2024年2月18日发(作者：辛天曼)
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市场营销第二章
一、选择题
1、（ ）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。
A、消费者收入
配的收入
2、根据恩格尔定律， 恩格尔系数越小， 说明这个国家人民的生活水平 （ ）
A、 越高
A、 购买食物
A、愿望竞争者
平行竞争者
5、“捷安特 ”自行车公司是 “桑塔纳 ”轿车生产厂的（ ）
A、 愿望竞争者
平行竞争者
6、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（
A、愿望竞争者
平行竞争者
7、如果你是生产电脑的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的
厂家就是（ ）
A、愿望竞争者
平行竞争者
8、（ ）与企业的市场营销活动有着十分密切的联系，能够直接对企业产
生影响。
A、微观环境
于对（ ）的考虑。
A、人口环境
环境
10、消费者协会属于（
A、政府公众
A、金融公众
A、经济环境
人口环境）
B、地方公众
）
C、内部公众
）
C、社会文化环境 D、
D、外部公众 B、一般公众
B、科学技术环境
C、一般公众 D、 团体公众
B、经济环境 C、自然环境 D、 社会文化
B、 宏观环境 C、自然环境 D、社会环境
这是出
B、 品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、
）
C、产品形式竞争者 D、
B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、
B、越低 C、不一定 D、没关系
C、交学费
）
C、产品形式竞争者 D、
D、 交电费
3、（ ）属于个人可随意支配的开支。
B、报名学游泳
B、品牌竞争者
4、“28横”梁自行车和 “26斜”梁自行车之间是（
B、可支配的个人收入 C、存款 D、可任意支
B、品牌竞争者
9、西方人忌讳数字 “13，”我们在出口产品时要尽量避开这个数字，
11、董事会、经理等属于（
12、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（
...
---
13、康佳和长虹彩电是创维彩电的竞争者，
A、愿望竞争者
平行竞争者
B、 品牌竞争者
这些竞争者是创维彩电的 （ ）
C、产品形式竞争者
）
C、政治力量 D、消费者
D、
14、下列选项属于微观市场营销环境因素的是（
A、教育水平
个人可支配收入
B、生产者市场
15、影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环
境的 （ ）
A、宏观因素
A、顾客
B、微观因素
）
C、政治法律
）
C、个人收入
）
D、
D、人
D、供应商 B、竞争者
C、作业环境 D、直接环境
16、下列不属于微观环境的是（
17、影响消费需求变化的最活跃的因素是（
A、个人可支配收入
均国内生产总值
B、可任意支配收入
18、能提供不同产品以满足消费者各种目前愿望的竞争者是（
A、愿望竞争者
平行竞争者
B、品牌竞争者 C、 产品形式竞争者
19、自行车、摩托车、电动车这三种产品的生产经营者之间的竞争关系属
于（ ）
A、愿望竞争者
平行竞争者
20、以下（ ）因素属于宏观环境因素。
A、企业 B、代理商 C、风俗习惯 D、公众
B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、
21、（ ）是企业赖以生存的基本环境。
A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 社会文化
环境
二、判断题
（ ）1、出门坐出租车属于可任意支配收入项下的开支。
（ ）2、影响消费需求变化最活跃的因素是个人可支配的收入。
（ ）3、恩格尔系数越小，生活水平越高。
（ ）4、营销中介主要包括各种中间商和辅助商。
（ ）5、顾客是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是最
重要的宏观因素。
（ ）6、自行车、摩托车、小轿车这三种产品的竞争关系可视为产品形式
竞争者。
（ ）7、人口越多，市场需求规模可能就越大。
（ ）8、人口发展过快，对企业的发展是一把双刃剑。...
---
（ ）9、恩格尔系数表明食品开支占消费数量的比重越大，
（ ）10、假期外出旅游属于可任意支配收入项下的开支。
（ ）11、影响消费需求变化最活跃
响经济的发展。
三、名词解释
1、市场营销环境
境
公众
四、简答题
1、简述供应商对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？
2、简述竞争者的类型
3、简述市场营销环境的构成。
4、科学技术进步对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？2、恩格尔系数 3、消费者信贷
生活水平越高。
的因素是个人可支配的收入。
（ ）12、消费者信贷会增加人们的经济负担，阻碍人们的消费，从而影
4、宏观营销环
8、愿望竞
12、
5、微观营销环境 6、供应商 7、企业的竞争者
争者 9、平行竞争者 10、产品形式竞争者 11、品牌竞争者
.谢谢..再见.
...
2024年2月18日发(作者：辛天曼)
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市场营销第二章
一、选择题
1、（ ）是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。
A、消费者收入
配的收入
2、根据恩格尔定律， 恩格尔系数越小， 说明这个国家人民的生活水平 （ ）
A、 越高
A、 购买食物
A、愿望竞争者
平行竞争者
5、“捷安特 ”自行车公司是 “桑塔纳 ”轿车生产厂的（ ）
A、 愿望竞争者
平行竞争者
6、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（
A、愿望竞争者
平行竞争者
7、如果你是生产电脑的厂家，那么生产彩电、空调、音响等不同产品的
厂家就是（ ）
A、愿望竞争者
平行竞争者
8、（ ）与企业的市场营销活动有着十分密切的联系，能够直接对企业产
生影响。
A、微观环境
于对（ ）的考虑。
A、人口环境
环境
10、消费者协会属于（
A、政府公众
A、金融公众
A、经济环境
人口环境）
B、地方公众
）
C、内部公众
）
C、社会文化环境 D、
D、外部公众 B、一般公众
B、科学技术环境
C、一般公众 D、 团体公众
B、经济环境 C、自然环境 D、 社会文化
B、 宏观环境 C、自然环境 D、社会环境
这是出
B、 品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、
）
C、产品形式竞争者 D、
B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、
B、越低 C、不一定 D、没关系
C、交学费
）
C、产品形式竞争者 D、
D、 交电费
3、（ ）属于个人可随意支配的开支。
B、报名学游泳
B、品牌竞争者
4、“28横”梁自行车和 “26斜”梁自行车之间是（
B、可支配的个人收入 C、存款 D、可任意支
B、品牌竞争者
9、西方人忌讳数字 “13，”我们在出口产品时要尽量避开这个数字，
11、董事会、经理等属于（
12、风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（
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13、康佳和长虹彩电是创维彩电的竞争者，
A、愿望竞争者
平行竞争者
B、 品牌竞争者
这些竞争者是创维彩电的 （ ）
C、产品形式竞争者
）
C、政治力量 D、消费者
D、
14、下列选项属于微观市场营销环境因素的是（
A、教育水平
个人可支配收入
B、生产者市场
15、影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环
境的 （ ）
A、宏观因素
A、顾客
B、微观因素
）
C、政治法律
）
C、个人收入
）
D、
D、人
D、供应商 B、竞争者
C、作业环境 D、直接环境
16、下列不属于微观环境的是（
17、影响消费需求变化的最活跃的因素是（
A、个人可支配收入
均国内生产总值
B、可任意支配收入
18、能提供不同产品以满足消费者各种目前愿望的竞争者是（
A、愿望竞争者
平行竞争者
B、品牌竞争者 C、 产品形式竞争者
19、自行车、摩托车、电动车这三种产品的生产经营者之间的竞争关系属
于（ ）
A、愿望竞争者
平行竞争者
20、以下（ ）因素属于宏观环境因素。
A、企业 B、代理商 C、风俗习惯 D、公众
B、品牌竞争者 C、产品形式竞争者 D、
21、（ ）是企业赖以生存的基本环境。
A. 人口环境 B. 经济环境 C. 自然环境 D. 社会文化
环境
二、判断题
（ ）1、出门坐出租车属于可任意支配收入项下的开支。
（ ）2、影响消费需求变化最活跃的因素是个人可支配的收入。
（ ）3、恩格尔系数越小，生活水平越高。
（ ）4、营销中介主要包括各种中间商和辅助商。
（ ）5、顾客是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点，是最
重要的宏观因素。
（ ）6、自行车、摩托车、小轿车这三种产品的竞争关系可视为产品形式
竞争者。
（ ）7、人口越多，市场需求规模可能就越大。
（ ）8、人口发展过快，对企业的发展是一把双刃剑。...
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（ ）9、恩格尔系数表明食品开支占消费数量的比重越大，
（ ）10、假期外出旅游属于可任意支配收入项下的开支。
（ ）11、影响消费需求变化最活跃
响经济的发展。
三、名词解释
1、市场营销环境
境
公众
四、简答题
1、简述供应商对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？
2、简述竞争者的类型
3、简述市场营销环境的构成。
4、科学技术进步对企业营销活动的影响主要表现在哪些方面？2、恩格尔系数 3、消费者信贷
生活水平越高。
的因素是个人可支配的收入。
（ ）12、消费者信贷会增加人们的经济负担，阻碍人们的消费，从而影
4、宏观营销环
8、愿望竞
12、
5、微观营销环境 6、供应商 7、企业的竞争者
争者 9、平行竞争者 10、产品形式竞争者 11、品牌竞争者
.谢谢..再见.
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