2023年12月21日发(作者：潭一)
龙源期刊网
小米现阶段在韩创新营销策略研究
作者：李昂
来源：《现代营销·理论》2020年第02期
摘 要：自FTA建立以来中韩贸易得到了进一步发展，尤其是电子产品逐渐成为双方的第一大产品，韩国是一个电子产品出口大国，较为大家熟知的有三星，LG。而中国也逐渐从由资源型转变为资本技术密集型产品为主导。而如今小米充电宝几乎占据着韩国充电宝市场的80%，这在以三星和LG为主导的韩国电子市场中是十分难得的。小米充电宝的崛起可能会成为中国电子产品在韩营销的转机。而小米现阶段在韩创新营销的策略也是十分关键的。
关键词：小米营销策略;创新;中韩
一、创新营销策略
2019年4月1日，小米9周年米粉节中国区总裁直面会在北京举行。小米攜手国际卡通形象品牌LINE FRIENDS，以“SUPER MI， SUPER BROW”为主题推出的小米9 SE布朗熊限量套装、布朗熊全球限量版小米移动电源、小米旅行箱 20英寸 LINE FRIENDS 全球限量版三款跨界合作新品。LINE FRIENDS作为韩国本土品牌，在全球都有着相当高的人气，通过跨界合作，小米与LINE FRIENDS可以达到双赢的效果，这与我们在中期研究中的设想相吻合，小米品牌可以借鉴合作模式，与韩国本土品牌合作，制作联名款电子产品。
二、推广至智能家居
除小米9将在韩国同步上市外，在智能家居领域小米有着广阔的前景。2017年，佑米公司正式成为小米公司的子公司，并成为韩国境内首家被纳入小米生态圈的企业。佑米负责在韩销售包括运动手环、移动充电宝、空气净化器、体重秤等在内的多款小米生态链产品。小米品牌借此东风，扩大在韩投资，构建小米在韩生态圈。随着雾霾情况日益严重，防霾口罩和空气净化器等家电需求骤增，据e-bay Korea2019年17日消息，11日至15日韩国消费者通过G-market和Auction海淘的空气净化器分别较2018年同期增长150%、122%。其中大部分空气净化器产自中国。小米空气净化器性价比高，质量设计性能均属上乘，借此机会增加销售额，同时宣传环保创新理念，对小米品牌在韩发展十分有意义。
三、寻找市场薄弱点
韩国是一个电子科技强国，剧数据统计，在全球的手机市场占有份额中，仅仅韩国的本土产品，就占据了25.3%。据市场研究公司发布的数据显示，在韩国的手机市场份额上，还是韩国本土的三星，LG牢牢的占据着江山。除了外来的苹果外，其余外国品牌的手机产品在韩国的占有率几乎为零。在韩国，作为一个开放市场，其余品牌难以进入，除了韩国人本身的爱国
2023年12月21日发(作者：潭一)
龙源期刊网
小米现阶段在韩创新营销策略研究
作者：李昂
来源：《现代营销·理论》2020年第02期
摘 要：自FTA建立以来中韩贸易得到了进一步发展，尤其是电子产品逐渐成为双方的第一大产品，韩国是一个电子产品出口大国，较为大家熟知的有三星，LG。而中国也逐渐从由资源型转变为资本技术密集型产品为主导。而如今小米充电宝几乎占据着韩国充电宝市场的80%，这在以三星和LG为主导的韩国电子市场中是十分难得的。小米充电宝的崛起可能会成为中国电子产品在韩营销的转机。而小米现阶段在韩创新营销的策略也是十分关键的。
关键词：小米营销策略;创新;中韩
一、创新营销策略
2019年4月1日，小米9周年米粉节中国区总裁直面会在北京举行。小米攜手国际卡通形象品牌LINE FRIENDS，以“SUPER MI， SUPER BROW”为主题推出的小米9 SE布朗熊限量套装、布朗熊全球限量版小米移动电源、小米旅行箱 20英寸 LINE FRIENDS 全球限量版三款跨界合作新品。LINE FRIENDS作为韩国本土品牌，在全球都有着相当高的人气，通过跨界合作，小米与LINE FRIENDS可以达到双赢的效果，这与我们在中期研究中的设想相吻合，小米品牌可以借鉴合作模式，与韩国本土品牌合作，制作联名款电子产品。
二、推广至智能家居
除小米9将在韩国同步上市外，在智能家居领域小米有着广阔的前景。2017年，佑米公司正式成为小米公司的子公司，并成为韩国境内首家被纳入小米生态圈的企业。佑米负责在韩销售包括运动手环、移动充电宝、空气净化器、体重秤等在内的多款小米生态链产品。小米品牌借此东风，扩大在韩投资，构建小米在韩生态圈。随着雾霾情况日益严重，防霾口罩和空气净化器等家电需求骤增，据e-bay Korea2019年17日消息，11日至15日韩国消费者通过G-market和Auction海淘的空气净化器分别较2018年同期增长150%、122%。其中大部分空气净化器产自中国。小米空气净化器性价比高，质量设计性能均属上乘，借此机会增加销售额，同时宣传环保创新理念，对小米品牌在韩发展十分有意义。
三、寻找市场薄弱点
韩国是一个电子科技强国，剧数据统计，在全球的手机市场占有份额中，仅仅韩国的本土产品，就占据了25.3%。据市场研究公司发布的数据显示，在韩国的手机市场份额上，还是韩国本土的三星，LG牢牢的占据着江山。除了外来的苹果外，其余外国品牌的手机产品在韩国的占有率几乎为零。在韩国，作为一个开放市场，其余品牌难以进入，除了韩国人本身的爱国