2024年1月22日发(作者：称言心)
no1 dara
no1 dara品牌时装源自日韩的潮流时尚设计理念，其一直秉承着将韩国最IN的潮流趋势，完全地展现出来。no1
dara推崇简约时尚、个性潮流设计风格，通过设计师把男士魅力、自信、潇洒淋漓尽致地展现出来。
一． 品牌发展概况
发展历史
2009年9月，杭州夏尚服饰有限公司成立[1]
2009年11月，no1 dara男装品牌推出，品牌的寓意是打造最时尚前沿的潮流达人
2009年12月，年终排名男装类目前20强
2010年12月，成为淘宝2010年男装类目排名前10强
2011年5月，成功晋级为淘品牌。
二． 目标客户描述
性别定位：时尚休闲、追求潮流的年轻人
年龄定位：18-35岁
其他特征的定位：18-35岁时尚休闲、追求潮流的年轻人，使之展现自信、理性、个性的时尚生活方式和生活态度。
三． 品牌理念
1．品牌宗旨
no1 dara秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务
2．企业使命
成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验。
3． 品牌理念
no1 dara秉着以人为本的原则，以可靠的质量保证，把握时尚流行的脉搏，融入自己的产品文化，走在同类商品的前列。坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务
4． 品牌定位
18-35岁时尚休闲、追求潮流的年轻人，使之展现自信、理性、个性的时尚生活方式和生活态度。
5．文化理念
企业目标：成为同行业中最优秀的品牌。
企业文化：重视客户、重视价值、重视进步。
企业精神：忠诚、团结、务实、高效、
经营理念：创新为发展，人才是关键，管理促进步，服务到永远。
品牌风格：年轻、休闲、简约、时尚。
产品定位：男女时尚休闲
6． 产品系列
男装主要以衬衫、线衫、夹克、呢子大衣、羽绒服、裤子、T恤、Polo、西服等方面。
四． 产品与价位
服装最低价格线：100元——200元
服装品类：T恤 衬衫 polo衫 裤子
服装中档价格线：200元——400元
服装品类：卫衣 毛衣 夹克 风衣西装
服装中高价格线：400元-1000元
服装品类： 羽绒服
服装最高价格线： 1000元以上
服装品类： 皮衣
五． 销售策略
1. 过季产品进行打折销售
2. 包邮
3. 节假日打折优惠
4．套装搭配销售
5．新品抢先看
6．优惠券
7．会员专区
6.退换货政策
六． 宣传推广以及顾客互动
线上营销：
1．淘帮派
/shop/view_?user_number_id=450969373&ali_trackid=2:mm_16922256_0_0:1352027204_3k8_1826731313
2．微博
/u/2364988170?ref=http%3A%2F%%2Fweibo%2Fno1dara%26Refer%3DSTopic_box
3.电子邮件营销
许可电子邮件营销，给网站用户发一些促销的信息，让老客户回访网站。
4.搜索引擎
线下营销：
1、全方位广告媒体推广
2．智能手机平台
3．短信营销
4.杂志
5.公益活动
《广州日报·江门新闻》在日常报道中关注社会困难群体的同时，no1
dara在今年6月份开始，还联合市关工委、五邑地区车商、地产商、卖场等企业及爱心人士，以公益活动为主线，在五邑地区举行“翱翔蓝天，情满五邑”“救助五邑孤儿”专项爱心活动。
6.购衣抢豪礼活动
“打折”目前已经成为一些电子商务企业唯一的生存方式。好像只有打折能吸引网络消费者，拉动电子商务的销量，但真的是这样吗？任何品牌都想被消费者认可，任何品牌都希望能像那些奢侈品一样，有成千上万的消费者追随。当客户提出这个任务的时候，我们倍感压力。基于淘宝诞生的一个服装品牌与传统实体店服装品牌有着本质的不同：１．他们缺少实体店服装品牌的产品对消费者最直观的感觉。２．网络消费者购物的随机性比实体店服装品牌的随机性更大。如何与网络消费者沟通？淘宝惯用的手法，今天老板生日，全场５折，或者是新品上市，全场８折。这样的促销对于提升品牌形象没有帮助。透析品牌精神理解品牌精神：no1 dara是在淘宝成长起来的一家男装品牌，厂商一直坚持的有一个精神，那就是“顾客第一”。原来客户有一个专业的设计团队，把全球最前沿的流行时尚元素，赋予产品中，让中国的消费者，坐在电脑前，动动鼠标就能买到流行前沿的时尚服饰。
洞悉目标人群：网购的消费者，都是资深的网民，作为男人的他们对服装的要求
是希望能帮助更好的展示自己的魅力，增加自信，还要个性十足。网络传播社会需要热点刺激在碎片化的信息时代，能引起广泛关注的，往往都是社会热点或者刺激火爆的信息才能被引起关注。
品牌ＶＩ、网站风格、促销进行全新的系列包装，每一个细节都体现着策略思想指引。产品概念产品对与网购来说，是与消费者进行单独沟通的最主要的信息载体，传统而正式的产品名称已无法打动消费者。包括：网站可以使用的辅助图形和颜色，在视觉上赋予了no1 dara品牌新的内涵，强化了no1 dara风格的形象。网页升级网页在全新概念下，进行升级，.促销活动：促销肯定需要打折，利用淘宝平台进行疯狂传播淘宝很火，在淘宝里什么更火？——聚划算。聚划算，作为淘宝的一个团购平台，每天聚集着几千万的网友在这里抢购商品。有别于其他团购，聚划算拥有单品背后联动网站整体点击的效果。这也是我们选择聚划算的原因。活动策划：品牌与促销，两手都要硬品牌的任务是，提升产品的溢价能力，增加消费者对产品的喜好。促销的任务是，帮助品牌卖出更多的产品。促销就是折扣，折扣就是廉价，而品牌提升的却是产品价值，一边在降价，一边却又要提升价值。看似好像是一个不可能完成的任务。年底，光棍节和圣诞节在这个销售旺季，我们就是完成了在既不伤害品牌资产的前提下，还能有效提升效率。年底打造梦想之旅，推出一个征集梦想活动，参与活动消费者可享受优惠和折扣，并有机会获得大奖。简单轻松的让消费者在笑声中慢慢接受no1dara的品牌，及产品给生活所带来的改变。结束语面对越来越碎片化的传播环境，竞争越来越残酷的网络社会，带给我们更多的启示。善于抓住社会热点资源，整合统一品牌调性，发挥创造力，能帮助纯电子商务建立起客户满意度与忠诚度，为品牌积累下宝贵的资产。当然这些都是与客户的大力支持是分不开的，我们也很庆幸能与一个对创意充满激情的客户协同作战
2024年1月22日发(作者：称言心)
no1 dara
no1 dara品牌时装源自日韩的潮流时尚设计理念，其一直秉承着将韩国最IN的潮流趋势，完全地展现出来。no1
dara推崇简约时尚、个性潮流设计风格，通过设计师把男士魅力、自信、潇洒淋漓尽致地展现出来。
一． 品牌发展概况
发展历史
2009年9月，杭州夏尚服饰有限公司成立[1]
2009年11月，no1 dara男装品牌推出，品牌的寓意是打造最时尚前沿的潮流达人
2009年12月，年终排名男装类目前20强
2010年12月，成为淘宝2010年男装类目排名前10强
2011年5月，成功晋级为淘品牌。
二． 目标客户描述
性别定位：时尚休闲、追求潮流的年轻人
年龄定位：18-35岁
其他特征的定位：18-35岁时尚休闲、追求潮流的年轻人，使之展现自信、理性、个性的时尚生活方式和生活态度。
三． 品牌理念
1．品牌宗旨
no1 dara秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务
2．企业使命
成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验。
3． 品牌理念
no1 dara秉着以人为本的原则，以可靠的质量保证，把握时尚流行的脉搏，融入自己的产品文化，走在同类商品的前列。坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务
4． 品牌定位
18-35岁时尚休闲、追求潮流的年轻人，使之展现自信、理性、个性的时尚生活方式和生活态度。
5．文化理念
企业目标：成为同行业中最优秀的品牌。
企业文化：重视客户、重视价值、重视进步。
企业精神：忠诚、团结、务实、高效、
经营理念：创新为发展，人才是关键，管理促进步，服务到永远。
品牌风格：年轻、休闲、简约、时尚。
产品定位：男女时尚休闲
6． 产品系列
男装主要以衬衫、线衫、夹克、呢子大衣、羽绒服、裤子、T恤、Polo、西服等方面。
四． 产品与价位
服装最低价格线：100元——200元
服装品类：T恤 衬衫 polo衫 裤子
服装中档价格线：200元——400元
服装品类：卫衣 毛衣 夹克 风衣西装
服装中高价格线：400元-1000元
服装品类： 羽绒服
服装最高价格线： 1000元以上
服装品类： 皮衣
五． 销售策略
1. 过季产品进行打折销售
2. 包邮
3. 节假日打折优惠
4．套装搭配销售
5．新品抢先看
6．优惠券
7．会员专区
6.退换货政策
六． 宣传推广以及顾客互动
线上营销：
1．淘帮派
/shop/view_?user_number_id=450969373&ali_trackid=2:mm_16922256_0_0:1352027204_3k8_1826731313
2．微博
/u/2364988170?ref=http%3A%2F%%2Fweibo%2Fno1dara%26Refer%3DSTopic_box
3.电子邮件营销
许可电子邮件营销，给网站用户发一些促销的信息，让老客户回访网站。
4.搜索引擎
线下营销：
1、全方位广告媒体推广
2．智能手机平台
3．短信营销
4.杂志
5.公益活动
《广州日报·江门新闻》在日常报道中关注社会困难群体的同时，no1
dara在今年6月份开始，还联合市关工委、五邑地区车商、地产商、卖场等企业及爱心人士，以公益活动为主线，在五邑地区举行“翱翔蓝天，情满五邑”“救助五邑孤儿”专项爱心活动。
6.购衣抢豪礼活动
“打折”目前已经成为一些电子商务企业唯一的生存方式。好像只有打折能吸引网络消费者，拉动电子商务的销量，但真的是这样吗？任何品牌都想被消费者认可，任何品牌都希望能像那些奢侈品一样，有成千上万的消费者追随。当客户提出这个任务的时候，我们倍感压力。基于淘宝诞生的一个服装品牌与传统实体店服装品牌有着本质的不同：１．他们缺少实体店服装品牌的产品对消费者最直观的感觉。２．网络消费者购物的随机性比实体店服装品牌的随机性更大。如何与网络消费者沟通？淘宝惯用的手法，今天老板生日，全场５折，或者是新品上市，全场８折。这样的促销对于提升品牌形象没有帮助。透析品牌精神理解品牌精神：no1 dara是在淘宝成长起来的一家男装品牌，厂商一直坚持的有一个精神，那就是“顾客第一”。原来客户有一个专业的设计团队，把全球最前沿的流行时尚元素，赋予产品中，让中国的消费者，坐在电脑前，动动鼠标就能买到流行前沿的时尚服饰。
洞悉目标人群：网购的消费者，都是资深的网民，作为男人的他们对服装的要求
是希望能帮助更好的展示自己的魅力，增加自信，还要个性十足。网络传播社会需要热点刺激在碎片化的信息时代，能引起广泛关注的，往往都是社会热点或者刺激火爆的信息才能被引起关注。
品牌ＶＩ、网站风格、促销进行全新的系列包装，每一个细节都体现着策略思想指引。产品概念产品对与网购来说，是与消费者进行单独沟通的最主要的信息载体，传统而正式的产品名称已无法打动消费者。包括：网站可以使用的辅助图形和颜色，在视觉上赋予了no1 dara品牌新的内涵，强化了no1 dara风格的形象。网页升级网页在全新概念下，进行升级，.促销活动：促销肯定需要打折，利用淘宝平台进行疯狂传播淘宝很火，在淘宝里什么更火？——聚划算。聚划算，作为淘宝的一个团购平台，每天聚集着几千万的网友在这里抢购商品。有别于其他团购，聚划算拥有单品背后联动网站整体点击的效果。这也是我们选择聚划算的原因。活动策划：品牌与促销，两手都要硬品牌的任务是，提升产品的溢价能力，增加消费者对产品的喜好。促销的任务是，帮助品牌卖出更多的产品。促销就是折扣，折扣就是廉价，而品牌提升的却是产品价值，一边在降价，一边却又要提升价值。看似好像是一个不可能完成的任务。年底，光棍节和圣诞节在这个销售旺季，我们就是完成了在既不伤害品牌资产的前提下，还能有效提升效率。年底打造梦想之旅，推出一个征集梦想活动，参与活动消费者可享受优惠和折扣，并有机会获得大奖。简单轻松的让消费者在笑声中慢慢接受no1dara的品牌，及产品给生活所带来的改变。结束语面对越来越碎片化的传播环境，竞争越来越残酷的网络社会，带给我们更多的启示。善于抓住社会热点资源，整合统一品牌调性，发挥创造力，能帮助纯电子商务建立起客户满意度与忠诚度，为品牌积累下宝贵的资产。当然这些都是与客户的大力支持是分不开的，我们也很庆幸能与一个对创意充满激情的客户协同作战