2024年1月23日发(作者：滕忆曼)

龙源期刊网

关于小米公司SWOT分析

作者：邢晏菲

来源：《环球市场信息导报》2018年第10期

当前手机产业十分发达，手机的品牌种类繁多：外国品牌以苹果、三星处于主导地位，中国的手机品牌小米，中兴，华为等也占据着手机市场的一席之地。文章以小米公司为研究对象，运用SWOT分析法介绍了小米公司的商业模式以及组织文化与结构，员工沟通模式，发展目标。通过管理学所学知识浅谈小米的独特之道，对小米公司的发展战略提出一些个人观点并加以论述。

小米市场分析--SWOT法

（1）竞争优势

1）手机自身优势：MIUI系统根据中国用户习惯，自主原创了全套的用户体验设计体系，更贴近国人的使用习惯。同时MIUI全球首创“百变主题”以及“百变锁屏”功能，为用户带来更为华丽的手机操作界面感官体验。

2）成本优势：小米的广告方式不同于一般产品，在电视找明星大量代言，小米高调发布会宣传，利用网络广告促销，利用社会化媒体的模式，这样的宣传方式大大节约了宣传成本。

3）销售渠道优势：“电商模式”采用全线上售卖的方式，充分利用了网购的时尚性。支持在线支付、货到付款两种方式，在线支付方式免除运费。货物配送多家快递都支持小米手机配送，另外先期还开通上门自提服务。

（2）劣势分析

1）手机自身缺陷：屏幕翘脚问题：手机掉漆问题；机身发热严重。

2）售后服务小米的官方售后店名为“小米之家”，在大陆范围内，只有少数几个城市建成了“小米之家”，这就反应了小米公司的售后终端覆盖不足。

3）入市缺陷：相比苹果，华为等国际品牌，小米起步晚，品牌信誉缺乏。

（3）机会分析

1）竞争对手削弱：苹果公司价格昂贵且很多系统不在中国适用在一定程度削弱了苹果公司的竞争力；三星近年因中韩政治关系和手机自身的质量问题，面临市场危机。

2024年1月23日发(作者：滕忆曼)

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关于小米公司SWOT分析

作者：邢晏菲

来源：《环球市场信息导报》2018年第10期

当前手机产业十分发达，手机的品牌种类繁多：外国品牌以苹果、三星处于主导地位，中国的手机品牌小米，中兴，华为等也占据着手机市场的一席之地。文章以小米公司为研究对象，运用SWOT分析法介绍了小米公司的商业模式以及组织文化与结构，员工沟通模式，发展目标。通过管理学所学知识浅谈小米的独特之道，对小米公司的发展战略提出一些个人观点并加以论述。

小米市场分析--SWOT法

（1）竞争优势

1）手机自身优势：MIUI系统根据中国用户习惯，自主原创了全套的用户体验设计体系，更贴近国人的使用习惯。同时MIUI全球首创“百变主题”以及“百变锁屏”功能，为用户带来更为华丽的手机操作界面感官体验。

2）成本优势：小米的广告方式不同于一般产品，在电视找明星大量代言，小米高调发布会宣传，利用网络广告促销，利用社会化媒体的模式，这样的宣传方式大大节约了宣传成本。

3）销售渠道优势：“电商模式”采用全线上售卖的方式，充分利用了网购的时尚性。支持在线支付、货到付款两种方式，在线支付方式免除运费。货物配送多家快递都支持小米手机配送，另外先期还开通上门自提服务。

（2）劣势分析

1）手机自身缺陷：屏幕翘脚问题：手机掉漆问题；机身发热严重。

2）售后服务小米的官方售后店名为“小米之家”，在大陆范围内，只有少数几个城市建成了“小米之家”，这就反应了小米公司的售后终端覆盖不足。

3）入市缺陷：相比苹果，华为等国际品牌，小米起步晚，品牌信誉缺乏。

（3）机会分析

1）竞争对手削弱：苹果公司价格昂贵且很多系统不在中国适用在一定程度削弱了苹果公司的竞争力；三星近年因中韩政治关系和手机自身的质量问题，面临市场危机。