2024年2月6日发(作者：葛乐蓉)
西南科技大学《高教研究》 ２０１６年第４期（总第１２１期） 手机报传播社会主义核心价值观 的现状及效果 郑萌萌 （江苏师范大学马克思主义学院 江苏徐州２２１１１６） 摘要：手机报是手机新媒体的主要类型之一，它在传播社会主义核心价值观中发挥着重要作 用。通过分析共产党员手机报、青春彩云南手机报、南通大学青春飘扬手机报传播社会主义核心价 值观的现状，总结手机报传播社会主义核心价值观的优势和不足。 关键词：手机报；社会主义核心价值观；现状；优势；不足 随着数字技术和移动通信技术的发展，以手机 要即时新闻，而且根据手机的特点进行了摘选和浓 新媒体为代表的“第五媒体”正在以一股强劲力量 推动媒体前进步伐，在社会主义核心价值观传播中 发挥着重要作用。手机报是手机新媒体的主要类 缩。２００８年手机报参与汶川地震、奥运会报道引发 社会的强烈反响：５月８日新华社、中国移动联合推 出手机报《圣火号外——梦想最高峰》，内容包括圣 火创意由来、登峰运动员、圣火传递图片等等。接着 中国移动以及各大传统媒体纷纷推出奥运手机报或 者手机报奥运专栏；汶川大地震发生次日，新华社和 中国移动联合推出手机报特刊《今天，我们都是汶 川人》，以图文并茂的方式及时向手机报用户传递 灾情。５月１３日中国移动上海公司与解放日报报 型，在此探讨手机报传播社会主义核心价值观的现 状及效果。 一、手机报的发展概况 手机报是指用户可以使用手机浏览当天发生的 文字、图片、声音等新闻信息，又称为“拇指媒体”或 “影子媒体”。作为信息技术发展的产物，手机报已 业集团以彩信和短信即时播报的方式推出抗震救灾 最新公益报道《关注》，对灾情进行滚动播报，彩信 报早晚各发送一次，短信确保１小时更新一次。５ 月１５日晚，新华网联合中国移动和中国联通每日两 成为传统报业应对新媒体挑战、实现媒介融合的重 要途径。 （一）手机报的发展历程 ２００４年７月１８日，《中国妇女报彩信版》的推 出拉开了手机与报纸对接的帷幕。２００５年５月１７ 日，《浙江手机报》的开通标志着中国第一份省级手 机报的诞生。之后不久，广东、深圳等省市相继开通 手机报纸，而且国家级主流媒体如人民日报、新华社 等也加人手机报行列。２００６年１１月７日，《新华手 机报》的开通为全国手机用户带来全新、免费的读 报体验。《新华手机报》不但播报新华网发布的重 期以彩信、短信两种形式推出免费手机报——《抗 震救灾手机报》，内容包括抗震救灾快讯、抗震救灾 手机报、抗震救灾特刊。２００９年之后，随着３Ｇ、４Ｇ 牌照的发放，手机用户的增多进一步带动了手机报 用户的增长，手机报的内容和形式都得到了极大的 增强，手机报日趋多媒体化、个性化、分众化。 （二）手机报的类型及传播特点 手机报的种类繁多，按照应用类型通常划分为 基金项目：２０１４年度国家社科基金重点项目“社会主义核心价值观的深度凝练与传播、认同对策研究”（项目编号： １４ＡＫＳ０１８），２０１４年度教育部青年基金项目“基于新媒体的社会主义核心价值观传播研究”（项目编号：１４ＹＪＥ７１００５７）。 ５２
政务手机报和企业手机报，分别推送政府部门的政 务信息和发送企业内刊、行业、客户手机报等；按照 体内涵、社会主义核心价值观的传统文化解读、社会 信息模式划分可以分为彩信手机报模式和ＷＡＰ网 站浏览模式，前者支持离线观看，后者通过手机访问 手机报的ＷＡＰ网站线上浏览新闻；按照产品类型 主义核心价值观的宣传和推广等等。 （二）青春彩云南手机报 《青春彩云南手机报》由共青团云南省委主办、 云南日报报业集团承办，是一份服务于云南省团员 青年的公益性手机报。其目的在于为云南省团员青 年提供沟通和学习的平台，增强青年团员和团组织 的交流互动以及团委对团员的管理，进而巩固党在 可分为新闻时事类、财经类、体育类、文娱类、生活 类、军事类等产品。 手机报的传播特点主要表现在：其一，即时性。 编辑可以通过手机报将新闻及时发送给用户，用户 青年群体中的执政基础。《青春彩云南报》主要栏 可以不受传统媒体时空限制，利用手机随时随地便 捷浏览新闻，实现了信息即时传播和接收。其二，互 动性。手机报用户可以通过短信告知编辑自己偏爱 的新闻话题，编辑可以根据用户需求挑选新闻发送 给用户，体现个性化服务。通过手机报，用户和编辑 之间实现了互动交流，不仅可以快速获得信息，而且 可以获取自己最想要的信息。其三，丰富的多媒体 性。与传统报纸相比，手机报实际上是包含文字、图 片、声音、动画等内容的多媒体数据包…。丰富的 多媒体充分调动了用户的感官，用户不仅可以看新 闻，还可以听新闻，实现多维阅读。 二、手机报传播社会主义核心价值观的 现状 在众多手机报产品中，新闻时事类手机报的内 容与社会主义核心价值观传播密切相关。因此，本 部分选取新闻时事类手机报中的共产党员手机报、 青春彩云南手机报、南通大学青春飘扬手机报为例， 分析手机报传播社会主义核心价值观的现状。 （一）共产党员手机报 《共产党员手机报））２０１２年７月１ Ｅｔ正式创刊， 由中央组织部党员教育中心和人民网联合主办，中 国移动通信集团公司、中国电信集团公司、中国联合 网络通信集团有限公司提供技术支持。《共产党员 手机报》已成为传递中央精神、宣传党的政策的窗 口以及党员干部之间交流学习、提升自我的平台。 根据统计结果，截止２０１６年４月２６ １３《共产党 员手机报》中包含“社会主义核心价值观”的内容大 约９Ｏ条，其中发布时间从２０１２年１１月１４日至 ２０１６年３月２ Ｅｌ；内容版块涉及报告点读、理论点 读、时政要闻、社会主义核心价值观系列谈、聚焦两 会、时政新闻、学习笔记、社会主义核心价值观经典 名句等等；发布内容包括社会主义核心价值观的具 目包括导读、热点关注、云岭速递、团情资讯、创业 Ｔｉｐｓ、缤纷文体、读书、生活百科、今Ｅｔ天气，在重大 会议召开期间，手机报会增设会议解读等相关栏目。 根据统计结果，截止２０１５年６月３０ Ｅｔ《青春彩 云南报》中包含“社会主义核心价值观”的内容共计 ６９条，其中发布时间从２０１２年１１月１５日至２０１５ 年６月２４日；发布的栏目涉及团情咨询、热点关注、 解读十八大精神和十八届四中全会解读；内容包括 社会主义核心价值观的内涵解读、社会主义核心价 值观的专题学习、培育和践行社会主义核心价值观、 社会主义核心价值观的宣传和推广等等。 （三）南通大学青春飘扬手机报 《南通大学青春飘扬手机报》是由南通大学团 委主办、南通大学璞石工作室承办的彩信刊物，覆盖 全校师生近２万名用户。创刊时间为２０１０年４月， 每周一期（寒暑假除外）。《南通大学青春飘扬手机 报》栏目主要包括天气预报、活动预告、校园直通 车、广角镜、知乎五个部分，其中校园直通车介绍校 园一周内的重要政策新闻，广角镜介绍国内外一周 内的时政要闻、重要新闻事件。此外，还有针对四六 级考试、新生入校、毕业生求职面试的“冲刺四六 级”、“迎新有话说”、“礼仪连连看”等栏目。 根据统计结果，截止２０１５年５月《南通大学青 春飘扬手机报》中包含“社会主义核心价值观”的内 容共计６条，除了上述直接包含“社会主义核心价 值观”的内容，《南通大学青春飘扬手机报》还发布 了许多与该主题相关的内容和活动信息，如“与信 仰对话”孙迎光教授与学校师生畅谈儒家文化 （２０１４年１Ｏ月２８日第１８８期）；学校举办“礼乐青 春”团日活动，弘扬中国传统文化（２０１４年６月２０ 日第１７２期）；“诵中华经典・铸礼乐青春”中华经 典诵读决赛成功落幕（２０１４年６月１０日第１７１ 期）；学校举办“礼乐青春，精彩人生 五四成人典礼 ５３
（２０１４年５月６日第１６１期）；许多学院开展“礼乐 青春梦想中国”主题团日活动（２０１４年４月２５日 第１５９期）；国家一级导演江平与学校师生对话“用 可以帮助手机报实现传播内容的精准对接和针对性 传播。这些都为社会主义核心价值观的精准传播提 供了可能，大大增强了传播效果。 （四）传播更具亲和力和公信力 手机报内容丰富、资讯多元，是政治文化传播的 信息库。它不仅可以满足受众在日常生活中交流、 学习、查阅信息的需要，还可以随时共享资源。对于 社会主义核心价值观的传播主体来说，手机报为社 会主义核心价值观传播带来了极大便利。一方面， 它的私密性、快捷性使社会主义核心价值观传播更 便捷，成为主体与受众沟通互动的有效工具；另一方 面，手机报作为一种电子媒体，不仅可以传播文字、 图片内容，还可以传播动画、声音、视频等多媒体内 容满足受众的视听需求，实现多维阅读。此外，手机 报用户还可以通过与编辑的短信互动定制个人信 息，获取自己理想的信息内容，实现个性化传播。受 众参与信息活动的积极性被有效调动起来，增强了 手机报的传播力和公信力。 （五）契合数字化阅读需要 ２０１５年４月２０日中国新闻出版研究院发布的 信仰与艺术塑造美丽人生”（２０１４年４月１１日第 １５５期）；百家讲坛主讲人彭林做客学校弘扬中华 传统礼乐文化（２０１４年３月１８日第１４８期）；“失翼 天使”杨孟衡追梦故事感动学校师生（２０１３年１２月 １１日第１３８期）等等。 三、手机报传播社会主义核心价值观的 优势 （一）庞大的受众数量 受众数量的多少是衡量媒体传播优劣的重要指 标。对于手机报而言，受众数量是其最核心的竞争 力。手机报虽然发展较晚，但是随着手机价格不断 降低，用户体验功能不断提升，其强大的聚合力使其 成为当前受众获取信息首选的新媒体工具。庞大的 受众数量是传统媒体无法企及的，这极大地扩展了 社会主义核心价值观传播的广泛性和普及率。利用 手机报，政府部门或企业、事业单位可以通过定期发 送短信、彩信的方式传播社会主义核心价值观。 （二）可移动性和便携性 有数据显示，中国人１／３的休闲时间用在互联 “第十二次全国国民阅读调查”统计结果表明：受数 字媒介迅猛发展的影响，２０１４年中国成年国民数字 化阅读方式的接触率为５８．１％，手机阅读接触率首 次超过５０％ Ｊ。由此可见，目前使用手机阅读等数 字化阅读的人群已经越来越多。 碎片化是数字化阅读典型特征，包括阅读时间、 网上，尤其是手机 ｊ。手机报的数字技术突破了传 统报纸传播成本高、灵活度差、信息延迟等局限，实 现了在第一时间传递信息。此外，手机无论是体积 还是尺寸，都比报刊、电视等便于携带和使用。可移 动性和便携性特征使手机报读者随时可以利用空闲 时间进行阅读。此外，手机报不断用其强大的多媒 阅读内容、传播网络的碎片化。这就要求不仅要策 划有深度、有影响力的大型宣传，还要提供小而精的 信息咨询服务。手机报高度契合了数字化阅读，它 形式灵活，内容短小精炼，通过进一步提取出与社会 主义核心价值观相关的信息，可以有针对性地利用 体支持能力和新的增值服务功能吸引受众的眼球， 深化社会主义核心价值观的传播力度，使价值观的 传播更加方便快捷。 【三）传播内容与受众精准匹配 信息传播的落点是否精准、内容是否匹配一直 是媒体追求的传播效果。传统的媒介传播，是简单 的发散性传播，不对受众做明确界定分析，面向的是 不定量受众，因此很难测定内容发送后被哪些受众 接受，更不清楚不同类型受众喜欢接受什么形式的 内容。手机报可以通过积极互动，分析了解受众的 心理需求、行为特征，从而细分各类受众，明确其传 播内容喜好，实现完全以用户个人为中心的传播方 手机报推送，实现社会主义核心价值观的传播推广。 试想一下，即使受众利用碎片化时间粗略浏览了社 会主义核心价值观的相关信息，也胜过受众“两耳 不闻窗外事”对主流价值观传播漠不关心。 四、手机报传播社会主义核心价值观的 不足 （一）传播承载平台受制约 手机终端的局限性使手机新媒体的传播受到制 约。虽然手机屏幕越来越大，但是跟电脑等其他设 式。此外，手机的ＧＰＳ信息共享、数据定位等功能 ５４ 备相比 机屏幕仍然相对过小，视觉体验相对较
差，这些严重影响了传播内容的可阅读性。另外，虽 然目前的彩信手机报已经解决了旧版手机报信息容 量低、多媒体缺乏等问题，但是受到手机屏幕尺寸的 影响，手机报分页较多，受众阅读需要多次翻阅才能 浏览手机报的全部内容，对于习惯于电脑或者传统 报纸宽视野阅读的人们来说，这种范围狭窄、频繁翻 页式阅读需要一段适应过程。 （二）用户数量逐渐缩小 手机报用户数量缩小主要受三方面影响：一是 智能手机客户端影响。随着智能终端及移动互联网 应用的普及，各大新闻网站都提供了ＡＰＰ客户端业 务，智能手机客户端对手机报产生了替代效应。二 是网络使用费用下降的影响。随着免费无线网络的 覆盖面越来越广泛，３Ｇ／４Ｇ流量费用持续下降，人 们逐渐习惯于使用新闻客户端、微博等方式看新闻 信息，增加了手机报用户的流失。三是授权成本的 影响。典型案例是移动手机报取消天气预报内容。 由于中国天气网推出了自己的手机客户端，电信运 营商必须支付巨额费用才可以使用天气预报内容， 授权成本的增加迫使移动手机报自２０１１年４月１８ 日开始取消天气预报内容。 （三）内容同质性严重 所谓内容同质性是指在传播报道同一事件时， 往往采用相同的稿件，报道的侧重点也相近，缺乏原 创性。以手机报为例，手机报的内容受到篇幅限制， 无法对热点问题进行深度报道、详细评析。另外，中 国手机报市场尚处于起步阶段，缺乏专业的人才队 伍。手机报传播社会主义核心价值观的内容大多数 来源于光明日报、新华日报、人民日报等，缺乏原创 性，尤其缺乏针对不同受众专门制作的分众内容，手 机报实质上沦为旧版报纸的摘要。要改变这种局 面，必须重视手机报内容的质量，减少它与传统媒体 报道方式的重合，加大手机报内容创新的力度。如 何用内容吸引用户是当前手机报发展过程中迫切需 要解决的重要问题。 【四）手机报费用较高 手机报是传统报业与电信增值业务结合的产 物，由报纸、移动通信商、网络运营商三方共建平台。 目前手机报收费方式有两种：一种是按月缴纳费用。 彩信手机报的包月价格普遍为３元、５元，也有一些 包月价格在１０元以上。另一种主要针对ＷＡＰ网站 浏览用户，按照实际消耗流量收费或者计时收费。 对比报纸全年几十元的定价，手机报的价格相对较 高没有优势。 综上，尽管手机报在传播社会主义核心价值观 中存在承载平台有限、内容原创度低、费用相对高等 不足，但是，随着市场运作手段的不断成熟，手机报 必将突破现有模式实现更好发展，例如当前已有部 分手机报通过广告赢利不再收取订阅费。另外，不 能否认，手机报是传统报业改革创新的机遇。根据 工信部最新数据显示，截至２０１５年１２月底，中国手 机用户数达１３．Ｏ６亿户Ｈ］。传统报业媒体应该把握 住机遇，利用手机报吸引庞大的手机用户群体、占领 巨大的市场。在此基础上，传统报业媒体可以充分 发挥它们在主流价值观传播中公信力强、内容专业 等优势，利用手机报广泛、深入传播社会主义核心价 值观。 参考文献 ［１］曹艳．大学生新媒介素养教育的途径［Ｊ］．当代传播， ２０１１，（４）：１０２—１０３． ［２］ 国人休闲时间１／３在玩手机［Ｎ］．解放日报，２０１５—０３ —１２． ［３］第ｌ２次全国国民阅读调查报告解读［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔ・ ｔｐ：／／ｂｏｏｋ．ｉｆｅｎｇ．ｃｏｍ／ａ／２０１５０５０４／１４６０４＿Ｏ．ｓｈｔｍ１． ［４］工信部．２０１５年中国有ｌ３．０６亿手机用户［ＥＢ／ＯＬ］． 中华网，２０１６—２—１． ５５
2024年2月6日发(作者：葛乐蓉)
西南科技大学《高教研究》 ２０１６年第４期（总第１２１期） 手机报传播社会主义核心价值观 的现状及效果 郑萌萌 （江苏师范大学马克思主义学院 江苏徐州２２１１１６） 摘要：手机报是手机新媒体的主要类型之一，它在传播社会主义核心价值观中发挥着重要作 用。通过分析共产党员手机报、青春彩云南手机报、南通大学青春飘扬手机报传播社会主义核心价 值观的现状，总结手机报传播社会主义核心价值观的优势和不足。 关键词：手机报；社会主义核心价值观；现状；优势；不足 随着数字技术和移动通信技术的发展，以手机 要即时新闻，而且根据手机的特点进行了摘选和浓 新媒体为代表的“第五媒体”正在以一股强劲力量 推动媒体前进步伐，在社会主义核心价值观传播中 发挥着重要作用。手机报是手机新媒体的主要类 缩。２００８年手机报参与汶川地震、奥运会报道引发 社会的强烈反响：５月８日新华社、中国移动联合推 出手机报《圣火号外——梦想最高峰》，内容包括圣 火创意由来、登峰运动员、圣火传递图片等等。接着 中国移动以及各大传统媒体纷纷推出奥运手机报或 者手机报奥运专栏；汶川大地震发生次日，新华社和 中国移动联合推出手机报特刊《今天，我们都是汶 川人》，以图文并茂的方式及时向手机报用户传递 灾情。５月１３日中国移动上海公司与解放日报报 型，在此探讨手机报传播社会主义核心价值观的现 状及效果。 一、手机报的发展概况 手机报是指用户可以使用手机浏览当天发生的 文字、图片、声音等新闻信息，又称为“拇指媒体”或 “影子媒体”。作为信息技术发展的产物，手机报已 业集团以彩信和短信即时播报的方式推出抗震救灾 最新公益报道《关注》，对灾情进行滚动播报，彩信 报早晚各发送一次，短信确保１小时更新一次。５ 月１５日晚，新华网联合中国移动和中国联通每日两 成为传统报业应对新媒体挑战、实现媒介融合的重 要途径。 （一）手机报的发展历程 ２００４年７月１８日，《中国妇女报彩信版》的推 出拉开了手机与报纸对接的帷幕。２００５年５月１７ 日，《浙江手机报》的开通标志着中国第一份省级手 机报的诞生。之后不久，广东、深圳等省市相继开通 手机报纸，而且国家级主流媒体如人民日报、新华社 等也加人手机报行列。２００６年１１月７日，《新华手 机报》的开通为全国手机用户带来全新、免费的读 报体验。《新华手机报》不但播报新华网发布的重 期以彩信、短信两种形式推出免费手机报——《抗 震救灾手机报》，内容包括抗震救灾快讯、抗震救灾 手机报、抗震救灾特刊。２００９年之后，随着３Ｇ、４Ｇ 牌照的发放，手机用户的增多进一步带动了手机报 用户的增长，手机报的内容和形式都得到了极大的 增强，手机报日趋多媒体化、个性化、分众化。 （二）手机报的类型及传播特点 手机报的种类繁多，按照应用类型通常划分为 基金项目：２０１４年度国家社科基金重点项目“社会主义核心价值观的深度凝练与传播、认同对策研究”（项目编号： １４ＡＫＳ０１８），２０１４年度教育部青年基金项目“基于新媒体的社会主义核心价值观传播研究”（项目编号：１４ＹＪＥ７１００５７）。 ５２
政务手机报和企业手机报，分别推送政府部门的政 务信息和发送企业内刊、行业、客户手机报等；按照 体内涵、社会主义核心价值观的传统文化解读、社会 信息模式划分可以分为彩信手机报模式和ＷＡＰ网 站浏览模式，前者支持离线观看，后者通过手机访问 手机报的ＷＡＰ网站线上浏览新闻；按照产品类型 主义核心价值观的宣传和推广等等。 （二）青春彩云南手机报 《青春彩云南手机报》由共青团云南省委主办、 云南日报报业集团承办，是一份服务于云南省团员 青年的公益性手机报。其目的在于为云南省团员青 年提供沟通和学习的平台，增强青年团员和团组织 的交流互动以及团委对团员的管理，进而巩固党在 可分为新闻时事类、财经类、体育类、文娱类、生活 类、军事类等产品。 手机报的传播特点主要表现在：其一，即时性。 编辑可以通过手机报将新闻及时发送给用户，用户 青年群体中的执政基础。《青春彩云南报》主要栏 可以不受传统媒体时空限制，利用手机随时随地便 捷浏览新闻，实现了信息即时传播和接收。其二，互 动性。手机报用户可以通过短信告知编辑自己偏爱 的新闻话题，编辑可以根据用户需求挑选新闻发送 给用户，体现个性化服务。通过手机报，用户和编辑 之间实现了互动交流，不仅可以快速获得信息，而且 可以获取自己最想要的信息。其三，丰富的多媒体 性。与传统报纸相比，手机报实际上是包含文字、图 片、声音、动画等内容的多媒体数据包…。丰富的 多媒体充分调动了用户的感官，用户不仅可以看新 闻，还可以听新闻，实现多维阅读。 二、手机报传播社会主义核心价值观的 现状 在众多手机报产品中，新闻时事类手机报的内 容与社会主义核心价值观传播密切相关。因此，本 部分选取新闻时事类手机报中的共产党员手机报、 青春彩云南手机报、南通大学青春飘扬手机报为例， 分析手机报传播社会主义核心价值观的现状。 （一）共产党员手机报 《共产党员手机报））２０１２年７月１ Ｅｔ正式创刊， 由中央组织部党员教育中心和人民网联合主办，中 国移动通信集团公司、中国电信集团公司、中国联合 网络通信集团有限公司提供技术支持。《共产党员 手机报》已成为传递中央精神、宣传党的政策的窗 口以及党员干部之间交流学习、提升自我的平台。 根据统计结果，截止２０１６年４月２６ １３《共产党 员手机报》中包含“社会主义核心价值观”的内容大 约９Ｏ条，其中发布时间从２０１２年１１月１４日至 ２０１６年３月２ Ｅｌ；内容版块涉及报告点读、理论点 读、时政要闻、社会主义核心价值观系列谈、聚焦两 会、时政新闻、学习笔记、社会主义核心价值观经典 名句等等；发布内容包括社会主义核心价值观的具 目包括导读、热点关注、云岭速递、团情资讯、创业 Ｔｉｐｓ、缤纷文体、读书、生活百科、今Ｅｔ天气，在重大 会议召开期间，手机报会增设会议解读等相关栏目。 根据统计结果，截止２０１５年６月３０ Ｅｔ《青春彩 云南报》中包含“社会主义核心价值观”的内容共计 ６９条，其中发布时间从２０１２年１１月１５日至２０１５ 年６月２４日；发布的栏目涉及团情咨询、热点关注、 解读十八大精神和十八届四中全会解读；内容包括 社会主义核心价值观的内涵解读、社会主义核心价 值观的专题学习、培育和践行社会主义核心价值观、 社会主义核心价值观的宣传和推广等等。 （三）南通大学青春飘扬手机报 《南通大学青春飘扬手机报》是由南通大学团 委主办、南通大学璞石工作室承办的彩信刊物，覆盖 全校师生近２万名用户。创刊时间为２０１０年４月， 每周一期（寒暑假除外）。《南通大学青春飘扬手机 报》栏目主要包括天气预报、活动预告、校园直通 车、广角镜、知乎五个部分，其中校园直通车介绍校 园一周内的重要政策新闻，广角镜介绍国内外一周 内的时政要闻、重要新闻事件。此外，还有针对四六 级考试、新生入校、毕业生求职面试的“冲刺四六 级”、“迎新有话说”、“礼仪连连看”等栏目。 根据统计结果，截止２０１５年５月《南通大学青 春飘扬手机报》中包含“社会主义核心价值观”的内 容共计６条，除了上述直接包含“社会主义核心价 值观”的内容，《南通大学青春飘扬手机报》还发布 了许多与该主题相关的内容和活动信息，如“与信 仰对话”孙迎光教授与学校师生畅谈儒家文化 （２０１４年１Ｏ月２８日第１８８期）；学校举办“礼乐青 春”团日活动，弘扬中国传统文化（２０１４年６月２０ 日第１７２期）；“诵中华经典・铸礼乐青春”中华经 典诵读决赛成功落幕（２０１４年６月１０日第１７１ 期）；学校举办“礼乐青春，精彩人生 五四成人典礼 ５３
（２０１４年５月６日第１６１期）；许多学院开展“礼乐 青春梦想中国”主题团日活动（２０１４年４月２５日 第１５９期）；国家一级导演江平与学校师生对话“用 可以帮助手机报实现传播内容的精准对接和针对性 传播。这些都为社会主义核心价值观的精准传播提 供了可能，大大增强了传播效果。 （四）传播更具亲和力和公信力 手机报内容丰富、资讯多元，是政治文化传播的 信息库。它不仅可以满足受众在日常生活中交流、 学习、查阅信息的需要，还可以随时共享资源。对于 社会主义核心价值观的传播主体来说，手机报为社 会主义核心价值观传播带来了极大便利。一方面， 它的私密性、快捷性使社会主义核心价值观传播更 便捷，成为主体与受众沟通互动的有效工具；另一方 面，手机报作为一种电子媒体，不仅可以传播文字、 图片内容，还可以传播动画、声音、视频等多媒体内 容满足受众的视听需求，实现多维阅读。此外，手机 报用户还可以通过与编辑的短信互动定制个人信 息，获取自己理想的信息内容，实现个性化传播。受 众参与信息活动的积极性被有效调动起来，增强了 手机报的传播力和公信力。 （五）契合数字化阅读需要 ２０１５年４月２０日中国新闻出版研究院发布的 信仰与艺术塑造美丽人生”（２０１４年４月１１日第 １５５期）；百家讲坛主讲人彭林做客学校弘扬中华 传统礼乐文化（２０１４年３月１８日第１４８期）；“失翼 天使”杨孟衡追梦故事感动学校师生（２０１３年１２月 １１日第１３８期）等等。 三、手机报传播社会主义核心价值观的 优势 （一）庞大的受众数量 受众数量的多少是衡量媒体传播优劣的重要指 标。对于手机报而言，受众数量是其最核心的竞争 力。手机报虽然发展较晚，但是随着手机价格不断 降低，用户体验功能不断提升，其强大的聚合力使其 成为当前受众获取信息首选的新媒体工具。庞大的 受众数量是传统媒体无法企及的，这极大地扩展了 社会主义核心价值观传播的广泛性和普及率。利用 手机报，政府部门或企业、事业单位可以通过定期发 送短信、彩信的方式传播社会主义核心价值观。 （二）可移动性和便携性 有数据显示，中国人１／３的休闲时间用在互联 “第十二次全国国民阅读调查”统计结果表明：受数 字媒介迅猛发展的影响，２０１４年中国成年国民数字 化阅读方式的接触率为５８．１％，手机阅读接触率首 次超过５０％ Ｊ。由此可见，目前使用手机阅读等数 字化阅读的人群已经越来越多。 碎片化是数字化阅读典型特征，包括阅读时间、 网上，尤其是手机 ｊ。手机报的数字技术突破了传 统报纸传播成本高、灵活度差、信息延迟等局限，实 现了在第一时间传递信息。此外，手机无论是体积 还是尺寸，都比报刊、电视等便于携带和使用。可移 动性和便携性特征使手机报读者随时可以利用空闲 时间进行阅读。此外，手机报不断用其强大的多媒 阅读内容、传播网络的碎片化。这就要求不仅要策 划有深度、有影响力的大型宣传，还要提供小而精的 信息咨询服务。手机报高度契合了数字化阅读，它 形式灵活，内容短小精炼，通过进一步提取出与社会 主义核心价值观相关的信息，可以有针对性地利用 体支持能力和新的增值服务功能吸引受众的眼球， 深化社会主义核心价值观的传播力度，使价值观的 传播更加方便快捷。 【三）传播内容与受众精准匹配 信息传播的落点是否精准、内容是否匹配一直 是媒体追求的传播效果。传统的媒介传播，是简单 的发散性传播，不对受众做明确界定分析，面向的是 不定量受众，因此很难测定内容发送后被哪些受众 接受，更不清楚不同类型受众喜欢接受什么形式的 内容。手机报可以通过积极互动，分析了解受众的 心理需求、行为特征，从而细分各类受众，明确其传 播内容喜好，实现完全以用户个人为中心的传播方 手机报推送，实现社会主义核心价值观的传播推广。 试想一下，即使受众利用碎片化时间粗略浏览了社 会主义核心价值观的相关信息，也胜过受众“两耳 不闻窗外事”对主流价值观传播漠不关心。 四、手机报传播社会主义核心价值观的 不足 （一）传播承载平台受制约 手机终端的局限性使手机新媒体的传播受到制 约。虽然手机屏幕越来越大，但是跟电脑等其他设 式。此外，手机的ＧＰＳ信息共享、数据定位等功能 ５４ 备相比 机屏幕仍然相对过小，视觉体验相对较
差，这些严重影响了传播内容的可阅读性。另外，虽 然目前的彩信手机报已经解决了旧版手机报信息容 量低、多媒体缺乏等问题，但是受到手机屏幕尺寸的 影响，手机报分页较多，受众阅读需要多次翻阅才能 浏览手机报的全部内容，对于习惯于电脑或者传统 报纸宽视野阅读的人们来说，这种范围狭窄、频繁翻 页式阅读需要一段适应过程。 （二）用户数量逐渐缩小 手机报用户数量缩小主要受三方面影响：一是 智能手机客户端影响。随着智能终端及移动互联网 应用的普及，各大新闻网站都提供了ＡＰＰ客户端业 务，智能手机客户端对手机报产生了替代效应。二 是网络使用费用下降的影响。随着免费无线网络的 覆盖面越来越广泛，３Ｇ／４Ｇ流量费用持续下降，人 们逐渐习惯于使用新闻客户端、微博等方式看新闻 信息，增加了手机报用户的流失。三是授权成本的 影响。典型案例是移动手机报取消天气预报内容。 由于中国天气网推出了自己的手机客户端，电信运 营商必须支付巨额费用才可以使用天气预报内容， 授权成本的增加迫使移动手机报自２０１１年４月１８ 日开始取消天气预报内容。 （三）内容同质性严重 所谓内容同质性是指在传播报道同一事件时， 往往采用相同的稿件，报道的侧重点也相近，缺乏原 创性。以手机报为例，手机报的内容受到篇幅限制， 无法对热点问题进行深度报道、详细评析。另外，中 国手机报市场尚处于起步阶段，缺乏专业的人才队 伍。手机报传播社会主义核心价值观的内容大多数 来源于光明日报、新华日报、人民日报等，缺乏原创 性，尤其缺乏针对不同受众专门制作的分众内容，手 机报实质上沦为旧版报纸的摘要。要改变这种局 面，必须重视手机报内容的质量，减少它与传统媒体 报道方式的重合，加大手机报内容创新的力度。如 何用内容吸引用户是当前手机报发展过程中迫切需 要解决的重要问题。 【四）手机报费用较高 手机报是传统报业与电信增值业务结合的产 物，由报纸、移动通信商、网络运营商三方共建平台。 目前手机报收费方式有两种：一种是按月缴纳费用。 彩信手机报的包月价格普遍为３元、５元，也有一些 包月价格在１０元以上。另一种主要针对ＷＡＰ网站 浏览用户，按照实际消耗流量收费或者计时收费。 对比报纸全年几十元的定价，手机报的价格相对较 高没有优势。 综上，尽管手机报在传播社会主义核心价值观 中存在承载平台有限、内容原创度低、费用相对高等 不足，但是，随着市场运作手段的不断成熟，手机报 必将突破现有模式实现更好发展，例如当前已有部 分手机报通过广告赢利不再收取订阅费。另外，不 能否认，手机报是传统报业改革创新的机遇。根据 工信部最新数据显示，截至２０１５年１２月底，中国手 机用户数达１３．Ｏ６亿户Ｈ］。传统报业媒体应该把握 住机遇，利用手机报吸引庞大的手机用户群体、占领 巨大的市场。在此基础上，传统报业媒体可以充分 发挥它们在主流价值观传播中公信力强、内容专业 等优势，利用手机报广泛、深入传播社会主义核心价 值观。 参考文献 ［１］曹艳．大学生新媒介素养教育的途径［Ｊ］．当代传播， ２０１１，（４）：１０２—１０３． ［２］ 国人休闲时间１／３在玩手机［Ｎ］．解放日报，２０１５—０３ —１２． ［３］第ｌ２次全国国民阅读调查报告解读［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔ・ ｔｐ：／／ｂｏｏｋ．ｉｆｅｎｇ．ｃｏｍ／ａ／２０１５０５０４／１４６０４＿Ｏ．ｓｈｔｍ１． ［４］工信部．２０１５年中国有ｌ３．０６亿手机用户［ＥＢ／ＯＬ］． 中华网，２０１６—２—１． ５５