2024年1月13日发(作者：展忻乐)
关于vlog植入式广告的探究
1.植入式广告的现状与趋势
在当下的中国，vlog植入式广告作为一种商业变现手段，其发展与vlog的兴盛和视频平台的壮大息息相关。而vlog的发展正呈现着较好的发展趋势，呈现出以下几个特点。
（1)受众对vlog视频的接受度越来越高
由于移动平台的普及，我国的短视频行业不断地发展，vlog呈现出较好的一个势头。微博是发展较好的承载vlog视频的社交平台，其在2018年单月的视频量猛增到每天上万条，单条视频的浏览量己经超过100万。微博官方在2018年9月发布了一个公告，召集全国各地的优秀vlog博主，并且将一些核心的成长资源提供给许多发展较好、经过平台认证的vlog博主。由于平台的大力支持以及丰厚的福利政策，越来越多人开始尝试制作和传播vlog，也有越来越多的用户开始认知和接纳vlog视频。
（2)各大品牌在网络购物中的参与度逐渐增强
在全国范围内，陆续有各种大品牌在社交平台上投放vlog视频，并且取得了不错的效果，无论是在曝光方面还是效果方面，前期的一些优秀的成果也吸引了后续其他的品牌的加入。vlog的传播也诞生了一批粉丝众多的KOL，他们会与品牌进行积极的合作，很多一线的品牌也会利用KOL进行深度的合作达到营销推广的目的。
(3)平台日益社区化
近年来短视频发展的势头正猛，而vlog视频又是短视频领域里面发展更为迅猛的一个分支，vlog视频己经在整个短视频行业引领了一种全新的风潮，吸引了越来越多新的用户来观看、制作、分享这种全新的短视频形式。到目前为止，在全国范围内各大网站都相应建立自己的vlog平台，许多品牌和网站都己成立了相应的vlog专区，整个vlog行业的生态日趋丰富，整个架构也在不断地走向完善。
在目前主流的vlog制作传播平台上，vlog的内容虽然五花八门，每个用户接收到的vlog视频也不尽相同，但大体上可分为测评类、体验类、原生内容等几个种类。
（1)测评类视频
测评类视频指品牌在更新后或推出新品的前期，通过vlog来展示和测评相应的产品，展示产品区别于其他的独特卖点，吸引用户的关注，增强品牌的曝光，通过一些背书提升新品的美誉度。例如小米9发布就邀请了3C数码界的一些KOL进行样机的体验与测评，并会在测评之后发布相应的vlog视频，这样的测评在发布会之后会非常的火爆，往往能吸引即将购机人群以及对3C数码感兴趣的人群的关注。
(2)体验类视频
体验类视频指的是博主能够在镜头前亲自展示和使用产品，充当产品和品牌的背书人。当用户观看到博主创作的vlog后，便会对产品产生较好的印象，而博主或创意或详实的展示与使用体验更能深度吸引用户了解该产品。目前，最常见的体验形式主要包括产品邮寄视频展示、线下实体店体验、线下展览会等。在2019年，欧阳娜娜可以说是vlog领域比较火的明星和KOL，匡威等品牌与她精心合作，欧阳娜娜在国外读书期间深度体验匡威多款产品，并通过直播与全球网友分享。
(3)原生内容视频
原生内容视频是vlog一种较为独特的传播形式。这类视频较普通的vlog，己经不再停留在展示产品本身的层面，而是注重于展现品牌独特的精神，展现品牌与用户的情感连接，展现品牌的文化价值观。19年夏天，耐克邀请几个kol去参加拍摄跑鞋的功能，vlog，这几个视频中kol们并没有详细的介绍耐克的跑鞋具体有哪些独特的而是分享自己独特的故事，并将他们与耐克just do it的精神相结合，成向受众传达耐克独特的价值观，以及它与人们在生活中的连接。国内vlog从而完的流行相较于国外较晚，最初出现大约是在2016年底，目前各个视频平台都推动vlog的发展，成立了特定的vlog分区，助力vlog的发展。整个国内的普及度和关注度正在增高，也陆续出现了移动端app，年轻人对vlog的喜好度逐渐增加。因此，品牌主看中了vlog巨大的吸引力和进行vlog创作的KOL强大的带货能力，积极与vlogger合作，利用vlog来进行品牌知名度的宣传、品牌形象的塑造以及品牌价值观的输出。
总的来说，目前，vlog营销在国际和国内尚属新发展起来的营销方式，学
界的研究相对较少，因此还没有形成一个规范、公认的概念界定。通过分析，利用vlog营销可以从两个层次进行分析，一方面，技术的普及、媒介的赋权、拍摄门槛的降低，使得每个人都能利用vlog进行自我生活的展示，构建自己的品牌化人格，当足够多的粉丝关注之后，就能进行品牌化自我的营销推广;另一方面，个人风格化的vlog视频特色的建立，能够进行相应的营销合作，与品牌方共同讲述品牌故事，促进用户好感度的提升，以内容带动品牌、效果两个层面的转化。因此，vlog植入式广告正呈现着较好的发展趋势，未来vlogger与品牌的合作将愈加频繁，vlog植入式广告将更加普遍。
植入式广告的优势
vlog作为一种特别的视频传播形式，保留了更多的真实性，后期加工剪辑的痕迹较少，通常是利用博主(vlogger)传递产品和品牌的信息，展示实际商品，少量使用字幕等工具。从内容看，vlog内容更加丰满，主要是通过生活化、个性化的内容，以一个真实用户的身份来为品牌站台，较少进行硬广性质的产品推介。从用户来看，vlogger也是普通用户，和用户的关系十分紧密，更能够通过同理心来影响其他用户。随着Z世代的崛起，年轻用户也越来越不盲从繁杂的推荐信息，而相信与他们更亲近的vlogger的推荐。从行为看，vlogger往往是垂直领域中各品牌的深度用户，且拥有一定跨圈层传播力，还可能同时加入各个品牌中的用户社群，拓宽自己的边界。比如一个爱旅行的博主，可能还爱健身、爱美食、爱时尚，就可以在多个领域进行分享，而且更能得到用户的认可，因为越是展示全面的自己，越是能突出“真实性”以及视频博客的信息性的丰富。
随着生活水平的提高，人们对精神生活的追求更高了。消费者明显己经厌倦铺天盖地的轰炸式的广告，会刻意忽视或努力忘记那些粗暴直接的内容，表现出对这些劣质内容的抵触。未经过较好植入的广告往往没有精准的定向自己的目标人群，因此广告商很可能在进行低效率的投资。而相对的，植入式广告具有很强的渗透性，他往往能潜在地将产品和品牌的相关信息传播出去，让用户自然而然的接受了他们适配的信息。而优质的信息也能将用户对内容的喜爱会转化为对植入广告的喜爱，进而提升对品牌的好感度。总而言之，植入式广告的商业投放往往更精细化，能触达到自己的核心目标人群，在网络传播中渗透性强更强，更能对核心目标人群进行产品和品牌信息的输出。
2024年1月13日发(作者：展忻乐)
关于vlog植入式广告的探究
1.植入式广告的现状与趋势
在当下的中国，vlog植入式广告作为一种商业变现手段，其发展与vlog的兴盛和视频平台的壮大息息相关。而vlog的发展正呈现着较好的发展趋势，呈现出以下几个特点。
（1)受众对vlog视频的接受度越来越高
由于移动平台的普及，我国的短视频行业不断地发展，vlog呈现出较好的一个势头。微博是发展较好的承载vlog视频的社交平台，其在2018年单月的视频量猛增到每天上万条，单条视频的浏览量己经超过100万。微博官方在2018年9月发布了一个公告，召集全国各地的优秀vlog博主，并且将一些核心的成长资源提供给许多发展较好、经过平台认证的vlog博主。由于平台的大力支持以及丰厚的福利政策，越来越多人开始尝试制作和传播vlog，也有越来越多的用户开始认知和接纳vlog视频。
（2)各大品牌在网络购物中的参与度逐渐增强
在全国范围内，陆续有各种大品牌在社交平台上投放vlog视频，并且取得了不错的效果，无论是在曝光方面还是效果方面，前期的一些优秀的成果也吸引了后续其他的品牌的加入。vlog的传播也诞生了一批粉丝众多的KOL，他们会与品牌进行积极的合作，很多一线的品牌也会利用KOL进行深度的合作达到营销推广的目的。
(3)平台日益社区化
近年来短视频发展的势头正猛，而vlog视频又是短视频领域里面发展更为迅猛的一个分支，vlog视频己经在整个短视频行业引领了一种全新的风潮，吸引了越来越多新的用户来观看、制作、分享这种全新的短视频形式。到目前为止，在全国范围内各大网站都相应建立自己的vlog平台，许多品牌和网站都己成立了相应的vlog专区，整个vlog行业的生态日趋丰富，整个架构也在不断地走向完善。
在目前主流的vlog制作传播平台上，vlog的内容虽然五花八门，每个用户接收到的vlog视频也不尽相同，但大体上可分为测评类、体验类、原生内容等几个种类。
（1)测评类视频
测评类视频指品牌在更新后或推出新品的前期，通过vlog来展示和测评相应的产品，展示产品区别于其他的独特卖点，吸引用户的关注，增强品牌的曝光，通过一些背书提升新品的美誉度。例如小米9发布就邀请了3C数码界的一些KOL进行样机的体验与测评，并会在测评之后发布相应的vlog视频，这样的测评在发布会之后会非常的火爆，往往能吸引即将购机人群以及对3C数码感兴趣的人群的关注。
(2)体验类视频
体验类视频指的是博主能够在镜头前亲自展示和使用产品，充当产品和品牌的背书人。当用户观看到博主创作的vlog后，便会对产品产生较好的印象，而博主或创意或详实的展示与使用体验更能深度吸引用户了解该产品。目前，最常见的体验形式主要包括产品邮寄视频展示、线下实体店体验、线下展览会等。在2019年，欧阳娜娜可以说是vlog领域比较火的明星和KOL，匡威等品牌与她精心合作，欧阳娜娜在国外读书期间深度体验匡威多款产品，并通过直播与全球网友分享。
(3)原生内容视频
原生内容视频是vlog一种较为独特的传播形式。这类视频较普通的vlog，己经不再停留在展示产品本身的层面，而是注重于展现品牌独特的精神，展现品牌与用户的情感连接，展现品牌的文化价值观。19年夏天，耐克邀请几个kol去参加拍摄跑鞋的功能，vlog，这几个视频中kol们并没有详细的介绍耐克的跑鞋具体有哪些独特的而是分享自己独特的故事，并将他们与耐克just do it的精神相结合，成向受众传达耐克独特的价值观，以及它与人们在生活中的连接。国内vlog从而完的流行相较于国外较晚，最初出现大约是在2016年底，目前各个视频平台都推动vlog的发展，成立了特定的vlog分区，助力vlog的发展。整个国内的普及度和关注度正在增高，也陆续出现了移动端app，年轻人对vlog的喜好度逐渐增加。因此，品牌主看中了vlog巨大的吸引力和进行vlog创作的KOL强大的带货能力，积极与vlogger合作，利用vlog来进行品牌知名度的宣传、品牌形象的塑造以及品牌价值观的输出。
总的来说，目前，vlog营销在国际和国内尚属新发展起来的营销方式，学
界的研究相对较少，因此还没有形成一个规范、公认的概念界定。通过分析，利用vlog营销可以从两个层次进行分析，一方面，技术的普及、媒介的赋权、拍摄门槛的降低，使得每个人都能利用vlog进行自我生活的展示，构建自己的品牌化人格，当足够多的粉丝关注之后，就能进行品牌化自我的营销推广;另一方面，个人风格化的vlog视频特色的建立，能够进行相应的营销合作，与品牌方共同讲述品牌故事，促进用户好感度的提升，以内容带动品牌、效果两个层面的转化。因此，vlog植入式广告正呈现着较好的发展趋势，未来vlogger与品牌的合作将愈加频繁，vlog植入式广告将更加普遍。
植入式广告的优势
vlog作为一种特别的视频传播形式，保留了更多的真实性，后期加工剪辑的痕迹较少，通常是利用博主(vlogger)传递产品和品牌的信息，展示实际商品，少量使用字幕等工具。从内容看，vlog内容更加丰满，主要是通过生活化、个性化的内容，以一个真实用户的身份来为品牌站台，较少进行硬广性质的产品推介。从用户来看，vlogger也是普通用户，和用户的关系十分紧密，更能够通过同理心来影响其他用户。随着Z世代的崛起，年轻用户也越来越不盲从繁杂的推荐信息，而相信与他们更亲近的vlogger的推荐。从行为看，vlogger往往是垂直领域中各品牌的深度用户，且拥有一定跨圈层传播力，还可能同时加入各个品牌中的用户社群，拓宽自己的边界。比如一个爱旅行的博主，可能还爱健身、爱美食、爱时尚，就可以在多个领域进行分享，而且更能得到用户的认可，因为越是展示全面的自己，越是能突出“真实性”以及视频博客的信息性的丰富。
随着生活水平的提高，人们对精神生活的追求更高了。消费者明显己经厌倦铺天盖地的轰炸式的广告，会刻意忽视或努力忘记那些粗暴直接的内容，表现出对这些劣质内容的抵触。未经过较好植入的广告往往没有精准的定向自己的目标人群，因此广告商很可能在进行低效率的投资。而相对的，植入式广告具有很强的渗透性，他往往能潜在地将产品和品牌的相关信息传播出去，让用户自然而然的接受了他们适配的信息。而优质的信息也能将用户对内容的喜爱会转化为对植入广告的喜爱，进而提升对品牌的好感度。总而言之，植入式广告的商业投放往往更精细化，能触达到自己的核心目标人群，在网络传播中渗透性强更强，更能对核心目标人群进行产品和品牌信息的输出。