2024年1月30日发(作者：年炳君)

龙源期刊网

移动互联背景下的华为手机品牌策略营销分析

作者：翟晓瑞

来源：《传播力研究》2019年第07期

摘要：华为手机自2011年以来，不断实现跨越式的发展，以手机硬件、软件的巨大特色，赢得广大消费者的信赖，这与其充分把握移动互联发展机遇，选用正确的手机品牌营销策略密不可分。华为在手机品牌营销策略上，立足于产品自主研发，注重手机品牌形象的打造，经过多年的努力，时至今日，华为手机已成为“国货当自强”的象征，大大提高了华为手机的销售量。

关键词：移动互联;华为手机;品牌营销;策略分析

华为自2003年成立手机部门以来，发展到今天，已成为全球知名的智能手机生产厂商，旗下拥有多个知名子品牌，据数据显示，2018年，华为手机出货量达到了2.08亿部，仅次于三星和苹果，位居全球第三位。在取得如此佳绩的背景下，是华为手机早早树立起品牌意识，注重精品品牌、双品牌的产品布局，在定价、渠道、促销等多个方面均采用了高超的营销策略。

一、精细化的产品营销策略

（一）精品品牌策略

华为手机在发展的早期，主要与三大运营商合作，推出定制机，一直以来华为手机都被打上了廉价机、低端机的标签，虽然华为手机付出了巨大的努力，但是华为手机的销量并不乐观。移动互联时代到来以后，华为手机针对安卓系统进行了重度优化，使之能够与国人的使用习惯相符合，推出了EMUI。EMUI在系统安全、影音娱乐方面，进行了深度研发，提高了手机的安全性与可玩性，赢得了广大消费者的认可。此后华为智能手机开始在品牌战略上重新布局，践行精品品牌战略，通过打造精品手机，在推出了多款成功的精品手机机型，并赢得市场与消费者的一致好评后，使华为手机逐步摆脱了定制机、低端机的标签，树立起精品手机的品牌形象。在精品品牌的打造中，华为进一步细化了精品品牌，形成了多个精品系列、多个特色的精品品牌布局。如华为的P系列针对年轻群体，主打时尚、拍照，手机的造型时尚，色彩艳丽，吸引了年轻群体的消费。华为的Mate系列针对商务群体，主打商务风格，无论是EMUI的主题风格，还是手机的造型、色彩搭配等，都贴合商务风，并注重Mate系列的续航，符合商务人士的需求，使Mate系列的手机成为高端商务机的代名词，成功的打开了高端商务手机市场，并占据一席之地，畅销欧美等国家。

2024年1月30日发(作者：年炳君)

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移动互联背景下的华为手机品牌策略营销分析

作者：翟晓瑞

来源：《传播力研究》2019年第07期

摘要：华为手机自2011年以来，不断实现跨越式的发展，以手机硬件、软件的巨大特色，赢得广大消费者的信赖，这与其充分把握移动互联发展机遇，选用正确的手机品牌营销策略密不可分。华为在手机品牌营销策略上，立足于产品自主研发，注重手机品牌形象的打造，经过多年的努力，时至今日，华为手机已成为“国货当自强”的象征，大大提高了华为手机的销售量。

关键词：移动互联;华为手机;品牌营销;策略分析

华为自2003年成立手机部门以来，发展到今天，已成为全球知名的智能手机生产厂商，旗下拥有多个知名子品牌，据数据显示，2018年，华为手机出货量达到了2.08亿部，仅次于三星和苹果，位居全球第三位。在取得如此佳绩的背景下，是华为手机早早树立起品牌意识，注重精品品牌、双品牌的产品布局，在定价、渠道、促销等多个方面均采用了高超的营销策略。

一、精细化的产品营销策略

（一）精品品牌策略

华为手机在发展的早期，主要与三大运营商合作，推出定制机，一直以来华为手机都被打上了廉价机、低端机的标签，虽然华为手机付出了巨大的努力，但是华为手机的销量并不乐观。移动互联时代到来以后，华为手机针对安卓系统进行了重度优化，使之能够与国人的使用习惯相符合，推出了EMUI。EMUI在系统安全、影音娱乐方面，进行了深度研发，提高了手机的安全性与可玩性，赢得了广大消费者的认可。此后华为智能手机开始在品牌战略上重新布局，践行精品品牌战略，通过打造精品手机，在推出了多款成功的精品手机机型，并赢得市场与消费者的一致好评后，使华为手机逐步摆脱了定制机、低端机的标签，树立起精品手机的品牌形象。在精品品牌的打造中，华为进一步细化了精品品牌，形成了多个精品系列、多个特色的精品品牌布局。如华为的P系列针对年轻群体，主打时尚、拍照，手机的造型时尚，色彩艳丽，吸引了年轻群体的消费。华为的Mate系列针对商务群体，主打商务风格，无论是EMUI的主题风格，还是手机的造型、色彩搭配等，都贴合商务风，并注重Mate系列的续航，符合商务人士的需求，使Mate系列的手机成为高端商务机的代名词，成功的打开了高端商务手机市场，并占据一席之地，畅销欧美等国家。