2024年2月29日发(作者：权星津)
常见颜色
红RED
品红Magenta（热情） CMYK：C15 M100 Y20 K0 RGB: R207 G0 B112
洋红Carmine（大胆） CMYK: C0 M100 Y60 K10 RGB: R215 G0 B64
宝石红Ruby（富贵） CMYK: C20 M100 Y50 K0 RGB: R200 G8 B82
玫瑰红Rose-red（典雅） CMYK: C0 M95 Y35 K0 RGB: R230 G28 B100
山茶红Camellia（微笑） CMYK: C0 M75 Y35 K10 RGB: R220 G91 B111
玫瑰粉Rose-pink（女人味） CMYK: C0 M60 Y20 K0 RGB：R238 G134 B154
浓粉Spinel-red（娇媚） CMYK: C0 M55 Y30 K0 RGB: R240 G145 B146
紫红色Opera-mauve（优美） CMYK: C10 M50 Y0 K0 RGB: R225 G152 B192
珊瑚粉Coral-pink（温顺） CMYK：C0 M50 Y25 K0 RGB: R241 G156 B159
火烈鸟Flamingo（可爱） CMYK: C0 M40 Y20 K10 RGB: R245 G178 B178
淡粉Pale-pink（雅致）CMYK: C0 M30 Y10 K0 RGB: R247 G200 B207
贝壳粉Shell-pink（纯真） CMYK:C0 M30 Y25 K0 RGB:R248 G198 B181
淡粉，婴儿粉Baby-pink（美丽动人）CMYK:C0 M15 Y10 K0 RGB:R252 G229 B223
鲑鱼粉Salmon-pink（有趣）CMYK:C0 M50 Y40 K0 RGB：R242 G155 B135
朱红Vermilion（积极）CMYK:C0 M85 Y85 K0 RGB:R233 G71 B41
绯红，绛红scarlet（生命力） CMYK:C0 M100 Y100 K0 RGB：R230 G0 B18
深红Strong-red（华丽） CMYK:C0 M100 Y100 K10 RGB:R216 G0 B15
绯红Cardinal-red（威严） CMYK:C0 M100 Y65 K40 RGB:R164 G0 B39
酒红Buraunby（充实） CMYK:C60 M100 Y80 K30 RGB:R102 G25 B45
土红Old-rose（柔软） CMYK:C15 M60 Y30 K15 RGB:R194 G115 B127
橙ORANGE
橙色Tangerine（生气勃勃）CMYK:C0 M80 Y90 K0 RGB:R234 G85 B32
柿子色Persimmom（开朗）CMYK:C0 M70 Y75 K0 RGB:R237 G110 B61
橘黄色Orange（美好） CMYK:C0 M70 Y100 K0 RGB:R237 G109 B0
太阳橙Sun-orange（丰收） CMYK:C0 M55 Y100 K0 RGB:R241 G141 B0
热带橙Tropical-orange（幻想）CMYK:C0 M50 Y80 K0 RGB:R243 G152 B57
蜂蜜色Honey-orange（轻快） CMYK:C0 M30 Y60 K0 RGB:R249 G194 B112
杏黄色Apricot（无邪） CMYK:C10 M40 Y60 K0 RGB:R229 G169 B107
伪装沙Sandbeige（天真） CMYK:C0 M15 Y15 K10 RGB:R236 G214 B202
浅茶色、米色Beige（纯朴）CMYK:C0 M15 Y30 K15 RGB:R227 G204 B169
浅土色Pale-ocre（温和）CMYK:C20 M30 Y45
驼色Camel（质朴） CMYK:C10 M40 Y60 K30 RGB:R181 G134 B84
椰棕色Coconets-brown（古典） CMYK:C50 M80 Y100 K40 RGB:R106 G51 B21
棕色、茶色Brown（安定） CMYK:C45 M75 Y100 K40 RGB:R113 G59 B18
咖啡Coffee（坚实） CMYK:C60 M70 Y100 K25 RGB:R106 G75 B35
黄YELLOW
金盏花Marigold（华丽） CMYK:C0 M40 Y100 K0 RGB:R247 G171 B0
铬黄Chrome-yellow（生动） CMYK:C0 M20 Y100 K0 RGB:R253 G208 B0
茉莉Jasmine（柔和） CMYK:C0 M15 Y60 K0 RGB:R254 G221 B120
淡黄色Cream（童话） CMYK:C0 M10 Y35 K0 RGB:R255 G234 B180
象牙色Ivory（简朴） CMYK:C10 M10 Y20 K0 RGB:R235 G229 B209
香槟黄Champagne-yellow（闪耀）CMYK:C0 M0 Y40 K0 RGB:R255 G249 B177
月亮黄Moon-yelloe（智慧） CMYK:C0 M0 Y70 K0 RGB:R255 G244 B99
鲜黄色Canaria-yellow（开放） CMYK:C0 M0 Y100 K0 RGB:R255 G241 B0
含羞草、巴黎金合欢Mimosa（幸福）CMYK:C10 M15 Y80 K0 RGB:R237 G212 B67
芥子Mustard（乡土）CMYK:C20 M20 Y70 K0 RGB:R214 G197 B96
黄土色Ochre（温厚）CMYK:C0 M35 Y100 K30 RGB:R196 G143 B0
卡机色Khaki（田园）CMYK:C0 M30 Y80 K40 RGB:R176 G136 B39
绿Green
黄绿色Yellow-green（自由） CMYK:C30 M0 Y100 K0 RGB:R196 G215 B0
苹果绿Apple-green（新鲜） CMYK:C45 M10 Y100 K0 RGB:R158 G189 B25
嫩绿Fresh-leaves（快活） CMYK:C40 M0 Y70 K0 RGB:R169 G208 B107
叶绿色Foliage-green（自然）CMYK:C50 M20 Y75 K10 RGB:R135 G162 B86
草绿色Grass-green（成长） C,YK:C40 M10 Y70 K0 RGB:R170 G196 B104
苔绿色Moss-green（柔和）CMYK:C25 M15 Y75 K45 RGB:R136 G134 B55
橄榄绿Olive（诚意） CMYK:C45 M40 Y100 K50 RGB:R98 G90 B5
常青藤Ivy-green（安心）CMYK:C70 M20 Y70 K30 RGB:R61 G125 B83
钴绿Cobalt-green（自然） CMYK:C60 M0 Y65 K0 RGB:R106 G189 B120
翡翠绿Emerald-green（希望） CMYK:C75 M0 Y75 K0 RGB:R21 G174 B103
碧绿Turquoise-green（协调）CMYK:C70 M10 Y50 K0 RGB:R66 G171 B145
灰绿色、青瓷色Celadon-green（潇洒）CMYK:C55 M10 Y45 K0 RGB:R123 G185 B155
孔雀石绿Malachite-green（和平）CMYK:C85 M15 Y80 K10 RGB:R0 G142 B87
薄荷Mint（痛快）CMYK:C90 M30 Y80 K15 RGB:R0 G120 B80
碧色Viridian（温情） CMYK:C90 M35 Y70 K30 RGB:R0 G101 B80
孔雀绿Peacock-green（品格） CMYK:C100 M30 Y60 K0 RGB:R0 G128 B119
蓝Blue
地平线Horizon-blue（奇趣）CMYK:C35 M0 Y20 K0 RGB:R176 G220 B213
浅天蓝色Light sky-blue（澄澈）CMYK:C40 M0 Y10 K0 RGB：R161 G216 B230
水蓝Aqua-blue（正义） CMYK:C60 M0 Y10 K0 RGB:R89 G195 B226
蔚蓝Azure-blue（爽快） CMYK:C70 M10 Y0 K0 RGB:R34 G174 B230
天蓝Sky-blue（清凉）CMYK:C45 M10 Y10 K0 RGB:R148 G198 B221
淡蓝Baby-blue（幻想） CMYK:C30 M0 Y10 K10 RGB:R177 G212 B219
浅蓝Pale-blue（温和）CMYK:C40 M10 Y0 K20 RGB:R139 G176 B205
水蓝、浅蓝Saxe-blue（宽容） CMYK:C60 M15 Y0 K30 RGB:R139 G176 B205
蓝绿色、水蓝宝石Aquamarine（纯粹） CMYK:C75 M30 Y10 K15 RGB:R41 G131 B177
翠蓝、土耳其玉色Turquoise-blue（平衡） CMYK:C80 M10 Y20 K0 RGB:R0 G164 B197
蓝绿Cyan-blue（清楚）CMYK:C95 M25 Y45 K0 RGB:R0 G136 B144
孔雀蓝Peacock-blue（贵重）CMYK:C100 M50 Y45 K0 RGB:R0 G105 B128
天蓝Cerulean-blue（冷静） CMYK:C100 M35 Y10 K0 RGB:R0 G123 B187
钴蓝Cobalt-blue（镇静） CMYK:C95 M60 Y0 K0 RGB:R0 G93 B172
深蓝Ultramarine（深远）CMYK:C100 M80 Y0 K0 RGB:R0 G64 B152
品蓝、宝蓝Royal-blue（格调） CMYK:C90 M70 Y0 K0 RGB:R30 G80 B162
靛INDIGO
青金石、靛色Lapis lazuli（睿智）CMYK:C95 M80 Y0 K0 RGB:R19 G64 B152
鼠尾草Salvia-blue（洗练） CMYK:C70 M50 Y10 K0 RGB:R91 G119 B175
韦奇伍德蓝Wedgwood-blue（高贵）CMYK:C55 M30 Y0 K25 RGB:R102 G132 B176
青蓝Slate-blue（静寂）CMYK:C60 M40 Y20 K20 RGB:R100 G121 B151
天蓝、宝蓝Sapphire-blue（智慧） CMYK:C90 M45 Y10 K35 RGB:R0 G87 B137
石青Mineral-blue（认真） CMYK:C100 M70 Y40 K0 RGB:R0 G81 B120
亮蓝Strong-blue（礼节） CMYK:C100 M40 Y30 K35 RGB:R0 G89 B120
海蓝Marine-blue（时髦） CMYK:C100 M60 Y30 K35 RGB:R0 G69 B107
海军蓝、深蓝Navy-blue（纪律） CMYK:C100 M90 Y25 K45 RGB:R0 G28 B84
靛青Indigo（庄严） CMYK:C90 M60 Y10 K60 RGB:R0 G46 B90
深石青Dark mineral-blue（理智）CMYK:C80 M70 Y30 K30 RGB:R56 G66 B106
深蓝Midnight-blue（传统） CMYK:C100 M95 Y50 K50 RGB:R4 G22 B58
紫PURPLE
紫藤Wisteria（风雅）CMYK:C60 M65 Y0 K10 RGB:R115 G91 B159
淡紫色Mauve（神秘）CMYK:C60 M75 Y0 K0 RGB:R124 G80 B157
铁线莲Clematis（赞美）CMYK:C0 M20 Y0 K20 RGB:R216 G191 B203
丁香Lilac（清香）CMYK:C30 M40 Y0 K0
薰衣草Lavender（品格） CMYK:C40 M50 Y10 K0 RGB:R166 G136 B177
紫水晶Amethyst（直觉）CMYK:C60 M80 Y20 K0 RGB:R126 G73 B133
紫色Purple（神圣） CMYK:C50 M85 Y0 K0 RGB:R146 G61 B146
香水草Heliotrope（高尚）CMYK:C65 M100 Y20 K10 RGB：R111 G25 B111
紫罗兰Mineral violet（怀旧）CMYK:C20 M30 Y10 K10 RGB:R197 G175 B192
三色堇、蝴蝶花Pansy（思虑） CMYK:C35 M100 Y10 K30 RGB:R139 G0 B98
锦葵Mallow（妖精）CMYK:C15 M70 Y0 K0 RGB:R211 G105 B164
兰花Orchid（温和）CMYK:C0 M50 Y0 K20 RGB:R209 G136 B168
浅莲灰Pale-lilac（萌芽）CMYK:C0 M10 Y0 K10 RGB:R237 G224 B230
灰紫Gray-purple（神秘）CMYK:C25 M35 Y10 K30 RGB:R157 G137 B157C M Y K
银 色 20 15 14 0 金 色 5 15 65 0 米 色 5 5 15 0 高亮灰 5 5 3 0
浅 灰 25 16 16 0 中 灰 50 37 37 0 深 紫 100 68 10 25深紫红 85 95 10 0
海水色 60 0 25 0 柠檬黄 5 18 75 0 暗 红 20 100 80 5 橘 红 5 100 100 5
橙 色 5 50 100 0 深褐色 45 65 100 40粉红色 5 40 5 0
典型颜色色值典型的蓝天颜色！！！
天蓝 c60m23 偏暖 c60m45 偏冷 c60m15
典型的肤色值！！！
非洲人 C35 m45 y53 亚洲人 c15 m43 y53
典型记忆色及cmyk数值！！！ C m y k
色彩出发
人是色彩的动物，人的生理学研究告诉我们，色彩往往比图形更具有优势。色彩是一种情感，一种直觉的反映，因此，选择一种合适的颜色，能为标志设计带来颠覆性的变化。每种颜色根据波长的不同，色相的不同，都会具有不同的性格情绪。
红色
生理和心理：红色与人的本能有着重要的关系，代表着人的情绪和食欲。人的情绪在强烈的波动时，会脸通红。如果人们盯着红色看一定的时间，也能导致心跳加快、肌肉兴奋。红色同样能刺激食欲，草莓、西瓜的鲜红色总是让人垂涎欲滴，快餐店也常用红色来吸引顾客。同时，红色是表达爱的色彩，是稳重而有力的色彩，极富装饰性的色彩。
性格：具有双彼一时性格的红色。1）联想到火，热烈的、充满激情的，最强有力的色彩。2）联想到血，暴力、危险、紧急，如交通禁令标志，消防设施。
政治信息：红色是带有强烈政治味道的色彩，象征革*、权势的色彩。前苏联的政权被人们叫做“赤色政权”。
地域信息：在中国，红色是喜庆、吉祥的色彩； 中国人过年、结婚等喜事，都离不开红色的气氛渲染；中国古时红为美，故有“红装”、“红颜”；红色在中国历史上是富有、高贵的颜色，朱为正红，故有“朱门”、“朱邸”。在西方，红色是炼狱的色彩。
象征信息：热情和活力；政权和革*；喜庆和吉祥；奢华和隆重；危险和暴力；高贵和狂野。
蓝色
生理和心理：蓝色让人心跳减慢，体温降低，具有平静情绪的力量，使人感到无限的舒畅、清澈。蓝色抑制人的食欲。
性格：蓝色是最冷的色彩。平静、理智；永恒、博大；纯净、遥远。
联想信息：“布鲁斯”音乐是蓝色听觉上的诠释。低调的灰蓝色、自我的情绪表达。“瑜珈”是蓝色在体育上的诠释。清心寡欲、一种安静的冥想境界。
象征信息：年轻、自然、休闲、想象力。
适合行业：高科技、工业、海洋类。
绿色
生理和心理：绿色是自然以，具有中性特点。草绿色能消除视觉疲劳，身心得到放松和安宁，是安全、可靠、具有信赖感的色彩。
性格：新鲜而健康的色彩，春天般万物复苏的旺盛生命力，平和、宽容的色彩。
联想信息：森林和草地、蔬菜和乡村、自然景色和植物。
象征信息：和平、自然、生命、环境、青春、安全。
适合行业：邮政业务，环保行业，普遍用于通行安全标志。
黄色
生理和心理：黄色是最亮的色彩，最能吸引人的注意，但长时间看纯度极高的黄色会引起视觉疲劳。黄色感觉较轻，在画面上有前进的感觉。
民族：东方文化中，黄色犹如太阳光辉般的灿烂，是帝王的颜色，是中央集权的权力象征。中国被认为是“炎黄子孙”，黄种人，黄皮肤。黄色也是东方的宗教色彩，是信仰、虔诚、的色彩。西方文化中，黄色常带 有反面的意义。比如传达危险信息的警告牌、体育比赛中的黄牌、煽情的黄色小说、希特勒给犹太人带的黄色小角星标志等。
联想信息：柠檬和桔子、阳光灿烂、金色和秋天。
象征信息：智慧之光、财富力权力，是骄傲和神圣的色彩。
适合行业：黄色和黑色的搭配，明度差很大，十分醒目，用于交通业的警告注意标志。
品红色
性格：介于红色和蓝 色的中间，既有红色的华丽夺目与装饰性，又有蓝 色的畅 与文静，结合出品红色特有的时髦登的作风与女性特征。
联想信息：摩登女郎、时尚前沿，华丽而优雅。
象征信息：时髦、摩登、女性、流行。
适合行业：时尚业、女性产品。
五彩色
五彩色占据了色相环上的各个色度，使标志图形营造出如同节日般欢快热闹、华丽斑斓的氛围。
色彩与信息
色彩具有传达信息的作用，寻找企业的行业特征与个性特征，采用准确的色彩，能使标志图形更为精彩与传神。
标志设计的表现手法：
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同
这个标志，去掉小字也能辨别它。
设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7．色彩要单纯、强烈、醒目。 8．遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。
编辑本段主流趋势
1. Logo设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”。依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别。 2. 色彩越来越生动。不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度。
3. 总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了。简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。 4. 越少越好：少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢。 5. 现有风格和图案将一直发挥用武之地。漫长的视觉历史积淀了丰富的素材，无论是个人收藏还是网络传播，这些素材都随时可以为人所用。
一、具象表现形式
（一）、人体造型的图形： （二）、动物造型的图形： （三）、植物造型的图形：
（四）、器物造型的图形： 标志设计
（五）、自然造型的图形：
二、抽象标志
（一）、圆形标志图形： （二）、四方形标志图形： （三）、三角形的标志图形：
（四）、多边形标志图形; （五）、方向形标志图形：
三、文字表现形式
（一）、汉字标志图形：
标志(1张) （二）、拉丁字母标志图形; （三）、数字标志图形：
编辑本段标志三要素
1 名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如"雪花"牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如"永久"牌自行车，象征着"永久耐用"之意，体现了商品的性质和效果。"万里"牌皮鞋等等。
2 图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此
外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
3 色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
编辑本段标志设计的表现形式
作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。 表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。 1、特示图案 属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。 所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。
在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。 2、特示文字 属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。 所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。 完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。 闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO，都有着极好的设计，但都没有考虑中文，不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然，也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站LOGO，不能不说是一种遗憾吧。 3、合成文字 是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。
标志设计分类
一、具象表现形式： （一）、人体造型的图形； （二）、动物造型的图形；
（三）、植物造型的图形； （四）、器物造型的图形； （五）、自然造型的图形。
二、抽象标志 （一）、圆形标志图形； （二）、四方形标志图形； （三）、三角形的标志图形； （四）、多边形标志图形； （五）、方向形标志图形。 三、文字表现形式： （一）、汉字标志图形； （二）、拉丁字母标志图形； （三）、数字标志图形。
编辑本段标志设计的流程
1、调研分析
标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，
并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
2、要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3、设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。
4、标志修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。 logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
编辑本段标志设计的原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。 8 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：
符号美
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有
完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。
特征美
特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获取共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
凝练美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。
单纯美
标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
2024年2月29日发(作者：权星津)
常见颜色
红RED
品红Magenta（热情） CMYK：C15 M100 Y20 K0 RGB: R207 G0 B112
洋红Carmine（大胆） CMYK: C0 M100 Y60 K10 RGB: R215 G0 B64
宝石红Ruby（富贵） CMYK: C20 M100 Y50 K0 RGB: R200 G8 B82
玫瑰红Rose-red（典雅） CMYK: C0 M95 Y35 K0 RGB: R230 G28 B100
山茶红Camellia（微笑） CMYK: C0 M75 Y35 K10 RGB: R220 G91 B111
玫瑰粉Rose-pink（女人味） CMYK: C0 M60 Y20 K0 RGB：R238 G134 B154
浓粉Spinel-red（娇媚） CMYK: C0 M55 Y30 K0 RGB: R240 G145 B146
紫红色Opera-mauve（优美） CMYK: C10 M50 Y0 K0 RGB: R225 G152 B192
珊瑚粉Coral-pink（温顺） CMYK：C0 M50 Y25 K0 RGB: R241 G156 B159
火烈鸟Flamingo（可爱） CMYK: C0 M40 Y20 K10 RGB: R245 G178 B178
淡粉Pale-pink（雅致）CMYK: C0 M30 Y10 K0 RGB: R247 G200 B207
贝壳粉Shell-pink（纯真） CMYK:C0 M30 Y25 K0 RGB:R248 G198 B181
淡粉，婴儿粉Baby-pink（美丽动人）CMYK:C0 M15 Y10 K0 RGB:R252 G229 B223
鲑鱼粉Salmon-pink（有趣）CMYK:C0 M50 Y40 K0 RGB：R242 G155 B135
朱红Vermilion（积极）CMYK:C0 M85 Y85 K0 RGB:R233 G71 B41
绯红，绛红scarlet（生命力） CMYK:C0 M100 Y100 K0 RGB：R230 G0 B18
深红Strong-red（华丽） CMYK:C0 M100 Y100 K10 RGB:R216 G0 B15
绯红Cardinal-red（威严） CMYK:C0 M100 Y65 K40 RGB:R164 G0 B39
酒红Buraunby（充实） CMYK:C60 M100 Y80 K30 RGB:R102 G25 B45
土红Old-rose（柔软） CMYK:C15 M60 Y30 K15 RGB:R194 G115 B127
橙ORANGE
橙色Tangerine（生气勃勃）CMYK:C0 M80 Y90 K0 RGB:R234 G85 B32
柿子色Persimmom（开朗）CMYK:C0 M70 Y75 K0 RGB:R237 G110 B61
橘黄色Orange（美好） CMYK:C0 M70 Y100 K0 RGB:R237 G109 B0
太阳橙Sun-orange（丰收） CMYK:C0 M55 Y100 K0 RGB:R241 G141 B0
热带橙Tropical-orange（幻想）CMYK:C0 M50 Y80 K0 RGB:R243 G152 B57
蜂蜜色Honey-orange（轻快） CMYK:C0 M30 Y60 K0 RGB:R249 G194 B112
杏黄色Apricot（无邪） CMYK:C10 M40 Y60 K0 RGB:R229 G169 B107
伪装沙Sandbeige（天真） CMYK:C0 M15 Y15 K10 RGB:R236 G214 B202
浅茶色、米色Beige（纯朴）CMYK:C0 M15 Y30 K15 RGB:R227 G204 B169
浅土色Pale-ocre（温和）CMYK:C20 M30 Y45
驼色Camel（质朴） CMYK:C10 M40 Y60 K30 RGB:R181 G134 B84
椰棕色Coconets-brown（古典） CMYK:C50 M80 Y100 K40 RGB:R106 G51 B21
棕色、茶色Brown（安定） CMYK:C45 M75 Y100 K40 RGB:R113 G59 B18
咖啡Coffee（坚实） CMYK:C60 M70 Y100 K25 RGB:R106 G75 B35
黄YELLOW
金盏花Marigold（华丽） CMYK:C0 M40 Y100 K0 RGB:R247 G171 B0
铬黄Chrome-yellow（生动） CMYK:C0 M20 Y100 K0 RGB:R253 G208 B0
茉莉Jasmine（柔和） CMYK:C0 M15 Y60 K0 RGB:R254 G221 B120
淡黄色Cream（童话） CMYK:C0 M10 Y35 K0 RGB:R255 G234 B180
象牙色Ivory（简朴） CMYK:C10 M10 Y20 K0 RGB:R235 G229 B209
香槟黄Champagne-yellow（闪耀）CMYK:C0 M0 Y40 K0 RGB:R255 G249 B177
月亮黄Moon-yelloe（智慧） CMYK:C0 M0 Y70 K0 RGB:R255 G244 B99
鲜黄色Canaria-yellow（开放） CMYK:C0 M0 Y100 K0 RGB:R255 G241 B0
含羞草、巴黎金合欢Mimosa（幸福）CMYK:C10 M15 Y80 K0 RGB:R237 G212 B67
芥子Mustard（乡土）CMYK:C20 M20 Y70 K0 RGB:R214 G197 B96
黄土色Ochre（温厚）CMYK:C0 M35 Y100 K30 RGB:R196 G143 B0
卡机色Khaki（田园）CMYK:C0 M30 Y80 K40 RGB:R176 G136 B39
绿Green
黄绿色Yellow-green（自由） CMYK:C30 M0 Y100 K0 RGB:R196 G215 B0
苹果绿Apple-green（新鲜） CMYK:C45 M10 Y100 K0 RGB:R158 G189 B25
嫩绿Fresh-leaves（快活） CMYK:C40 M0 Y70 K0 RGB:R169 G208 B107
叶绿色Foliage-green（自然）CMYK:C50 M20 Y75 K10 RGB:R135 G162 B86
草绿色Grass-green（成长） C,YK:C40 M10 Y70 K0 RGB:R170 G196 B104
苔绿色Moss-green（柔和）CMYK:C25 M15 Y75 K45 RGB:R136 G134 B55
橄榄绿Olive（诚意） CMYK:C45 M40 Y100 K50 RGB:R98 G90 B5
常青藤Ivy-green（安心）CMYK:C70 M20 Y70 K30 RGB:R61 G125 B83
钴绿Cobalt-green（自然） CMYK:C60 M0 Y65 K0 RGB:R106 G189 B120
翡翠绿Emerald-green（希望） CMYK:C75 M0 Y75 K0 RGB:R21 G174 B103
碧绿Turquoise-green（协调）CMYK:C70 M10 Y50 K0 RGB:R66 G171 B145
灰绿色、青瓷色Celadon-green（潇洒）CMYK:C55 M10 Y45 K0 RGB:R123 G185 B155
孔雀石绿Malachite-green（和平）CMYK:C85 M15 Y80 K10 RGB:R0 G142 B87
薄荷Mint（痛快）CMYK:C90 M30 Y80 K15 RGB:R0 G120 B80
碧色Viridian（温情） CMYK:C90 M35 Y70 K30 RGB:R0 G101 B80
孔雀绿Peacock-green（品格） CMYK:C100 M30 Y60 K0 RGB:R0 G128 B119
蓝Blue
地平线Horizon-blue（奇趣）CMYK:C35 M0 Y20 K0 RGB:R176 G220 B213
浅天蓝色Light sky-blue（澄澈）CMYK:C40 M0 Y10 K0 RGB：R161 G216 B230
水蓝Aqua-blue（正义） CMYK:C60 M0 Y10 K0 RGB:R89 G195 B226
蔚蓝Azure-blue（爽快） CMYK:C70 M10 Y0 K0 RGB:R34 G174 B230
天蓝Sky-blue（清凉）CMYK:C45 M10 Y10 K0 RGB:R148 G198 B221
淡蓝Baby-blue（幻想） CMYK:C30 M0 Y10 K10 RGB:R177 G212 B219
浅蓝Pale-blue（温和）CMYK:C40 M10 Y0 K20 RGB:R139 G176 B205
水蓝、浅蓝Saxe-blue（宽容） CMYK:C60 M15 Y0 K30 RGB:R139 G176 B205
蓝绿色、水蓝宝石Aquamarine（纯粹） CMYK:C75 M30 Y10 K15 RGB:R41 G131 B177
翠蓝、土耳其玉色Turquoise-blue（平衡） CMYK:C80 M10 Y20 K0 RGB:R0 G164 B197
蓝绿Cyan-blue（清楚）CMYK:C95 M25 Y45 K0 RGB:R0 G136 B144
孔雀蓝Peacock-blue（贵重）CMYK:C100 M50 Y45 K0 RGB:R0 G105 B128
天蓝Cerulean-blue（冷静） CMYK:C100 M35 Y10 K0 RGB:R0 G123 B187
钴蓝Cobalt-blue（镇静） CMYK:C95 M60 Y0 K0 RGB:R0 G93 B172
深蓝Ultramarine（深远）CMYK:C100 M80 Y0 K0 RGB:R0 G64 B152
品蓝、宝蓝Royal-blue（格调） CMYK:C90 M70 Y0 K0 RGB:R30 G80 B162
靛INDIGO
青金石、靛色Lapis lazuli（睿智）CMYK:C95 M80 Y0 K0 RGB:R19 G64 B152
鼠尾草Salvia-blue（洗练） CMYK:C70 M50 Y10 K0 RGB:R91 G119 B175
韦奇伍德蓝Wedgwood-blue（高贵）CMYK:C55 M30 Y0 K25 RGB:R102 G132 B176
青蓝Slate-blue（静寂）CMYK:C60 M40 Y20 K20 RGB:R100 G121 B151
天蓝、宝蓝Sapphire-blue（智慧） CMYK:C90 M45 Y10 K35 RGB:R0 G87 B137
石青Mineral-blue（认真） CMYK:C100 M70 Y40 K0 RGB:R0 G81 B120
亮蓝Strong-blue（礼节） CMYK:C100 M40 Y30 K35 RGB:R0 G89 B120
海蓝Marine-blue（时髦） CMYK:C100 M60 Y30 K35 RGB:R0 G69 B107
海军蓝、深蓝Navy-blue（纪律） CMYK:C100 M90 Y25 K45 RGB:R0 G28 B84
靛青Indigo（庄严） CMYK:C90 M60 Y10 K60 RGB:R0 G46 B90
深石青Dark mineral-blue（理智）CMYK:C80 M70 Y30 K30 RGB:R56 G66 B106
深蓝Midnight-blue（传统） CMYK:C100 M95 Y50 K50 RGB:R4 G22 B58
紫PURPLE
紫藤Wisteria（风雅）CMYK:C60 M65 Y0 K10 RGB:R115 G91 B159
淡紫色Mauve（神秘）CMYK:C60 M75 Y0 K0 RGB:R124 G80 B157
铁线莲Clematis（赞美）CMYK:C0 M20 Y0 K20 RGB:R216 G191 B203
丁香Lilac（清香）CMYK:C30 M40 Y0 K0
薰衣草Lavender（品格） CMYK:C40 M50 Y10 K0 RGB:R166 G136 B177
紫水晶Amethyst（直觉）CMYK:C60 M80 Y20 K0 RGB:R126 G73 B133
紫色Purple（神圣） CMYK:C50 M85 Y0 K0 RGB:R146 G61 B146
香水草Heliotrope（高尚）CMYK:C65 M100 Y20 K10 RGB：R111 G25 B111
紫罗兰Mineral violet（怀旧）CMYK:C20 M30 Y10 K10 RGB:R197 G175 B192
三色堇、蝴蝶花Pansy（思虑） CMYK:C35 M100 Y10 K30 RGB:R139 G0 B98
锦葵Mallow（妖精）CMYK:C15 M70 Y0 K0 RGB:R211 G105 B164
兰花Orchid（温和）CMYK:C0 M50 Y0 K20 RGB:R209 G136 B168
浅莲灰Pale-lilac（萌芽）CMYK:C0 M10 Y0 K10 RGB:R237 G224 B230
灰紫Gray-purple（神秘）CMYK:C25 M35 Y10 K30 RGB:R157 G137 B157C M Y K
银 色 20 15 14 0 金 色 5 15 65 0 米 色 5 5 15 0 高亮灰 5 5 3 0
浅 灰 25 16 16 0 中 灰 50 37 37 0 深 紫 100 68 10 25深紫红 85 95 10 0
海水色 60 0 25 0 柠檬黄 5 18 75 0 暗 红 20 100 80 5 橘 红 5 100 100 5
橙 色 5 50 100 0 深褐色 45 65 100 40粉红色 5 40 5 0
典型颜色色值典型的蓝天颜色！！！
天蓝 c60m23 偏暖 c60m45 偏冷 c60m15
典型的肤色值！！！
非洲人 C35 m45 y53 亚洲人 c15 m43 y53
典型记忆色及cmyk数值！！！ C m y k
色彩出发
人是色彩的动物，人的生理学研究告诉我们，色彩往往比图形更具有优势。色彩是一种情感，一种直觉的反映，因此，选择一种合适的颜色，能为标志设计带来颠覆性的变化。每种颜色根据波长的不同，色相的不同，都会具有不同的性格情绪。
红色
生理和心理：红色与人的本能有着重要的关系，代表着人的情绪和食欲。人的情绪在强烈的波动时，会脸通红。如果人们盯着红色看一定的时间，也能导致心跳加快、肌肉兴奋。红色同样能刺激食欲，草莓、西瓜的鲜红色总是让人垂涎欲滴，快餐店也常用红色来吸引顾客。同时，红色是表达爱的色彩，是稳重而有力的色彩，极富装饰性的色彩。
性格：具有双彼一时性格的红色。1）联想到火，热烈的、充满激情的，最强有力的色彩。2）联想到血，暴力、危险、紧急，如交通禁令标志，消防设施。
政治信息：红色是带有强烈政治味道的色彩，象征革*、权势的色彩。前苏联的政权被人们叫做“赤色政权”。
地域信息：在中国，红色是喜庆、吉祥的色彩； 中国人过年、结婚等喜事，都离不开红色的气氛渲染；中国古时红为美，故有“红装”、“红颜”；红色在中国历史上是富有、高贵的颜色，朱为正红，故有“朱门”、“朱邸”。在西方，红色是炼狱的色彩。
象征信息：热情和活力；政权和革*；喜庆和吉祥；奢华和隆重；危险和暴力；高贵和狂野。
蓝色
生理和心理：蓝色让人心跳减慢，体温降低，具有平静情绪的力量，使人感到无限的舒畅、清澈。蓝色抑制人的食欲。
性格：蓝色是最冷的色彩。平静、理智；永恒、博大；纯净、遥远。
联想信息：“布鲁斯”音乐是蓝色听觉上的诠释。低调的灰蓝色、自我的情绪表达。“瑜珈”是蓝色在体育上的诠释。清心寡欲、一种安静的冥想境界。
象征信息：年轻、自然、休闲、想象力。
适合行业：高科技、工业、海洋类。
绿色
生理和心理：绿色是自然以，具有中性特点。草绿色能消除视觉疲劳，身心得到放松和安宁，是安全、可靠、具有信赖感的色彩。
性格：新鲜而健康的色彩，春天般万物复苏的旺盛生命力，平和、宽容的色彩。
联想信息：森林和草地、蔬菜和乡村、自然景色和植物。
象征信息：和平、自然、生命、环境、青春、安全。
适合行业：邮政业务，环保行业，普遍用于通行安全标志。
黄色
生理和心理：黄色是最亮的色彩，最能吸引人的注意，但长时间看纯度极高的黄色会引起视觉疲劳。黄色感觉较轻，在画面上有前进的感觉。
民族：东方文化中，黄色犹如太阳光辉般的灿烂，是帝王的颜色，是中央集权的权力象征。中国被认为是“炎黄子孙”，黄种人，黄皮肤。黄色也是东方的宗教色彩，是信仰、虔诚、的色彩。西方文化中，黄色常带 有反面的意义。比如传达危险信息的警告牌、体育比赛中的黄牌、煽情的黄色小说、希特勒给犹太人带的黄色小角星标志等。
联想信息：柠檬和桔子、阳光灿烂、金色和秋天。
象征信息：智慧之光、财富力权力，是骄傲和神圣的色彩。
适合行业：黄色和黑色的搭配，明度差很大，十分醒目，用于交通业的警告注意标志。
品红色
性格：介于红色和蓝 色的中间，既有红色的华丽夺目与装饰性，又有蓝 色的畅 与文静，结合出品红色特有的时髦登的作风与女性特征。
联想信息：摩登女郎、时尚前沿，华丽而优雅。
象征信息：时髦、摩登、女性、流行。
适合行业：时尚业、女性产品。
五彩色
五彩色占据了色相环上的各个色度，使标志图形营造出如同节日般欢快热闹、华丽斑斓的氛围。
色彩与信息
色彩具有传达信息的作用，寻找企业的行业特征与个性特征，采用准确的色彩，能使标志图形更为精彩与传神。
标志设计的表现手法：
1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同
这个标志，去掉小字也能辨别它。
设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7．色彩要单纯、强烈、醒目。 8．遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。
编辑本段主流趋势
1. Logo设计师们不再一味强调可持续性或者笼统的“绿色”。依然有众多的自然图案，但“绿色”不再那么特别。 2. 色彩越来越生动。不饱和理论退潮，取而代之的是色彩浓度。
3. 总体风格趋向简洁—类型简洁、线条简洁、色彩简洁—就好像理念越来越简单明了。简洁可能已经成为衡量品牌意识强弱的尺度。 4. 越少越好：少一点美术字，少一点PS处理，少一点矫揉造作的雕琢。 5. 现有风格和图案将一直发挥用武之地。漫长的视觉历史积淀了丰富的素材，无论是个人收藏还是网络传播，这些素材都随时可以为人所用。
一、具象表现形式
（一）、人体造型的图形： （二）、动物造型的图形： （三）、植物造型的图形：
（四）、器物造型的图形： 标志设计
（五）、自然造型的图形：
二、抽象标志
（一）、圆形标志图形： （二）、四方形标志图形： （三）、三角形的标志图形：
（四）、多边形标志图形; （五）、方向形标志图形：
三、文字表现形式
（一）、汉字标志图形：
标志(1张) （二）、拉丁字母标志图形; （三）、数字标志图形：
编辑本段标志三要素
1 名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如"雪花"牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如"永久"牌自行车，象征着"永久耐用"之意，体现了商品的性质和效果。"万里"牌皮鞋等等。
2 图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此
外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
3 色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
编辑本段标志设计的表现形式
作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。 表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。 1、特示图案 属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。 所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。
在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。 2、特示文字 属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。 所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。 完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。 闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO，都有着极好的设计，但都没有考虑中文，不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然，也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站LOGO，不能不说是一种遗憾吧。 3、合成文字 是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。
标志设计分类
一、具象表现形式： （一）、人体造型的图形； （二）、动物造型的图形；
（三）、植物造型的图形； （四）、器物造型的图形； （五）、自然造型的图形。
二、抽象标志 （一）、圆形标志图形； （二）、四方形标志图形； （三）、三角形的标志图形； （四）、多边形标志图形； （五）、方向形标志图形。 三、文字表现形式： （一）、汉字标志图形； （二）、拉丁字母标志图形； （三）、数字标志图形。
编辑本段标志设计的流程
1、调研分析
标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，
并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
2、要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3、设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。
4、标志修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。 logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。
编辑本段标志设计的原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。 8 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：
符号美
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有
完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。
特征美
特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获取共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
凝练美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。
单纯美
标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。