2024年3月3日发(作者：徐笑旋)
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■文／联想手机市场部徐坤 早在成立之初，联想移动就一直致力于将最优 造成了伤害。 秀的中国手机产品，提供给中国消费者、乃至全世 在这个时候，联想手机没有一味跟随国外手机 界的消费者。２００６年春，在公司的一次战略发布会 的风潮，而是强化中国品牌的烙印，明确提出“创 上，总经理刘志军更是高调提出“创领中国风 领中国风尚”。将几千年的中国文化积淀与先进的 尚”。在这六个字的背后，是一个中国企业对本土 手机研发与制造工艺结合，在产品、品牌等诸多方 文化的信任与坚持，更表达了联想移动对自身产品 面让消费者感受到一个中国企业的品质。 与品牌的信心。 目前的国内手机市场可以说是群雄逐鹿，一方 Ｓ手机与大小Ｓ 面国外巨头在中国本土占据了非常明显的优势，另 Ｓ手机是联想手机在产品设计．ｋ的一次突破之 外一方面，众多国产品牌、乃至黑手机瓜分残余市 作。创新的流线型设计，一方面加强了通话者的操 场。但是，联想手机却异军突起，从市场份额不足 控感，另外一方面又将手机设计带入了更加时尚的 １％的新厂商，发展到如今国产手机的领军品牌，占 阶段。 据了继ＮＯＫＩＡ、ＭＯＴＯ、三星之后的第四位，超过 作为Ｓ手机的创意推广者，联想手机市场部在 了索爱、ＬＧ等众多外国品牌。这其中依靠的，就是 推广Ｓ手机的时候，希望运用一些不同于以往的传播 稳扎稳打的产品和研发技术，以及不断创新的市场 手段。体育、电影、音乐都是联想手机曾经尝试过 营销手段。 并且获得成功的营销手段，但是通过研究，发现这 些手段都不能和Ｓ手机有非常紧密的配合。于是启用 创领中国风尚 代言人就逐渐被大家认可。 作为一家立足中国的国际企业，联想手机拥有 作为一个起步较晚的手机品牌，联想手机一直 创新的理念、对客户负责的态度和对品质精益求精 没有一个专门的代言人，只是在短期的市场活动期 的追求。并且，一直致力于让中国创造成为一种时 间，和诸如何炅、ｄｏｄｏｌｏｏｋ、古巨基、范玮琪、羽 尚。因此， “创领中国风尚”的理念一经提出，就 泉等明星有过短期的合作。那么，这个作为联想手 一直作为品牌发展愿景进行贯彻，并获得了众多媒 机第一个品牌代言人、同时又是Ｓ手机产品代言人的 体的认同。 明星，由谁来担当更加合适呢？ 创领中国风尚，就是通过积极创新，来引领新 经过一轮的筛选，大小Ｓ逐渐脱颖而出。但 时代“中国创造”的新风尚。这也是联想手机差异 是，大Ｓ和小ｓ各有不同的风格，启用谁才能更加贴 化营销的重点。 切的体现联想Ｓ手机的理念呢？分歧产生了，有人建 在目前的手机市场中，国外与国内品牌在产品 议大Ｓ，认为她更加典雅，符合Ｓ手机的内敛之美； 上基本趋同，最大的差异来自于品牌。尤其是部分 有人却更偏向小ｓ，觉得她性格张扬，与Ｓ手机用色 国产手机“短平快”的打法，对整个中国手机阵营 的大胆相得益彰。 ６４广告主／２００８ １
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2024年3月3日发(作者：徐笑旋)
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■文／联想手机市场部徐坤 早在成立之初，联想移动就一直致力于将最优 造成了伤害。 秀的中国手机产品，提供给中国消费者、乃至全世 在这个时候，联想手机没有一味跟随国外手机 界的消费者。２００６年春，在公司的一次战略发布会 的风潮，而是强化中国品牌的烙印，明确提出“创 上，总经理刘志军更是高调提出“创领中国风 领中国风尚”。将几千年的中国文化积淀与先进的 尚”。在这六个字的背后，是一个中国企业对本土 手机研发与制造工艺结合，在产品、品牌等诸多方 文化的信任与坚持，更表达了联想移动对自身产品 面让消费者感受到一个中国企业的品质。 与品牌的信心。 目前的国内手机市场可以说是群雄逐鹿，一方 Ｓ手机与大小Ｓ 面国外巨头在中国本土占据了非常明显的优势，另 Ｓ手机是联想手机在产品设计．ｋ的一次突破之 外一方面，众多国产品牌、乃至黑手机瓜分残余市 作。创新的流线型设计，一方面加强了通话者的操 场。但是，联想手机却异军突起，从市场份额不足 控感，另外一方面又将手机设计带入了更加时尚的 １％的新厂商，发展到如今国产手机的领军品牌，占 阶段。 据了继ＮＯＫＩＡ、ＭＯＴＯ、三星之后的第四位，超过 作为Ｓ手机的创意推广者，联想手机市场部在 了索爱、ＬＧ等众多外国品牌。这其中依靠的，就是 推广Ｓ手机的时候，希望运用一些不同于以往的传播 稳扎稳打的产品和研发技术，以及不断创新的市场 手段。体育、电影、音乐都是联想手机曾经尝试过 营销手段。 并且获得成功的营销手段，但是通过研究，发现这 些手段都不能和Ｓ手机有非常紧密的配合。于是启用 创领中国风尚 代言人就逐渐被大家认可。 作为一家立足中国的国际企业，联想手机拥有 作为一个起步较晚的手机品牌，联想手机一直 创新的理念、对客户负责的态度和对品质精益求精 没有一个专门的代言人，只是在短期的市场活动期 的追求。并且，一直致力于让中国创造成为一种时 间，和诸如何炅、ｄｏｄｏｌｏｏｋ、古巨基、范玮琪、羽 尚。因此， “创领中国风尚”的理念一经提出，就 泉等明星有过短期的合作。那么，这个作为联想手 一直作为品牌发展愿景进行贯彻，并获得了众多媒 机第一个品牌代言人、同时又是Ｓ手机产品代言人的 体的认同。 明星，由谁来担当更加合适呢？ 创领中国风尚，就是通过积极创新，来引领新 经过一轮的筛选，大小Ｓ逐渐脱颖而出。但 时代“中国创造”的新风尚。这也是联想手机差异 是，大Ｓ和小ｓ各有不同的风格，启用谁才能更加贴 化营销的重点。 切的体现联想Ｓ手机的理念呢？分歧产生了，有人建 在目前的手机市场中，国外与国内品牌在产品 议大Ｓ，认为她更加典雅，符合Ｓ手机的内敛之美； 上基本趋同，最大的差异来自于品牌。尤其是部分 有人却更偏向小ｓ，觉得她性格张扬，与Ｓ手机用色 国产手机“短平快”的打法，对整个中国手机阵营 的大胆相得益彰。 ６４广告主／２００８ １
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