2024年2月22日发(作者：樊典雅)
武汉工商学院市场调查实训
项目一：市场调查选题
项目二：市场调查方案设计
调查主题： 广告调查
班 级：
小组名称：
学 号：
姓 名：
指导教师：
武汉工商学院电子商务学院
评分标准
序号 评价点
1
评价标准 评价方法
教师考核
团队互评
教师考核
团队互评
个人自评
教师考核
得分
组建团队 1. 调查团队是否按照要求建立（6人/组）
2. 队名新颖性与独特性
确定市场调1.调查主题符合要求；
查主题 2.调查主题表述清晰、准确；
设计市场调1. 市场调查方案内容全研方案 面；
2. 市场调查方案可行性强
3. 调查经费预算合理；
4. 调查方案拟定格式正克，语言组织流利，条理清晰
5. 调查方案相互点评客观、公正、实事求是；
综合得分
2
3
团队互评
个人自评
OPPO广告市场调查
一、 调查背景
（一）OPPO品牌介绍
OPPO是深受年轻人喜爱的拍照手机品牌，爆款产品有R9s、R9s Plus等。十年来，OPPO专注于手机拍照领域的技术创新，为20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验！
（二）选择OPPO广告作为研究对象的原因
随着智能机的普及以及互联网的发展，OPPO手机借助互联网大肆扩张，提到OPPO手机，大家最先想到是小鲜肉们代言的广告。无论你何时打开电视，你总会有意无意地看到OPPO的广告。当你在逛商场是，商场的LED屏总会时不时的播放“充电五分钟，通过话两小时”的视频片段。当你乘坐地铁时，“充电五分钟，通话两小时”再一次出现在你面前。回到家时，当你打开自己的笔记本电脑上网时，“充电五分钟，通话两小时”又出现了。
说到OPPO，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手机外形设计。OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与OPPO的广告策略有密不可分的关系。我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。
OPPO的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与OPPO完美的外形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而OPPO走的是高端品牌路线，价格远高于国内其他品牌手机。因而，OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新电子产品。可以说，OPPO时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。
（三）OPPO广告的投放情况
OPPO每年近十亿元用于广告投入，每年热播的电视剧、节目他都会投入。《鬼吹灯》《琅琊榜》《非诚勿扰》《非你莫属》《我是歌手》《蒙面唱将》
1.投放地域
全国性广告
2.投放媒体
电视广告：电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。加多宝的激情文化，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。
（1）户外广告
户外广告最大的优点是传播不受时间、空间的限制，能够随时地发挥作用。同时，加多宝火红的颜色形成强大冲击，吸引受众眼球。
（2）网络广告：
网络在年青人生活中占的地位越来越重要，他们几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让加多宝更接近目标顾客。对于打造加多宝的形象，获取年青一代好感具有很大的作用。网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。
3.媒介投放策略
（1）电视：各大卫视插播广告；中国好声音的独家冠名权。
（2）户外：采取平面广告形式。我们会在全国各大中心代表性城市的地铁站设立灯箱,广告和广告墙公共汽车站牌广告和超市灯箱海报，超市便利店投放pop和招贴。
（3）网络：广告主要投放到时尚购物、社交门户及流媒体播放网站的页面，主要采取平面和弹窗的方式
（四） 广告市场定位
OPPO将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。据OPPO公司的市场调查结果显示，绝大部分的OPPO消费者认为OPPO来自韩国或者欧美。此外，OPPO还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。
OPPO又不断地在广告中诸如文化、时尚元素，使其高端、洋派、时尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起强烈的反响之后，2008年步步高又推出音乐手机，OPPO音乐手机沿袭了OPPOMP3的风格，一直以完美的音质和时尚品味，致力于打造音乐手机的巅峰之作。
OPPO音乐手机的广告投放，确实迎合了年轻人的喜好，满足了年轻人对于时尚和音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。
二、调查目的
为了详细了解OPPO手机向市场投放大量广告之后的各种情况，为该产品制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、 全面摸清OPPO品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在武汉的销售现状。
3、 全面了解目前OPPO主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、 了解消费者对手机消费的观点、习惯。
5、 了解武汉在校大学生在校学生的人口统计学资料，预测手机市场容量及潜力。
三、调查内容
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
（一）行业市场环境调查
主要的调研内容有：
1、OPPO手机市场的容量及发展潜力；
2、OPPO手机的营销特点及行业竞争状况；
3、网络、政策对该OPPO手机发展的影响；
4、当前OPPO手机种类、品牌及销售状况；
5、OPPO各产品的经销网络状态；
（二）消费者调查
主要的调研内容有：
1、消费者对OPPO手机的购买形态（通过什么途径、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。
2、消费者对OPPO手机的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
四、调查方法
投影技法（自由联想法）、
面访调查（学校随机拦截式面访调查）、
问卷调查
五、 调查时间
2017/3/11——2017/4/11(周末)
六、调查费用
名称
A4纸
笔
车费
伙食费
总计
单价
30
2
15
10
数量
2
5
10
10
总计
60
10
150
100
320
七、调查组织
第一小组全体成员
2024年2月22日发(作者：樊典雅)
武汉工商学院市场调查实训
项目一：市场调查选题
项目二：市场调查方案设计
调查主题： 广告调查
班 级：
小组名称：
学 号：
姓 名：
指导教师：
武汉工商学院电子商务学院
评分标准
序号 评价点
1
评价标准 评价方法
教师考核
团队互评
教师考核
团队互评
个人自评
教师考核
得分
组建团队 1. 调查团队是否按照要求建立（6人/组）
2. 队名新颖性与独特性
确定市场调1.调查主题符合要求；
查主题 2.调查主题表述清晰、准确；
设计市场调1. 市场调查方案内容全研方案 面；
2. 市场调查方案可行性强
3. 调查经费预算合理；
4. 调查方案拟定格式正克，语言组织流利，条理清晰
5. 调查方案相互点评客观、公正、实事求是；
综合得分
2
3
团队互评
个人自评
OPPO广告市场调查
一、 调查背景
（一）OPPO品牌介绍
OPPO是深受年轻人喜爱的拍照手机品牌，爆款产品有R9s、R9s Plus等。十年来，OPPO专注于手机拍照领域的技术创新，为20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验！
（二）选择OPPO广告作为研究对象的原因
随着智能机的普及以及互联网的发展，OPPO手机借助互联网大肆扩张，提到OPPO手机，大家最先想到是小鲜肉们代言的广告。无论你何时打开电视，你总会有意无意地看到OPPO的广告。当你在逛商场是，商场的LED屏总会时不时的播放“充电五分钟，通过话两小时”的视频片段。当你乘坐地铁时，“充电五分钟，通话两小时”再一次出现在你面前。回到家时，当你打开自己的笔记本电脑上网时，“充电五分钟，通话两小时”又出现了。
说到OPPO，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手机外形设计。OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与OPPO的广告策略有密不可分的关系。我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。
OPPO的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与OPPO完美的外形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而OPPO走的是高端品牌路线，价格远高于国内其他品牌手机。因而，OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新电子产品。可以说，OPPO时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。
（三）OPPO广告的投放情况
OPPO每年近十亿元用于广告投入，每年热播的电视剧、节目他都会投入。《鬼吹灯》《琅琊榜》《非诚勿扰》《非你莫属》《我是歌手》《蒙面唱将》
1.投放地域
全国性广告
2.投放媒体
电视广告：电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。加多宝的激情文化，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。
（1）户外广告
户外广告最大的优点是传播不受时间、空间的限制，能够随时地发挥作用。同时，加多宝火红的颜色形成强大冲击，吸引受众眼球。
（2）网络广告：
网络在年青人生活中占的地位越来越重要，他们几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让加多宝更接近目标顾客。对于打造加多宝的形象，获取年青一代好感具有很大的作用。网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。
3.媒介投放策略
（1）电视：各大卫视插播广告；中国好声音的独家冠名权。
（2）户外：采取平面广告形式。我们会在全国各大中心代表性城市的地铁站设立灯箱,广告和广告墙公共汽车站牌广告和超市灯箱海报，超市便利店投放pop和招贴。
（3）网络：广告主要投放到时尚购物、社交门户及流媒体播放网站的页面，主要采取平面和弹窗的方式
（四） 广告市场定位
OPPO将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。据OPPO公司的市场调查结果显示，绝大部分的OPPO消费者认为OPPO来自韩国或者欧美。此外，OPPO还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。
OPPO又不断地在广告中诸如文化、时尚元素，使其高端、洋派、时尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起强烈的反响之后，2008年步步高又推出音乐手机，OPPO音乐手机沿袭了OPPOMP3的风格，一直以完美的音质和时尚品味，致力于打造音乐手机的巅峰之作。
OPPO音乐手机的广告投放，确实迎合了年轻人的喜好，满足了年轻人对于时尚和音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。
二、调查目的
为了详细了解OPPO手机向市场投放大量广告之后的各种情况，为该产品制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、 全面摸清OPPO品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在武汉的销售现状。
3、 全面了解目前OPPO主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、 了解消费者对手机消费的观点、习惯。
5、 了解武汉在校大学生在校学生的人口统计学资料，预测手机市场容量及潜力。
三、调查内容
市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：
（一）行业市场环境调查
主要的调研内容有：
1、OPPO手机市场的容量及发展潜力；
2、OPPO手机的营销特点及行业竞争状况；
3、网络、政策对该OPPO手机发展的影响；
4、当前OPPO手机种类、品牌及销售状况；
5、OPPO各产品的经销网络状态；
（二）消费者调查
主要的调研内容有：
1、消费者对OPPO手机的购买形态（通过什么途径、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚等）。
2、消费者对OPPO手机的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；
3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；
四、调查方法
投影技法（自由联想法）、
面访调查（学校随机拦截式面访调查）、
问卷调查
五、 调查时间
2017/3/11——2017/4/11(周末)
六、调查费用
名称
A4纸
笔
车费
伙食费
总计
单价
30
2
15
10
数量
2
5
10
10
总计
60
10
150
100
320
七、调查组织
第一小组全体成员