2024年1月22日发(作者：许纳)
焦点小组访谈提纲
---- 对大学生的笔记本电脑使用调查
调查目的：
A大学生使用笔记本电脑的情况。
B大学生对笔记本电脑广告的反应。
C大学生对不同的笔记本电脑产品概念的反应。
D大学生对笔记本电脑的不同设计样式的反应。
大学生笔记本电脑焦点小组访谈指南 ? 一．解释焦点小组访谈法及其规则（ 10 分钟）。
A解释焦点小组访谈法。
B 没有正确答案。
C要倾听别人的发言。
D我的一些同事在镜子后做观察，他们对你的观点非常感兴趣。
E自动录音或录像，因为我想全神贯注听你们的发言，所以没有办法记笔记。
F请一个一个地发言，否则我担心会漏掉一些重要的观点。
G我提问，因为我所知道的和我的想法并不重要，你们的想法和感受才是重 要的，我们为此才聚在一起。
H如果你对我们将要讨论的一些话题了解得不多，也不要觉得难过没关系， 重要的是让我们知道这一点； 不要怕与别人不同， 我们并不是要求所有人 都持有同样的观念，除非他们确实这么想。
L 我们要讨论一系列话题，所以我会不时地将讨论推进到下一个话题
要把这当成是冒犯。
J 还有问题吗？ ?
?请不
二．笔记本电脑的历史（ 15分钟）。
我对你们对笔记本电脑的态度和使用的情况很感兴趣。 ?
A你使用笔记本电脑吗？是什么时候有的？为什么要使用笔记本电脑？
B你使用的是什么品牌的笔记本电脑？为什么选择此品牌？
C你认为大学生选择和购买笔记本电脑的主要条件是什么？
D你目前对笔记本电脑及其使用的态度如何？当你拥有一台笔记本电脑后, 你的态度是否会有所改变？如何改变的？ ?
三．笔记本电脑的广告设计调查（ 20 分钟）。
现在我将向你们出示几种笔记本电脑的广告设计, 每一种展示的广告都是代 表不同产品和服务的若干展示广告中的一种, 我想知道你们对不同展示广告 的反应。我每出示一种, 希望你们写下对它的第一反应。 我想知道的是你们 的第一反应。 在用一分钟时间写下你们的反应之后, 我们将更为详细地讨论 每一种设计。
A出示第一种广告。
1） 让他们记下自己的第一反应。
2） 讨论。
a 你对这种广告设计的第一反应是什么,该设计有任何你特别喜欢的地 方吗？
b 你会停下来仔细阅读或观看吗？你会受它的吸引吗？为什么会？为什 么不会？它有任何你感兴趣的地方吗？
c 你是如何看待它的广告宣传模式的？能够得到你的认同吗？
B 对第二种广告重复以上过程。 ?
C对第三种广告重复以上过程。？
D出示所有广告设计。？ 1．这些广告中,如果有的话,哪一种最可能吸引你的注意,使你停下来仔 细阅读或观看？为什么？
2．哪一种最不可能吸引你的注意？为什么？
3．你认为那种广告模式更适合笔记本电脑？ 4．在你所知道的笔记本电脑广告中,
记忆最深刻的广告是什么？为什么？
四．笔记本电脑的品牌效应（ 20 分钟）。 现在我想让你们看一看几种品牌的笔记本电脑,同第一次讨论一样,我先 出示每种设计,要求你们记下自己的第一反应,然后对每种品牌的笔记本
电脑进行讨论。请使用事先发的表格记录你的反应。
A 出示第一种品牌的笔记本电脑。 ?
1）让他们记录自己的第一反应。 ?
2）讨论。 ?
a 你的第一反应是什么？ ?
b 你了解此品牌的笔记本电脑吗？了解到什么程度？
c 你会考虑使用此品牌笔记本电脑吗？会，为什么？不会，为什么？
B 对第二种品牌的笔记本电脑重复以上过程。 ?
C 对第二种品牌的笔记本电脑重复以上过程。 ?
D 出示所有的品牌的笔记本电脑。 ? 1．你心中的最佳品牌是什么？为什么？ ?
2．你认为品牌是选择笔记本电脑的最大因素吗 ?如果是，为什么？如果不 是，那什么是？为什么？
五．笔记本电脑的设计（ 20 分钟）。
最后，我想让你们看一看的笔记本电脑的 3 种设计式样。同前两次讨论一 样．我先出示每种设计，要求你们记下自己的第一反应，然后讨论每种设 计。请使用事先发的表格记录你的反应。 ?
A 出示第一种设计。 ?
1）让他们记下自己的第一反应。 ?
2）讨论。 ?
a 你的第一反应是什么？设计中你特别喜欢的是什么？不喜欢的是什 么？
b 是否有让你在使用时觉得称心的设计？
b 在设计中是否有什么东西令你在使用它时感到不舒服？ ?
B 对第二种设计重复以上过程。 ?
C 对第三种设计重复以上过程。 ?
D 出示所有的设计。 ?
1．这些品牌笔记本电脑中的设计你喜欢哪种？如果使用会选择哪种？
2．是否有哪种品牌笔记本电脑的设计你不接受？为什么？
感谢你的参与
2024年1月22日发(作者：许纳)
焦点小组访谈提纲
---- 对大学生的笔记本电脑使用调查
调查目的：
A大学生使用笔记本电脑的情况。
B大学生对笔记本电脑广告的反应。
C大学生对不同的笔记本电脑产品概念的反应。
D大学生对笔记本电脑的不同设计样式的反应。
大学生笔记本电脑焦点小组访谈指南 ? 一．解释焦点小组访谈法及其规则（ 10 分钟）。
A解释焦点小组访谈法。
B 没有正确答案。
C要倾听别人的发言。
D我的一些同事在镜子后做观察，他们对你的观点非常感兴趣。
E自动录音或录像，因为我想全神贯注听你们的发言，所以没有办法记笔记。
F请一个一个地发言，否则我担心会漏掉一些重要的观点。
G我提问，因为我所知道的和我的想法并不重要，你们的想法和感受才是重 要的，我们为此才聚在一起。
H如果你对我们将要讨论的一些话题了解得不多，也不要觉得难过没关系， 重要的是让我们知道这一点； 不要怕与别人不同， 我们并不是要求所有人 都持有同样的观念，除非他们确实这么想。
L 我们要讨论一系列话题，所以我会不时地将讨论推进到下一个话题
要把这当成是冒犯。
J 还有问题吗？ ?
?请不
二．笔记本电脑的历史（ 15分钟）。
我对你们对笔记本电脑的态度和使用的情况很感兴趣。 ?
A你使用笔记本电脑吗？是什么时候有的？为什么要使用笔记本电脑？
B你使用的是什么品牌的笔记本电脑？为什么选择此品牌？
C你认为大学生选择和购买笔记本电脑的主要条件是什么？
D你目前对笔记本电脑及其使用的态度如何？当你拥有一台笔记本电脑后, 你的态度是否会有所改变？如何改变的？ ?
三．笔记本电脑的广告设计调查（ 20 分钟）。
现在我将向你们出示几种笔记本电脑的广告设计, 每一种展示的广告都是代 表不同产品和服务的若干展示广告中的一种, 我想知道你们对不同展示广告 的反应。我每出示一种, 希望你们写下对它的第一反应。 我想知道的是你们 的第一反应。 在用一分钟时间写下你们的反应之后, 我们将更为详细地讨论 每一种设计。
A出示第一种广告。
1） 让他们记下自己的第一反应。
2） 讨论。
a 你对这种广告设计的第一反应是什么,该设计有任何你特别喜欢的地 方吗？
b 你会停下来仔细阅读或观看吗？你会受它的吸引吗？为什么会？为什 么不会？它有任何你感兴趣的地方吗？
c 你是如何看待它的广告宣传模式的？能够得到你的认同吗？
B 对第二种广告重复以上过程。 ?
C对第三种广告重复以上过程。？
D出示所有广告设计。？ 1．这些广告中,如果有的话,哪一种最可能吸引你的注意,使你停下来仔 细阅读或观看？为什么？
2．哪一种最不可能吸引你的注意？为什么？
3．你认为那种广告模式更适合笔记本电脑？ 4．在你所知道的笔记本电脑广告中,
记忆最深刻的广告是什么？为什么？
四．笔记本电脑的品牌效应（ 20 分钟）。 现在我想让你们看一看几种品牌的笔记本电脑,同第一次讨论一样,我先 出示每种设计,要求你们记下自己的第一反应,然后对每种品牌的笔记本
电脑进行讨论。请使用事先发的表格记录你的反应。
A 出示第一种品牌的笔记本电脑。 ?
1）让他们记录自己的第一反应。 ?
2）讨论。 ?
a 你的第一反应是什么？ ?
b 你了解此品牌的笔记本电脑吗？了解到什么程度？
c 你会考虑使用此品牌笔记本电脑吗？会，为什么？不会，为什么？
B 对第二种品牌的笔记本电脑重复以上过程。 ?
C 对第二种品牌的笔记本电脑重复以上过程。 ?
D 出示所有的品牌的笔记本电脑。 ? 1．你心中的最佳品牌是什么？为什么？ ?
2．你认为品牌是选择笔记本电脑的最大因素吗 ?如果是，为什么？如果不 是，那什么是？为什么？
五．笔记本电脑的设计（ 20 分钟）。
最后，我想让你们看一看的笔记本电脑的 3 种设计式样。同前两次讨论一 样．我先出示每种设计，要求你们记下自己的第一反应，然后讨论每种设 计。请使用事先发的表格记录你的反应。 ?
A 出示第一种设计。 ?
1）让他们记下自己的第一反应。 ?
2）讨论。 ?
a 你的第一反应是什么？设计中你特别喜欢的是什么？不喜欢的是什 么？
b 是否有让你在使用时觉得称心的设计？
b 在设计中是否有什么东西令你在使用它时感到不舒服？ ?
B 对第二种设计重复以上过程。 ?
C 对第三种设计重复以上过程。 ?
D 出示所有的设计。 ?
1．这些品牌笔记本电脑中的设计你喜欢哪种？如果使用会选择哪种？
2．是否有哪种品牌笔记本电脑的设计你不接受？为什么？
感谢你的参与