2024年2月22日发(作者：韦良奥)
vivo手机促销广告语
篇一：VIVO手机营销案例分析报告
（说明：此文为WORD格式，下载后可修改）
市场分析
宏观环境分析
经济因素：随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃进展。目前，我国手机用户数量位居世界首位，已成为全球最主要的手机生产、出口基地和消费市场。随着经济进展，国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。
技术因素：我国国产手机的技术比以往成熟了许多。从一开头人们不情愿购买国产手机，是由于消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系统上可能还不够稳定。但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO等国产手机技术比较成熟，赢得了消费者的青睐。
___因素：手机从最初作为人们远距离沟通沟通的工具，进展到如今的集消遣与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。消费者不仅注重手机的质量，同时也对手机的外观，质感以及功能提出了公告要求。将来中国市场的增长将主要来自品类的创新与升级，而非过去的简洁仿照。消费者对产品
的追求是“新”，新产品的优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购买。 手机行业分析
市场规模：依据艾媒询问《2021-2021年度中国手机市场进展状况讨论报告》显示，2021年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。
行业竞争激烈程度：
1、新入者威逼加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂；
2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半壁江山；
3、替代品威逼增加,山寨机用户市场竞争；
4、消费者把握信息增多,讨价还价力量增加；
5、核心技术进展使得供应商供货质量提高,讨价还价力量增加。
产品分析
VIVO手机产品有四大类：X系列，Y系列，Xshot系列，Xplay系列。
X系类：X系类产品手机主见极致Hi-Fi，极致纤薄；以X3L，X3V为代表，今年8月份，K歌之王—X5问世。
Y系列：Y系类产品手机主见极速4G，超薄设计，灵动快拍；以Y22L，Y18L为代表，让用户畅享4G网络，体验4G带来的乐趣。
Xshot系列：Xshot系列产品主见Hi-Fi极致拍摄；以Xshot为代表，其摄像头模拟单反，在夜间拍摄效果佳，且具有抓拍的功能。
Xplay系列：Xplay系列产品主见Hi-Fi极致影音和影像；以Xplay3S,Xplay为代表，其播放视频效果好。
竞争对手分析
消费者心中手机排序
篇二：vivo手机营销模式分析终稿(1)
毕 业 论 文
Vivo手机营销模式分析
学 院： 商学院专 业：市场营销 班 别:市销1203班
同学姓名:张文超
学 号: 指导老师: 周涛
2021年6月
2024年2月22日发(作者：韦良奥)
vivo手机促销广告语
篇一：VIVO手机营销案例分析报告
（说明：此文为WORD格式，下载后可修改）
市场分析
宏观环境分析
经济因素：随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃进展。目前，我国手机用户数量位居世界首位，已成为全球最主要的手机生产、出口基地和消费市场。随着经济进展，国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。
技术因素：我国国产手机的技术比以往成熟了许多。从一开头人们不情愿购买国产手机，是由于消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系统上可能还不够稳定。但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO等国产手机技术比较成熟，赢得了消费者的青睐。
___因素：手机从最初作为人们远距离沟通沟通的工具，进展到如今的集消遣与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。消费者不仅注重手机的质量，同时也对手机的外观，质感以及功能提出了公告要求。将来中国市场的增长将主要来自品类的创新与升级，而非过去的简洁仿照。消费者对产品
的追求是“新”，新产品的优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购买。 手机行业分析
市场规模：依据艾媒询问《2021-2021年度中国手机市场进展状况讨论报告》显示，2021年中国手机销量约达2.5亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。
行业竞争激烈程度：
1、新入者威逼加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂；
2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半壁江山；
3、替代品威逼增加,山寨机用户市场竞争；
4、消费者把握信息增多,讨价还价力量增加；
5、核心技术进展使得供应商供货质量提高,讨价还价力量增加。
产品分析
VIVO手机产品有四大类：X系列，Y系列，Xshot系列，Xplay系列。
X系类：X系类产品手机主见极致Hi-Fi，极致纤薄；以X3L，X3V为代表，今年8月份，K歌之王—X5问世。
Y系列：Y系类产品手机主见极速4G，超薄设计，灵动快拍；以Y22L，Y18L为代表，让用户畅享4G网络，体验4G带来的乐趣。
Xshot系列：Xshot系列产品主见Hi-Fi极致拍摄；以Xshot为代表，其摄像头模拟单反，在夜间拍摄效果佳，且具有抓拍的功能。
Xplay系列：Xplay系列产品主见Hi-Fi极致影音和影像；以Xplay3S,Xplay为代表，其播放视频效果好。
竞争对手分析
消费者心中手机排序
篇二：vivo手机营销模式分析终稿(1)
毕 业 论 文
Vivo手机营销模式分析
学 院： 商学院专 业：市场营销 班 别:市销1203班
同学姓名:张文超
学 号: 指导老师: 周涛
2021年6月