报告包括信息调查小组成员，各成员负责工作，调查时间安排表及所需费用表。根据本小组研究课题及问卷调查原始数据分析数据得到研究结果。并对研究课题提出个人建议及意见，最后报告应附上研究课题的原始调查数据及调查问卷。