2024年1月26日发(作者：咎静安)
小米科技小米手机市场竞争环境分析
绪论............................................................2
一 小米手机简介.................................................2
二 国际手机市场现状.............................................3
（一）我国手机终端市场现状...................................4
1 国内IT厂商纷纷推出各自品牌手机......................5
2 加入WTO后外企的涌入是我国手机市场竞争加剧..........6
3 金融危机对我国手机市场的影响........................7
(二） 小米手机的发展现状....................................8
1 服务网络............................................9
2 人力资源............................................10
3 技术水平............................................11
4 小米手机市场份额....................................12
三 小米手机竞争对手及其产品分析...............................12
1.小米手机及其竞争对手产品数量对比 ....................12
2.小米及其竞争对手单产品关注率对比.....................12
3.小米竞争对手的分析...................................13
四 小米手机内部条件分析........................................13
(一） 小米手机的优势.......................................14
1 经济发展手机成为生活必需品.........................14
2 产品和技术.........................................14
3 成本优势...........................................14
4 中国人口众多潜在用户众多...........................16
5 产品质量过硬，性价比之王...........................17
(二） 小米手机的掠势......................................18
1.身为民营企业领导人的个人色彩浓烈....................19
2.财力资源比较薄弱....................................19
3.小米生产出来的产品遭遇到质疑........................19
4.低调的公关风格和不足的宣传力度......................19
5 国外知名度较低.....................................19
6 缺少核心科技，关键部件靠采购.......................20
(三） 小米的机遇.........................................21
五 小米手机外部条件分析.......................................24
（一） 宏观环境分析........................................25
1. 国际环境..........................................26
2 国内环境..........................................26
3 经济环境分析......................................27
4 技术环境..........................................27
5 进入威胁..........................................32
6 供应商价格谈判实力................................34
7 替代威胁..........................................34
六 市场定位..................................................37
1 用户群定位......................................38
2 市场定位........................................38
3 品牌定位........................................38
4 产品定位........................................38
七 小米手机发展环境对策实施..................................38
（一）国际化战略.........................................40
1 国际化战略目标..................................40
2 国际化公司层战略................................40
3 国际化业务层战略................................40
(二） 产品结构调整策略..................................43
1 开发适应不同消费群体的手机......................44
2 开发更多适应小米手机的软件......................44
八 结论......................................................50
结合实中的调查，真正做到学以致用，为以后的工作奠定基础。
通过手机市场环境的对比分析发现小米手机在国内手机市场的独到之处和
与国际市场之间的不足。通过分析在手机市场中的不足，来弥补小米手机在市场
中的缺点和不足，从而在销售和渠道的拓展，市场的推广，品牌的宣传等方面践
行实质性的改革，进而改变小米手机的小米手机的盈利模式 ，最终实现小米手
机销售的大幅增加和盈利的大幅增加。同时建立一套完善的营销模式，供国内处
于发展中的自主品牌借鉴，从而为国产品牌发展壮大提供力所能及的帮助，最终
实现国产手机品牌的大发展达超越，是国产自主品牌屹立于世界手机品牌之林。
2 学术构思与思路
通过对国内手机市场竞争环境的分析，并分析小米手机在发展中的优势，略
势，机遇与威胁，并通过其他借鉴其他品牌优势，进一步该善小米手机的市场竞
争环境，促进小米手机的不断发展壮大，并为国内其他品牌手机提供更多的借鉴
和更多的帮助 ，为民族品牌的发展，为国家，为社会作出力所能及的贡献。
3 主要研究内容
小米手机在市场竞争环境中的优势与不足及解决方案。
小米手机在市场竞争环境中主要在产品，价格，渠道，品牌，营销整合等
方面存在不足。在产品方面，小米手机缺少自己的核心技术，产品开发周期长。
在价格方面，小米手机的价格体系不够完善，在渠道方面小米手机缺少传统销售
渠道。促销方面，小米手机终端销售的宣传推广力度不够，没能够重视传统销售
的作用。在服务方面，小米手机服务较好，但还不足以形成其销售发展的一大特
色，售后服务仅停留在大部分手机的服务范畴。小米手机的服务网点单一，数量
相对较少，覆盖面较窄。
一 小米手机简介
小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能
发烧级智能手机。小米M1于2021年8月发布，售价1999元，主要针对手机发
烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。雷军是小米
的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达及富士
康代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。
小米M2 小米M2S
小米M3 小米2A
二 国际手机市场简介
国际手机市场一直是国外厂家的重点发展区域，一直被手机巨头诺基亚长期
占据头把交椅，2021年，三星超过诺基亚成为世界最大手机终端生产商，与苹
果争夺全球头号手机终端制造商。2021年，微软收购诺基亚进军手机终端。苹
果与三星一直占据国际手机终端市场90%以上份额，两家独霸国
际手机终端市
场，而小米等国内企业国际知名度较低。
（一）国内手机终端市场现象
1 国内IT厂商纷纷推出各自品牌手机
2021年6月的数据，中国智能机格局前10名中，国产品牌占6家，前7名
中国产品牌占住了5个。联想、华为、中兴、酷派等6家国产品牌。国内企业纷
纷推出各自品牌手机，联想推出A系列,S系列，K系列，华为推出P系列，荣耀
系列，中兴推出nubia系列，Memo系列，酷派推出A系列，大咖系列等等，小
米科技推出的小米手机等等。而国内各大厂商推出各自品牌手机终端是国内手机
终端市场的竞争更加激烈。
2 加入WTO后外企的涌入是我国手机市场竞争加剧
加入WTO后外企的涌入是我国手机市场竞争加剧，加入WTO后外企迅速进入
中国，苹果，诺基亚，三星等国际手机终端巨头纷纷加入中国手机市场的竞争，
他们有的以高端路线进入国内手机终端市场，有的以终端进入国内市场，有的以
低端手机终端进入国内市场，而有的企业则以高中低端全线进军国内手机终端市
场，这无疑加剧了国内手机终端市场的竞争，给国内手机终端制造企业带来了更
加剧烈的冲击，尤其是给国内中低端手机终端市场带来更加激烈的市场竞争。
3 金融危机对我国手机市场的影响
自2021年世界金融危机爆发以来，世界经济持续低迷，而中国经济则一片
向好，保持较快发展，国外手机终端市场不断萎缩，手机终端出货量不断下降，
世界各大手机终端制造商纷纷把市场中心转移到中国市场，世界各大手机终端制
造商的产品不断进入国内市场，导致国内手机市场产品数量不断增加，致使国内
手机终端销售市场饱和，严重加大了国内手机终端销售的竞争，是各家厂商的市
场竞争环境变得更加恶劣。
(二） 小米手机的发展现状
1 服务网络
小米手机终端的服务网络主要以互联网为主，开设小米网进行小米手
机终端的销售，并且它与京东，天猫展开合作，发展电商平台的低成本效应，它
依托凡客诚品的物流服务网络发展自己的手机运送平台，降低自身物流运营成
本。在以网络为主的服务网络基础上，允许开设适量实体专卖店，兼为小米进行
售后服务，他的服务网络呈现明显的一对一的服务模式。
2 人力资源
雷军小米创始人，董事长兼CEO，金山软件董事长、天使投资人
林斌小米联合创始人，总裁，前Google中国工程研究院副院长
黎万强小米联合创始人副总裁，前金山设计总监金山词霸总经理
周光平小米联合创始人副总裁，前摩托罗拉北京研发中心高级总监
刘德小米联合创始人副总裁，前北京科技大学工业设计系主任
黄江吉 小米联合创始人副总裁，前微软中国工程院开发总监 洪峰小米联合创始人副总裁，前Google中国高级产品经理
3 技术水平
小米手机终端使用的是世界最先进的技术，应用最前沿的技术，小米手机终
端通过采购高通的处理器，夏普的屏幕，三星和索尼的电芯，索尼的背光摄像头，
等等完成手机硬件的组装，小米手机终端通过在GOOGLE的安卓系统进行二次开
发，开发完成能够兼容安卓系统的操作系统MIUI系统，有小米科技自主知识产
权的米聊和小米盒子 安装在小米手机上给小米手机增色不少。但总的来说，小
米手机缺少核心科技，在核心技术上受制于人，将不利于小米的发展，将来在进
军国际市场时可能纯在一些问题。
4 小米手机的市场份额
ZDC监测数据显示，2021年2月，中国手机市场上，小米在售产品数量并
不多，远远落后于三星，诺基亚等老牌手机，其他各大品牌产品数量均在百款以
下。尽管整体手机市场上，小米拥有不太明显的产品数量优势，但从单产品关注
率来看，小米单款产品的竞争力相对强。单产品关注率是能够体现一款产品竞争力的指标，小米单产品关注率较高的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。
手机品牌占有率上。拥有品牌和营销优势的苹果和三星占据位。
小米凭借持续
推出新机、打通更多销售渠道，成功挤进前三。
三 小米手机竞争对手及其产品分析
（一）.小米手机及其竞争对手产品数量对比
ZDC监测数据显示，2021年2月，中国手机市场上，小米在售产品数量并不
多，远远落后于三星，诺基亚等老牌手机，其他各大品牌产品数量均在百款以下。
（二）.小米及其竞争对手单产品关注率对比
尽管整体手机市场上，小米拥有不太明显的产品数量优势，但从单产品关注
率来看，小米单款产品的竞争力相对强。单产品关注率是能够体现一款产品竞争
力的指标，小米单产品关注率较高的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。
（三）.小米竞争对手的分析：诺基亚，MOTO，苹果，HTC，三星
在国际市场上，智能手机制造商之间竞争激烈。一方面是产品性能质量方
面的竞争，另一方面是客户关系方面的竞争。小米的国际竞争对手主要包括苹果、
三星、HTC、诺基亚、LG等著名的国际跨国公司，还有国内同样发展迅速的中兴、
华为、酷派、联想公司。无一不是资金雄厚、国际化经验丰富的巨头。小米想成
为其中一员还需要付出巨大的努力。 诺基亚 ：整体手机市场上，诺基亚成为小米需要超越的竞争对手。随着小米手
机市场份额的不断提升，超过诺基亚的目标已经被小米列入其三年计划表。小米
超越诺基亚的雄心可见一斑。从产品竞争力看，诺基亚给予小米的压力主要来自
于中、低端手机市场。ZDC数据显示，不论整体手机市场还是智能手机终端市场，
诺基亚中低端产品累计获得的用户关注度均远远高于小米。
诺基亚的大部分市场份额依靠其中低端手机产品攫取，近两年来，随着诺基亚
在智能手机尤其是高端智能手机市场的败退，中低端市场成为其防守的最后一块
有利阵地。诺基亚自然不会忽视。
摩托罗拉：自2021年底摩托罗拉将全部精力集中到android身上，并连续
推出多款android手机，且成绩不斐之后，摩托罗拉不但重新站了起来，而且为
其他品牌带来不小竞争压力。受智能手机市场用户关注度提升影响，摩托罗拉对
小米的威胁越来越大。ZDC统计数据显示，2021年，摩托罗拉与小米在中国智能
手机市场的用户关注比例大体相当，但时隔一年，摩托罗拉用户关注比例已经达
到13.2%，较2021年初增长两倍，小米则不足10%。
苹果：苹果手机产品走高端、时尚路线，这很与小米有很大的相似性，因此
相较于中端、低端市场，小米在高端市场受到的苹果冲击将更加剧烈。
从不同价格段智能手机产品来看，尽管小米产品数量远远低于苹果，而且从用
户关注度及产品竞争力来看，明显不敌苹果。这与苹果当下空前的品牌号召力、
运营商支持力密切相关 ，ZDC统计数据显示，小米在中国智能手机市场的用户
关注度低于其在整体市场的表现，2021年11月，小米仅位居第七，排在诺基亚、
HTC、摩托罗拉，华为之后。自2021年9月正式进军中国大陆手机市场之后，在
众多android智能手机产品的助力下，HTC用户关注度持续攀升，也在一步步拉
开与小米的距离。
ZDC数据显示，2021年11月HTC在售Android智能手机产品共有29款，且九
成以上价格集中在1000-4000元之间。尤其2000-3000元产品，达到13款，远
远高于小米。
三星： 作为手机终端的元老级企业，三星一直保持着较高的市场占有率，
2021年三星手机终端中国市场占有率为15%，为中国市场第三名。三星手机终端
发布galaxy系列主打高端与苹果在高端市场展开激烈竞争，而且在中端手机终
端市场发布note系列与小米展开激烈竞争，在低端市场也发布手机终端与各大
手机终端企业展开积烈竞争，所以三星手机一直保持很高的手机终端市场占有
率，2021年三星超过诺基亚成为全球手机终端销量第一，特别是三星在中端市
场发布的手机终端note系列，被认为是特意与小米进行竞争的手机终端产品，
这给小米的手机终端市场带来了巨大的冲击，使小米在中端手机终端市场的环境
空间变得更加恶劣。ZDC数据显示2021年11月三星在售android
智能手机产品
共有72款之多，且九成以上价格集中在1000-4000元之间。尤其是在2000-3000
元产品，达到45款，远远高于小米.。
2024年1月26日发(作者：咎静安)
小米科技小米手机市场竞争环境分析
绪论............................................................2
一 小米手机简介.................................................2
二 国际手机市场现状.............................................3
（一）我国手机终端市场现状...................................4
1 国内IT厂商纷纷推出各自品牌手机......................5
2 加入WTO后外企的涌入是我国手机市场竞争加剧..........6
3 金融危机对我国手机市场的影响........................7
(二） 小米手机的发展现状....................................8
1 服务网络............................................9
2 人力资源............................................10
3 技术水平............................................11
4 小米手机市场份额....................................12
三 小米手机竞争对手及其产品分析...............................12
1.小米手机及其竞争对手产品数量对比 ....................12
2.小米及其竞争对手单产品关注率对比.....................12
3.小米竞争对手的分析...................................13
四 小米手机内部条件分析........................................13
(一） 小米手机的优势.......................................14
1 经济发展手机成为生活必需品.........................14
2 产品和技术.........................................14
3 成本优势...........................................14
4 中国人口众多潜在用户众多...........................16
5 产品质量过硬，性价比之王...........................17
(二） 小米手机的掠势......................................18
1.身为民营企业领导人的个人色彩浓烈....................19
2.财力资源比较薄弱....................................19
3.小米生产出来的产品遭遇到质疑........................19
4.低调的公关风格和不足的宣传力度......................19
5 国外知名度较低.....................................19
6 缺少核心科技，关键部件靠采购.......................20
(三） 小米的机遇.........................................21
五 小米手机外部条件分析.......................................24
（一） 宏观环境分析........................................25
1. 国际环境..........................................26
2 国内环境..........................................26
3 经济环境分析......................................27
4 技术环境..........................................27
5 进入威胁..........................................32
6 供应商价格谈判实力................................34
7 替代威胁..........................................34
六 市场定位..................................................37
1 用户群定位......................................38
2 市场定位........................................38
3 品牌定位........................................38
4 产品定位........................................38
七 小米手机发展环境对策实施..................................38
（一）国际化战略.........................................40
1 国际化战略目标..................................40
2 国际化公司层战略................................40
3 国际化业务层战略................................40
(二） 产品结构调整策略..................................43
1 开发适应不同消费群体的手机......................44
2 开发更多适应小米手机的软件......................44
八 结论......................................................50
结合实中的调查，真正做到学以致用，为以后的工作奠定基础。
通过手机市场环境的对比分析发现小米手机在国内手机市场的独到之处和
与国际市场之间的不足。通过分析在手机市场中的不足，来弥补小米手机在市场
中的缺点和不足，从而在销售和渠道的拓展，市场的推广，品牌的宣传等方面践
行实质性的改革，进而改变小米手机的小米手机的盈利模式 ，最终实现小米手
机销售的大幅增加和盈利的大幅增加。同时建立一套完善的营销模式，供国内处
于发展中的自主品牌借鉴，从而为国产品牌发展壮大提供力所能及的帮助，最终
实现国产手机品牌的大发展达超越，是国产自主品牌屹立于世界手机品牌之林。
2 学术构思与思路
通过对国内手机市场竞争环境的分析，并分析小米手机在发展中的优势，略
势，机遇与威胁，并通过其他借鉴其他品牌优势，进一步该善小米手机的市场竞
争环境，促进小米手机的不断发展壮大，并为国内其他品牌手机提供更多的借鉴
和更多的帮助 ，为民族品牌的发展，为国家，为社会作出力所能及的贡献。
3 主要研究内容
小米手机在市场竞争环境中的优势与不足及解决方案。
小米手机在市场竞争环境中主要在产品，价格，渠道，品牌，营销整合等
方面存在不足。在产品方面，小米手机缺少自己的核心技术，产品开发周期长。
在价格方面，小米手机的价格体系不够完善，在渠道方面小米手机缺少传统销售
渠道。促销方面，小米手机终端销售的宣传推广力度不够，没能够重视传统销售
的作用。在服务方面，小米手机服务较好，但还不足以形成其销售发展的一大特
色，售后服务仅停留在大部分手机的服务范畴。小米手机的服务网点单一，数量
相对较少，覆盖面较窄。
一 小米手机简介
小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能
发烧级智能手机。小米M1于2021年8月发布，售价1999元，主要针对手机发
烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。雷军是小米
的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达及富士
康代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。
小米M2 小米M2S
小米M3 小米2A
二 国际手机市场简介
国际手机市场一直是国外厂家的重点发展区域，一直被手机巨头诺基亚长期
占据头把交椅，2021年，三星超过诺基亚成为世界最大手机终端生产商，与苹
果争夺全球头号手机终端制造商。2021年，微软收购诺基亚进军手机终端。苹
果与三星一直占据国际手机终端市场90%以上份额，两家独霸国
际手机终端市
场，而小米等国内企业国际知名度较低。
（一）国内手机终端市场现象
1 国内IT厂商纷纷推出各自品牌手机
2021年6月的数据，中国智能机格局前10名中，国产品牌占6家，前7名
中国产品牌占住了5个。联想、华为、中兴、酷派等6家国产品牌。国内企业纷
纷推出各自品牌手机，联想推出A系列,S系列，K系列，华为推出P系列，荣耀
系列，中兴推出nubia系列，Memo系列，酷派推出A系列，大咖系列等等，小
米科技推出的小米手机等等。而国内各大厂商推出各自品牌手机终端是国内手机
终端市场的竞争更加激烈。
2 加入WTO后外企的涌入是我国手机市场竞争加剧
加入WTO后外企的涌入是我国手机市场竞争加剧，加入WTO后外企迅速进入
中国，苹果，诺基亚，三星等国际手机终端巨头纷纷加入中国手机市场的竞争，
他们有的以高端路线进入国内手机终端市场，有的以终端进入国内市场，有的以
低端手机终端进入国内市场，而有的企业则以高中低端全线进军国内手机终端市
场，这无疑加剧了国内手机终端市场的竞争，给国内手机终端制造企业带来了更
加剧烈的冲击，尤其是给国内中低端手机终端市场带来更加激烈的市场竞争。
3 金融危机对我国手机市场的影响
自2021年世界金融危机爆发以来，世界经济持续低迷，而中国经济则一片
向好，保持较快发展，国外手机终端市场不断萎缩，手机终端出货量不断下降，
世界各大手机终端制造商纷纷把市场中心转移到中国市场，世界各大手机终端制
造商的产品不断进入国内市场，导致国内手机市场产品数量不断增加，致使国内
手机终端销售市场饱和，严重加大了国内手机终端销售的竞争，是各家厂商的市
场竞争环境变得更加恶劣。
(二） 小米手机的发展现状
1 服务网络
小米手机终端的服务网络主要以互联网为主，开设小米网进行小米手
机终端的销售，并且它与京东，天猫展开合作，发展电商平台的低成本效应，它
依托凡客诚品的物流服务网络发展自己的手机运送平台，降低自身物流运营成
本。在以网络为主的服务网络基础上，允许开设适量实体专卖店，兼为小米进行
售后服务，他的服务网络呈现明显的一对一的服务模式。
2 人力资源
雷军小米创始人，董事长兼CEO，金山软件董事长、天使投资人
林斌小米联合创始人，总裁，前Google中国工程研究院副院长
黎万强小米联合创始人副总裁，前金山设计总监金山词霸总经理
周光平小米联合创始人副总裁，前摩托罗拉北京研发中心高级总监
刘德小米联合创始人副总裁，前北京科技大学工业设计系主任
黄江吉 小米联合创始人副总裁，前微软中国工程院开发总监 洪峰小米联合创始人副总裁，前Google中国高级产品经理
3 技术水平
小米手机终端使用的是世界最先进的技术，应用最前沿的技术，小米手机终
端通过采购高通的处理器，夏普的屏幕，三星和索尼的电芯，索尼的背光摄像头，
等等完成手机硬件的组装，小米手机终端通过在GOOGLE的安卓系统进行二次开
发，开发完成能够兼容安卓系统的操作系统MIUI系统，有小米科技自主知识产
权的米聊和小米盒子 安装在小米手机上给小米手机增色不少。但总的来说，小
米手机缺少核心科技，在核心技术上受制于人，将不利于小米的发展，将来在进
军国际市场时可能纯在一些问题。
4 小米手机的市场份额
ZDC监测数据显示，2021年2月，中国手机市场上，小米在售产品数量并
不多，远远落后于三星，诺基亚等老牌手机，其他各大品牌产品数量均在百款以
下。尽管整体手机市场上，小米拥有不太明显的产品数量优势，但从单产品关注
率来看，小米单款产品的竞争力相对强。单产品关注率是能够体现一款产品竞争力的指标，小米单产品关注率较高的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。
手机品牌占有率上。拥有品牌和营销优势的苹果和三星占据位。
小米凭借持续
推出新机、打通更多销售渠道，成功挤进前三。
三 小米手机竞争对手及其产品分析
（一）.小米手机及其竞争对手产品数量对比
ZDC监测数据显示，2021年2月，中国手机市场上，小米在售产品数量并不
多，远远落后于三星，诺基亚等老牌手机，其他各大品牌产品数量均在百款以下。
（二）.小米及其竞争对手单产品关注率对比
尽管整体手机市场上，小米拥有不太明显的产品数量优势，但从单产品关注
率来看，小米单款产品的竞争力相对强。单产品关注率是能够体现一款产品竞争
力的指标，小米单产品关注率较高的情况与其实行机海战术的产品策略相吻合。
（三）.小米竞争对手的分析：诺基亚，MOTO，苹果，HTC，三星
在国际市场上，智能手机制造商之间竞争激烈。一方面是产品性能质量方
面的竞争，另一方面是客户关系方面的竞争。小米的国际竞争对手主要包括苹果、
三星、HTC、诺基亚、LG等著名的国际跨国公司，还有国内同样发展迅速的中兴、
华为、酷派、联想公司。无一不是资金雄厚、国际化经验丰富的巨头。小米想成
为其中一员还需要付出巨大的努力。 诺基亚 ：整体手机市场上，诺基亚成为小米需要超越的竞争对手。随着小米手
机市场份额的不断提升，超过诺基亚的目标已经被小米列入其三年计划表。小米
超越诺基亚的雄心可见一斑。从产品竞争力看，诺基亚给予小米的压力主要来自
于中、低端手机市场。ZDC数据显示，不论整体手机市场还是智能手机终端市场，
诺基亚中低端产品累计获得的用户关注度均远远高于小米。
诺基亚的大部分市场份额依靠其中低端手机产品攫取，近两年来，随着诺基亚
在智能手机尤其是高端智能手机市场的败退，中低端市场成为其防守的最后一块
有利阵地。诺基亚自然不会忽视。
摩托罗拉：自2021年底摩托罗拉将全部精力集中到android身上，并连续
推出多款android手机，且成绩不斐之后，摩托罗拉不但重新站了起来，而且为
其他品牌带来不小竞争压力。受智能手机市场用户关注度提升影响，摩托罗拉对
小米的威胁越来越大。ZDC统计数据显示，2021年，摩托罗拉与小米在中国智能
手机市场的用户关注比例大体相当，但时隔一年，摩托罗拉用户关注比例已经达
到13.2%，较2021年初增长两倍，小米则不足10%。
苹果：苹果手机产品走高端、时尚路线，这很与小米有很大的相似性，因此
相较于中端、低端市场，小米在高端市场受到的苹果冲击将更加剧烈。
从不同价格段智能手机产品来看，尽管小米产品数量远远低于苹果，而且从用
户关注度及产品竞争力来看，明显不敌苹果。这与苹果当下空前的品牌号召力、
运营商支持力密切相关 ，ZDC统计数据显示，小米在中国智能手机市场的用户
关注度低于其在整体市场的表现，2021年11月，小米仅位居第七，排在诺基亚、
HTC、摩托罗拉，华为之后。自2021年9月正式进军中国大陆手机市场之后，在
众多android智能手机产品的助力下，HTC用户关注度持续攀升，也在一步步拉
开与小米的距离。
ZDC数据显示，2021年11月HTC在售Android智能手机产品共有29款，且九
成以上价格集中在1000-4000元之间。尤其2000-3000元产品，达到13款，远
远高于小米。
三星： 作为手机终端的元老级企业，三星一直保持着较高的市场占有率，
2021年三星手机终端中国市场占有率为15%，为中国市场第三名。三星手机终端
发布galaxy系列主打高端与苹果在高端市场展开激烈竞争，而且在中端手机终
端市场发布note系列与小米展开激烈竞争，在低端市场也发布手机终端与各大
手机终端企业展开积烈竞争，所以三星手机一直保持很高的手机终端市场占有
率，2021年三星超过诺基亚成为全球手机终端销量第一，特别是三星在中端市
场发布的手机终端note系列，被认为是特意与小米进行竞争的手机终端产品，
这给小米的手机终端市场带来了巨大的冲击，使小米在中端手机终端市场的环境
空间变得更加恶劣。ZDC数据显示2021年11月三星在售android
智能手机产品
共有72款之多，且九成以上价格集中在1000-4000元之间。尤其是在2000-3000
元产品，达到45款，远远高于小米.。