2024年1月9日发(作者：智菁英)
2010年9月中国手机市场价格分析报告
一、市场概述及主要观点：
经过近二十年的时间， 手机市场已经发展成熟，在激烈的竞争下，产品利润较以往已出现大幅下降。 在利润不断摊薄、竞争进入白热化的时代，如何平衡出货量与产品利润之间的关系，值得手机厂商深思。
2010年，中国手机市场上，3G、智能手机获得发展机遇，成为用户关注的焦点。随着两类手机进入普 及阶段，价格也进入下行轨道，手机厂商再次面临考验，利润增长方式亟待改变。
互联网消费调研中心 ZDC通过对9月中国手机市场近三千款产品价格的统计，推出
手机市场价格分析报告（简版），主要结论如下:
2010年9月中国
•整体市场：9月中国整体手机市场均价 1733元，较前几个月略有上浮;
•细分市场：不同类型、不同价格段手机，用户关注格局差距显著；从均价来看，高像素拍照手机均 价最高，超过2400元，GPS手机均价居其次，接近 2400元；
•不同像素手机：200万以下像素及不带摄像头手机均价较低，均在千元以下;
•不同屏幕尺寸手机： 屏幕越大，手机均价越高， 3.2英寸以上超大屏手机均价居首，超过 2500元;
•主流品牌均价： 整体手机市场最受用户关注前十大品牌中，均价高于
近两年快速占领市场份额的 苹果均价高高在上，将近 5000元。
2000元的品牌有五家，其中
、整体手机市场均价
ZDC统计数据显示，2010年9月，中国整体手机市场均价为 1733元，较以往出现小幅上浮。 9月,
第三季度最后一个月，对于手机厂商来说是承前启后、至关重要的一个月。
经过6-8月的暑促，9月本是抢占学生开学市场的好时机，但从
手机厂商尤其需要加强与运营商的深度合作。
2010年形势来看，开学市场被运营商
抢了先。三大运营商携众多手机终端及优惠套餐争先恐后布局校园市场。看来在运营商越来越掌握话语 权的通信时代，201昨9月中国手机市场均价
均协
¥ 2.0Q0
¥ 1.600
¥ 1.200
数据乘遞:互¥ 800
¥400
2010.10
¥ 0
（图）2010年9月中国手机市场均价
三、细分市场均价分析
1细分市场不同价格段 手机产品用户关注对比
对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著 差异：不论整体市场还是细分市场， 1000-2000元手机产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。
39.1%，而智能、3G手机 所不同的是，整体手机市场上，2000元以上手机产品的用户关注度累计达到
市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为 520.3%、53.0%，均在一半以上。而传统音乐手机市场
2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、
处于高位。3G手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对
于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。
42.0%
2010^9^中国整需 智能、3G、音乐手机市场不同价格段产
关注出例
品用户关注对比
100% r
6.1% -
6.5%「
80%
hi
22.9%
500阮以上
'4001-5000元
60%
13001-4 000元
'>2001-3000元
4Q457%
%
'1000'2000j£ >1000元以下
20%
整体手机市场 智能手机 音忌手机
数据来2010.10
涵：互
（图）2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比
2、细分市场不同类型手机产品均价对比
4.2%
7
E：16 5%
通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近， 较整体市场低64元，高像素拍照手
机及GPS手机目前均价相对最高，分别达到 2413元、2396元，这跟其元器件、技术成本直接相关。
16.3-3
智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道， 9月，两大类型手机均价分别为 2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟52
化、智能手机支持 3G分不开。
弓.］3G汁
手机智能2000元以上，也相对较高，但由
从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在
201府9月中国手机不同趣产品均价对比
均价
数据乘源：互联网消费调研中也(ZDC)
20101 0
(图)2010年9月中国手机市场不同类型产品均价对比
三、细分市场均价分析
1细分市场不同价格段 手机产品用户关注对比
对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著 差异：不论整体市场还是细分市场， 1000-2000元手机产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。
39.1%，而智能、3G手机 所不同的是，整体手机市场上，2000元以上手机产品的用户关注度累计达到
市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为
处于高位。2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、
520.3%、53.0%，均在一半以上。而传统音乐手机市场
3G手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对
于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。
2010^9^中国整需 智能、3G、音乐手机市场不同价格段产
关注出例
100% r
80%
22.9%
60%
4Q%
20%
52
弓.］汁
品用户关注对比
6.1% -
4.2%
7
E：6.5%hi
「
16 5%
500阮以上
'4001-5000元
13001-4 000元
'>2001-3000元
457%
16.3-3
'1000'2000j£ >42.0%
1000元以下
整体手机市场
数据来涵：互
智能手机 音忌手机
2010.10
（图）2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比
2、细分市场不同类型手机产品均价对比
通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近，
机及GPS手机目前均价相对最高，分别达到
较整体市场低64元，高像素拍照手
2413元、2396元，这跟其元器件、技术成本直接相关。
智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，
2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟
化、智能手机支持 3G分不开。
9月，两大类型手机均价分别为
3G手机智能2248元、
2000元以上，也相对较高，但由
从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。
201舛9月中国手机不同趣产品均价对比
数据乘源：互联网消费调研中性(ZDC)
20101 0
(图)2010年9月中国手机市场不同类型产品均价对比
3、不同像素手机产品均价对比
ZDC统计数据显示，目前已经成为市场主流、用户关注度超过四成的
2000元以上，达到2318元，与高像素拍照手机均价接近。
500万及其以上像素手机均价在
而用户关注度均在两成左右、已经失去市场主流地位的 200万、300万像素手机均价分别为 1270元、
1634元。200万以下像素及不带摄像头手机均价更低，均不足千元。
（图）2010年9月中国手机市场不同像素手机均价对比
4、不同屏幕尺寸手机产品均价对比
随着智能手机、3G手机成为市场的热点，手机上网、多媒体视频等成为众多手机用户日常生活中不可 或缺的内容，屏幕大小则能够直接影响到用户体验。
未有的速度被厂商推进。
因此大屏手机尤其是 3.2英寸以上超大屏手机以前所
ZDC数据显示，9月，2.8英寸以上大屏手机用户关注度已经超过
就占据23.7%的关注比例。当然大屏手机的成本也相对较高。
50%，其中3.2英寸以上超大屏手机
ZDC统计结果显示：2.9-3.2英寸大屏手机均价已经接近两千元，为
均价则达到了 2548元，较目前为市场主流的中屏手机均价高出过千元。1959元。3.2英寸以上超大屏手机
均价
¥
3.000
¥
2.400
V
1,800
¥
1,200
600
¥
23唐沖国手机市场不同屏幕尺妬机均tfr对比
¥ 2 548
¥ 1 959
¥ 1506
¥ 1115
¥ 1115
¥ 0
24英寸以下小屏2.4-2 8英寸中屏
数据来源
:互联网消费调研中心区
DC）
2.9-3 2英寸犬屛 摯英寸U上超犬 屏
201040
（图）2010年9月中国手机市场不同屏幕尺寸手机均价对比
2024年1月9日发(作者：智菁英)
2010年9月中国手机市场价格分析报告
一、市场概述及主要观点：
经过近二十年的时间， 手机市场已经发展成熟，在激烈的竞争下，产品利润较以往已出现大幅下降。 在利润不断摊薄、竞争进入白热化的时代，如何平衡出货量与产品利润之间的关系，值得手机厂商深思。
2010年，中国手机市场上，3G、智能手机获得发展机遇，成为用户关注的焦点。随着两类手机进入普 及阶段，价格也进入下行轨道，手机厂商再次面临考验，利润增长方式亟待改变。
互联网消费调研中心 ZDC通过对9月中国手机市场近三千款产品价格的统计，推出
手机市场价格分析报告（简版），主要结论如下:
2010年9月中国
•整体市场：9月中国整体手机市场均价 1733元，较前几个月略有上浮;
•细分市场：不同类型、不同价格段手机，用户关注格局差距显著；从均价来看，高像素拍照手机均 价最高，超过2400元，GPS手机均价居其次，接近 2400元；
•不同像素手机：200万以下像素及不带摄像头手机均价较低，均在千元以下;
•不同屏幕尺寸手机： 屏幕越大，手机均价越高， 3.2英寸以上超大屏手机均价居首，超过 2500元;
•主流品牌均价： 整体手机市场最受用户关注前十大品牌中，均价高于
近两年快速占领市场份额的 苹果均价高高在上，将近 5000元。
2000元的品牌有五家，其中
、整体手机市场均价
ZDC统计数据显示，2010年9月，中国整体手机市场均价为 1733元，较以往出现小幅上浮。 9月,
第三季度最后一个月，对于手机厂商来说是承前启后、至关重要的一个月。
经过6-8月的暑促，9月本是抢占学生开学市场的好时机，但从
手机厂商尤其需要加强与运营商的深度合作。
2010年形势来看，开学市场被运营商
抢了先。三大运营商携众多手机终端及优惠套餐争先恐后布局校园市场。看来在运营商越来越掌握话语 权的通信时代，201昨9月中国手机市场均价
均协
¥ 2.0Q0
¥ 1.600
¥ 1.200
数据乘遞:互¥ 800
¥400
2010.10
¥ 0
（图）2010年9月中国手机市场均价
三、细分市场均价分析
1细分市场不同价格段 手机产品用户关注对比
对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著 差异：不论整体市场还是细分市场， 1000-2000元手机产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。
39.1%，而智能、3G手机 所不同的是，整体手机市场上，2000元以上手机产品的用户关注度累计达到
市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为 520.3%、53.0%，均在一半以上。而传统音乐手机市场
2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、
处于高位。3G手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对
于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。
42.0%
2010^9^中国整需 智能、3G、音乐手机市场不同价格段产
关注出例
品用户关注对比
100% r
6.1% -
6.5%「
80%
hi
22.9%
500阮以上
'4001-5000元
60%
13001-4 000元
'>2001-3000元
4Q457%
%
'1000'2000j£ >1000元以下
20%
整体手机市场 智能手机 音忌手机
数据来2010.10
涵：互
（图）2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比
2、细分市场不同类型手机产品均价对比
4.2%
7
E：16 5%
通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近， 较整体市场低64元，高像素拍照手
机及GPS手机目前均价相对最高，分别达到 2413元、2396元，这跟其元器件、技术成本直接相关。
16.3-3
智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道， 9月，两大类型手机均价分别为 2248元、2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟52
化、智能手机支持 3G分不开。
弓.］3G汁
手机智能2000元以上，也相对较高，但由
从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在
201府9月中国手机不同趣产品均价对比
均价
数据乘源：互联网消费调研中也(ZDC)
20101 0
(图)2010年9月中国手机市场不同类型产品均价对比
三、细分市场均价分析
1细分市场不同价格段 手机产品用户关注对比
对比细分市场与整体市场不同价格段手机产品的用户关注情况可见，二者既存在相同点，又存在显著 差异：不论整体市场还是细分市场， 1000-2000元手机产品均为用户关注主流，关注比例均超四成。
39.1%，而智能、3G手机 所不同的是，整体手机市场上，2000元以上手机产品的用户关注度累计达到
市场2000元以上手机产品的用户关注比例分别为
处于高位。2000元以上产品仅获得三成用户关注度。可见，智能、
520.3%、53.0%，均在一半以上。而传统音乐手机市场
3G手机作为新兴手机市场，其产品价格仍然相对
于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。
2010^9^中国整需 智能、3G、音乐手机市场不同价格段产
关注出例
100% r
80%
22.9%
60%
4Q%
20%
52
弓.］汁
品用户关注对比
6.1% -
4.2%
7
E：6.5%hi
「
16 5%
500阮以上
'4001-5000元
13001-4 000元
'>2001-3000元
457%
16.3-3
'1000'2000j£ >42.0%
1000元以下
整体手机市场
数据来涵：互
智能手机 音忌手机
2010.10
（图）2010年9月中国整体、智能、3G、音乐手机市场不同价格段产品用户关注对比
2、细分市场不同类型手机产品均价对比
通过对比可见，传统音乐手机均价与整体手机市场均价最为接近，
机及GPS手机目前均价相对最高，分别达到
较整体市场低64元，高像素拍照手
2413元、2396元，这跟其元器件、技术成本直接相关。
智能、3G手机均价经过一年多的沉淀，进入价格下行轨道，
2272元，同时二者均价呈现出趋向同一水平的趋势，这跟
化、智能手机支持 3G分不开。
9月，两大类型手机均价分别为
3G手机智能2248元、
2000元以上，也相对较高，但由
从操作方式来看，触摸屏手机正在成为大趋势，目前此类手机均价在于屏幕大小、触控方式的不同，价格往往会存在较大差异。
201舛9月中国手机不同趣产品均价对比
数据乘源：互联网消费调研中性(ZDC)
20101 0
(图)2010年9月中国手机市场不同类型产品均价对比
3、不同像素手机产品均价对比
ZDC统计数据显示，目前已经成为市场主流、用户关注度超过四成的
2000元以上，达到2318元，与高像素拍照手机均价接近。
500万及其以上像素手机均价在
而用户关注度均在两成左右、已经失去市场主流地位的 200万、300万像素手机均价分别为 1270元、
1634元。200万以下像素及不带摄像头手机均价更低，均不足千元。
（图）2010年9月中国手机市场不同像素手机均价对比
4、不同屏幕尺寸手机产品均价对比
随着智能手机、3G手机成为市场的热点，手机上网、多媒体视频等成为众多手机用户日常生活中不可 或缺的内容，屏幕大小则能够直接影响到用户体验。
未有的速度被厂商推进。
因此大屏手机尤其是 3.2英寸以上超大屏手机以前所
ZDC数据显示，9月，2.8英寸以上大屏手机用户关注度已经超过
就占据23.7%的关注比例。当然大屏手机的成本也相对较高。
50%，其中3.2英寸以上超大屏手机
ZDC统计结果显示：2.9-3.2英寸大屏手机均价已经接近两千元，为
均价则达到了 2548元，较目前为市场主流的中屏手机均价高出过千元。1959元。3.2英寸以上超大屏手机
均价
¥
3.000
¥
2.400
V
1,800
¥
1,200
600
¥
23唐沖国手机市场不同屏幕尺妬机均tfr对比
¥ 2 548
¥ 1 959
¥ 1506
¥ 1115
¥ 1115
¥ 0
24英寸以下小屏2.4-2 8英寸中屏
数据来源
:互联网消费调研中心区
DC）
2.9-3 2英寸犬屛 摯英寸U上超犬 屏
201040
（图）2010年9月中国手机市场不同屏幕尺寸手机均价对比