2024年2月26日发(作者：解昕月)
Jul.2015努比亚的“独立战争”不久前努比亚运营公司的更名，表明其正极力划清和中兴手机的界限。在更名的同时，努比亚还制定了“三步走”计划，力争到2017年成为全球知名的手机品牌。但目前摆在努比亚面前最大的难题是如何加速规模的同时提升品牌认知。文| NEW ECONOMY 宋爽劲60运营公司的更名完全体现出努比亚去中兴化的战略思维。6月9日，努比亚召开品牌战略沟通会正式宣布努比亚已于近期完成了对运营公司的更名，由原来的“深圳中兴移动通信有限公司”更改为“努比亚技术有限公司”。这一举动正是宣告努比亚将成为一个在品牌、运营、资产等方面都完全独立化运作的手机品牌。根据工商局的备案信息，“努比亚技术有限公司”目前的法人股东依旧是中兴通讯股份有限公司，曾学忠仍为该公司董事长。另据媒体披露，在资本层面，由于努比亚依旧是由母公司中兴通讯股份有限公司90%控股，因此，即便在独立后，其依旧是属于中兴旗下的手机品牌。首次直面媒体的nubia品牌创始人、努比亚技术有限公司总裁里强也在品牌战略沟通会上对更名缘由做出了说明。他表示，运营公司的更名是希望能够降低消费者品牌认知的辨识难度，和中兴手机品牌区隔开来。同时，他认为，要想在已成“死海”竞争的国内手机市场中走出一条路子来，就必须建立差异化，并希望努比亚能用几年的时间来完成差异化。在努比亚诞生前，中兴通讯就在国际、国内手机市场占有一定地位，但却主要是针对运营商合作的B2B模式，无法直接与消费者面对面沟通，自身的品牌传播也受到一定限制，导致无法精准把握市场需求、产品更新换代缓慢等问题，尤其在互联网大行其道的商Copyright©博看网 . All Rights Reserved.业环境下，难以形成强大的品牌凝聚力。正是在这样的背景下，定位为中兴旗下高端智能手机品牌——努比亚品牌于2012年10月成立，并由中兴移动组建的nubia团队独立运作，采用互联网运作机制。从成立至今，努比亚品牌已经先后推出了Z5、X6、Z7和Z9多个系列产品。虽然经过这几年的发展，定位高端且主打极致拍照的努比亚品牌渐为人知，但投入与产出似乎并不成正比。据内部人士透露：“努比亚仅去年的各类营销投入就高达数亿元，甚至高出了中兴终端母品牌，但销量却不尽如意。”而据nubia品牌联合创始人、努比亚智能手机总经理倪飞给出的销量数据，去年努比亚的总销量为500万部。这仅仅只占到中兴终端去年总销量的一成多。不仅如此，晚于努比亚成立的华为荣耀品牌，在销量、品牌知名度以及用户口碑也已远超努比亚。数据显示，去年荣耀手机出货量突破了2000万，销售额近30亿美元，相较于2013年1亿美元的销售额，增长了30倍。尽管努比亚销量长期不尽如人意，但进入独立运营的努比亚品牌仍将今年销量目标定在了1000万部，相当于中兴品牌智能手机2015年目标出货量的六分之一。与此同时，里强在品牌战略沟通会上再次强调，努比亚始终都将定位于高端，暂时没有考虑进入千元机市场的计划，Z9mini和Z9Max虽然在售价和配置方面和Z9机型存在一定区隔，但并不违背“高端”定义。“努比亚一直以来坚持稳步发展，不盲目拓展规模损伤品牌形象。所以扎实做好手机是第一位的。”此外，努比亚方面也明确表示，努比亚并不会走“机海战术”。“努比亚从成立以来相对来说产品比较有限，但我们认为比较好的方式是将产品的生命周期做长，给用户通过软件等方面提供良好的体验，而不是频繁地更新换代。”倪飞补充道。在渠道建设上，努比亚品牌也提出了新的战略规划举措，未来三年里，在立足线上渠道的同时，努比亚还将大力拓展线下渠道。
Jul.2015“众所周知，努比亚是起于电商最适合的合作伙伴开展成规模的合作。京东国际推出俄罗斯频道的同时，努比的，线上比例较大，但线上发展总会遇除了大力拓展线下渠道外，努比亚亚旗下nubia Z9 mini也率先登陆京东到天花板，因此从去年开始就已经拓展也将加快布局国际市场的步伐。按照规俄罗斯频道，并于6月18日正式开卖。线下的渠道，主要和运营商、顶尖渠道划，到2016年，努比亚在稳固国内市此次与京东的合作，是努比亚自更名后合作伙伴合作。”倪飞说道，“但考虑场情况下，还将大规模进入有价值地区，的首个海外举动，也是努比亚实现美好到和线上销售会有冲突，并没有开始大并预计在2017年让努比亚成为全球知愿景的一次重要尝试。规模推广。”名的手机品牌。有分析人士指出，努比亚的独立运今年努比亚还将进一步加大线下对于有价值的地区，里强解释道，作，其实也是希望在品牌市场影响力方渠道投入力度，重点加强直营、连锁店其实就是指具备消费能力的欧美高端市面能够占据更多的发展机会，但在大众建设以及与社会渠道的各类合作，计划场，而不是处于2G手机或者功能机换市场，努比亚需要走的路还有点远，摆到年底线上渠道和线下渠道的比例为机潮的市场。在努比亚面前最大的难题是如何加速6∶4。另有知情人士透露，去年努比同时，他还表示，在走向国际方面，规模的同时提升品牌认知，而这又取决亚与国内顶尖手机国包商，天音、爱施也会借助中兴已有的经验和渠道，毕竟于中兴终端内部近一年多转型能否被德等均有合作，而在今年下半年，也将努比亚仍是中兴旗下的手机品牌。理顺以做支撑，以及集团对中兴手机母会在着力寻找最好合作点情况下，寻找Copyright©博看网 . All Rights Reserved.值得一提的是，在今年6月16日，品牌与努比亚子品牌的权衡把控。
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2024年2月26日发(作者：解昕月)
Jul.2015努比亚的“独立战争”不久前努比亚运营公司的更名，表明其正极力划清和中兴手机的界限。在更名的同时，努比亚还制定了“三步走”计划，力争到2017年成为全球知名的手机品牌。但目前摆在努比亚面前最大的难题是如何加速规模的同时提升品牌认知。文| NEW ECONOMY 宋爽劲60运营公司的更名完全体现出努比亚去中兴化的战略思维。6月9日，努比亚召开品牌战略沟通会正式宣布努比亚已于近期完成了对运营公司的更名，由原来的“深圳中兴移动通信有限公司”更改为“努比亚技术有限公司”。这一举动正是宣告努比亚将成为一个在品牌、运营、资产等方面都完全独立化运作的手机品牌。根据工商局的备案信息，“努比亚技术有限公司”目前的法人股东依旧是中兴通讯股份有限公司，曾学忠仍为该公司董事长。另据媒体披露，在资本层面，由于努比亚依旧是由母公司中兴通讯股份有限公司90%控股，因此，即便在独立后，其依旧是属于中兴旗下的手机品牌。首次直面媒体的nubia品牌创始人、努比亚技术有限公司总裁里强也在品牌战略沟通会上对更名缘由做出了说明。他表示，运营公司的更名是希望能够降低消费者品牌认知的辨识难度，和中兴手机品牌区隔开来。同时，他认为，要想在已成“死海”竞争的国内手机市场中走出一条路子来，就必须建立差异化，并希望努比亚能用几年的时间来完成差异化。在努比亚诞生前，中兴通讯就在国际、国内手机市场占有一定地位，但却主要是针对运营商合作的B2B模式，无法直接与消费者面对面沟通，自身的品牌传播也受到一定限制，导致无法精准把握市场需求、产品更新换代缓慢等问题，尤其在互联网大行其道的商Copyright©博看网 . All Rights Reserved.业环境下，难以形成强大的品牌凝聚力。正是在这样的背景下，定位为中兴旗下高端智能手机品牌——努比亚品牌于2012年10月成立，并由中兴移动组建的nubia团队独立运作，采用互联网运作机制。从成立至今，努比亚品牌已经先后推出了Z5、X6、Z7和Z9多个系列产品。虽然经过这几年的发展，定位高端且主打极致拍照的努比亚品牌渐为人知，但投入与产出似乎并不成正比。据内部人士透露：“努比亚仅去年的各类营销投入就高达数亿元，甚至高出了中兴终端母品牌，但销量却不尽如意。”而据nubia品牌联合创始人、努比亚智能手机总经理倪飞给出的销量数据，去年努比亚的总销量为500万部。这仅仅只占到中兴终端去年总销量的一成多。不仅如此，晚于努比亚成立的华为荣耀品牌，在销量、品牌知名度以及用户口碑也已远超努比亚。数据显示，去年荣耀手机出货量突破了2000万，销售额近30亿美元，相较于2013年1亿美元的销售额，增长了30倍。尽管努比亚销量长期不尽如人意，但进入独立运营的努比亚品牌仍将今年销量目标定在了1000万部，相当于中兴品牌智能手机2015年目标出货量的六分之一。与此同时，里强在品牌战略沟通会上再次强调，努比亚始终都将定位于高端，暂时没有考虑进入千元机市场的计划，Z9mini和Z9Max虽然在售价和配置方面和Z9机型存在一定区隔，但并不违背“高端”定义。“努比亚一直以来坚持稳步发展，不盲目拓展规模损伤品牌形象。所以扎实做好手机是第一位的。”此外，努比亚方面也明确表示，努比亚并不会走“机海战术”。“努比亚从成立以来相对来说产品比较有限，但我们认为比较好的方式是将产品的生命周期做长，给用户通过软件等方面提供良好的体验，而不是频繁地更新换代。”倪飞补充道。在渠道建设上，努比亚品牌也提出了新的战略规划举措，未来三年里，在立足线上渠道的同时，努比亚还将大力拓展线下渠道。
Jul.2015“众所周知，努比亚是起于电商最适合的合作伙伴开展成规模的合作。京东国际推出俄罗斯频道的同时，努比的，线上比例较大，但线上发展总会遇除了大力拓展线下渠道外，努比亚亚旗下nubia Z9 mini也率先登陆京东到天花板，因此从去年开始就已经拓展也将加快布局国际市场的步伐。按照规俄罗斯频道，并于6月18日正式开卖。线下的渠道，主要和运营商、顶尖渠道划，到2016年，努比亚在稳固国内市此次与京东的合作，是努比亚自更名后合作伙伴合作。”倪飞说道，“但考虑场情况下，还将大规模进入有价值地区，的首个海外举动，也是努比亚实现美好到和线上销售会有冲突，并没有开始大并预计在2017年让努比亚成为全球知愿景的一次重要尝试。规模推广。”名的手机品牌。有分析人士指出，努比亚的独立运今年努比亚还将进一步加大线下对于有价值的地区，里强解释道，作，其实也是希望在品牌市场影响力方渠道投入力度，重点加强直营、连锁店其实就是指具备消费能力的欧美高端市面能够占据更多的发展机会，但在大众建设以及与社会渠道的各类合作，计划场，而不是处于2G手机或者功能机换市场，努比亚需要走的路还有点远，摆到年底线上渠道和线下渠道的比例为机潮的市场。在努比亚面前最大的难题是如何加速6∶4。另有知情人士透露，去年努比同时，他还表示，在走向国际方面，规模的同时提升品牌认知，而这又取决亚与国内顶尖手机国包商，天音、爱施也会借助中兴已有的经验和渠道，毕竟于中兴终端内部近一年多转型能否被德等均有合作，而在今年下半年，也将努比亚仍是中兴旗下的手机品牌。理顺以做支撑，以及集团对中兴手机母会在着力寻找最好合作点情况下，寻找Copyright©博看网 . All Rights Reserved.值得一提的是，在今年6月16日，品牌与努比亚子品牌的权衡把控。
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