2024年1月18日发(作者：於清雅)
运营商降补贴引连锁效应终端厂商道不同积极应对
众所周知，在国内3G时代，中兴、华为、酷派、联想依靠与运营商紧密合作，取得了国内智能手机市场份额的快速提升，2013年四家占比一度接近半壁江山。而运营商也依靠巨额终端补贴，占据了国内超过50%以上的渠道市场，并对手机厂商的控制和影响力大大增强。但进入今年，运营商降低营销成本，其中逐步降低终端补贴的实施，在对相关终端厂商造成影响的同时，也加快了他们变革的步伐。
不堪重负 运营商削减补贴大势所趋
从2014年6月1日起，电信业将进入“营改增”试点范围，基础电信服务和增值电信服务分别适用11%和6%的税率，而此前三大运营商税率仅3%，运营商利润受到不小影响，为保持利润不为负值，只好要求三大运营商降低营销成本。
据三大运营商2013年报显示，中国移动销售费用为918亿元，比上年增长14.5%，占营运收入的比重为14.6%，全年总运营支出达到4945 亿元；中国联通销售费用为429.9亿元，同比增长22.7%，所占主营业务收入的比重由上年的16.2%升至17.4%，全年总支出为2223亿元。中国电信销售、一般管理费用为704.48亿元，较2012年的630.99亿元增长11.6%，占经营收入的比重为21.9%，全年总支出2941亿元。
以上述数据计算，三大运营商2013年销售费用达2000多亿元，如果按照此前消息的传言，三大运营商要降低20%销售费用的标准计算，那么三大运营商将减少400多亿元。据媒体报道，中国移动、中国电信和中国联通未来三年内将连续削减20%的营销费用。按此计算，三大运营商三年累计减少营销费用可达400亿元。
为此，9月中旬，在出席4G TD-LTE全球发展倡议组织GTI第11届全球会员大会时，中国移动董事长奚国华谈及补贴政策改变时称，目前确实降低补贴金额，未来手机销售将以裸机为主，未来中移动还会继续提供补贴，但将从过去的补贴手机调整为补贴用户。
实际上，中国移动降低购机补贴并不意外。中国移动之前就曾表示，今年会降低营销费用约200亿元，其中手机补贴较去年减少50多亿元，总额在210亿元左右。但是，由于降低营销费用是在下半年提出的，上半年中国移动已经在手机补贴上投入了153亿元，下半年，中国移动的手机补贴配额只剩下了不到60亿元。这也意味着，中国移动已经没有多少费用可以用于对手机的补贴了。
中国联通董事长常小兵则认为，今年终端市场已经很热，因此现阶段运营商已经没有必要再花大成本对终端销售进行补贴。常小兵在接受媒体采访时称：“现阶段终端已经非常丰富，跟3G初期起步阶段的终端产业链困乏的状况已经完全不一样了。因此对于运营商来说，终端市场热了补贴自然要冷。”他认为，运营商更应该考虑如何让用户更多地来使用终端和移动业务。
中国电信董事长王晓初在今年6月举行的天翼交易大会上表示，手机终端补贴以4G为主，3G除了超低端机器，基本不再补贴销售。实际上，中国电信的终端补贴已有明显下降。在今年中期业绩交流会上，中国电信执行副总裁兼财务总监吴安迪表示，随着营销费用下跌，上半年手机补贴同比下降17.7%，预计到年底，手机补贴将占收入比重下跌至15%。
“在此之前，国外早已发生类似变化。自去年美国移动运营商T-Mobile宣布不再为智能手机提供补贴后，AT&T和Verizon无线等运营商也开始效仿推出类似的计划。当地调研机构称，今年第一季度近25%的美国消费者采用全额购手机模式，而不是标准的补贴模式。”某业内人士告诉记者。
至于为何运营商要减少补贴，国泰君安近日发布的研究报告认为，运营商面临利润下滑的压力，国资委因此要求运营商未来减少终端补贴。据了解，手机补贴不仅成为中国的电信运营商，也已成为全球运营商沉重的财务负担，特别是对苹果的iPhone系列手机的高额话费补贴，已让电信运营商不能承受之重。
据了解，联通、电信每年补贴iPhone的金额保守估计都各有十几亿元。今年1月份，中国移动开售4G版iPhone。业内预计今年iPhone销量会比去年增
加1500万台以上，这自然需要运营商海量补贴。花旗和瑞穗证券预测，中国移动今年净利润将下滑10%，其中有7%是受到手机补贴金额上升的影响。
对用户影响不大 国产手机厂商境遇不同
首先需要说明的是，运营商减少营销费用，对于消费者的影响并不大。多位业内人士告诉记者，现在电信市场竞争非常激烈，谁也不会增加消费者的开支。即使合约机补贴减少，也不过是从“充话费送手机”变成“买手机送话费”。但是，对于手机厂商就苦乐不均了。尤其对苹果、三星的高端手机，这可能是个不利消息。
市场研究公司ABI Research报告显示，三星手机运营商补贴平均为84%，而苹果和HTC分别为74%、80%。这意味着，这三家手机品牌的前期成本的七八成是由运营商补贴的。
众所周知，补贴是苹果iPhone在全球市场取得成功的主要推动力之一，同时也助推了苹果的收入。分析师估计，运营商对每部iPhone的补贴为400美元，远高于对其他智能手机250美元到300美元不等的补贴额度。
苹果对于运营商来说就像硬币的两面。过去如果运营商希望获得更多的高端用户，最快的方法就是和苹果合作，但要付出牺牲利润的代价。中移动一季度发布数据显示，净利润下降9.4%。可以看到，中移动在移动网络升级方面的巨额投资以及手机补贴的上升拖累了其业绩表现。该公司预计4G网络将促使其今年针对所有型号手机的补贴增加31%。
有分析人士指出，在4G网络发展前期，高端用户是运营商争取的重点，苹果、三星等高端机型能给用户更好的体验。但从目前国内手机厂商的发展来看，4G用户的推动不应该像过去那样把鸡蛋放在一两个篮子里。
相关分析人士指出，降低补贴的趋势会对更多的中低端手机带来正面影响，购机成本低，话费占比高，这符合现阶段运营商发展3G/4G 用户的KPI业绩指针。
华为消费者BG负责人余承东此前对记者表示，整个全球趋势就是减少补贴，以前iPhone、三星手机卖得很贵，都是运营商补贴卖出去的，没有补贴的话我想我们竞争力会更强。因为我们很好的产品甚至更好的产品卖得比他们便宜很多，那我们只会赢得更好的市场。据其介绍，在运营商主导的市场，消费者更关注套餐的资费档位和手机品牌，对裸机的价格并不是很敏感。所以作为手机厂商，怎么抢占资费档，拿到运营商的补贴很重要。比如，若A厂商的补贴率是50%而B厂商的补贴率是30%，对售卖的结果影响会很大。
不可否认，在国内3G市场启动之初，运营商加大终端补贴，通过与手机厂商的合作，引爆了国内3G千元智能手机市场，使得3G业务得以快速启动。国内厂商在这段时期尝到了很大的甜头，一款产品的销量动辄上百万部是很常见的现象，这种合作推动国内厂商的市场份额节节攀升，在与国外品牌的竞争中并不示弱。
不过也有业内人士认为，手机补贴扭曲了大量用户对硬件价值的认识，也扭曲了终端的实际成本，导致制造商、运营商形成不同的内耗。高额的终端补贴政策从长远来看是不利于行业的健康发展的。从整个产业链上来看，运营商和终端厂商只有从技术、服务和经营模式上不断创新，并且重新塑造新的健康
2024年1月18日发(作者：於清雅)
运营商降补贴引连锁效应终端厂商道不同积极应对
众所周知，在国内3G时代，中兴、华为、酷派、联想依靠与运营商紧密合作，取得了国内智能手机市场份额的快速提升，2013年四家占比一度接近半壁江山。而运营商也依靠巨额终端补贴，占据了国内超过50%以上的渠道市场，并对手机厂商的控制和影响力大大增强。但进入今年，运营商降低营销成本，其中逐步降低终端补贴的实施，在对相关终端厂商造成影响的同时，也加快了他们变革的步伐。
不堪重负 运营商削减补贴大势所趋
从2014年6月1日起，电信业将进入“营改增”试点范围，基础电信服务和增值电信服务分别适用11%和6%的税率，而此前三大运营商税率仅3%，运营商利润受到不小影响，为保持利润不为负值，只好要求三大运营商降低营销成本。
据三大运营商2013年报显示，中国移动销售费用为918亿元，比上年增长14.5%，占营运收入的比重为14.6%，全年总运营支出达到4945 亿元；中国联通销售费用为429.9亿元，同比增长22.7%，所占主营业务收入的比重由上年的16.2%升至17.4%，全年总支出为2223亿元。中国电信销售、一般管理费用为704.48亿元，较2012年的630.99亿元增长11.6%，占经营收入的比重为21.9%，全年总支出2941亿元。
以上述数据计算，三大运营商2013年销售费用达2000多亿元，如果按照此前消息的传言，三大运营商要降低20%销售费用的标准计算，那么三大运营商将减少400多亿元。据媒体报道，中国移动、中国电信和中国联通未来三年内将连续削减20%的营销费用。按此计算，三大运营商三年累计减少营销费用可达400亿元。
为此，9月中旬，在出席4G TD-LTE全球发展倡议组织GTI第11届全球会员大会时，中国移动董事长奚国华谈及补贴政策改变时称，目前确实降低补贴金额，未来手机销售将以裸机为主，未来中移动还会继续提供补贴，但将从过去的补贴手机调整为补贴用户。
实际上，中国移动降低购机补贴并不意外。中国移动之前就曾表示，今年会降低营销费用约200亿元，其中手机补贴较去年减少50多亿元，总额在210亿元左右。但是，由于降低营销费用是在下半年提出的，上半年中国移动已经在手机补贴上投入了153亿元，下半年，中国移动的手机补贴配额只剩下了不到60亿元。这也意味着，中国移动已经没有多少费用可以用于对手机的补贴了。
中国联通董事长常小兵则认为，今年终端市场已经很热，因此现阶段运营商已经没有必要再花大成本对终端销售进行补贴。常小兵在接受媒体采访时称：“现阶段终端已经非常丰富，跟3G初期起步阶段的终端产业链困乏的状况已经完全不一样了。因此对于运营商来说，终端市场热了补贴自然要冷。”他认为，运营商更应该考虑如何让用户更多地来使用终端和移动业务。
中国电信董事长王晓初在今年6月举行的天翼交易大会上表示，手机终端补贴以4G为主，3G除了超低端机器，基本不再补贴销售。实际上，中国电信的终端补贴已有明显下降。在今年中期业绩交流会上，中国电信执行副总裁兼财务总监吴安迪表示，随着营销费用下跌，上半年手机补贴同比下降17.7%，预计到年底，手机补贴将占收入比重下跌至15%。
“在此之前，国外早已发生类似变化。自去年美国移动运营商T-Mobile宣布不再为智能手机提供补贴后，AT&T和Verizon无线等运营商也开始效仿推出类似的计划。当地调研机构称，今年第一季度近25%的美国消费者采用全额购手机模式，而不是标准的补贴模式。”某业内人士告诉记者。
至于为何运营商要减少补贴，国泰君安近日发布的研究报告认为，运营商面临利润下滑的压力，国资委因此要求运营商未来减少终端补贴。据了解，手机补贴不仅成为中国的电信运营商，也已成为全球运营商沉重的财务负担，特别是对苹果的iPhone系列手机的高额话费补贴，已让电信运营商不能承受之重。
据了解，联通、电信每年补贴iPhone的金额保守估计都各有十几亿元。今年1月份，中国移动开售4G版iPhone。业内预计今年iPhone销量会比去年增
加1500万台以上，这自然需要运营商海量补贴。花旗和瑞穗证券预测，中国移动今年净利润将下滑10%，其中有7%是受到手机补贴金额上升的影响。
对用户影响不大 国产手机厂商境遇不同
首先需要说明的是，运营商减少营销费用，对于消费者的影响并不大。多位业内人士告诉记者，现在电信市场竞争非常激烈，谁也不会增加消费者的开支。即使合约机补贴减少，也不过是从“充话费送手机”变成“买手机送话费”。但是，对于手机厂商就苦乐不均了。尤其对苹果、三星的高端手机，这可能是个不利消息。
市场研究公司ABI Research报告显示，三星手机运营商补贴平均为84%，而苹果和HTC分别为74%、80%。这意味着，这三家手机品牌的前期成本的七八成是由运营商补贴的。
众所周知，补贴是苹果iPhone在全球市场取得成功的主要推动力之一，同时也助推了苹果的收入。分析师估计，运营商对每部iPhone的补贴为400美元，远高于对其他智能手机250美元到300美元不等的补贴额度。
苹果对于运营商来说就像硬币的两面。过去如果运营商希望获得更多的高端用户，最快的方法就是和苹果合作，但要付出牺牲利润的代价。中移动一季度发布数据显示，净利润下降9.4%。可以看到，中移动在移动网络升级方面的巨额投资以及手机补贴的上升拖累了其业绩表现。该公司预计4G网络将促使其今年针对所有型号手机的补贴增加31%。
有分析人士指出，在4G网络发展前期，高端用户是运营商争取的重点，苹果、三星等高端机型能给用户更好的体验。但从目前国内手机厂商的发展来看，4G用户的推动不应该像过去那样把鸡蛋放在一两个篮子里。
相关分析人士指出，降低补贴的趋势会对更多的中低端手机带来正面影响，购机成本低，话费占比高，这符合现阶段运营商发展3G/4G 用户的KPI业绩指针。
华为消费者BG负责人余承东此前对记者表示，整个全球趋势就是减少补贴，以前iPhone、三星手机卖得很贵，都是运营商补贴卖出去的，没有补贴的话我想我们竞争力会更强。因为我们很好的产品甚至更好的产品卖得比他们便宜很多，那我们只会赢得更好的市场。据其介绍，在运营商主导的市场，消费者更关注套餐的资费档位和手机品牌，对裸机的价格并不是很敏感。所以作为手机厂商，怎么抢占资费档，拿到运营商的补贴很重要。比如，若A厂商的补贴率是50%而B厂商的补贴率是30%，对售卖的结果影响会很大。
不可否认，在国内3G市场启动之初，运营商加大终端补贴，通过与手机厂商的合作，引爆了国内3G千元智能手机市场，使得3G业务得以快速启动。国内厂商在这段时期尝到了很大的甜头，一款产品的销量动辄上百万部是很常见的现象，这种合作推动国内厂商的市场份额节节攀升，在与国外品牌的竞争中并不示弱。
不过也有业内人士认为，手机补贴扭曲了大量用户对硬件价值的认识，也扭曲了终端的实际成本，导致制造商、运营商形成不同的内耗。高额的终端补贴政策从长远来看是不利于行业的健康发展的。从整个产业链上来看，运营商和终端厂商只有从技术、服务和经营模式上不断创新，并且重新塑造新的健康