2024年1月23日发(作者：栾诗双)
篇一：新产品市场调研报告
新产品市场调研报告
（一）调研背景
当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。
（二） 调研方法和时间
本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力
的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。
（三）调研目的：寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。
（四）调查情况
（1）深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：tp-link,d-link,磊
思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科tp，网
件,d-link为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率tp
33%,d-link12%，
（2）路由器竞争特点：
路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一
些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器
也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器
的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由
器的稳定性和功能要求较高。
路由器销售渠道的特点：一般一个品牌在一个电脑城有一个代理商，然
后代理商在分销给电脑城的零售商，卖路由器的一般集中到电脑城，
而且专卖店较少，都是和一些数码等产品参杂在买，也有些在一些品
牌电脑专卖店里有铺货，在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网
店最近几年也开始红火，问了一些年轻消费者，他们钟情于网络购物，
在网上方便对各式各样的路由器进行对比。
路由器销售理念的特点：各大品牌路由器销售理念都不一样，以其知名
度和性价比吸引顾客：如tp，d-link。以专业性吸引顾客：如飞鱼
星专注上网行为控制，磊科以防蹭网为主打
路由器品牌广告策略的特点：广告从之前传统的报纸杂志、户外广告、
广播电视等向互联网广告转移。在电脑城很少看到路由器的广告宣传，
但在一些行业网站上，像太平洋电脑网、中关村在线、泡泡网等各大
厂商都相继在上面宣传。（见附录）
（3）主要竞争对手分析
《 铺货量大，广告力度不大，产品线主要以家庭低端用户为主，主要
品牌有：tp，水星，迅捷，腾达等，以150m速率为主。tp-出货量
最多，主要型号集中在740、741、840、340，水星型号则以150、
300居多，外观包装以节约成本的小盒包装为主。
《 铺货量大，价位适中，有一部分忠实的客户群体。产品类型覆盖全
面，主要有品牌有：d-link（635、655、685三款带usb接口，其
中685支持离线下载功能），网件（3500、3700支持usb接口和离
线下载功能）
《 知名度不高，铺货量较少，但具有针对性用户：如：贝尔金：针对
年轻群体，外观新颖。有4款路由器上市在卖，外观相同，分为乐
活、疾速、畅想、酷玩版，都带usb接口，酷玩版支持离线下载功
能。针对企业用户：飞鱼星，目前在最低成交价的基础上减免30元。
《 技术成熟，知名度高，针对高端用户：如思科，linksys,。
市场上带usb接口的路由器主要有：d-link635（2008年上市，现价
455） 655(2008年上市，现价688元) 685（2009年5月上市，现价
1880元），网件wnr3500l(2010年8月上市，现价1190) wndr3700
（2009年12月上市，现价1399元）、飞鱼星ve982w（2010年9月
上市，现价998元）贝尔金f7d4301zh（2010年11月上市，现价1400
元）
（4）jcg经销商分析：宝安经销商：鑫元创网络把磊科，斐讯，jcg当做
主推产品，低端磊科，斐讯，高端jcg。据经销商介绍，宝安地区大
多数人对价格比较敏感，希望购买性价比高的路由器。还提出了815
相对其他产品无一个针对性的卖点。还提出一些用户要求一键安装，
并且对后台升级有一定要求。华强北赛格、新华强、赛博等电子城一
些经销商处带usb接口的路由器铺货也都较少，主要原因是价格较
高，此功能产品也一般都是企业级的用户在购买。铺货相对来说多点
的是d-link635、655，飞鱼星ve982w。销售量飞鱼星ve982w相
对较大。
（5）用户：宝安大多数用户期望购买性价比较高的产品，一些用户来电脑
城购买电脑也都是直接看某品牌，然后砍价。一些用户对路由器的设置
还不熟悉，不知道怎么对路由器进行升级，对后台升级有一定要求。深
圳消费者类型：第1类消费者对价格比较敏感，希望购买性价比高的产
品。第2类消费者对价格不敏感，但对路由器稳定性较高。第3类消费
者对路由器功能要求较高。第4类消费者忠于某一品牌的路由器。
市场路由器销售情况：主要以tp-link销售量居多，tp740、741、840销售量居多，其次是d-link:以600,615销售量居多。低端路由器市场
份额较大，高端企业路由器销量较少，利润高，主要集中思科，linksys
（五）swot分析：
jcg发展新产品的机遇和优势：少数企业用户对外接打印服务器的路由器有一定需求，市场上带usb接口支持移动存储的路由器较少，绑定杀
毒软件的更少，为产品进入市场提供一定的机会
发展新产品的威胁和劣势：消费者对弹出对话框产品有一定抵触情绪。产
品知名度不高，前期进入市场开发成本较大。
（六）本企业路由器发展现状：目前在市场上销售的路由器主要以815，816，
916为主，深圳华强北市场价格体系较为混乱，815最低的有200，高的
有360。一些零售商整体素质还有待提高，对jcg产品知识认识不够。
需要对零售商进行产品知识的普及，以及产品彩页，吊旗，横幅等小广
告的宣传，以提高市场竞争力。
（七）新产品应采取的市场策略
针对竞争对手的市场策略：新产品上市之前加强广告宣传，对经销商，
采取顾问式服务，特别是对零售商加强产品知识宣传和教育，抓紧市场
零售价，稳定产品价格，做好定位。
针对消费者的市场策略：开展促销活动普及消费者对路由器产品知识认
识，提高消费者认知度。加强售后服务工作，提高品牌在消费者心中的
质量形象。提供市区免费上门安装服务。
附录：竞争对手线上广告如下：
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4
篇二：产品调研报告
农机车载终端回访调研报告
2014-12-28
一、基本情况介绍
1、调研时间：
2014-12-28至2014-12-30日。
2、调研地点：安徽省宿州市、灵璧县
3、调研方式：
现场回访并拍照存档。
4、调研内容：
（1）车载终端安装及适配的相关问题；
（2）车载终端获取农机位置、轨迹及农机传感器数据；
（3）对车载终端获取的数据分析进行汇总分析。
二、调研结果及发现的问题
1、车载终端安装在农机驾驶室中，在使用一段时间安装过渡线束的机箱有较多的灰尘。
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2、在回访时发现许多农机都已经把电瓶卸下，对判断车载终端的使用情况造成了一定的影响。
3、gps天线、通讯天线正常，接头处正常。车载设备接头处接线及底座正常。过渡线束与车载电源线连接接头处固定牢固，未见与我设备相关线缆与接头有烧蚀情况。
4、使用一段时间后，车载终端未受损，各配件能正常使用，功能正常。但固定用的胶粘已经开始松动（约4—5个月时间）。
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5、车载终端现安装位置比较合理，防水防尘。上图所示设备中芯片拆下后清洁如新。
6、本次调研中，农机的作业亩数不多，大多在200多亩。今后应对设备的持续使用情况加以关注。
三、车载终端测试情况
经过随机挑选装有车载终端的农机进行试运行，对农机的温度、油位、油压、转速进行测试，测得的结果和仪表盘显示的数据有差别，温度幅度比较大，转速、油压和油位差距较小。
举例一：测试农机车载编号：whym000088
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举例二、车载编号：whym000072
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四、总结
此次调研结果可以初步判断车载终端安装位置比较合理，但由于农机使用情况较少，不能完全覆盖所需要的环境测试，对车载终端所进行的判断，制作与参考使用。
篇三：产品调研报告
{ 项目名称 }
立项调查报告
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版 本 历 史
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目 录
0. 调查声明 ............................................................................................................................ 4
1. 市场调查 ............................................................................................................................ 5
2. 政策调查 ............................................................................................................................ 5
3. 同类产品调查 ..................................................................................................................... 5
4. 竞争对手调查 ..................................................................................................................... 5
5. 用户调查 ............................................................................................................................ 5
0. 调查声明
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1. 市场调查
提示：
（1）市场发展历史与趋势
（2）市场总额与份额统计
2. 政策调查
提示：调查与本产品相关的政策
3. 同类产品调查
提示：调查同类产品功能、质量、价格，以及主要优点和主要缺点。
4. 竞争对手调查
提示：调查各竞争对手的市场状况，以及它们在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。
5. 用户调查
提示：调查一些老用户和潜在用户，记录他们的需求与建议。
篇四：旺仔产品调查报告
旺仔产品及竞争对手的调查报告 一、旺仔企业的背景
旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。
二、 旺仔的主要受欢迎产品
② 优势：品牌效应、口感纯正、q劲十足
③ 风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。
2. 旺仔牛奶
① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。
② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。
③ 风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装
④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！”
三、 消费群体
1.消费受众群体
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图一：旺仔产品的主要消费群体
由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。
2.消费者喜爱的产品包装事物
表一：消费群体主要喜爱的事物
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3.产品色彩
主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如
四、 竞争对手分析
1. 彩虹糖
① 主要消费群体：青年学生
② 包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。
③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。 ④ 色彩：一道彩虹为主，红色和绿色陪衬。 ⑤ 图形：长方形为主，也有长
方盒包装。
⑥ 广告语：“完美无限，彩虹糖！”
⑦ 对比：相比旺仔产品，彩虹糖更多的是有一份青春的活力，在脆皮糖果外衣内有各式各样的糖果口味。
2. 金丝猴
① 主要消费群体：学生、成人
② 包装：以卡通金丝猴作为产品主要形象，奶糖包装的外面是透明的，里面的糖果一粒一包装。除此之外，也有不透明包装。
③ 材料：由于金丝猴糖果种类十分的多，具体材料由不同种类的糖果来决定。
④ 色彩：主要形象金丝猴是以红色为主的，其他包装色彩都根据产品的口味种类做出相应变化。如枣味的奶糖，色彩就是以枣的颜色为主。
⑤ 图形：外包装大长方形，内包装小椭圆形
⑥ 广告语：“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶。” ⑦ 比较：相比旺仔产品，金丝猴的糖果系列种类更为丰富，口味更多。
2024年1月23日发(作者：栾诗双)
篇一：新产品市场调研报告
新产品市场调研报告
（一）调研背景
当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。
（二） 调研方法和时间
本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力
的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。
（三）调研目的：寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。
（四）调查情况
（1）深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：tp-link,d-link,磊
思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科tp，网
件,d-link为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率tp
33%,d-link12%，
（2）路由器竞争特点：
路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一
些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器
也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器
的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由
器的稳定性和功能要求较高。
路由器销售渠道的特点：一般一个品牌在一个电脑城有一个代理商，然
后代理商在分销给电脑城的零售商，卖路由器的一般集中到电脑城，
而且专卖店较少，都是和一些数码等产品参杂在买，也有些在一些品
牌电脑专卖店里有铺货，在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网
店最近几年也开始红火，问了一些年轻消费者，他们钟情于网络购物，
在网上方便对各式各样的路由器进行对比。
路由器销售理念的特点：各大品牌路由器销售理念都不一样，以其知名
度和性价比吸引顾客：如tp，d-link。以专业性吸引顾客：如飞鱼
星专注上网行为控制，磊科以防蹭网为主打
路由器品牌广告策略的特点：广告从之前传统的报纸杂志、户外广告、
广播电视等向互联网广告转移。在电脑城很少看到路由器的广告宣传，
但在一些行业网站上，像太平洋电脑网、中关村在线、泡泡网等各大
厂商都相继在上面宣传。（见附录）
（3）主要竞争对手分析
《 铺货量大，广告力度不大，产品线主要以家庭低端用户为主，主要
品牌有：tp，水星，迅捷，腾达等，以150m速率为主。tp-出货量
最多，主要型号集中在740、741、840、340，水星型号则以150、
300居多，外观包装以节约成本的小盒包装为主。
《 铺货量大，价位适中，有一部分忠实的客户群体。产品类型覆盖全
面，主要有品牌有：d-link（635、655、685三款带usb接口，其
中685支持离线下载功能），网件（3500、3700支持usb接口和离
线下载功能）
《 知名度不高，铺货量较少，但具有针对性用户：如：贝尔金：针对
年轻群体，外观新颖。有4款路由器上市在卖，外观相同，分为乐
活、疾速、畅想、酷玩版，都带usb接口，酷玩版支持离线下载功
能。针对企业用户：飞鱼星，目前在最低成交价的基础上减免30元。
《 技术成熟，知名度高，针对高端用户：如思科，linksys,。
市场上带usb接口的路由器主要有：d-link635（2008年上市，现价
455） 655(2008年上市，现价688元) 685（2009年5月上市，现价
1880元），网件wnr3500l(2010年8月上市，现价1190) wndr3700
（2009年12月上市，现价1399元）、飞鱼星ve982w（2010年9月
上市，现价998元）贝尔金f7d4301zh（2010年11月上市，现价1400
元）
（4）jcg经销商分析：宝安经销商：鑫元创网络把磊科，斐讯，jcg当做
主推产品，低端磊科，斐讯，高端jcg。据经销商介绍，宝安地区大
多数人对价格比较敏感，希望购买性价比高的路由器。还提出了815
相对其他产品无一个针对性的卖点。还提出一些用户要求一键安装，
并且对后台升级有一定要求。华强北赛格、新华强、赛博等电子城一
些经销商处带usb接口的路由器铺货也都较少，主要原因是价格较
高，此功能产品也一般都是企业级的用户在购买。铺货相对来说多点
的是d-link635、655，飞鱼星ve982w。销售量飞鱼星ve982w相
对较大。
（5）用户：宝安大多数用户期望购买性价比较高的产品，一些用户来电脑
城购买电脑也都是直接看某品牌，然后砍价。一些用户对路由器的设置
还不熟悉，不知道怎么对路由器进行升级，对后台升级有一定要求。深
圳消费者类型：第1类消费者对价格比较敏感，希望购买性价比高的产
品。第2类消费者对价格不敏感，但对路由器稳定性较高。第3类消费
者对路由器功能要求较高。第4类消费者忠于某一品牌的路由器。
市场路由器销售情况：主要以tp-link销售量居多，tp740、741、840销售量居多，其次是d-link:以600,615销售量居多。低端路由器市场
份额较大，高端企业路由器销量较少，利润高，主要集中思科，linksys
（五）swot分析：
jcg发展新产品的机遇和优势：少数企业用户对外接打印服务器的路由器有一定需求，市场上带usb接口支持移动存储的路由器较少，绑定杀
毒软件的更少，为产品进入市场提供一定的机会
发展新产品的威胁和劣势：消费者对弹出对话框产品有一定抵触情绪。产
品知名度不高，前期进入市场开发成本较大。
（六）本企业路由器发展现状：目前在市场上销售的路由器主要以815，816，
916为主，深圳华强北市场价格体系较为混乱，815最低的有200，高的
有360。一些零售商整体素质还有待提高，对jcg产品知识认识不够。
需要对零售商进行产品知识的普及，以及产品彩页，吊旗，横幅等小广
告的宣传，以提高市场竞争力。
（七）新产品应采取的市场策略
针对竞争对手的市场策略：新产品上市之前加强广告宣传，对经销商，
采取顾问式服务，特别是对零售商加强产品知识宣传和教育，抓紧市场
零售价，稳定产品价格，做好定位。
针对消费者的市场策略：开展促销活动普及消费者对路由器产品知识认
识，提高消费者认知度。加强售后服务工作，提高品牌在消费者心中的
质量形象。提供市区免费上门安装服务。
附录：竞争对手线上广告如下：
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篇二：产品调研报告
农机车载终端回访调研报告
2014-12-28
一、基本情况介绍
1、调研时间：
2014-12-28至2014-12-30日。
2、调研地点：安徽省宿州市、灵璧县
3、调研方式：
现场回访并拍照存档。
4、调研内容：
（1）车载终端安装及适配的相关问题；
（2）车载终端获取农机位置、轨迹及农机传感器数据；
（3）对车载终端获取的数据分析进行汇总分析。
二、调研结果及发现的问题
1、车载终端安装在农机驾驶室中，在使用一段时间安装过渡线束的机箱有较多的灰尘。
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2、在回访时发现许多农机都已经把电瓶卸下，对判断车载终端的使用情况造成了一定的影响。
3、gps天线、通讯天线正常，接头处正常。车载设备接头处接线及底座正常。过渡线束与车载电源线连接接头处固定牢固，未见与我设备相关线缆与接头有烧蚀情况。
4、使用一段时间后，车载终端未受损，各配件能正常使用，功能正常。但固定用的胶粘已经开始松动（约4—5个月时间）。
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5、车载终端现安装位置比较合理，防水防尘。上图所示设备中芯片拆下后清洁如新。
6、本次调研中，农机的作业亩数不多，大多在200多亩。今后应对设备的持续使用情况加以关注。
三、车载终端测试情况
经过随机挑选装有车载终端的农机进行试运行，对农机的温度、油位、油压、转速进行测试，测得的结果和仪表盘显示的数据有差别，温度幅度比较大，转速、油压和油位差距较小。
举例一：测试农机车载编号：whym000088
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举例二、车载编号：whym000072
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四、总结
此次调研结果可以初步判断车载终端安装位置比较合理，但由于农机使用情况较少，不能完全覆盖所需要的环境测试，对车载终端所进行的判断，制作与参考使用。
篇三：产品调研报告
{ 项目名称 }
立项调查报告
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版 本 历 史
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目 录
0. 调查声明 ............................................................................................................................ 4
1. 市场调查 ............................................................................................................................ 5
2. 政策调查 ............................................................................................................................ 5
3. 同类产品调查 ..................................................................................................................... 5
4. 竞争对手调查 ..................................................................................................................... 5
5. 用户调查 ............................................................................................................................ 5
0. 调查声明
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1. 市场调查
提示：
（1）市场发展历史与趋势
（2）市场总额与份额统计
2. 政策调查
提示：调查与本产品相关的政策
3. 同类产品调查
提示：调查同类产品功能、质量、价格，以及主要优点和主要缺点。
4. 竞争对手调查
提示：调查各竞争对手的市场状况，以及它们在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。
5. 用户调查
提示：调查一些老用户和潜在用户，记录他们的需求与建议。
篇四：旺仔产品调查报告
旺仔产品及竞争对手的调查报告 一、旺仔企业的背景
旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。
大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。
二、 旺仔的主要受欢迎产品
② 优势：品牌效应、口感纯正、q劲十足
③ 风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。
2. 旺仔牛奶
① 产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小孩子饮用的营养品。
② 优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。
③ 风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装
④ 广告语：“再看，再看就把你吃掉！”
三、 消费群体
1.消费受众群体
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图一：旺仔产品的主要消费群体
由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。
2.消费者喜爱的产品包装事物
表一：消费群体主要喜爱的事物
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3.产品色彩
主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如
四、 竞争对手分析
1. 彩虹糖
① 主要消费群体：青年学生
② 包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。
③ 材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。 ④ 色彩：一道彩虹为主，红色和绿色陪衬。 ⑤ 图形：长方形为主，也有长
方盒包装。
⑥ 广告语：“完美无限，彩虹糖！”
⑦ 对比：相比旺仔产品，彩虹糖更多的是有一份青春的活力，在脆皮糖果外衣内有各式各样的糖果口味。
2. 金丝猴
① 主要消费群体：学生、成人
② 包装：以卡通金丝猴作为产品主要形象，奶糖包装的外面是透明的，里面的糖果一粒一包装。除此之外，也有不透明包装。
③ 材料：由于金丝猴糖果种类十分的多，具体材料由不同种类的糖果来决定。
④ 色彩：主要形象金丝猴是以红色为主的，其他包装色彩都根据产品的口味种类做出相应变化。如枣味的奶糖，色彩就是以枣的颜色为主。
⑤ 图形：外包装大长方形，内包装小椭圆形
⑥ 广告语：“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶。” ⑦ 比较：相比旺仔产品，金丝猴的糖果系列种类更为丰富，口味更多。