2024年2月24日发(作者：告夏兰)

苹果与谷歌的竞争

刘凡

10991306

前言：苹果和谷歌同为当今世界的两大巨头企业，他们对顾客的方式也大不相同，一个主张封闭，对自己的所有产品都高度保密。另一个主张开源，自己做的东西总会把源代码公布出去，让有能力的人可以继续创造，从而进行自我完善和发展。他们在各个方面间的争斗不仅反映了当代企业的竞争现状，也可以作为我们效仿的案例。

苹果和谷歌都是当今世界极其强大的公司，它们是如何取得成功的？他们之间又是如何竞争的？本文将从市场、现状和未来走向三个方面进行分析。

1、市场

苹果：

乔布斯是一个典型的偏执狂，他将完美主义当做自己的教条。他是一个极具创新意识的人，他的脑袋里总是充满了主意。在市场定位方面，他与众不同。当别的公司在做市场调研的时候，他却无动于衷。别人对此感到奇怪，他却表示，我们不需要去了解顾客的需求是什么，因为我们会让顾客知道他们需要什么，他们应该拥有什么的产品。这是对自己的产品的极度信任，许多人都对此产生怀疑，但事实一次次地证明了乔布斯是正确的。每次苹果发布新产品，都会引起一场时尚风潮，每个果迷都为拥有苹果的产品而感到自豪不已。ipod，iphone的问世一度让那些怀疑苹果的人闭上了嘴。乔布斯的“think different”改变了手机世界，改变了手机生活。 ipod这款苹果设计和销售的便携式数码音乐播放器，在短短的5年间，以其优越的性能和独特完美的外形设计占据着数字音乐市场的统治地位。Ipad做为一款功能强大的平板电脑，却没有自己的地图应用。而在美国，人们普遍在使用谷歌地图，为了使自己的设备更加强大，苹果选择了和谷歌合作来创造双赢。

谷歌：

在Google，工作就是生活，自由畅快的企业文化造就了它无穷的创造力。Google在不同人的眼中含义不同：对于用户来说，Google是一家互联网企业；对于硅谷的技术人员来说，Google是一个创新天堂；对于华尔街来说，Google是一家叛逆企业代表；而对于投资者来说，Google或许会买下他们的投资企业。Google对数学独有偏好，包括它的名字都代表着数学中“无穷大”的概念，Google的办公楼同时保留了数学中稀奇古怪的名字，比如无理数“e”(2.71828)是第二大楼的名称，第三大楼叫做圆周率“pi”(3.14)，第四大楼则命名为黄金比例“phi”(1.61803)。Google有一项古老传统：周五会议。每逢周五，Google的两位创始人瑟奇·布林(S e r g e y B r in)、拉里(L a r r yPage)，以及Google的现任首席执行官埃里克·席姆特(EricSchimt)都会与Google员工们共进午餐。在一个可以容纳近千人的餐厅，大家甚至可以坐在台阶上。此时，Google的员工工会向他们的创始人提出种种“非分”要求。一般情况，两位创始人都会满足员工们的过分要求。在Google工作没有固定的服装，没有固定的时间，员工们被给予充分的自由。同时他们的产品面向所有的用户，他们同时公布自己产品的源码供用户随意修改。通过各个民间团队的奇思妙想，提升自己产品的价值。正因如此，安卓手机越来越受人们的欢迎，用户数量已经赶超苹果设备。

2、现状

去年，全球智能手机销量首次超过PC电脑的销量。“计算设备移动化”的时代即将到来。全球手机总销量中智能手机销量所占的比例开始迅速增长，Android已经成为全球智能手机市场的领跑者。截至2012年第一季度的市场份额已超过50%

不过，虽然智能手机设备的销量很好，但是谷歌也需要警惕。Android在美国的市场份额增长已经趋于停滞，而苹果在美国的市场份额却在不断增长。另一方面Android平板始终没有形成真正的市场影响力。亚马逊推出的Kindle Fire除外，苹果的iPad依然是当仁不让的“平板之王”。苹果的iPad在平板电脑市场所占份额高达65%而Android平板仅占15%（不含Kindle Fire和Nook）。

前不久谷歌刚刚发布了由华硕制造的Nexus 10平板电脑它就像谷歌的Nexus手机一样，代表了Android平板电脑的“最佳体验可能”。为其他硬件厂商提供了“标杆”。但是与Android智能手机相比Android平板电脑的销量可谓惨淡。7英寸显示屏、199美元起的低廉价格以及注重阅读内容的特性，让它更像是Kindle Fire而并非iPad的竞争对手。与此同时，平板电脑市场的发展变化也是说来就来。就在上周，微软发布了功能媲美PC电脑的Surface平板电脑。它搭载了能在移动设备和桌面电脑上通用的Windows 8操作系统并针对触控屏幕修改了部分设计。这使得谷歌的竞争对手，似乎又增加了一位。但似乎苹果却丝毫没有受到影响。

经济方面，由于Android硬件存在“碎片化”问题每家硬件厂商总会对它进行一些修改，而同一厂家不同设备上的系统也会存在差别。无处不在的差异让Android应用开发者头痛不已。这也大大增加了测试成本。使得应用开发者在Android平台收入更少。安卓只占总收入的24%，而苹果却达到了76%。应用开发者当然希望能赚钱，可是他们当中对开发Android应用“很感兴趣”的人数比例在过去一年中减少了10个百分点。所以苹果的可下载应用总数量始终是最多的。以拥有3400万用户的笔记应用Evernote为例，其在Android平台上的每用户收入低于其他所有平台，最终导致苹果的应用经济规模远超Android。

3、未来：

今年1月份乔布斯告假时，网上就曾经热议过，这可能为谷歌创造机会。谷歌和苹果的竞争不可谓不激烈。表面上看，苹果和谷歌在手机操作系统上的竞争毫无疑问最为激烈；其他两个领域，苹果依然是不二的赢家。大家都知道iPhone到底卖得有多好，2011财年Q3一个季度，苹果就卖出了2034万部iPhone，同比增长142%。但Android正在迎头赶上。在北美市场，Android的市场份额已经超过iOS（截至5月，Android约为38%，iOS约为27%）。而据Gartner公布的2011年二季度数据，Android的全球市场份额（43.4%）也已超过iOS（18.2%）。也许，只有谷歌以125亿收购摩托罗拉移动的消息，可以与乔布斯离职的疯狂程度相提并论。这意味着两家公司将正式以完整的软件+硬件面貌，在移动互联网上展开竞争，而移动互联网无疑将成为这两家公司未来的重要增长支点。刚过去的一个季度，苹果从iPhone及相关产品和服务中获得收入约占苹果总营收的50%，iPad的销量超过iPod，猛增183%。对苹果来说，移动设备（以及其背后代表的移动互联网）已经成为其营收构成重要来源，而对谷歌，抓住移动互联网的机会则像是二次创业，两者必有较量。当然，谷歌和苹果的竞争远不止我们眼见的这些。比如，谷歌和苹果在争夺硅谷、北美和欧洲过去几十年年的技术发展结晶、专利上，已经打了有一阵子了。而由于云技术的出现，偏好封闭的苹果和宣称开放的谷歌都在争取占领越来越多的入口，从PC、手机、浏览器到一切移动设备。苹果和谷歌无疑都是有能力做出改变世界的产品的公司。过去，两者的区别是苹果有乔布斯，而谷歌没有。现在这项核心资产没有了，这场角力会发生什么样的倾斜？ 几天前，一篇博客中写道：谷歌正逐渐变成“佩奇公司”（Larry Page Inc.），而这对谷歌来说是一个好消息。别忘了，佩奇推动了几乎所有谷歌最重要的创新：Android、网页排名、Chrome和Google

Map；他不缺乏远见，如今，他又在推动谷歌的战略上越发敢作敢为。苹果的乔布斯退下来了，佩奇能否成为谷歌的乔布斯

2024年2月24日发(作者：告夏兰)

苹果与谷歌的竞争

刘凡

10991306

前言：苹果和谷歌同为当今世界的两大巨头企业，他们对顾客的方式也大不相同，一个主张封闭，对自己的所有产品都高度保密。另一个主张开源，自己做的东西总会把源代码公布出去，让有能力的人可以继续创造，从而进行自我完善和发展。他们在各个方面间的争斗不仅反映了当代企业的竞争现状，也可以作为我们效仿的案例。

苹果和谷歌都是当今世界极其强大的公司，它们是如何取得成功的？他们之间又是如何竞争的？本文将从市场、现状和未来走向三个方面进行分析。

1、市场

苹果：

乔布斯是一个典型的偏执狂，他将完美主义当做自己的教条。他是一个极具创新意识的人，他的脑袋里总是充满了主意。在市场定位方面，他与众不同。当别的公司在做市场调研的时候，他却无动于衷。别人对此感到奇怪，他却表示，我们不需要去了解顾客的需求是什么，因为我们会让顾客知道他们需要什么，他们应该拥有什么的产品。这是对自己的产品的极度信任，许多人都对此产生怀疑，但事实一次次地证明了乔布斯是正确的。每次苹果发布新产品，都会引起一场时尚风潮，每个果迷都为拥有苹果的产品而感到自豪不已。ipod，iphone的问世一度让那些怀疑苹果的人闭上了嘴。乔布斯的“think different”改变了手机世界，改变了手机生活。 ipod这款苹果设计和销售的便携式数码音乐播放器，在短短的5年间，以其优越的性能和独特完美的外形设计占据着数字音乐市场的统治地位。Ipad做为一款功能强大的平板电脑，却没有自己的地图应用。而在美国，人们普遍在使用谷歌地图，为了使自己的设备更加强大，苹果选择了和谷歌合作来创造双赢。

谷歌：

在Google，工作就是生活，自由畅快的企业文化造就了它无穷的创造力。Google在不同人的眼中含义不同：对于用户来说，Google是一家互联网企业；对于硅谷的技术人员来说，Google是一个创新天堂；对于华尔街来说，Google是一家叛逆企业代表；而对于投资者来说，Google或许会买下他们的投资企业。Google对数学独有偏好，包括它的名字都代表着数学中“无穷大”的概念，Google的办公楼同时保留了数学中稀奇古怪的名字，比如无理数“e”(2.71828)是第二大楼的名称，第三大楼叫做圆周率“pi”(3.14)，第四大楼则命名为黄金比例“phi”(1.61803)。Google有一项古老传统：周五会议。每逢周五，Google的两位创始人瑟奇·布林(S e r g e y B r in)、拉里(L a r r yPage)，以及Google的现任首席执行官埃里克·席姆特(EricSchimt)都会与Google员工们共进午餐。在一个可以容纳近千人的餐厅，大家甚至可以坐在台阶上。此时，Google的员工工会向他们的创始人提出种种“非分”要求。一般情况，两位创始人都会满足员工们的过分要求。在Google工作没有固定的服装，没有固定的时间，员工们被给予充分的自由。同时他们的产品面向所有的用户，他们同时公布自己产品的源码供用户随意修改。通过各个民间团队的奇思妙想，提升自己产品的价值。正因如此，安卓手机越来越受人们的欢迎，用户数量已经赶超苹果设备。

2、现状

去年，全球智能手机销量首次超过PC电脑的销量。“计算设备移动化”的时代即将到来。全球手机总销量中智能手机销量所占的比例开始迅速增长，Android已经成为全球智能手机市场的领跑者。截至2012年第一季度的市场份额已超过50%

不过，虽然智能手机设备的销量很好，但是谷歌也需要警惕。Android在美国的市场份额增长已经趋于停滞，而苹果在美国的市场份额却在不断增长。另一方面Android平板始终没有形成真正的市场影响力。亚马逊推出的Kindle Fire除外，苹果的iPad依然是当仁不让的“平板之王”。苹果的iPad在平板电脑市场所占份额高达65%而Android平板仅占15%（不含Kindle Fire和Nook）。

前不久谷歌刚刚发布了由华硕制造的Nexus 10平板电脑它就像谷歌的Nexus手机一样，代表了Android平板电脑的“最佳体验可能”。为其他硬件厂商提供了“标杆”。但是与Android智能手机相比Android平板电脑的销量可谓惨淡。7英寸显示屏、199美元起的低廉价格以及注重阅读内容的特性，让它更像是Kindle Fire而并非iPad的竞争对手。与此同时，平板电脑市场的发展变化也是说来就来。就在上周，微软发布了功能媲美PC电脑的Surface平板电脑。它搭载了能在移动设备和桌面电脑上通用的Windows 8操作系统并针对触控屏幕修改了部分设计。这使得谷歌的竞争对手，似乎又增加了一位。但似乎苹果却丝毫没有受到影响。

经济方面，由于Android硬件存在“碎片化”问题每家硬件厂商总会对它进行一些修改，而同一厂家不同设备上的系统也会存在差别。无处不在的差异让Android应用开发者头痛不已。这也大大增加了测试成本。使得应用开发者在Android平台收入更少。安卓只占总收入的24%，而苹果却达到了76%。应用开发者当然希望能赚钱，可是他们当中对开发Android应用“很感兴趣”的人数比例在过去一年中减少了10个百分点。所以苹果的可下载应用总数量始终是最多的。以拥有3400万用户的笔记应用Evernote为例，其在Android平台上的每用户收入低于其他所有平台，最终导致苹果的应用经济规模远超Android。

3、未来：

今年1月份乔布斯告假时，网上就曾经热议过，这可能为谷歌创造机会。谷歌和苹果的竞争不可谓不激烈。表面上看，苹果和谷歌在手机操作系统上的竞争毫无疑问最为激烈；其他两个领域，苹果依然是不二的赢家。大家都知道iPhone到底卖得有多好，2011财年Q3一个季度，苹果就卖出了2034万部iPhone，同比增长142%。但Android正在迎头赶上。在北美市场，Android的市场份额已经超过iOS（截至5月，Android约为38%，iOS约为27%）。而据Gartner公布的2011年二季度数据，Android的全球市场份额（43.4%）也已超过iOS（18.2%）。也许，只有谷歌以125亿收购摩托罗拉移动的消息，可以与乔布斯离职的疯狂程度相提并论。这意味着两家公司将正式以完整的软件+硬件面貌，在移动互联网上展开竞争，而移动互联网无疑将成为这两家公司未来的重要增长支点。刚过去的一个季度，苹果从iPhone及相关产品和服务中获得收入约占苹果总营收的50%，iPad的销量超过iPod，猛增183%。对苹果来说，移动设备（以及其背后代表的移动互联网）已经成为其营收构成重要来源，而对谷歌，抓住移动互联网的机会则像是二次创业，两者必有较量。当然，谷歌和苹果的竞争远不止我们眼见的这些。比如，谷歌和苹果在争夺硅谷、北美和欧洲过去几十年年的技术发展结晶、专利上，已经打了有一阵子了。而由于云技术的出现，偏好封闭的苹果和宣称开放的谷歌都在争取占领越来越多的入口，从PC、手机、浏览器到一切移动设备。苹果和谷歌无疑都是有能力做出改变世界的产品的公司。过去，两者的区别是苹果有乔布斯，而谷歌没有。现在这项核心资产没有了，这场角力会发生什么样的倾斜？ 几天前，一篇博客中写道：谷歌正逐渐变成“佩奇公司”（Larry Page Inc.），而这对谷歌来说是一个好消息。别忘了，佩奇推动了几乎所有谷歌最重要的创新：Android、网页排名、Chrome和Google

Map；他不缺乏远见，如今，他又在推动谷歌的战略上越发敢作敢为。苹果的乔布斯退下来了，佩奇能否成为谷歌的乔布斯