2024年2月9日发(作者：堵涵)

苹果电脑国际有限公司前几年的业绩大概是在37亿美金左右，而目前我们的市场市值已经在1937亿美金，不仅超过了所谓一些IT行业的老牌公司，像IBM，也超过了今天IT行业的一些领导企业，比如说谷歌这些公司，我想行业对这个公司有非常多的期许，其实最重要的原因就是苹果公司一直致力于在技术的创新，苹果公司被FORTUNE杂志和上午周刊连续五年评为最受尊崇的公司和最具创造力的公司，任何公司能够获到这样的一个奖项，一年就很不容易，我们公司是连续五年获得了这样一个荣誉，也是因为我们公司坚持创新的行为。

如今的苹果公司的竞争对手也是非常之多，非常之强大。主要是在操作系统上，显然MAC OS的竞争对手是windows，mac是唯一的能与微软并存的个人操作系统。windows占绝对优势，是市场的主流。

PC业务的话，个人笔记本apple air 竞争对手就多了，sony在笔记本业，一直是apple的劲敌，现在的sony CR33就是air的一个竞争对手。

台式机的话无疑就是：惠普 戴尔

为了使我们有更好的市场，我们做了公司的行业背景，行业现状、产品特性、潜在目标客户、主要竞争对手、在网上有竞争优势的产品及产品价格等方面的分析。

一．行业背景

苹果电脑国际有限公司，或苹果电脑股份有限公司，简称苹果电脑，英文名Apple Computer, Inc.，总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺，核心业务是电脑科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果电脑的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。

苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。

在决定采用"苹果"这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。

1.简史

苹果电脑是最早的、在1976年之前使用的标志

早期的苹果电脑，Apple IIc1976年，由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃兹尼亚克(Steve

Wozniak，简称沃兹)创立。在当年开发并销售Apple I电脑。

1977年发售最早的个人电脑Apple II。

1984年推出革命性的Macintosh电脑。

2003年推出最早的64位个人电脑Apple Macintosh G5。

2005年斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。

在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统，它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。

在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4，较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。

除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。

苹果公司前几年的业绩大概是在37亿美金左右，而目前我们的市场市值已经在1937亿美金，不仅超过了所谓一些IT行业的老牌公司，像IBM，也超过了今天IT行业的一些领导企业，比如说谷歌这些公司，我想行业对这个公司有非常多的期许，其实最重要的原因就是苹果公司一直致力于在技术的创新，苹果公司被FORTUNE杂志和上午周刊连续五年评为最受尊崇的公司和最具创造力的公司，任何公司能够获到这样的一个奖项，一年就很不容易，我们公司是连续五年获得了这样一个荣誉，也是因为我们公司坚持创新的行为。

中国联通在国内市场上正式推出首款带有WiFi功能的iPhone手机——8GB版iPhone 3GS。而几乎就在同一时候，苹果公司在中国的Apple Store零售店以低于联通1000元的裸机价格，销售同一款iPhone手机。

近日，联通省级公司的一位相关人士表示，苹果iPad和iPhone 4都离不开联通的支持，苹果的确非常强势，但也需要考虑合作方的利益平衡。

的确，中国联通从最开始与中移动抢夺与苹果iPhone合作之时，就已经不占优势。

2007年6月，全球最大的电信运营商中国移动向全球最受追捧的IT巨头苹果公司抛出橄榄枝。但在中国移动与苹果公司长期谈判但一直没有明朗结果的情况下，中国联通突然闯入，2008年就有媒体爆出中国联通与苹果公司的高层密会的消息。2009年3月，中国联通高层才首次在公开场合确认，中国联通正在与苹果公司就“引入iPhone手机的细节”进行谈判。

然尔自信如苹果已然洞悉中国联通与其合作意在开拓3G市场， 获得高额话费、流量和应用消费费用。所以苹果在与联通同场竞技的戏码上演之后，联通的处境非常尴尬。

但也有电信专家指出，苹果公司更应该重视与联通的合作。前有中移动减价促销，后有电信重拳出击，苹果在华选择并不多。

9月21日，中国三大运营商公布了其8月份运营数据。数据显示，中国移动3G用户依然占据首位达1341.9万户，中国联通在7月份新增用户跌破百万后再次过百万，8月新增101万户，所以联通3G用户总数为951.1万户。

近日，中国移动表示,将继续降低资费。继去年国际漫游费用降低了50%以来，今年中移动还将和欧美运营商商讨，继续降低国际漫游费用，兼顾投资者和消费客户两者的利益。

苹果公司入华首选伙伴是中国移动，但作为中国电信业老大，对于强势苹果并不买帐。苹果公司一旦与联通关系不稳，在中国只能再次寻求与移动合作，但是两年前谈不妥的协议如今也未必有希望。

二．行业现状

iBook G4在1989年推出销量欠理想的手提电脑Macintosh Portable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是首次与Sony联合设计，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球(以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体程序(QuickTime)。在1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运

算)结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

在经过80年代与新的首席执行长约翰·斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去苹果的职务，并创建NeXT Computer公司。此后，苹果为了尽力挽救公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举把乔布斯带回了苹果的管理层。作为新的首席执行长，他做的第一个动作就是促成iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作系统。

在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。通过苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。

在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5，是世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。

较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。

苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。曾经，苹果使用电影《碟中谍》和《ID4星际终结者》中展现PowerBook功能的片段作为广告竞争的手段。

除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。在1990年代，苹果发表了Newton，创造了Personal

Digital Assistance 一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和PocketPC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以後每一部Macintosh 上内置Internet Explorer。(微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落後的情况，这也让它获得数个大奖。 2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势；2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。

而在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。

2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。

2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。

1.苹果公司盈利能力分析

单位：百万美元

年份

2007年

2006年

2005年

2004年

2003年

总收入

24,006

19,315

13,931

8,279

6,207

总经营费用

19,597

16,862

12,288

7,966

6,208

经营利润

4,409

2,453

1,643

313

199

非经营利润

599

365

165

57

93

税前总利润

5,008

2,818

1,808

370

92

净利润

3,496

1,989

1,328

266

69

从上面的对比中，我们可以看到苹果公司在2003年至2007年的收入都处于不断增加的状态中，而在2007年达到近年的最高点，240亿美元。这说明苹果作为生产高端电子设备的公司，生产出令消费者十分满意的电子产品，从而得到了销售收入的大幅度增加。虽然苹果公司的经营成本也在增加，但是我们了解到收入增加幅度明显比成本增加幅度大，这导致了公司在近年的利润都表现出增加良好趋势。以上都表明了苹果公司的盈利能力很强。而随着电子产品在青少年中日益受欢迎以及科学技术的不断进步，我们相信苹果公司的利润将不断攀升，最终得到更多投资者的青睐。

2.苹果公司偿债能力分析

行业数据

流动比率

2.36

2.07

速动比率

2.32

1.62

流动比率代表企业以流动资产偿还流动负债的综合能力。流动比率越低，则意味着企业短期偿债能力不强，但如果比率过高，说明企业可能不善举债经营，经营者过于保守，将导致企业短期资金的利用效率较差。一般经验认为：流动比率在2：1比较适当。从上面的表中，我们可以看到苹果公司的流动比率是2.36，这不仅高于行业平均流动比率的2.07，更是高于良好状态的速动比率。

速动比率代表企业以速动资产（不包括待摊费用、存货、预付账款等）偿还流动负债的综合能力。由此可见，速动比率比流动比率更能表现一个企业的短期偿债能力。一般经验认为：而速动比率则为1：1。而苹果公司的速动比率也远高于行业平均及良好状态下的数据。

较高的流动比率与速动比率都说明了苹果公司用短期资产偿还债务的能力比较强。这保证债权人的资金安全，使公司的信贷管理步入良性循环的轨道，也使得公司在市场中具有良好的竞争力和可持续发展能力。但同时也说明苹果公司在运用短期资产方面存在不足。公司积压太多的流动资产，没有很好地运用，这对公司的运营是不利的。

从上面的分析，我们可以看到苹果公司的潜力还是很大的，其股价还会有上升的空间。它具有较强的盈利能力和偿债能力，但从资金运用的角度看，公司还有改善的余地。

三．产品特性

1.优点

娱乐性强，很时尚、很美观。

2.缺点

不开放，性价比不高

手机的外在类型：分为折叠式（单屏、双屏）、直立式、滑盖式、旋转式等几类。

iphone 3G S 十大特点：

1. 增设32GB内存版本，同时每一种版本都有黑白两色可供选择。

2. 搭载全新iphone 3.0操作系统

3. 支持7.2Mbps HSDPA协议

4. 300万像素自动对焦摄像头，微距模式最小支持10厘米

5. 支持30fps规格的VGA视频录制和视频编辑功能，支持同步录音、自动对焦和自动白平衡

6. 增设语音控制功能，可通过该功能拨打电话和播放音乐

7. 内置了Nike+功能

8. 电池续航能力加强，支持长达5小时的3G通话，或者9小时的WiFi冲浪

9. 操作速度比旧款快一倍

10. 内置了数码指南针

3.强大的网络功能

采用全局管理方式对监控辖区内所有资源统一编号，实现任意网络拓扑结构，矩阵组网级数和台数不受限！对外它连接计算机局域网，通过计算机网络的连通，多个PE系统可互联成网，相互操作成为真正的网络矩阵！(卫星切换（点对点，互相调看和控制及报警调用）、星形（一个点对应多个点）、树形（第一级→第二级→第三级→……）星形对星形及混合组合方式)

系统规模更加庞大：

PE60S系列模块化视频输入板（PE60SVIM）每块模块的容量达到32路！视频输出板（PE60SVOM）每块模块的容量达到16路;单机容量最大可实现512路输入或128路输出；整个系统更可以扩展至65535路超级容量，满足超大系统的要求。

系统配置灵活：

红苹果系列矩阵采用工业级专用芯片，模块化、集成化设计，系统配置极其灵活，扩容十分方便。系统输入输出为模块化配置，系统大小只需要通过配置不同的机箱和插卡，扩展也只需要增加相应机箱和插卡。

工业级专用芯片，模块化、集成化设计

多层保障保证稳定：

系统支持单机双电源热备份和外置双CPU 热备份（配图）；支持带电热拔即插即用技术。稳定性更好！

外置双CPU 双电源配置

更好的兼容性：

新系统可兼容目前国内外主流的多种矩阵及解码器，可以与这些矩阵联网通信完成控制功能。红苹果更率先公开所有的控制协议，以便红苹果的合作伙伴更自主地使用和选择产品。

4. 个性化的软件编程功能

支持用户可以在现有系统的基础上进行二次开发，既可以实现功能上的升级和定制的应用，还可以将矩阵控制系统集成到更大的实战平台中。系统不仅具有一般监控系统对于云台、镜头、灯光、录像机、风扇雨刷、报警联动等各种可控设备的控制功能，红苹果相关软件还可对其进行灵活个性化的编程。可将图像监控、防盗报警、门禁考勤、设备监控、一卡通、楼宇设备、GIS系统、会议电视等智能化管理及监控功能，在一个平台上协同管理和工作。应用的领域从传统的DVR、安防监控领域、智能建筑集成领域、楼宇控制、机房监控、企业智能化管理到行业智能化解决方案乃至城市智能化系统应用。

5. 完善的智能化心跳功能

红苹果全新矩阵系列产品可提供网管功能，可通过数据线与每一个机箱的控制卡相连，直接监测每个部件的运行状况，对通过机箱中的所有视频进行检测，实时监控系统运行状况，即时发现问题，从而保证系统运转顺畅，充分发挥监控功能

监视器信息显示

监视器信息显示，监视器信息显示分实时消息显示和预设项目显示两种，

视频切换

红苹果PE60S系列音视频矩阵主机可将任意摄像机画面或某个摄像机中设置好的预置点切换到任一监视器上显示。音视频矩阵主机的主体由全交叉的矩阵开关构成，该矩阵可以（根据不同的系统应用）将16～2048个（或更多的）摄像机切换到到8～256个（或更多的）监视器，进而实现自动切换RUN、单步切换HOLD、程序切换PROM、巡视切换TOUR、成组切换SALVO的功能。

摄像机画面屏蔽和加入

可以使参与自动切换的区域内的画面可选：

摄像机画面屏蔽：将跳过不需要显示的摄像机画面；

摄像机画面加入：加入需要显示的摄像机画面。

报警自动切换

报警自动切换：系统通过报警接口设备可接入报警输入、输出信号，并可选串行RS-485总线或以太网控制方式。系统收到报警信号时能够联动单步切换、调用预置点、辅助开关、录像机及警号等，并将报警信息显示在监视器上。报警时调用某个图像、图像的驻留时间、预置点、辅助开关闭合时间、报警响应延时时间、辅助动作延时时间等都可设置。

视频检测

实时检测视频状态，在视频信号过强、过弱和丢失时通知控制板并在监视器上提示。

音频切换

与视频切换同理，可将音源输入切换到监视器或录像机上，该音频切换可以与视频同步或异步。

报警控制

强大的防区菜单设置和多样灵活的报警布、撤防方式和报警的处理方式/报警清除方式。

宏指令

网络管理

解码器控制

视频矩阵可控制解码器，来驱动摄像机、云台、镜头、灯光、雨刷等作出相应动作。

矩阵主机权限分配

设置了系统分类权限控制功能。即对键盘（用户）、监视器、摄像机的控制范围和级别进行授权。

键盘软件平台控制

矩阵主机可带16-32个键盘或多媒体控制平台，包括带菜单编程的全功能主控键盘、多媒体控制软件和简易型副控键盘，以及其他软件系统和DVR等。

打印功能

直接以串口输出文本格式的矩阵主机的实时状态信息，或存储的运行数据，如开机时间、关机时间、布防时间、撤防时间、报警时间等。

存储、保存：存储在存储器中的所有用户编程信息、控制信息和音视频矩阵主机运行的数据可至少保存十年，这些数据包括所有用户资料、切换参数、报警状态等。

音视频矩阵主机所有的功能板卡都满足带电热插拔的要求，视频输入阻抗匹配采用电子开关切换并可通过菜单控制，所有视频输入输出防浪涌带保护功能。

多模式控制总线

矩阵主机有多种总线：有8个RS-485通讯口、4个RS-422通讯口（其中1个可设置成RS-232通讯口）1个RS-232通讯口、一个10/100M网络端口。

音视频矩阵主机的联网通讯

音视频矩阵主机的联网主要有两种方式：RS-422通信和TCP/IP网络的联网。音视频矩阵主机的联网可以是任意网络拓扑结构，可组网层数只受限于视频指标，组网矩阵主机台数不受限。

视频丢失报警功能：

矩阵主机在的视频图像一旦丢失，矩阵主机就会发出报警信号。

6.技术指标

通讯方式：

数码速率：

通讯连接方式：

通道带宽：

视频隔离度：

视频信噪比：

微分相位：

微分增益:

插入增益:

同步非线性失真:

亮度非线性失真:

互调失真:

幅频特性:

短时间波形失真:

群时延频率特性:

亮/色时延差:

亮/色增益差:

视频输入信号：

视频输出信号：

音频输入信号：

音频输出信号：

最大可控制解码器数：

最大可配键盘数：

（1）串行 RS-485、RS-232、RS-422

（2）网络端口10M/100M

19200、9600、4800 bits/s等可设置

带屏蔽双绞线或五类线

65 MHz

-45dB

65 dB

≤1.1度

≤0.6%

≤0.1db

1%

1.5%

0.5%

1.5db

3.5%

6ns

2.5ns

8%

1Vp-p /75Ω

1Vp-p /75Ω

1Vp-p

1Vp-p

>1024个（由用户设置参数，最大65535）

>16-32个（同上，最大256）

最大可配用户数：

断电记忆保护：

工作温度：

工作电源：

安装尺寸：

>32个（同上，最大256）

>10年

55℃

AC 110～220V ±10% 50/60 Hz（可定制）

430mm×222.5mm×489.5(11U)（ 宽×深×高）

四．潜在目标客户

iBook G4在1989年推出销量欠理想的手提电脑Macintosh Portable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是首次与Sony联合设计，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球(以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体程序(QuickTime)。在1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

在经过80年代与新的首席执行长约翰·斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去苹果的职务，并创建NeXT Computer公司。此后，苹果为了尽力挽救公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举把乔布斯带回了苹果的管理层。作为新的首席执行长，他做的第一个动作就是促成iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作系统。

在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。

在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5，是世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。

较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。

苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。曾经，苹果使用电影《碟中谍》和《ID4星际终结者》中展现PowerBook功能的片段作为广告竞争的手段。

除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。在1990年代，苹果发表了Newton，创造了Personal

Digital Assistance 一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和PocketPC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以後每一部Macintosh 上内置Internet Explorer。(微软在后来已全

部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落後的情况，这也让它获得数个大奖。 2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势；2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。

而在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。

2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。

2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。

2010年10月14日，苹果电脑的股价超过300美元，总市值达到了2750亿美元，成为仅次于埃克森美孚石油公司（ExxonMobil Corp.）的美国上市公司

五．主要竞争对手

一、苹果公司的主要竞争对手

谷歌的手机操作系统Android已经成为苹果的最大威胁：谷歌它不生产硬件产品，而是广泛地传播其软件，并允许合作伙伴任意修改。苹果不是把软件授权给其他硬件设备制造商，而是想自己做所有的事。谷歌模式显得有些凌乱，甚至是毫无秩序。它的用户界面不如苹果做得炫丽。但是，谷歌这种联合众多程序开发者和手机制造商的模式可以使其创新速度比任何一家公司都快。

在操作系统上，显然MAC OS的竞争对手是windows，mac是唯一的能与微软并存的个人操作系统。windows占绝对优势，是市场的主流。

PC业务的话，个人笔记本apple air 竞争对手就多了，sony在笔记本业，一直是apple的劲敌，现在的sony CR33就是air的一个竞争对手。

台式机的话无疑就是：惠普 戴尔

主要软件产品

操作系统

Mac OS

Mac OS X

Mac OS X v10.0

Mac OS X v10.1

Mac OS X v10.2 "Jaguar"

Mac OS X v10.3 "Panther"

Mac OS X v10.4 "Tiger"

Mac OS X v10.5 "Leopard"

电脑

Apple I

Apple II

Apple III

Lisa

Macintosh

Power Macintosh（Power Mac）

Power Mac G3

Power Mac G4

Power Mac G4 Cube

Power Mac G5

iMac 8699

2024年2月9日发(作者：堵涵)

苹果电脑国际有限公司前几年的业绩大概是在37亿美金左右，而目前我们的市场市值已经在1937亿美金，不仅超过了所谓一些IT行业的老牌公司，像IBM，也超过了今天IT行业的一些领导企业，比如说谷歌这些公司，我想行业对这个公司有非常多的期许，其实最重要的原因就是苹果公司一直致力于在技术的创新，苹果公司被FORTUNE杂志和上午周刊连续五年评为最受尊崇的公司和最具创造力的公司，任何公司能够获到这样的一个奖项，一年就很不容易，我们公司是连续五年获得了这样一个荣誉，也是因为我们公司坚持创新的行为。

如今的苹果公司的竞争对手也是非常之多，非常之强大。主要是在操作系统上，显然MAC OS的竞争对手是windows，mac是唯一的能与微软并存的个人操作系统。windows占绝对优势，是市场的主流。

PC业务的话，个人笔记本apple air 竞争对手就多了，sony在笔记本业，一直是apple的劲敌，现在的sony CR33就是air的一个竞争对手。

台式机的话无疑就是：惠普 戴尔

为了使我们有更好的市场，我们做了公司的行业背景，行业现状、产品特性、潜在目标客户、主要竞争对手、在网上有竞争优势的产品及产品价格等方面的分析。

一．行业背景

苹果电脑国际有限公司，或苹果电脑股份有限公司，简称苹果电脑，英文名Apple Computer, Inc.，总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺，核心业务是电脑科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果电脑的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。

苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。

在决定采用"苹果"这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。

1.简史

苹果电脑是最早的、在1976年之前使用的标志

早期的苹果电脑，Apple IIc1976年，由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃兹尼亚克(Steve

Wozniak，简称沃兹)创立。在当年开发并销售Apple I电脑。

1977年发售最早的个人电脑Apple II。

1984年推出革命性的Macintosh电脑。

2003年推出最早的64位个人电脑Apple Macintosh G5。

2005年斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。

在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统，它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。

在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4，较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。

除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。

苹果公司前几年的业绩大概是在37亿美金左右，而目前我们的市场市值已经在1937亿美金，不仅超过了所谓一些IT行业的老牌公司，像IBM，也超过了今天IT行业的一些领导企业，比如说谷歌这些公司，我想行业对这个公司有非常多的期许，其实最重要的原因就是苹果公司一直致力于在技术的创新，苹果公司被FORTUNE杂志和上午周刊连续五年评为最受尊崇的公司和最具创造力的公司，任何公司能够获到这样的一个奖项，一年就很不容易，我们公司是连续五年获得了这样一个荣誉，也是因为我们公司坚持创新的行为。

中国联通在国内市场上正式推出首款带有WiFi功能的iPhone手机——8GB版iPhone 3GS。而几乎就在同一时候，苹果公司在中国的Apple Store零售店以低于联通1000元的裸机价格，销售同一款iPhone手机。

近日，联通省级公司的一位相关人士表示，苹果iPad和iPhone 4都离不开联通的支持，苹果的确非常强势，但也需要考虑合作方的利益平衡。

的确，中国联通从最开始与中移动抢夺与苹果iPhone合作之时，就已经不占优势。

2007年6月，全球最大的电信运营商中国移动向全球最受追捧的IT巨头苹果公司抛出橄榄枝。但在中国移动与苹果公司长期谈判但一直没有明朗结果的情况下，中国联通突然闯入，2008年就有媒体爆出中国联通与苹果公司的高层密会的消息。2009年3月，中国联通高层才首次在公开场合确认，中国联通正在与苹果公司就“引入iPhone手机的细节”进行谈判。

然尔自信如苹果已然洞悉中国联通与其合作意在开拓3G市场， 获得高额话费、流量和应用消费费用。所以苹果在与联通同场竞技的戏码上演之后，联通的处境非常尴尬。

但也有电信专家指出，苹果公司更应该重视与联通的合作。前有中移动减价促销，后有电信重拳出击，苹果在华选择并不多。

9月21日，中国三大运营商公布了其8月份运营数据。数据显示，中国移动3G用户依然占据首位达1341.9万户，中国联通在7月份新增用户跌破百万后再次过百万，8月新增101万户，所以联通3G用户总数为951.1万户。

近日，中国移动表示,将继续降低资费。继去年国际漫游费用降低了50%以来，今年中移动还将和欧美运营商商讨，继续降低国际漫游费用，兼顾投资者和消费客户两者的利益。

苹果公司入华首选伙伴是中国移动，但作为中国电信业老大，对于强势苹果并不买帐。苹果公司一旦与联通关系不稳，在中国只能再次寻求与移动合作，但是两年前谈不妥的协议如今也未必有希望。

二．行业现状

iBook G4在1989年推出销量欠理想的手提电脑Macintosh Portable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是首次与Sony联合设计，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球(以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体程序(QuickTime)。在1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运

算)结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

在经过80年代与新的首席执行长约翰·斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去苹果的职务，并创建NeXT Computer公司。此后，苹果为了尽力挽救公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举把乔布斯带回了苹果的管理层。作为新的首席执行长，他做的第一个动作就是促成iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作系统。

在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。通过苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。

在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5，是世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。

较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。

苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。曾经，苹果使用电影《碟中谍》和《ID4星际终结者》中展现PowerBook功能的片段作为广告竞争的手段。

除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。在1990年代，苹果发表了Newton，创造了Personal

Digital Assistance 一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和PocketPC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以後每一部Macintosh 上内置Internet Explorer。(微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落後的情况，这也让它获得数个大奖。 2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势；2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。

而在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。

2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。

2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。

1.苹果公司盈利能力分析

单位：百万美元

年份

2007年

2006年

2005年

2004年

2003年

总收入

24,006

19,315

13,931

8,279

6,207

总经营费用

19,597

16,862

12,288

7,966

6,208

经营利润

4,409

2,453

1,643

313

199

非经营利润

599

365

165

57

93

税前总利润

5,008

2,818

1,808

370

92

净利润

3,496

1,989

1,328

266

69

从上面的对比中，我们可以看到苹果公司在2003年至2007年的收入都处于不断增加的状态中，而在2007年达到近年的最高点，240亿美元。这说明苹果作为生产高端电子设备的公司，生产出令消费者十分满意的电子产品，从而得到了销售收入的大幅度增加。虽然苹果公司的经营成本也在增加，但是我们了解到收入增加幅度明显比成本增加幅度大，这导致了公司在近年的利润都表现出增加良好趋势。以上都表明了苹果公司的盈利能力很强。而随着电子产品在青少年中日益受欢迎以及科学技术的不断进步，我们相信苹果公司的利润将不断攀升，最终得到更多投资者的青睐。

2.苹果公司偿债能力分析

行业数据

流动比率

2.36

2.07

速动比率

2.32

1.62

流动比率代表企业以流动资产偿还流动负债的综合能力。流动比率越低，则意味着企业短期偿债能力不强，但如果比率过高，说明企业可能不善举债经营，经营者过于保守，将导致企业短期资金的利用效率较差。一般经验认为：流动比率在2：1比较适当。从上面的表中，我们可以看到苹果公司的流动比率是2.36，这不仅高于行业平均流动比率的2.07，更是高于良好状态的速动比率。

速动比率代表企业以速动资产（不包括待摊费用、存货、预付账款等）偿还流动负债的综合能力。由此可见，速动比率比流动比率更能表现一个企业的短期偿债能力。一般经验认为：而速动比率则为1：1。而苹果公司的速动比率也远高于行业平均及良好状态下的数据。

较高的流动比率与速动比率都说明了苹果公司用短期资产偿还债务的能力比较强。这保证债权人的资金安全，使公司的信贷管理步入良性循环的轨道，也使得公司在市场中具有良好的竞争力和可持续发展能力。但同时也说明苹果公司在运用短期资产方面存在不足。公司积压太多的流动资产，没有很好地运用，这对公司的运营是不利的。

从上面的分析，我们可以看到苹果公司的潜力还是很大的，其股价还会有上升的空间。它具有较强的盈利能力和偿债能力，但从资金运用的角度看，公司还有改善的余地。

三．产品特性

1.优点

娱乐性强，很时尚、很美观。

2.缺点

不开放，性价比不高

手机的外在类型：分为折叠式（单屏、双屏）、直立式、滑盖式、旋转式等几类。

iphone 3G S 十大特点：

1. 增设32GB内存版本，同时每一种版本都有黑白两色可供选择。

2. 搭载全新iphone 3.0操作系统

3. 支持7.2Mbps HSDPA协议

4. 300万像素自动对焦摄像头，微距模式最小支持10厘米

5. 支持30fps规格的VGA视频录制和视频编辑功能，支持同步录音、自动对焦和自动白平衡

6. 增设语音控制功能，可通过该功能拨打电话和播放音乐

7. 内置了Nike+功能

8. 电池续航能力加强，支持长达5小时的3G通话，或者9小时的WiFi冲浪

9. 操作速度比旧款快一倍

10. 内置了数码指南针

3.强大的网络功能

采用全局管理方式对监控辖区内所有资源统一编号，实现任意网络拓扑结构，矩阵组网级数和台数不受限！对外它连接计算机局域网，通过计算机网络的连通，多个PE系统可互联成网，相互操作成为真正的网络矩阵！(卫星切换（点对点，互相调看和控制及报警调用）、星形（一个点对应多个点）、树形（第一级→第二级→第三级→……）星形对星形及混合组合方式)

系统规模更加庞大：

PE60S系列模块化视频输入板（PE60SVIM）每块模块的容量达到32路！视频输出板（PE60SVOM）每块模块的容量达到16路;单机容量最大可实现512路输入或128路输出；整个系统更可以扩展至65535路超级容量，满足超大系统的要求。

系统配置灵活：

红苹果系列矩阵采用工业级专用芯片，模块化、集成化设计，系统配置极其灵活，扩容十分方便。系统输入输出为模块化配置，系统大小只需要通过配置不同的机箱和插卡，扩展也只需要增加相应机箱和插卡。

工业级专用芯片，模块化、集成化设计

多层保障保证稳定：

系统支持单机双电源热备份和外置双CPU 热备份（配图）；支持带电热拔即插即用技术。稳定性更好！

外置双CPU 双电源配置

更好的兼容性：

新系统可兼容目前国内外主流的多种矩阵及解码器，可以与这些矩阵联网通信完成控制功能。红苹果更率先公开所有的控制协议，以便红苹果的合作伙伴更自主地使用和选择产品。

4. 个性化的软件编程功能

支持用户可以在现有系统的基础上进行二次开发，既可以实现功能上的升级和定制的应用，还可以将矩阵控制系统集成到更大的实战平台中。系统不仅具有一般监控系统对于云台、镜头、灯光、录像机、风扇雨刷、报警联动等各种可控设备的控制功能，红苹果相关软件还可对其进行灵活个性化的编程。可将图像监控、防盗报警、门禁考勤、设备监控、一卡通、楼宇设备、GIS系统、会议电视等智能化管理及监控功能，在一个平台上协同管理和工作。应用的领域从传统的DVR、安防监控领域、智能建筑集成领域、楼宇控制、机房监控、企业智能化管理到行业智能化解决方案乃至城市智能化系统应用。

5. 完善的智能化心跳功能

红苹果全新矩阵系列产品可提供网管功能，可通过数据线与每一个机箱的控制卡相连，直接监测每个部件的运行状况，对通过机箱中的所有视频进行检测，实时监控系统运行状况，即时发现问题，从而保证系统运转顺畅，充分发挥监控功能

监视器信息显示

监视器信息显示，监视器信息显示分实时消息显示和预设项目显示两种，

视频切换

红苹果PE60S系列音视频矩阵主机可将任意摄像机画面或某个摄像机中设置好的预置点切换到任一监视器上显示。音视频矩阵主机的主体由全交叉的矩阵开关构成，该矩阵可以（根据不同的系统应用）将16～2048个（或更多的）摄像机切换到到8～256个（或更多的）监视器，进而实现自动切换RUN、单步切换HOLD、程序切换PROM、巡视切换TOUR、成组切换SALVO的功能。

摄像机画面屏蔽和加入

可以使参与自动切换的区域内的画面可选：

摄像机画面屏蔽：将跳过不需要显示的摄像机画面；

摄像机画面加入：加入需要显示的摄像机画面。

报警自动切换

报警自动切换：系统通过报警接口设备可接入报警输入、输出信号，并可选串行RS-485总线或以太网控制方式。系统收到报警信号时能够联动单步切换、调用预置点、辅助开关、录像机及警号等，并将报警信息显示在监视器上。报警时调用某个图像、图像的驻留时间、预置点、辅助开关闭合时间、报警响应延时时间、辅助动作延时时间等都可设置。

视频检测

实时检测视频状态，在视频信号过强、过弱和丢失时通知控制板并在监视器上提示。

音频切换

与视频切换同理，可将音源输入切换到监视器或录像机上，该音频切换可以与视频同步或异步。

报警控制

强大的防区菜单设置和多样灵活的报警布、撤防方式和报警的处理方式/报警清除方式。

宏指令

网络管理

解码器控制

视频矩阵可控制解码器，来驱动摄像机、云台、镜头、灯光、雨刷等作出相应动作。

矩阵主机权限分配

设置了系统分类权限控制功能。即对键盘（用户）、监视器、摄像机的控制范围和级别进行授权。

键盘软件平台控制

矩阵主机可带16-32个键盘或多媒体控制平台，包括带菜单编程的全功能主控键盘、多媒体控制软件和简易型副控键盘，以及其他软件系统和DVR等。

打印功能

直接以串口输出文本格式的矩阵主机的实时状态信息，或存储的运行数据，如开机时间、关机时间、布防时间、撤防时间、报警时间等。

存储、保存：存储在存储器中的所有用户编程信息、控制信息和音视频矩阵主机运行的数据可至少保存十年，这些数据包括所有用户资料、切换参数、报警状态等。

音视频矩阵主机所有的功能板卡都满足带电热插拔的要求，视频输入阻抗匹配采用电子开关切换并可通过菜单控制，所有视频输入输出防浪涌带保护功能。

多模式控制总线

矩阵主机有多种总线：有8个RS-485通讯口、4个RS-422通讯口（其中1个可设置成RS-232通讯口）1个RS-232通讯口、一个10/100M网络端口。

音视频矩阵主机的联网通讯

音视频矩阵主机的联网主要有两种方式：RS-422通信和TCP/IP网络的联网。音视频矩阵主机的联网可以是任意网络拓扑结构，可组网层数只受限于视频指标，组网矩阵主机台数不受限。

视频丢失报警功能：

矩阵主机在的视频图像一旦丢失，矩阵主机就会发出报警信号。

6.技术指标

通讯方式：

数码速率：

通讯连接方式：

通道带宽：

视频隔离度：

视频信噪比：

微分相位：

微分增益:

插入增益:

同步非线性失真:

亮度非线性失真:

互调失真:

幅频特性:

短时间波形失真:

群时延频率特性:

亮/色时延差:

亮/色增益差:

视频输入信号：

视频输出信号：

音频输入信号：

音频输出信号：

最大可控制解码器数：

最大可配键盘数：

（1）串行 RS-485、RS-232、RS-422

（2）网络端口10M/100M

19200、9600、4800 bits/s等可设置

带屏蔽双绞线或五类线

65 MHz

-45dB

65 dB

≤1.1度

≤0.6%

≤0.1db

1%

1.5%

0.5%

1.5db

3.5%

6ns

2.5ns

8%

1Vp-p /75Ω

1Vp-p /75Ω

1Vp-p

1Vp-p

>1024个（由用户设置参数，最大65535）

>16-32个（同上，最大256）

最大可配用户数：

断电记忆保护：

工作温度：

工作电源：

安装尺寸：

>32个（同上，最大256）

>10年

55℃

AC 110～220V ±10% 50/60 Hz（可定制）

430mm×222.5mm×489.5(11U)（ 宽×深×高）

四．潜在目标客户

iBook G4在1989年推出销量欠理想的手提电脑Macintosh Portable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是首次与Sony联合设计，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球(以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体程序(QuickTime)。在1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

在经过80年代与新的首席执行长约翰·斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去苹果的职务，并创建NeXT Computer公司。此后，苹果为了尽力挽救公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举把乔布斯带回了苹果的管理层。作为新的首席执行长，他做的第一个动作就是促成iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作系统。

在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。

在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为iMac G5，是世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。

较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。

苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。曾经，苹果使用电影《碟中谍》和《ID4星际终结者》中展现PowerBook功能的片段作为广告竞争的手段。

除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。在1990年代，苹果发表了Newton，创造了Personal

Digital Assistance 一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和PocketPC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以後每一部Macintosh 上内置Internet Explorer。(微软在后来已全

部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落後的情况，这也让它获得数个大奖。 2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势；2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。

而在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。

2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃里克·施密特已加入苹果公司董事会。

2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为苹果公司。

2010年10月14日，苹果电脑的股价超过300美元，总市值达到了2750亿美元，成为仅次于埃克森美孚石油公司（ExxonMobil Corp.）的美国上市公司

五．主要竞争对手

一、苹果公司的主要竞争对手

谷歌的手机操作系统Android已经成为苹果的最大威胁：谷歌它不生产硬件产品，而是广泛地传播其软件，并允许合作伙伴任意修改。苹果不是把软件授权给其他硬件设备制造商，而是想自己做所有的事。谷歌模式显得有些凌乱，甚至是毫无秩序。它的用户界面不如苹果做得炫丽。但是，谷歌这种联合众多程序开发者和手机制造商的模式可以使其创新速度比任何一家公司都快。

在操作系统上，显然MAC OS的竞争对手是windows，mac是唯一的能与微软并存的个人操作系统。windows占绝对优势，是市场的主流。

PC业务的话，个人笔记本apple air 竞争对手就多了，sony在笔记本业，一直是apple的劲敌，现在的sony CR33就是air的一个竞争对手。

台式机的话无疑就是：惠普 戴尔

主要软件产品

操作系统

Mac OS

Mac OS X

Mac OS X v10.0

Mac OS X v10.1

Mac OS X v10.2 "Jaguar"

Mac OS X v10.3 "Panther"

Mac OS X v10.4 "Tiger"

Mac OS X v10.5 "Leopard"

电脑

Apple I

Apple II

Apple III

Lisa

Macintosh

Power Macintosh（Power Mac）

Power Mac G3

Power Mac G4

Power Mac G4 Cube

Power Mac G5

iMac 8699