2024年3月3日发(作者：磨涵蕾)

【精品文档】台湾评价小米-推荐word版

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台湾评价小米

篇一：台媒 廉价小米糟践联发科高端芯片

台媒 廉价小米糟践联发科高端芯片

8月19日消息(南山)雷布斯近日在微博上透露，红米Note 2首发12小时内，现货80万台全部“售罄”。

联发科作为红米Note 2的处理器供应商，如此好的销售成绩，同期却意外的股价大跌。台湾经济时报将矛头指向了小米，认为八核Helio X10本是定位高端智能手机处理器，但红米Note 2只卖799元，与联发科原来定位不同，是造成联发科股价连日走跌的原因之一。该报还指责小米“将台湾最新的高科技芯片当地摊货贱卖”，可能重创台湾芯片设计供应链；联发科本来正在抢攻高端市场，被小米这么一搞，恐怕只能退守中低端市场。宏达电ONE M9+、 Gionee金立 E8、OPPO R7 Plus移动版，乐视LeTV 乐1，SONY Xperia M5等中高端机型，都采用了Helio X10处理器。

另一家台湾报纸工商时报也表示，“这不是小米第一次牺牲联发科成就自己”。201X年小米首次发布799元的红米时，采用的联发科6589T正是当时价格1000多元中端机型首选，被红米采用后，虽然赚了出货量，但形象很难更上一层楼了。

不过，对联发科而言，这本是一个愿打一个愿挨的事情。既然吃过小米一次亏，理应买到教训，不买说明是心甘情愿。毕竟手机芯片业大环境不景气，一方面智能手机出货放缓，另一方面高通丢了三星S6这个大单，抢单意愿更强，和联发科在中低端市场竞争激烈。红米Note 2可以预料的出货量，让联发科趋之若鹭。

智能手机出货放缓，也导致了千元机市场竞争空前激烈，且不说红米Note 2采用售价26美元的Helio X10可能是亏本卖，魅族，大神，TCL么么哒??亏本抢市场的大有厂商在。小米手机主打高性价比出道，到现在仍然是一招鲜，并没有其他吸引消费者的特色，高配低价卖手机也就不足为奇。高配又不代表高端、高性能、高品质。

台

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湾媒体护犊可以理解，但市场大环境就这样，联发科还是先图吃饱再图穿暖吧。最后不得不说一句，联发科Helio X10，也就是MT6795，真算不上高端处理器。

篇二：品牌分析 报告 ——小米手机 (最终版) 2

品牌营销大赛

小米手机

品

牌

分

析

报

告

制作团队：网赢天下

一、 品牌简介

小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控研发的一款高性能发烧级智能手机。

该公司于201X年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。

雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米手机预计201X年10月发布，售价1999元，主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。

作为与米聊、MIUI同作为小米公司的三大核心业务，小米手机充分的表现出了“拒绝平庸”的口号，小米人任何时候都能让你们感受到他们的创意。

一、为发烧而生

“为发烧而生”是小米的产品理念，更是小米手机的生产理念。采用线上销售模式、是世界上首款双核1.5GHz的智能手机、宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%、和双核智能手机相比也提

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升了25%、经过系统优化后还能提高30%的性能，这些无一不表现出小米系统的专业性，和其价位的低廉。也正是这些才使得小米手机在201X年1月第二轮放购时遭受疯抢，10万台手机4小时卖光。

二、为顾客省心

“小米”，品牌名称只有两个音节，简短明了，易读易记，同时个性突出，能够使消费者交易人之兵引发有益的联想。每当人们提及“小米”的时候我们都会联想到小米手机优秀的做工和舒适的手感，以及小米高配臵低价位的特性；“为发烧而生”小米手机一直采用性能出色的双核处理器，使小米手机达到顶级标准。小米手机外形是直板全触屏，CPU采用高通1.5GHz双核的处理器，屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏，采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组，目前外壳颜色为黑色支持更换多款彩壳。

“小米”品牌名称具有独特的个性和风格，不与其他品牌名称相混淆，发挥了品牌名称的独特魅力，同时给消费者以鲜明的印象与感受。

二、 品牌识别

品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺.指的是从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。 品牌识别有三个层次：1.视觉识别，即VI。2.行为识别，即BI。3.理念识别，即MI 因此我们再此主要从这几个点对小米品牌进行试分析。

一、VI分析

（一）、品牌标志

通过观察小米的品牌标志，我们可以很轻松发现“M”和“I”两个简单明了的字母。一方面，这说明小米的一家移动互联网公司。另一方面，与米相同的发音也符合了小米的米字。

（二）、商业logo

小小的一个步骤：将小米的LOGO倒过来看。我们可以发现，它的LOGO其实是少了一点的“心”。这或许就意味着让客户省一点心。谁知道呢.....至少这样看是不错的想法。

（三）、名称特色

小米，不仅符合了如今前缀加“小”的潮流，也更加亲切时尚。凸显了小米的“年轻”和以年轻人为主要消费群体的市场取向。

二、BI分析

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（一）、消费市场针对性

小米，每次提起的时候，人们最先想起的或许就是它的标语“小米，为发烧而生”。近些年，小米因其低价位和高品质迅速风靡。这不得不说的小米的一个标志，也是小米的一大优势。

（二）、外形变化

小米从最初的米一到闲、现在的米三，仅从外形来说其改变相对来说是巨大

的。有心或无意都无所谓，但是不管怎样，这意味着一种改变，一种更新，向人们传递着的信息是在说小米一直在改变，为了更好的品质和顾客享受。

我不知道这算不算是一种创新，但是相对于如今的三星盖世系列，note系列和苹果系列来说，小米的产品外形总是能让人感觉眼前一亮。给人一种蓬勃生机之感。

（三）、顾客取向

针对年轻消费者的顾客取向。之前的手机品牌从没有一个像小米这般有针对性。这或许意味着市场的缩小，但是有否也意味着的产品的精致化和多变化？现在的小米正给我们一个这样的感觉。高品质，低价位，高性价比，简洁方便的产品外观设计，无一部彰显着小米的与众不同。

或许正如它的广告语说的：

我们的名字叫年轻

在追逐梦想的路上

我们不断向前去探索，去改变，去拼搏

我们的时代来了

小米，带着年轻人的自信，坚持，好奇与努力一步一步向前行走。或许真的有一天，真的会创造一个专属于它的时代！

三、MI分析

之前重复了很多遍，也是为大家所知的。小米的理念就是“为发烧而生”。从最初的工程机，到现在的米3，小米所针对的的客户一直是广大的年轻手机发烧友。而小米也不负众望，出产了一款款高性价比的手机。这对于中下层的广大顾客来说，无疑是一个好消息

小米在细分手机市场方面做得非常精准。首先是对年龄的细分，把年龄界定在25-35这个区间。通过细分发现这个年龄段的人群经济独立，正处于事业的发

2024年3月3日发(作者：磨涵蕾)

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台湾评价小米

篇一：台媒 廉价小米糟践联发科高端芯片

台媒 廉价小米糟践联发科高端芯片

8月19日消息(南山)雷布斯近日在微博上透露，红米Note 2首发12小时内，现货80万台全部“售罄”。

联发科作为红米Note 2的处理器供应商，如此好的销售成绩，同期却意外的股价大跌。台湾经济时报将矛头指向了小米，认为八核Helio X10本是定位高端智能手机处理器，但红米Note 2只卖799元，与联发科原来定位不同，是造成联发科股价连日走跌的原因之一。该报还指责小米“将台湾最新的高科技芯片当地摊货贱卖”，可能重创台湾芯片设计供应链；联发科本来正在抢攻高端市场，被小米这么一搞，恐怕只能退守中低端市场。宏达电ONE M9+、 Gionee金立 E8、OPPO R7 Plus移动版，乐视LeTV 乐1，SONY Xperia M5等中高端机型，都采用了Helio X10处理器。

另一家台湾报纸工商时报也表示，“这不是小米第一次牺牲联发科成就自己”。201X年小米首次发布799元的红米时，采用的联发科6589T正是当时价格1000多元中端机型首选，被红米采用后，虽然赚了出货量，但形象很难更上一层楼了。

不过，对联发科而言，这本是一个愿打一个愿挨的事情。既然吃过小米一次亏，理应买到教训，不买说明是心甘情愿。毕竟手机芯片业大环境不景气，一方面智能手机出货放缓，另一方面高通丢了三星S6这个大单，抢单意愿更强，和联发科在中低端市场竞争激烈。红米Note 2可以预料的出货量，让联发科趋之若鹭。

智能手机出货放缓，也导致了千元机市场竞争空前激烈，且不说红米Note 2采用售价26美元的Helio X10可能是亏本卖，魅族，大神，TCL么么哒??亏本抢市场的大有厂商在。小米手机主打高性价比出道，到现在仍然是一招鲜，并没有其他吸引消费者的特色，高配低价卖手机也就不足为奇。高配又不代表高端、高性能、高品质。

台

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湾媒体护犊可以理解，但市场大环境就这样，联发科还是先图吃饱再图穿暖吧。最后不得不说一句，联发科Helio X10，也就是MT6795，真算不上高端处理器。

篇二：品牌分析 报告 ——小米手机 (最终版) 2

品牌营销大赛

小米手机

品

牌

分

析

报

告

制作团队：网赢天下

一、 品牌简介

小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控研发的一款高性能发烧级智能手机。

该公司于201X年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。

雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米手机预计201X年10月发布，售价1999元，主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。

作为与米聊、MIUI同作为小米公司的三大核心业务，小米手机充分的表现出了“拒绝平庸”的口号，小米人任何时候都能让你们感受到他们的创意。

一、为发烧而生

“为发烧而生”是小米的产品理念，更是小米手机的生产理念。采用线上销售模式、是世界上首款双核1.5GHz的智能手机、宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%、和双核智能手机相比也提

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升了25%、经过系统优化后还能提高30%的性能，这些无一不表现出小米系统的专业性，和其价位的低廉。也正是这些才使得小米手机在201X年1月第二轮放购时遭受疯抢，10万台手机4小时卖光。

二、为顾客省心

“小米”，品牌名称只有两个音节，简短明了，易读易记，同时个性突出，能够使消费者交易人之兵引发有益的联想。每当人们提及“小米”的时候我们都会联想到小米手机优秀的做工和舒适的手感，以及小米高配臵低价位的特性；“为发烧而生”小米手机一直采用性能出色的双核处理器，使小米手机达到顶级标准。小米手机外形是直板全触屏，CPU采用高通1.5GHz双核的处理器，屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏，采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组，目前外壳颜色为黑色支持更换多款彩壳。

“小米”品牌名称具有独特的个性和风格，不与其他品牌名称相混淆，发挥了品牌名称的独特魅力，同时给消费者以鲜明的印象与感受。

二、 品牌识别

品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺.指的是从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待着留在消费者心智中的联想。 品牌识别有三个层次：1.视觉识别，即VI。2.行为识别，即BI。3.理念识别，即MI 因此我们再此主要从这几个点对小米品牌进行试分析。

一、VI分析

（一）、品牌标志

通过观察小米的品牌标志，我们可以很轻松发现“M”和“I”两个简单明了的字母。一方面，这说明小米的一家移动互联网公司。另一方面，与米相同的发音也符合了小米的米字。

（二）、商业logo

小小的一个步骤：将小米的LOGO倒过来看。我们可以发现，它的LOGO其实是少了一点的“心”。这或许就意味着让客户省一点心。谁知道呢.....至少这样看是不错的想法。

（三）、名称特色

小米，不仅符合了如今前缀加“小”的潮流，也更加亲切时尚。凸显了小米的“年轻”和以年轻人为主要消费群体的市场取向。

二、BI分析

【精品文档】台湾评价小米-推荐word版

（一）、消费市场针对性

小米，每次提起的时候，人们最先想起的或许就是它的标语“小米，为发烧而生”。近些年，小米因其低价位和高品质迅速风靡。这不得不说的小米的一个标志，也是小米的一大优势。

（二）、外形变化

小米从最初的米一到闲、现在的米三，仅从外形来说其改变相对来说是巨大

的。有心或无意都无所谓，但是不管怎样，这意味着一种改变，一种更新，向人们传递着的信息是在说小米一直在改变，为了更好的品质和顾客享受。

我不知道这算不算是一种创新，但是相对于如今的三星盖世系列，note系列和苹果系列来说，小米的产品外形总是能让人感觉眼前一亮。给人一种蓬勃生机之感。

（三）、顾客取向

针对年轻消费者的顾客取向。之前的手机品牌从没有一个像小米这般有针对性。这或许意味着市场的缩小，但是有否也意味着的产品的精致化和多变化？现在的小米正给我们一个这样的感觉。高品质，低价位，高性价比，简洁方便的产品外观设计，无一部彰显着小米的与众不同。

或许正如它的广告语说的：

我们的名字叫年轻

在追逐梦想的路上

我们不断向前去探索，去改变，去拼搏

我们的时代来了

小米，带着年轻人的自信，坚持，好奇与努力一步一步向前行走。或许真的有一天，真的会创造一个专属于它的时代！

三、MI分析

之前重复了很多遍，也是为大家所知的。小米的理念就是“为发烧而生”。从最初的工程机，到现在的米3，小米所针对的的客户一直是广大的年轻手机发烧友。而小米也不负众望，出产了一款款高性价比的手机。这对于中下层的广大顾客来说，无疑是一个好消息

小米在细分手机市场方面做得非常精准。首先是对年龄的细分，把年龄界定在25-35这个区间。通过细分发现这个年龄段的人群经济独立，正处于事业的发