2024年1月18日发(作者：束冬易)
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国际品牌的色彩设计
--------以苹果公司为例
摘要：在聆郎满目的产品柜台，颜色是人们最直观的视觉感受。有的产品颜色十分吸引消费者眼球，有的时候甚至愿意因为色彩放弃产品的性能。有的产品色彩设计俗媚粗糙，即使性能再好，也无人问津。好色乃人之天性，有时人们对某一色彩所表现出来的共同的感知，这就是流行色。随着人们对色彩的了解，产品从最开始的红黄蓝三原色到五颜六色，再到如今高端的无彩色的产品，越来越受到消费者的青睐。苹果产品更是以它独特的造型，无彩色的设计风靡全世界。本文以苹果公司为例，从苹果的LOGO，产品，网站，苹果专卖店四方面来分析国际品牌的色彩设计。
关键字：苹果 产品 网站 苹果专卖店。
一、苹果品牌形象
图一 苹果LOGO演变过程
苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果树下读书的图案。后来来才改成一个被咬了一口的苹果。于苹果来，独特的图形风格是它形象的重要组成部分，而且似乎它生来就是如此，当年他彩虹色调的标志也是同样的风格，我们总是倾向于觉得乔布斯和沃兹从一开始就确立了现在的风格。（图一）
彩虹标志是专为APPLE II的诞生所设计，AAPLE II是世界上第一台可以显示彩色的电脑 ，所以乔布斯想要一个彩色标志。鲜艳的色彩，给人以活力和朝气。当时的LOGO大部分使用的是黑色和白色，所以彩色当时是一种时代的进步。当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑，所以Logo要设计的让每个人都容易接受，特别是年轻人，这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校。苹果在当年西海岸电脑展一出场就大出风头，Apple的彩虹标志也用了很多年。一直延续到阿甘买这家“水果”公司股票的时候。（图三）
图二 彩虹标志
之后苹果一直沿用黑色和银灰色标志，开始了无彩色的设计旅程。黑色是一个很强大的色彩。它可以很庄重和有高雅，而且可以让其它颜色(亮色)突显出来，在只使用黑色而不用其它颜色的时候，会有一种庄重的感觉。直到2012的iPad的发布会，又重新启用了彩色标志，不过不是规则的条形彩虹色，而是揉和的彩色。
二、苹果网站精选文档
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图三
随着网络的普及，官方网站已成为各类企业展示企业文化、更新企业信息乃至销售产品的重要途径。越来越多的企业开始意识到官方网站网页设计的重要性。而要提高官网上企业的标识度，达到产品的网络宣传及销售目的，就需要企业官网具备更强的信息传达能力，传递企业的文化精神。在网页设计中，色彩信息应具有强调和突出信息点的作用。这主要依靠色彩的饱和度与明度、色相区分度和色块面积比来完成。因此，对官网网页进行色彩设计至关重要。生产及宣传的最终目的都是为了销售。
首先苹果公司作为高端电子产品的领军企业，在官方网站的设计上以强调产品本身为最主要目的。这个目的在配色方案上主要从以下两个方面体现：（图三）
第一，苹果官方网站，无论是首页还是二级页面的背景主色调都是黑白灰，这主要从页面背景、产品图片背景、网站导航及网页文字上反映出来。从色彩学的角度来说，黑白灰属于无彩色，属于黑白对比色，能被人眼快速地分辨出来，并且能与高彩度的色彩区分开来，起到凸显有彩色色彩的作用。在苹果官网中，几乎所有的有彩色都通过其产品（手机、MP3 播放器、平板电脑及电脑） 的显示屏或电子设备外壳来展示，如色彩明度和纯度较高的电子设备操作页面、呈现在屏幕中清晰的彩照、色彩炫目的可更换外壳等，其他的有彩色只存在于销售或下载页面中，“购买”或“下载”的图标则统一选择了小面积的蓝色，页面中并没有使用其他的色彩装饰。
第二，企业文化色。苹果公司的产品外观色彩以黑白灰色为主，并配以金属材质的外壳，给消费者以大气、简约、高端的印象。在苹果官网上，产品总是被放置在最显眼的位置，占据最多的页面空间，而它的企业文化色也通过产品的展示得到了最好的诠释。
其次就苹果官方网站来说，其实用的导航菜单，统一稳重的色调，高质量的图片，以及高明的间隙设计也是网站的一大特色。（图四）
图四精选文档
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苹果的菜单应该是最值得学习和效仿的设计了。你可能会问，这样如此简单平常的导航为什么会强大？就是其设计的一致性，不仅表现在色调的统一，而且这个主菜单的整个页面中的定位清晰统一，是避免困扰用户操作的最直观的表现方式。页面的色调也在很大程度上反映了网站的可用性设计。色调方案是一个网站表达感觉和视觉最直观的因素，起决定性作用。
苹果官网的对比度和色彩设计的方面使用一个完美的色彩设计，表达出一种和谐专业的感觉。平滑的对比度增强了内容的可辨识度。非常合理的网站饱和度提高了易读性。此外，相比基本文字，链接文字的不同色彩也是为内容的可读性增色不少。
苹果官网的图片：和色调紧密相关的是，图像的质量也是一个非常重要的方面。苹果官网在内容中混合了很多的图像，这些图像都是高质量的，在网站的专业性方面充当了一个相当重要的角色，好的图像需要在细节处下足功夫。
苹果官网的空隙：合理的空隙应用是完美页面布局设计必不可少的成分。适当的应用可以避免混乱的布局，使布局看起来更加清晰。行间距, 字间距的科学人性化设计都会增强内容的可读性，减少视觉上的阅读疲劳。
图五
最后，值得关注的是，苹果中国官网的色彩设计也是同中国的传统色结合起来的典范。以杭州西湖苹果零售店在官网的宣传页为例，用流畅的毛笔字，苏东坡的词“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”为黑色的底片，中间衬以中国红的苹果标志。中国传统的端庄的黑色和喜庆的红色一下子把人带入了西湖的美丽景色中。（图五）
三、苹果产品
2001年苹果推出了第一代iPod产品，时至今日苹果iPod家族已经有iPod、iPod photo、iPod
classic、iPod video、iPod nano、iPod shuffle、mini iPod以及iPod touch等数类型号，几十款产品，如今iPod的销量早已超过1亿部。如今iPod占世界MP3销量的70%，最新的产品型号为iPod classic、iPod shuffle、iPod nano和iPod touch。精选文档
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iPod历届产品
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精选文档
2024年1月18日发(作者：束冬易)
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国际品牌的色彩设计
--------以苹果公司为例
摘要：在聆郎满目的产品柜台，颜色是人们最直观的视觉感受。有的产品颜色十分吸引消费者眼球，有的时候甚至愿意因为色彩放弃产品的性能。有的产品色彩设计俗媚粗糙，即使性能再好，也无人问津。好色乃人之天性，有时人们对某一色彩所表现出来的共同的感知，这就是流行色。随着人们对色彩的了解，产品从最开始的红黄蓝三原色到五颜六色，再到如今高端的无彩色的产品，越来越受到消费者的青睐。苹果产品更是以它独特的造型，无彩色的设计风靡全世界。本文以苹果公司为例，从苹果的LOGO，产品，网站，苹果专卖店四方面来分析国际品牌的色彩设计。
关键字：苹果 产品 网站 苹果专卖店。
一、苹果品牌形象
图一 苹果LOGO演变过程
苹果最早的徽标是一个牛顿坐在苹果树下读书的图案。后来来才改成一个被咬了一口的苹果。于苹果来，独特的图形风格是它形象的重要组成部分，而且似乎它生来就是如此，当年他彩虹色调的标志也是同样的风格，我们总是倾向于觉得乔布斯和沃兹从一开始就确立了现在的风格。（图一）
彩虹标志是专为APPLE II的诞生所设计，AAPLE II是世界上第一台可以显示彩色的电脑 ，所以乔布斯想要一个彩色标志。鲜艳的色彩，给人以活力和朝气。当时的LOGO大部分使用的是黑色和白色，所以彩色当时是一种时代的进步。当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑，所以Logo要设计的让每个人都容易接受，特别是年轻人，这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校。苹果在当年西海岸电脑展一出场就大出风头，Apple的彩虹标志也用了很多年。一直延续到阿甘买这家“水果”公司股票的时候。（图三）
图二 彩虹标志
之后苹果一直沿用黑色和银灰色标志，开始了无彩色的设计旅程。黑色是一个很强大的色彩。它可以很庄重和有高雅，而且可以让其它颜色(亮色)突显出来，在只使用黑色而不用其它颜色的时候，会有一种庄重的感觉。直到2012的iPad的发布会，又重新启用了彩色标志，不过不是规则的条形彩虹色，而是揉和的彩色。
二、苹果网站精选文档
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图三
随着网络的普及，官方网站已成为各类企业展示企业文化、更新企业信息乃至销售产品的重要途径。越来越多的企业开始意识到官方网站网页设计的重要性。而要提高官网上企业的标识度，达到产品的网络宣传及销售目的，就需要企业官网具备更强的信息传达能力，传递企业的文化精神。在网页设计中，色彩信息应具有强调和突出信息点的作用。这主要依靠色彩的饱和度与明度、色相区分度和色块面积比来完成。因此，对官网网页进行色彩设计至关重要。生产及宣传的最终目的都是为了销售。
首先苹果公司作为高端电子产品的领军企业，在官方网站的设计上以强调产品本身为最主要目的。这个目的在配色方案上主要从以下两个方面体现：（图三）
第一，苹果官方网站，无论是首页还是二级页面的背景主色调都是黑白灰，这主要从页面背景、产品图片背景、网站导航及网页文字上反映出来。从色彩学的角度来说，黑白灰属于无彩色，属于黑白对比色，能被人眼快速地分辨出来，并且能与高彩度的色彩区分开来，起到凸显有彩色色彩的作用。在苹果官网中，几乎所有的有彩色都通过其产品（手机、MP3 播放器、平板电脑及电脑） 的显示屏或电子设备外壳来展示，如色彩明度和纯度较高的电子设备操作页面、呈现在屏幕中清晰的彩照、色彩炫目的可更换外壳等，其他的有彩色只存在于销售或下载页面中，“购买”或“下载”的图标则统一选择了小面积的蓝色，页面中并没有使用其他的色彩装饰。
第二，企业文化色。苹果公司的产品外观色彩以黑白灰色为主，并配以金属材质的外壳，给消费者以大气、简约、高端的印象。在苹果官网上，产品总是被放置在最显眼的位置，占据最多的页面空间，而它的企业文化色也通过产品的展示得到了最好的诠释。
其次就苹果官方网站来说，其实用的导航菜单，统一稳重的色调，高质量的图片，以及高明的间隙设计也是网站的一大特色。（图四）
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苹果的菜单应该是最值得学习和效仿的设计了。你可能会问，这样如此简单平常的导航为什么会强大？就是其设计的一致性，不仅表现在色调的统一，而且这个主菜单的整个页面中的定位清晰统一，是避免困扰用户操作的最直观的表现方式。页面的色调也在很大程度上反映了网站的可用性设计。色调方案是一个网站表达感觉和视觉最直观的因素，起决定性作用。
苹果官网的对比度和色彩设计的方面使用一个完美的色彩设计，表达出一种和谐专业的感觉。平滑的对比度增强了内容的可辨识度。非常合理的网站饱和度提高了易读性。此外，相比基本文字，链接文字的不同色彩也是为内容的可读性增色不少。
苹果官网的图片：和色调紧密相关的是，图像的质量也是一个非常重要的方面。苹果官网在内容中混合了很多的图像，这些图像都是高质量的，在网站的专业性方面充当了一个相当重要的角色，好的图像需要在细节处下足功夫。
苹果官网的空隙：合理的空隙应用是完美页面布局设计必不可少的成分。适当的应用可以避免混乱的布局，使布局看起来更加清晰。行间距, 字间距的科学人性化设计都会增强内容的可读性，减少视觉上的阅读疲劳。
图五
最后，值得关注的是，苹果中国官网的色彩设计也是同中国的传统色结合起来的典范。以杭州西湖苹果零售店在官网的宣传页为例，用流畅的毛笔字，苏东坡的词“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”为黑色的底片，中间衬以中国红的苹果标志。中国传统的端庄的黑色和喜庆的红色一下子把人带入了西湖的美丽景色中。（图五）
三、苹果产品
2001年苹果推出了第一代iPod产品，时至今日苹果iPod家族已经有iPod、iPod photo、iPod
classic、iPod video、iPod nano、iPod shuffle、mini iPod以及iPod touch等数类型号，几十款产品，如今iPod的销量早已超过1亿部。如今iPod占世界MP3销量的70%，最新的产品型号为iPod classic、iPod shuffle、iPod nano和iPod touch。精选文档
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