极光大数据:王者荣耀研究报告-USB迷|专注于互联网分享

2024年1月21日发(作者：霜雅畅)

CHAPTER 01定性分析

3王者荣耀概况王者荣耀定位为“5V5英雄公平对战手游”作为MOBA类多人联机在线竞技手游，王者荣耀已经形成较为成熟的游戏模式、商业模式和社交系统基本信息产品类型产品sloganMOBA类多人5V5英雄联机在线竞技手游支持平台公平对战手游操作模式iOS、安卓摇杆+点触社交基础基于微信和QQ社交关系链核心功能游戏模式以5V5对战为主，含少量3V3和1V1对战模式：对战模式、排位赛、赏金联赛、冒险模式游戏性丰富游戏内容、提升游戏趣味程度：英雄、铭文、技能、成就、战队、背包商业化货币类型：金币、钻石、点券商城：新品、英雄、皮肤、铭文等社交系统以微信/QQ社交为基础，引导玩家在游戏过程中进一步拓展游戏内社交：好友系统、观战系统、排行榜、社区、赛事数据来源：公开资料整理玩家激励-排位基于玩家排位赛战绩，分为七大段位：倔强青铜、秩序白银、荣耀黄金、尊贵铂金、永恒钻石、最强王者，荣耀王者© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

4王者荣耀发展历程王者荣耀发展可基本分为三个阶段：探索游戏定位、完善游戏功能、优化游戏体验2015年7月，王者荣耀内测；2015年10月公测时，王者荣耀已基本确定其主要玩法模式，以“基于微信、QQ社交关系链基础上的MOBA手游”为核心，王者荣耀不断增加优化对战模式和榜单计算方式、完善社交系统、增强游戏平衡性及可玩性2015.07-2015.10探索确定游戏定位阶段名称：《英雄战迹》-《王者联盟》-《英雄联盟》游戏模式：主打3V3、冒险、养成-形成5V5、3V3、1V1对战模式口号：“全球首款5V5英雄公平对战手游”2015.11-2016.07以功能完善为主要方向完善玩法：新增5V5赛制“赏金联赛”；新增双人排位；新增开房间模式Ban/Pick功能；新增观战系统；新增战队赛玩法；新增迷雾模式完善游戏内社交：新增通过QQ/微信邀请好友功能；新增LBS系统与周围人开团；新增组队界面加好友功能；新增师徒、恋人、死党系统平衡性优化：优化铭文、道具、成就等系统2016.08-2017.04以优化游戏体验为主内容更新：推出/重做英雄；地图更新比赛规则优化：优化战队赛规则、排位赛规则优化、大神排行榜优化社交系统优化：师徒系统优化、亲密度关系优化数据来源：公开资料整理© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

CHAPTER 02运营数据

6王者荣耀渗透率及用户规模变化截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率高达22.3%，用户规模破两亿•极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人王者荣耀用户规模及渗透率变化2.50

王者荣耀用户规模（亿人）王者荣耀渗透率26%19.5%2.00

19.6%1.7721.3%1.9122.3%22%2.0118%16.3%13.3%1.461.201.7514%1.50

10%6%1.00

2%0.50

-2%-6%0.00

7王者荣耀日活跃用户截至2017年5月，王者荣耀DAU均值约为5412.8万•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀DAU均值为5412.8万人，约为2016年12月的两倍王者荣耀DAU均值6000

单位：万人5412.8

5100.2

5000

4593.5

3661.8

3787.9

4000

3000

2579.3

2000

1000

8王者荣耀月活跃用户截至2017年5月，王者荣耀MAU约为1.63亿•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀MAU为1.63亿，相比2016年底增长超过一倍王者荣耀MAU2.0

单位：亿人1.631.6

1.401.2

1.491.111.090.8

0.790.4

0.0

9王者荣耀日新增用户量王者荣耀过去半年日新增用户量均值约为174.8万•••2016年12月至2017年5月，王者荣耀日新增用户量均值为174.8万日新增用户数量在每个周末出现高峰春节期间，日新增用户量明显提升王者荣耀过去半年日新增用户量变化趋势单位：万人350

300

250

200

174.8150

王者荣耀过去半年日新增用户量均值100

渗透率top10手游过去半年日新增用户量均值50

53.80

10王者荣耀30天留存率王者荣耀30天留存率均值为55.9%••极光大数据显示，王者荣耀30天留存率均值为55.9%春节期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用王者荣耀过去半年30日留存率变化趋势65%60%55.9%55%王者荣耀过去半年30日留存率均值51.6%50%渗透率top10手游过去半年30日留存率均值45%40%2数据来源：极光iAPP取数周期：2016.12-2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

11王者荣耀(用户使用习惯)2017年5月，王者荣耀日均使用次数为2.33次••极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀用户日均使用次数为2.33次2016年12月至2017年5月，王者荣耀用户日均使用时长均值为47.2分钟王者荣耀用户日均使用次数2.4

2.35

2.32

2.3

2.33

2.29

2.30

2.28

2.2

12王者荣耀(用户使用习惯)中午和夜晚为王者荣耀用户游戏高峰时段•极光大数据显示，王者荣耀用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为6.97%；晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63%王者荣耀用户使用时段占比分布8%6%4%2%0%0:003:006:009:0012:0015:0018:0021:00数据来源：极光iAPP取数周期：2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

CHAPTER 03用户画像

14王者荣耀用户画像王者荣耀用户：男女比例约为1：1.18，20-24岁用户占比超1/4•王者荣耀用户中本科学历人群占比达49.5%，对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友王者荣耀用户画像年龄≤14岁15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁≥35岁3.5%22.2%27.0%25.4%14.7%7.2%兴趣爱好音乐书籍直播聊天37.5%34.1%87.8%社交风格二次元32.0%23.4%7.0%性别45.9%54.1%校园社区同城交友学历研究生及以上本科高中初中小学及以下7.9%17.4%19.8%5.4%49.5%收入水平8000以上3及以下27.0%25.2%47.8%数据来源：极光iAPP取数周期：2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

15王者荣耀用户画像王者荣耀用户安卓手机占比：OPPO R9占比超10%•极光大数据显示，使用安卓手机的王者荣耀用户中，近三成用户使用OPPO旗下产品•OPPO和vivo包揽王者荣耀用户安卓手机型号占比top10，OPPO R9居首王者荣耀用户安卓手机分布安卓手机品牌分布OPPOvivo华为小米其他三星魅族乐视金立酷派安卓手机型号分布OPPO R9OPPO R9 PLUSvivo X7vivo X9OPPO R7SOPPO A33OPPO A59vivo X6vivo X7 PLUSOPPO R729.56%19.49%11.17%9.51%7.54%5.99%5.29%2.79%2.49%1.54%10.53%3.42%2.63%2.20%1.84%1.65%1.60%1.47%1.46%1.39%*取数范围：渗透率top1000的安卓机型*品牌分布占比=单个品牌在王者荣耀用户群体中的使用占比机型分布占比=单个机型在王者荣耀用户群体中的使用占比© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

16王者荣耀用户画像王者荣耀用户安卓手机偏好：青睐OPPO旗下机型•极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好安卓手机品牌为OPPO，偏好度为13.72%•王者荣耀用户最为偏好安卓机型为OPPO R9，偏好度为6.35%王者荣耀用户安卓手机偏好分析安卓品牌偏好度OPPOvivo魅族乐视金立朵唯一加360美图安卓机型偏好度OPPO R9OPPO R9 PLUSvivo X7OPPO R7Svivo X913.72%5.24%1.98%0.86%0.44%6.35%2.02%1.23%0.98%0.88%0.86%0.78%0.74%0.65%0.63%OPPO A590.26%0.25%0.19%0.16%vivo X7 PLUSOPPO R7OPPO R7 PLUSOPPO A59S*偏好度取数范围：渗透率top1000的安卓机型*品牌偏好度=单个品牌在王者荣耀用户群体中的使用占比-单个品牌在整体网民中的使用占比，例如华为手机用户在该玩家群体中占比11.17%，接近或低于其在整体市场的占比，故华为品牌的偏好度没有列入前10位机型偏好度=单个机型在王者荣耀用户群体中的使用占比-单个机型在整体网民中的使用占比© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

17王者荣耀用户画像超七成用户设备尺寸为5-5.9英寸••极光大数据显示，75.1%王者荣耀用户设备主屏幕为5-5.9英寸王者荣耀用户机型价格分布占比最高为2000-2999元，占比28.7%王者荣耀用户设备主屏幕尺寸占比分布4.5%0.1%20.3%4英寸以下4-4.9英寸5-5.9英寸6英寸及以上75.1%王者荣耀用户机型价格占比分布7.1%8.7%14.3%1000以下1-299926.1%3-49995000及以上15.1%数据来源：极光iAPP取数周期：2017.05包含苹果手机28.7%© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

18王者荣耀用户画像王者荣耀用户：对腾讯旗下产品较为青睐•极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好应用QQ、QQ音乐和快手•王者荣耀用户最为偏好的手游为球球大作战，其次为穿越火线-枪战王者王者荣耀用户应用偏好度分析全网应用偏好度QQQQ音乐快手爱奇艺WiFi万能钥匙淘宝全民K歌微博支付宝腾讯视频手游应用偏好度21.3%球球大作战穿越火线-枪战王者欢乐斗地主天天酷跑我的世界节奏大师开心消消乐欢乐麻将全集阴阳师龙之谷：阿尔特里亚9.3%7.7%5.1%4.1%3.4%3.2%2.8%2.2%1.9%1.9%19.6%18.5%18.3%16.8%16.5%15.4%15.0%14.0%13.6%*偏好度取数范围：在王者荣耀用户中达到渗透率top1000的全网应用或渗透率top500的手游应用*全网应用偏好度=单个应用在目标人群中的安装占比-单个应用整体网民的安装占比；手游应用偏好度=单个手游应用在目标人群中的安装占比-单个手游应用整体网民的安装占比© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

19王者荣耀用户画像26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用••极光大数据显示，26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用王者荣耀平均安装周期为49.0天王者荣耀用户手游安装数量分布1.7%18.5%26.7%独占2-4款5-10款10款以上53.1%王者荣耀用户安装周期分布24.8%23.1%1-3天4-7天7.6%7.1%6.6%23.5%7.3%8-14天15-30天31-60天61-90天90天以上平均app安装周期为49.0天数据来源：极光iAPP取数周期：2016.12-2017.05统计周期内未卸载的用户按照安装周期为120天纳入平均周期计算© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

20王者荣耀用户画像约1/3王者荣耀用户来自华东地区••根据极光大数据统计，王者荣耀用户相比全国网民分布更偏向二三线城市华东地区的王者荣耀用户最多，占30.2%王者荣耀用户城市等级分布一线城市王者荣耀用户城市等级分布9.5%二线城市28.7%三线及以下城市61.8%王者荣耀用户地区分布华东华中华南西南华北东北西北16.5%15.1%13.1%12.1%6.7%6.3%30.2%数据来源：极光iAPP取数周期：2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

21王者荣耀用户画像王者荣耀用户占比最高省份为广东省•根据极光大数据统计，王者荣耀11.21%用户来自广东省，2.25%用户来自北京市王者荣耀用户省份及城市分布概况用户量top5省份广东省河南省北京11.21%9.17%6.74%5.76%5.59%江苏省山东省四川省郑州上海重庆用户量top5城市2.25%2.23%2.09%2.03%1.93%北京市广州市广州上海市郑州市重庆市数据来源：极光iAPP取数周期：2017.05© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.

22报告说明1.数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析2.数据周期报告整体时间段：2016年12月-2017年5月具体数据指标请参考各页标注3.报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.