2024年1月23日发(作者：端木慈心)
48产经ECONOMY
“618”促电商平台高质量转型《瞭望东方周刊》记者骆晓昀 编辑覃柳笛 当前，我国电商发展重点正由“广覆盖”向“深挖潜”转变，从对新增用户数量的竞争，日渐转向为存量用户提供更好的产品和服务，将“小需求”培育为“大市场”。5月26日，拼多多集团公布了2023年一季度财报：一季度收入为376.4亿元，同比增长58.2%。拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻向《瞭望东方周刊》表示：“消费回暖的同时也带来了更加激烈的行业竞争。竞争能够激励我们更高效地学习，更快速地创新，从而促进服务的快速迭代。”2023年4月6日，拼多多启动百亿补贴“数码家电消费季”，对数码家电全品类进行超额补贴。“天天都是618”的消费理念，已成为由拼多多创新的线上平台消费新模式。而对于中国平台电商而言，全新的“618”正在激战。深挖“618”2023年2月，国务院发展研究中心市场经济研究所课题组发布的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告显示，随着消费需求更加个性化、细分化，直播电商、兴趣电商等模式正在成为消费提质扩容的新场景。当前，我国电商发展重点正由“广覆盖”向“深挖潜”转变，从对新增用户数量的竞争，日渐转向为存量用户提供更好的产品和服务，将“小需求”培育为“大市场”。在全球经济面临不确定性增强背景下，3年疫情后的第一个“618”购物节，正在国内如火如荼地上演。2023年5月23日，京东开启了2023年“618”；3天后，天猫第一波“618”预售拉开依托“农地云拼”体系，越来越多的边远地区“小水果”变成了“大产业”序幕；拼多多则抢先领跑，4月6日启动百亿补贴“数码家电消费季”，对数码家电全品类进行超额补贴，首季将在百亿补贴的基础上再增加投入10亿元，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴，为消费者提供“天天都是618”的购物体验，旨在有序助力制造业消费回暖。
2023.06.29ORIENTAL OUTLOOK49
众所周知，制造业都有库存周期。“双11”购物节诞生的初衷是为了消化生产商的长尾货，但随着市场和消费者投入的热情愈发高涨，制造商、经销商早已开始依据电商购物节安排采购、生产、铺货等周期。但艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅此前表示，不管是“618”还是其它电商购物节，其对于消费者的吸引力总体在下滑。“购物节大促的实质，是把生意集中在某一天，但随着消费观念的变化，这种模式不论对于平台、商家还是消费者，日益显出的其实是负向作用。对于平台，价格高企降低了消费者购物频率；对于消费者，大促时候容易冲动过度消费；对于商家，集中备货增加了资金压力；对于快递物流，订单爆发带来了发货压力，增加了社会成本。”张毅说。
2024年1月23日发(作者：端木慈心)
48产经ECONOMY
“618”促电商平台高质量转型《瞭望东方周刊》记者骆晓昀 编辑覃柳笛 当前，我国电商发展重点正由“广覆盖”向“深挖潜”转变，从对新增用户数量的竞争，日渐转向为存量用户提供更好的产品和服务，将“小需求”培育为“大市场”。5月26日，拼多多集团公布了2023年一季度财报：一季度收入为376.4亿元，同比增长58.2%。拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻向《瞭望东方周刊》表示：“消费回暖的同时也带来了更加激烈的行业竞争。竞争能够激励我们更高效地学习，更快速地创新，从而促进服务的快速迭代。”2023年4月6日，拼多多启动百亿补贴“数码家电消费季”，对数码家电全品类进行超额补贴。“天天都是618”的消费理念，已成为由拼多多创新的线上平台消费新模式。而对于中国平台电商而言，全新的“618”正在激战。深挖“618”2023年2月，国务院发展研究中心市场经济研究所课题组发布的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告显示，随着消费需求更加个性化、细分化，直播电商、兴趣电商等模式正在成为消费提质扩容的新场景。当前，我国电商发展重点正由“广覆盖”向“深挖潜”转变，从对新增用户数量的竞争，日渐转向为存量用户提供更好的产品和服务，将“小需求”培育为“大市场”。在全球经济面临不确定性增强背景下，3年疫情后的第一个“618”购物节，正在国内如火如荼地上演。2023年5月23日，京东开启了2023年“618”；3天后，天猫第一波“618”预售拉开依托“农地云拼”体系，越来越多的边远地区“小水果”变成了“大产业”序幕；拼多多则抢先领跑，4月6日启动百亿补贴“数码家电消费季”，对数码家电全品类进行超额补贴，首季将在百亿补贴的基础上再增加投入10亿元，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴，为消费者提供“天天都是618”的购物体验，旨在有序助力制造业消费回暖。
2023.06.29ORIENTAL OUTLOOK49
众所周知，制造业都有库存周期。“双11”购物节诞生的初衷是为了消化生产商的长尾货，但随着市场和消费者投入的热情愈发高涨，制造商、经销商早已开始依据电商购物节安排采购、生产、铺货等周期。但艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅此前表示，不管是“618”还是其它电商购物节，其对于消费者的吸引力总体在下滑。“购物节大促的实质，是把生意集中在某一天，但随着消费观念的变化，这种模式不论对于平台、商家还是消费者，日益显出的其实是负向作用。对于平台，价格高企降低了消费者购物频率；对于消费者，大促时候容易冲动过度消费；对于商家，集中备货增加了资金压力；对于快递物流，订单爆发带来了发货压力，增加了社会成本。”张毅说。