2024年2月10日发(作者：晏云心)
商品包装的功能和要求
一、商品包装的功能
我们已经知道商品包装的由来和发展。再来看看包装的功能。商品包装的主要功能有保护功能、容纳功能、便利功能和促销功能。包装的首要功能是保护商品。只有有效的保护，才能使商品不受损失地完成流通过程，实现所有权的转移。在实际流通过程中，由于包装的不合格，未能有效地保护商品，导致商品破损变形、发生化学变化的事例屡有发生，如电脑主机运到时凹凸不显示，显示器屏幕破碎，书籍受潮等，而一旦发生以上情况，商品虽然也从生产者转到消费者手中，却不能完全实现甚至根本无法实现其所有权的转移，因为商品已部份降低或完全丧失了其使用价值。 包装在保护商品自身的同时，也相应保护运输工具或同一运输工具上的其他商品。如油漆等物质商品包装不当而污染了车厢及其他物品，鲜活畜类包装不当粪便污染了飞机等案例也时有发生。其次，包装有将商品以某种单位集中的功能，即单元化功能。将商品包装成大小不同的单位，用以方便物流和方便商品交易。再次，包装还有方便消费，促进销售，防止丢失、散失、盗失等功能。 综上所述，包装与生产及网上物流都有密切的联系。二、商品包装的要求（一）包装合理化鉴于包装的重要功能，包装必须合理化。从现代物流观点看，包装合理化不单是包装本身合理与否的问题，而是整个物流合理化前提下的包装合理化。包装合理化即包装应满足多方面的要求。第一，包装应妥善保护内装的商品，使其质量不受损伤。第二，包装材料和包装容器应该无害。第三，包装的容量要适当，要便于零售单位销售商品。第四，对包装容器的内容物要有贴切的标志或说明。第五，包装内商品外围空闲容积不应过大。第六，包装需要与内装商品相适应。第七，包装要便于废弃物的治理。另外，商品包装的外观设计是知识产权的保护对象。作为一种发明，它可以受到专利法的保护；作为某种美学思想的表述，它可以受到版权法的保护；当它在市场上获得显著性或第二含义后，又可以作为商
标得到商标法的保护，或作为商品外观得到反不正当竞争法的保护。所以包装合理化还有另外一个要求，就是遵守《专利法》、《商标法》、《反不正当竞争法》的规定，不得擅自将他人知名商品特有的包装、装潢作相同或者近似使用并取得外观设计专利。（二）商品包装的更高要求包装合理化仅仅是商品包装的基本要求。基于商品包装对商品整体形象的巨大的促进作用，现代市场对商品包装提出了更高的要求。中国商品在国际市场上越来越有占有一席之地，而如何提高我们商品的形象和档次，依赖于包装的提高。国际市场对商品的包装总体要求是一要符合标准，二要招徕顾客。具体的要求有以下几方面：
1、名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记
2、外型醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌
3、印刷简明。包装印刷要力求简明。那些在超级市场上出售的商品，因为是由顾客自己从货架上挑选，因此它们的包装就要吸引人，让顾客从货架旁边走过时能留意到它，想把它从货架上拿下来看看。4、体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。
5、颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色。在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。
6、有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。
7、有环保意识。国际上现在普遍重视环境保护工作。为此国际上有许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。（三），商品包装的伦理要求 在中国传统文化中，礼文化及其所蕴含的“礼尚往来”精神一直占据着重要的地位。一些人却将“礼”与“礼品”画上了等号，似乎“豪礼”便是浓情的代名词。购买者的目的单纯是为了送礼，不是追求礼品的商品价值，而是外包装的华美。一部分产商利用这种心理对商品进行过度包装，很多商品包装的成本比例已大大高于商品自身成本占总成本的比例，这种过度包装促使商品零售价格的上涨，已引起消费者的强烈不满。包装的根本目的，是保证商品在贮存、运输中的安全和方便。过度包装引发奢侈浪费，已引起各方面的重视。所以商品包装更应该注意适度和环保。在日渐成熟的市场里，消费者行为也日渐成熟，对包装的要求越来越高，势必拉动包装技术、材料的进步。做好包装，让包装不仅只是为我们生活锦上添花，更为我们的生活带来美丽、品质、安全，是
企业发展的方向，也是市场的势必要求。资料来源：《商品学概论》、中国食品产业网
2024年2月10日发(作者：晏云心)
商品包装的功能和要求
一、商品包装的功能
我们已经知道商品包装的由来和发展。再来看看包装的功能。商品包装的主要功能有保护功能、容纳功能、便利功能和促销功能。包装的首要功能是保护商品。只有有效的保护，才能使商品不受损失地完成流通过程，实现所有权的转移。在实际流通过程中，由于包装的不合格，未能有效地保护商品，导致商品破损变形、发生化学变化的事例屡有发生，如电脑主机运到时凹凸不显示，显示器屏幕破碎，书籍受潮等，而一旦发生以上情况，商品虽然也从生产者转到消费者手中，却不能完全实现甚至根本无法实现其所有权的转移，因为商品已部份降低或完全丧失了其使用价值。 包装在保护商品自身的同时，也相应保护运输工具或同一运输工具上的其他商品。如油漆等物质商品包装不当而污染了车厢及其他物品，鲜活畜类包装不当粪便污染了飞机等案例也时有发生。其次，包装有将商品以某种单位集中的功能，即单元化功能。将商品包装成大小不同的单位，用以方便物流和方便商品交易。再次，包装还有方便消费，促进销售，防止丢失、散失、盗失等功能。 综上所述，包装与生产及网上物流都有密切的联系。二、商品包装的要求（一）包装合理化鉴于包装的重要功能，包装必须合理化。从现代物流观点看，包装合理化不单是包装本身合理与否的问题，而是整个物流合理化前提下的包装合理化。包装合理化即包装应满足多方面的要求。第一，包装应妥善保护内装的商品，使其质量不受损伤。第二，包装材料和包装容器应该无害。第三，包装的容量要适当，要便于零售单位销售商品。第四，对包装容器的内容物要有贴切的标志或说明。第五，包装内商品外围空闲容积不应过大。第六，包装需要与内装商品相适应。第七，包装要便于废弃物的治理。另外，商品包装的外观设计是知识产权的保护对象。作为一种发明，它可以受到专利法的保护；作为某种美学思想的表述，它可以受到版权法的保护；当它在市场上获得显著性或第二含义后，又可以作为商
标得到商标法的保护，或作为商品外观得到反不正当竞争法的保护。所以包装合理化还有另外一个要求，就是遵守《专利法》、《商标法》、《反不正当竞争法》的规定，不得擅自将他人知名商品特有的包装、装潢作相同或者近似使用并取得外观设计专利。（二）商品包装的更高要求包装合理化仅仅是商品包装的基本要求。基于商品包装对商品整体形象的巨大的促进作用，现代市场对商品包装提出了更高的要求。中国商品在国际市场上越来越有占有一席之地，而如何提高我们商品的形象和档次，依赖于包装的提高。国际市场对商品的包装总体要求是一要符合标准，二要招徕顾客。具体的要求有以下几方面：
1、名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记
2、外型醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌
3、印刷简明。包装印刷要力求简明。那些在超级市场上出售的商品，因为是由顾客自己从货架上挑选，因此它们的包装就要吸引人，让顾客从货架旁边走过时能留意到它，想把它从货架上拿下来看看。4、体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。
5、颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色。在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。
6、有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。
7、有环保意识。国际上现在普遍重视环境保护工作。为此国际上有许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。（三），商品包装的伦理要求 在中国传统文化中，礼文化及其所蕴含的“礼尚往来”精神一直占据着重要的地位。一些人却将“礼”与“礼品”画上了等号，似乎“豪礼”便是浓情的代名词。购买者的目的单纯是为了送礼，不是追求礼品的商品价值，而是外包装的华美。一部分产商利用这种心理对商品进行过度包装，很多商品包装的成本比例已大大高于商品自身成本占总成本的比例，这种过度包装促使商品零售价格的上涨，已引起消费者的强烈不满。包装的根本目的，是保证商品在贮存、运输中的安全和方便。过度包装引发奢侈浪费，已引起各方面的重视。所以商品包装更应该注意适度和环保。在日渐成熟的市场里，消费者行为也日渐成熟，对包装的要求越来越高，势必拉动包装技术、材料的进步。做好包装，让包装不仅只是为我们生活锦上添花，更为我们的生活带来美丽、品质、安全，是
企业发展的方向，也是市场的势必要求。资料来源：《商品学概论》、中国食品产业网