2023年12月25日发(作者：融飞雪)

浅析县级手机报的发展策略

【摘要】手机报依托手机终端，使其在新闻及时性、接受便捷性、内容多媒体性上都比传统媒体具有优势，但也存在诸多不足，尤其是近几年各地争相发展的地方手机报，目前普遍处于维持状态。本文以红网县市区手机报为例进行分析，从技术、内容、发行、营收等方面对县市区手机报的发展策略提出对策建议。

【关键词】手机报；红网县市区手机报；发展策略

2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。随后，随着数字技术的不断发展，以手机为终端的“第五媒体”迅速发展，手机报在新旧媒体融合的浪潮下应运而生，成为移动通信和传统纸媒内容资源整合的产物。自从2004 年我国的第一份手机报《中国妇女报·彩信版》诞生以来，我国的手机报业务得到迅猛发展。截至2011年，国内已有一半的报刊开办了手机报，数量突破1500种。[1]

作为在国内知名度较高的新闻网站，湖南官媒红网于2010年9月14日正式开通了红网手机报，随后在湖南各县市区全面推进红网县市区手机报建设。本文以手机报的媒体属性和市场属性为基础，通过结合红网县市区手机报的实例分析，对县级手机报的发展策略进行了探讨。

一、手机报的定义及特点

所谓手机报，按照中国人民大学匡文波教授的定义：“是以手机

2023年12月25日发(作者：融飞雪)

浅析县级手机报的发展策略

【摘要】手机报依托手机终端，使其在新闻及时性、接受便捷性、内容多媒体性上都比传统媒体具有优势，但也存在诸多不足，尤其是近几年各地争相发展的地方手机报，目前普遍处于维持状态。本文以红网县市区手机报为例进行分析，从技术、内容、发行、营收等方面对县市区手机报的发展策略提出对策建议。

【关键词】手机报；红网县市区手机报；发展策略

2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。随后，随着数字技术的不断发展，以手机为终端的“第五媒体”迅速发展，手机报在新旧媒体融合的浪潮下应运而生，成为移动通信和传统纸媒内容资源整合的产物。自从2004 年我国的第一份手机报《中国妇女报·彩信版》诞生以来，我国的手机报业务得到迅猛发展。截至2011年，国内已有一半的报刊开办了手机报，数量突破1500种。[1]

作为在国内知名度较高的新闻网站，湖南官媒红网于2010年9月14日正式开通了红网手机报，随后在湖南各县市区全面推进红网县市区手机报建设。本文以手机报的媒体属性和市场属性为基础，通过结合红网县市区手机报的实例分析，对县级手机报的发展策略进行了探讨。

一、手机报的定义及特点

所谓手机报，按照中国人民大学匡文波教授的定义：“是以手机