2024年3月4日发(作者：廖飞莲)
2021年电信飞young营销策划方案
1、12021年新学期电信飞young手机营销策划方案当今，随着国家经济的稳步进展，人民的生活水平也进入了新的层次，手机通信已渐渐离不开我们的生活。中国电信已经成为中国企业的快速进展之一。近年来，随着中国电信集团的进展，我国的电信业务已经进入一个新的时代，智能手机已经成为国产手机的将来进展的一个新趋势。近年来，国内众多手机厂商纷纷加大了改造力度，将目光转向了智能手机市场。发生了重大改变，在手机行业的市场竞争格局，运营商的地位大大提升了国内手机市场，制造商、零售商，增加功率增加手机技术的日趋成熟，在这个竞争日益激烈的市场背景下，传统的手机销售渠道无法适应市场竞争。在这种状况下,更加显示出中国手机市场营销渠道的重要性。大庆师范学院作为大庆市出名的院校，新学期开始之际正是使用手机最常见的时期，电信飞y
2、oung活动将与新学期的特征相结合，增加中国电信在大庆师范学院内的接受程度。第一章电信飞young产品概况电信飞Young是中国电信综合信息服务，以满足广大客户的需求，推出了移动服务品牌。为了打造一个属于年轻时尚群体的独家品牌，提升品牌价值，2021年3月1日中国电信将正式把“年轻群体”包更名为电信“飞YOUNG”包。中国电信有信念将电信飞YOUNG品牌进展成互联网领域引导时尚，引领进展趋势，关心年轻人，活出无限可能，飞YOUNG电信认为：“Youngornever〔年轻活出样〕”！电信飞YOUNG活动中的产品优势包括无线宽带与高速上网；绿色网站，环保手机。采纳先进的CDMA2000
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技术，通过进行对比显示CDMA2000手机电磁波辐射比CSM手机小的多；安全保密，爱护隐私；其系统采纳一种安全
3、性极高的通信编码技术，让窃听设备窃听困难。并且资费相对于其他运营商要低许多，对于在校的大学生每月39元套餐包含了1G的省内流量，200分钟的省内通话，同时全国接听免费，省内拨打市话与长途每分钟0.1元，省外拨打市话长途每分钟0.15元钱，在寒假一、二月份，暑假七、八月还赠送500M全国流量；这样的资费特别廉价，大家在外实习也不需要换取新的号码了。这是移动联通所没有的资费。并且电信飞Y0UNG活动中全部手机，均是由电信公司与厂家直接联系，避开中间商的参加，保证手机质量，而且全部的手机款式都是近期最流行，年轻人所喜爱的国产品牌手机，性价2比十分高，第二章大庆师范学院电信飞young校内营销市场机会分析2.1经营状况分析三大通信运营商中国移动，中国电信，中国联通在高校的市场份额为73.3%，19.
4、4%和7.3%，大庆师范学院移动处于顶峰状态，电信和联通处于弱势地位的，但是从另一个角度来看，这是电信的一个机会，有特别广泛的可开拓的市场空间。2.2营销环境分析2.2.1技术环境在通信行业人们的普遍认知是，一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。一个企业把握了最新的技术标准，就相当于占据相当大的优势，因为企业不仅可以将这一新技术申请专利权爱护，又可以通过向其他企业授予专利使用权而收取相应的费用，因此技术标准对于通信行业来说，是其获取竞争优势的利器。目前在3G技术的
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进展过程中形成了四大标准，这四大技术标准分别是CDMA2000、TD--SCDMA、WCDMA、WiMax。而我国对于3G技术标准采纳的是核准制，也就是说只有得到我国信息产业部的审核的技术标准才能在我国从事相关的生产
5、和销售活动，而3G的这四个标准均已获得我国信息产业部的批准。2.2.2电信内部环境在这样一个大的背景下,一般来说,进展的通信行业保持良好的增长势头,企业本身,它需要一个全面的影响因素分析。1.购置者从目前手机通信市场来看，全部运营商都有特别多的定制手机，竞争特别激烈，市场供给量大于消费者的需求量，消费者选择虽然比较多，但是大学生还不擅长讲价，因此来自此方的威逼相对较小。2.供应商中国电信定制机是华为、中兴的手机供应商，这些模型必需依托运营商开放市场对运营商依靠的大学校内。也就是说，供应商的价格协商能力差。3.新进入者3目前，中国的移动通讯行业整体上趋于成熟，业务领域几乎都被三大运营商中国移动、中国电信和中国联通所覆盖，而且赢得了肯定的市场份额，各自占据了必要的市场空间。在这种状况下,对于任何
6、新进入者来讲,进入行业壁垒会许多,诸如本钱、服务、技术和公共关系等,将在短期内获得优势。2.2.3竞争环境在这个竞争激烈的市场里，三大运营商正在运用自己的优势与长处，查找自己独特的卖点，“不打价格战”、“蓝海战略”这些战略常常提出，三大运营商都在查找别出心裁的，差异化卖点。中国移动仍旧会继续坚持“三低原则”，深耕农村市场。对于老客做好维护，保持拥有率。在
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高端的市场中，中国移动主要瞄准还没有完全成熟的4G网络。可以说移动的策略还是相对保守的，在中高端市场建树不大。但是移动抢先抢占学校的无线网络覆盖，大家想要使用移动CMCC-EDU校内无线网服务就需要拥有移动手机卡作为缴费使用账户，从而抢占了一部分市场，给电信业务带来极大威逼。中国电信在短时间看来增长业绩的主要动力取决于手机和移动的业务互相捆绑
7、而带来得业绩效率的提升；中长期看，大学生诚信购机业务是电信抢占校内业务，征战校内市场的核心战略。为此，中国电信始终主动与各大知名品牌手机公司合作，以最低的价格将手机进入，与手机卡捆绑销售，用分期缴费付款形式，让全部的学生在费用方面均可以接受，用手机与超优惠的飞YOUNG资费套餐来抢占市场。2.3产品SWOT分析2.3.1优势1.品牌推出电信“飞young”,有效地填补了内涵，进一步的深化了“企业品牌定位综合信息服务提供商”,充分发挥中国电信的融合业务优势,更好满足不同客户不同的信息服务需求。电信“飞young”是中国电信为年轻客户建立客户品牌,在大学校内的顾客有很大的吸引力和更新奇。2.产品“飞YOUNG”提供的特别应用程序异样,包括爱音乐,爱看书,天翼动画、游戏、视频、翼聊和其他中国电信独
8、特丰富移动互联网应用和服务。3.技术如今,中国电信智能手机技术已经成熟,虽然网络操作和维护阅历的积累,在整4个电信市场,更稳定的通信质量。4.合作目前中国电信，与华为，酷派，中兴等中国领先电子产品生产商保持着亲密的合作，这样的亲密合作为中
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国电信天翼智能手机的开发以及更新，创建了牢固的后台。5.服务通过这几年移动业务的进展，“飞young”手机的售后服务已经成为一个完好的体系，在销售方面，优质的服务与特色的卖点，形成了独特的竞争优势。2.3.2劣势1.原有用户少移动和连接的移动业务进展起步较晚,更少的移动用户,基站的建设、网络优化和人性化服务还不完善。人们选择电信移动品牌较少。2.无线网络市场没有占入没有有效的抢占无线网络市场，本品牌的ChinaNet无线网络服务没有进入大庆师范学院的市场，而
9、移动的CMCC-EDU服务抢占了大庆师范学院的市场3.手机终端单一CDMA网络必需使用独有的手机，支持的手机比较少，使得消费者体验下降。2.3.3机遇1.手机市场需求增大增加新的用户,随着人们生活水平的不断上升,有需求的消费者也越来越多,为中国电信提供了更宽阔进展智能手机的空间2.诚信购机信誉购机优势明显，将智能手机与电信移动业务进行捆绑销售，增加了中国电信的进展空间。3.公司实力增长公司的实力增长,与更多手机品牌合作，使得诚信购机手机差异化变大，满足不同层次的人们需求。2.3.4威逼1.外部威逼5随着经济的进展,其他运营商的业务进展直接威逼电信业务进展。同时,还面临着吞并的威逼,以及其他新业务的进展。更大的威逼是全球化的影响,这些因素对“飞young”手机的稳步进展将有着很大的影响。2.促
10、销本钱威逼从之前校内活动的实际状况来看，更多的人来选择“飞young”的缘由是他拥有超低的资费，假如其他运营商推出更
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低的资费或促销政策，市场竞争势必会成为“激烈的价格战”这对全部商家都不是一个好的消息。第三章大庆师范学院电信飞young校内营销市场选择与定位3.1大庆师范学院电信市场细分“飞young“手机在校内内的主要目标客户是在校二年级与三年级的同学，如今手机更新速度快，手机功能在不断的更新，每新出一批手机就会优化一部分功能，所以目前大学生换手机的频率特别的高，尤其是大二大三的同学们为了追求新的功能，与时尚的品牌，一般每年都会换一部新的手机。3.2大庆师范学院电信飞young校内营销目标市场选择目标市场为在校的二年级与三年级的同学，每年的新生与在校的教师作为潜在客户也要主动开发。主要销售
11、区域为大庆师范学院各校区。3.3大庆师范学院电信飞young校内营销市场定位3.3.1品牌电信“飞young”品牌定位在年轻时尚消费群体，对于3G通信的首选品牌，消费者应当寻求青春缤纷多彩的生活，表达“Youngornever”的品牌口号。3.3.2产品电信“飞young”的套餐定位于最优惠的价格和较好的用户体验，以及最广的网络覆盖和众多针对年轻校内群体的业务和应用。3.3.3目标定位1.一年级新生大一新生对新奇事物比较感兴趣，并且来到新的城市都需要新的手机套餐业务，于新的手机号，并且录用通知书里都有新的电话卡，所以像大一新生投放全部电信6飞young业务，包括0元购机、校内套餐比较简单销售。2.二年级与三年级学生大二与大三学生来学校都有一段时间，对于学校事情比较了解，在学校还要度过2年以上
12、的时间，并且爱情也都在发芽，所以在校二年级与三年级学
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生将投放全部电信飞young套餐业务，主要销售重点为情侣之间业务和家人通话业务。3.大四毕业生大四毕业生马上就要离开校内，但是手机号已经使用四年不舍得换取新号，在维护客户为其服务同时，推举校考研和就业信息咨询服务同时，也要向他们投放有关全国的商旅套餐。中低端的时尚智能手机是“飞young“手机的主要定位，这样的定位特别符合学生的购置需求和购置力。同时天翼3G也是电信主推的3G业务其以流行时尚为标语为年轻一代而设计。第四章2021年新学期营销组合策略4.1产品策略飞Young品牌是中国电信针对年轻一代大学生推出的品牌，全部业务套餐，表达出适合当代大学生的特点，资费廉价，套餐敏捷，流量费用低是其主要特点，再协作不同品牌的手机进行捆绑销售，以“0
13、元”购置品牌手机，分期交费付款，信誉购机为特色，让各层次在校大学生均可用得上适合自己的智能手机。大庆师范学院学生来自全国各地，生活条件差异较大，有的学生追求当今最流行的iphone系列手机，此款手机价格高，每月最低消费高，需要补交部分手机差价款，以降低销售的风险，有的学生追求目前国内最流行的小米系列手机，此系列手机价格适中，月最低消费符合绝大多数大学生的要求，但为了防控风险，让套餐适合绝大多数大学生也要缴纳部分差价款，进行风险掌握。还有的大学生追求性价比高，功能齐全的手机，我们也与华为，酷派，中兴等国内知名品牌手机公司亲密合作，选取性价比最高的手机系列，推出超低的最低消费，做到真正的“0元购机”，供全部的在校生来进行选择。资费自由组合，是当今各大
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运营商，实行的一大销售亮点，让大家可以自由选择
14、自己的每月套餐流量包，与通话时长，即满足了全部人的需求，又可以表达出自由消费的特色。这样的自由组合也可以更好的表达“Youngornever〔年轻活出样〕”的口号。一、二、七、八月假期时间为了满足各地同学的需求，再赠送大家500M7的全国流量，让省外的同学回家，省内的同学旅游也都不怕没有流量使用。这也符合大庆师范学院学生们的需求。4.2价格策略飞young针对不同需求的在校大学生，定制了不同的套餐，并且可以任意选择组合包，这样的自由组合满足了电话多上网少，上网多通话少等不同学生的需求，具体如表4-1所示。表4-1飞YOUNG套餐资费表套餐费用3919通话时长200分钟省内主叫通话时长〔含市话及国内长话〕80分钟省内主叫通话时长〔含市话及国内长话〕省内流量30元/1G省内流量10元/300M上
15、网流量1024M〔省内〕100M〔国内〕wifi时长20小时10小时国内流量10元/100M国内流量30元/400M赠送业务来电显示，彩铃，亲情通话2个，1,2,7,8月国内流量500M来电显示，彩铃，亲情通话1个亲情号300分钟/5元/月免费接听范围全国全国市话国内长途主叫0.1元/分钟0.1元/分钟省内主叫150分钟/10元国内漫游主叫0.15/分钟0.15/分钟国内主叫100分钟/10元手机国内上网资费0-200M0.15元/M200M以上0.06元/M0-200M0.15元/M200M以上0.06元/M短信包100条/5元资费WiFi上网资费0.03元/分钟0.03元/分钟可选组合包4.3渠道策略在校内内的渠道策略主要是代理商
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的电信营业厅与直销团队。84.3.1直销团队在校企合作的基
16、础上，建立电信的飞YOUNG社团，查找校内的直销精英作为社团团长与电信校内经理进行合作，负责招募校内社团成员，培育大家的销售意识，并且对业务能力进行培训，组织大家一起进行校内的营销宣扬活动，并以丰厚的提成作为嘉奖。以社团名义招募促销员，既可以为学校锻炼学生的实践能力，让大家对这份工作喜爱起来，又可以让学生们通过自己努力赚取到佣金。同时微信营销及其火爆，可以培育社团成员，搜寻附近的人以及发送伴侣圈消息等进行微信营销，建立微信营销渠道。4.3.2代理商与营业厅大庆师范学院的校内营业厅位于校外长青市场附近，营业厅是以代理商模式进行代理业务，在营业厅内设立展台，进行产品展示，同时厅内电信公司校内经理与学校保持校企合作关系，对于校内定期活动进行赞助，并且查找时机进校设立展台。4.3.3设立网上特地的飞
17、YOUNG营业厅办理校内业务时间长，人数多，工作人员少使得每年办理业务效率降低，开通网上营业厅，让同学们自主提交申请，填写资料提交订单可以大大削减工作人员的工作量，可以在终端多设置审核人员，审核通过后，通过直销员入侵时直接为其上门办理，这样可以有效的提高办理业务的效率。4.4促销策略促销策略通常包括个人销售，促销，广告等。各个企业在相应的营销战略的制定，往往需要不同的行业，依据所在的混合方法的独特性能，以实现整体的互补性，以到达良好的效果4.4.1话费补贴中国电信为了满足因后面将会提到的销售渠道的不同、增加用户消费模式、降低用户入网门槛，
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而制定了两种合约打算入网模式：“0元购机”和“购手机送话费”。这两种活动都会在大庆师范学院内实行，并盼望用户通过这两种敏捷的入网模式，依据自身实际状况选择其
18、中一种，使更多的消费者成为中国电信誉户，享受中国电信网络所带来的快捷与方便。94.4.2广告宣扬首先在学校进行宣扬就需要对学校的开学迎新活动做赞助，以方便在校内内的各个角落里拉起促销横幅，展示展板，其次发挥我们电信校内飞YOUNG社团的能力，在寝室进行宣扬，并且不断接收大一新的社员，方便让飞YOUNG更快的走进新生身边，第三要在寝室的广告板上，贴上飞YOUNG活动广告，在食堂桌子上贴上广告进行宣扬。第四通过微信，微博公众账号，关注送好礼，进行网络宣扬。第五可以通过寝室的LED广告牌，进行滚动宣扬。第五章2021年新学期活动方案5.1活动主题新学期，新飞YOUNG，时尚手机“0元”购！5.2活动目的新学期开始之际正是使用手机最常见的时期，电信飞young活动将与新学期的特征相结合，促进中国电信
19、在大庆师范学院内的接受程度。增加更多的电信誉户，销售出更多的合约手机，增加销售额。5.3活动时间2021年9月-2021年10月5.4活动对象大庆师范学院在校生以及大庆师范学院教师5.5活动地点大庆师范学院电信校内营业厅〔鑫师苑手机器材通讯商店〕，大学生活动广场，音乐广场，女舍广场，一食堂门口，二食堂门口，超市门口。5.6活动内容针对大一新生和在职教师，凭借身份证和录用通知书以及教师资格证，缴费小票可以参与每月49元*24个月，
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69元*18个月,89元*15个月，129元*12个月最低消费的“0元购机”活动。针对大二，大三学生凭借身份证，饭卡，学生证可以参与每月69*18个月，1089*15个月，129*12个月最低消费的“0元购机”活动。针对大四学生凭借身份证，饭卡，学生证可以参与每月89
20、*15个月，129*12个月最低消费的“0元购机”活动。针对在校情侣，可以免费办理情侣号拨打前300分钟免费，选取特别情侣号，亲吻嗮美好照片赠送情侣衫活动。对于刚入学的新生凭借入取通知书可以领取床单一条。5.7宣扬方式5.7.1平面广告开学迎新的两天，在校内指定地点组建活动的业务办理处，以及促销展台，在超市，食堂，教学主楼，宿舍，以及活动中心放置广告版，在各大宿舍的LED显示屏上投入滚动广告。5.7.2直销员宣扬在校内内招募的直销员，直销员进入寝室进行促销宣扬，并且让直销员通过自己的伴侣圈，空间，微博，人人进行网络宣扬。5.8组织与掌握5.8.1组织确实定本次活动为提高电信客户在大庆师范学院占有率有着很大的作用，为了保证这次活动的顺利进行，有必要派出让胡路区经理一名，校内部总经理一名，校
21、园经理一名负责活动，并派出业务部人员30名负责现场办公。5.8.2预算宣扬广告版：10000元促销员工资：5000元宣扬单：2000元活动赠品：5000元LED电子广告费：5000元展台租赁费：8000元11第六章营销组合策略评价6.1经济效益评价手机行业是具有潜力的行业，随着社会的不断进展，手机也渐渐普及，每个学生基本都会拥有一块手机，大庆师范学院举行的电信“飞young”校内营销活
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动，因为电信手机本身价格较低，这就会使得电信手机在校内内广泛传播开来，吸引更多的人购置电信手机，这必定会给电信公司带来更大的经济效益，促进电信公司的进展。6.2社会效益评价电信“飞young”校内营销活动在大庆师范学院举行，这必将引起学校师生的广泛关注。全校将有千人或者万人到现场观看活动盛况，这种手机营销活动，
22、在给社会带来巨大的视觉冲击的同时，也将给大庆师范学院电信行业的进展带来巨大的商机。第七章项目风险及防范措施7.1市场风险与防范7.1.1市场风险消费者在一项产品促销活动开展之后，往往由于不能准时了解产品性能、质量等，导致心存疑虑而持观望看法。同时由于惯性消费心理作用，对新产品有一种本能的排斥。因此中国电信对大庆师范学院市场接受能力难以做出精确估算。而且电信手机面临着激烈的竞争，在促销的过程中往往受到现有竞争者、潜在竞争者和其他电信行业的威逼，假如中国电信产品本钱过高、设计有缺陷、质量不稳定等都将影响其竞争。7.1.2防范措施电信新技术,新产品开发是高度探究性工作,许多隐藏的风险。为了防止或削减技术创新的风险市场,做出正确的决策和创新创新项目,情报信息的数量和质量至关重要。因此，中国电信公司要
23、实行有效的措施，从大庆师范学院的市场环境出发，加强情报信息的搜集，通过对大庆师范学院市场的深入了解、分析，发觉市场的现实和潜在需求，抓住市场机遇。127.2销售风险与防范7.2.1销售风险销售风险损失,是由于环境的改变,给活动带来各种损失。促
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进环境改变是肯定的,客观的,常常发生,促进这一过程中,都充满了销售机会,销售额将面临很多风险。因此,销售人员应当将环境改变可能带来的风险分析讨论，识别风险、规避风险,削减损失的和准时应对可能会受到影响。中国电信公司在大庆师范学院举办电信“飞Young”营销活动的过程中必定会遇到各种的销售风险，比方：手机受欢迎度不高，大家对电信不了解，各通信公司竞争激烈等。7.2.2防范措施市场营销环境的改变是肯定的，必定的，销售风险也会常常发生。中国电信不行能完全避开销
24、售风险，但只有把握技巧和策略，主动克服风险，销售风险为销售机会，实现胜利转型。首先要提高识别销售风险的能力。销售人员应随时收集、分析并讨论大庆师范学院市场环境因素改变的资料和信息，推断销售风险发生的可能性，积累阅历，培育并增添对销售风险的敏感性，准时发觉或预报销售风险、其次为了提高风险防范能力，尽可能避开风险，特殊是重大的销售风险。为了防患于未然，尽快规避风险预报风险。中国电信企业应主动投保社会保险转移风险的销售。在销售方面，我们必需谨慎、尽可能地，最大限度地销售，以消除风险的危害。第三在不行避开的状况下，为了提高处理销售风险尽可能削减损失，并防止不利影响，并导致来自其他可能产生的不利影响的能力。7.3财务风险与防范措施7.3.1财务风险中国电信，外部环境是难以转变公司的财务决策，终止条件，
25、包括经济环境，法律环境，市场条件和其他因素。虽然这些因素都存在，但无疑有显著的影响，这势必要求中国电信企业的决策
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者，以适应他们有更多的改变。中国电信企业可以适应这种改变取决于将来的盈利能力，增长取决于中国电信的资本规模、主营收入及利润。虽然大庆师范学院是电信进展过程中的一个小区域，但是其内部环境改变也是会影响该地区电信公司进展的重要因素，也会导致中国电信公司面临巨大的财务风险。137.3.2防范措施中国电信企业内部防范可能的掌握财务风险。一般而言,内部掌握制度应包括财务会计制度,内部审计系统、人事管理系统、营销系统和选购系统,这些机构开发特定的规则来确定企业部门的性质,规模和其他因素。预算管理是一种管理活动打算支付将来一段时间,是内部掌握系统的重要组成部分。财务预算是全面预算的一个重要组成部
26、分,指的是一系列的专业企业在将来一段时间将反映了财务状况和经营成果,以及现金支付各种预算和其他价值指标。包括:现金预算反映了现金支付活动,反映了形式上的资产负债表的财务状况,财务业绩估计将反映企业损益表和现金流量表和其他内容的预期。结语随着智能手机的日益普及，国内手机市场进入了前所未有的激烈竞争。把在国内消费市场，中国电信将在目前的营销策略基础上，利用移动电子商务时下火热的持续改良需要和完善的营销策略。本文通过对大庆师范学院2021年新学期电信飞young营销策划方案的讨论，得出2021年新学期营销组合策略，包括：产品策略和价格策略等。营销组合策略评价包括：经济效益评价和社会效益评价等。信任通过以上的讨论会对完善大庆师范学院2021年新学期电信飞young营销策划方案有肯定的关心，当然，我们
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27、的讨论还是有肯定的缺乏之处，对相关概念的界定由于能力有限没有给出明确的定义等，但还是盼望本文的写作能够起到抛砖引玉的作用，引起更多读者的讨论兴趣，不断完善大庆师范学院2021年新学期电信飞young营销策划方案。14[
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2024年3月4日发(作者：廖飞莲)
2021年电信飞young营销策划方案
1、12021年新学期电信飞young手机营销策划方案当今，随着国家经济的稳步进展，人民的生活水平也进入了新的层次，手机通信已渐渐离不开我们的生活。中国电信已经成为中国企业的快速进展之一。近年来，随着中国电信集团的进展，我国的电信业务已经进入一个新的时代，智能手机已经成为国产手机的将来进展的一个新趋势。近年来，国内众多手机厂商纷纷加大了改造力度，将目光转向了智能手机市场。发生了重大改变，在手机行业的市场竞争格局，运营商的地位大大提升了国内手机市场，制造商、零售商，增加功率增加手机技术的日趋成熟，在这个竞争日益激烈的市场背景下，传统的手机销售渠道无法适应市场竞争。在这种状况下,更加显示出中国手机市场营销渠道的重要性。大庆师范学院作为大庆市出名的院校，新学期开始之际正是使用手机最常见的时期，电信飞y
2、oung活动将与新学期的特征相结合，增加中国电信在大庆师范学院内的接受程度。第一章电信飞young产品概况电信飞Young是中国电信综合信息服务，以满足广大客户的需求，推出了移动服务品牌。为了打造一个属于年轻时尚群体的独家品牌，提升品牌价值，2021年3月1日中国电信将正式把“年轻群体”包更名为电信“飞YOUNG”包。中国电信有信念将电信飞YOUNG品牌进展成互联网领域引导时尚，引领进展趋势，关心年轻人，活出无限可能，飞YOUNG电信认为：“Youngornever〔年轻活出样〕”！电信飞YOUNG活动中的产品优势包括无线宽带与高速上网；绿色网站，环保手机。采纳先进的CDMA2000
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技术，通过进行对比显示CDMA2000手机电磁波辐射比CSM手机小的多；安全保密，爱护隐私；其系统采纳一种安全
3、性极高的通信编码技术，让窃听设备窃听困难。并且资费相对于其他运营商要低许多，对于在校的大学生每月39元套餐包含了1G的省内流量，200分钟的省内通话，同时全国接听免费，省内拨打市话与长途每分钟0.1元，省外拨打市话长途每分钟0.15元钱，在寒假一、二月份，暑假七、八月还赠送500M全国流量；这样的资费特别廉价，大家在外实习也不需要换取新的号码了。这是移动联通所没有的资费。并且电信飞Y0UNG活动中全部手机，均是由电信公司与厂家直接联系，避开中间商的参加，保证手机质量，而且全部的手机款式都是近期最流行，年轻人所喜爱的国产品牌手机，性价2比十分高，第二章大庆师范学院电信飞young校内营销市场机会分析2.1经营状况分析三大通信运营商中国移动，中国电信，中国联通在高校的市场份额为73.3%，19.
4、4%和7.3%，大庆师范学院移动处于顶峰状态，电信和联通处于弱势地位的，但是从另一个角度来看，这是电信的一个机会，有特别广泛的可开拓的市场空间。2.2营销环境分析2.2.1技术环境在通信行业人们的普遍认知是，一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。一个企业把握了最新的技术标准，就相当于占据相当大的优势，因为企业不仅可以将这一新技术申请专利权爱护，又可以通过向其他企业授予专利使用权而收取相应的费用，因此技术标准对于通信行业来说，是其获取竞争优势的利器。目前在3G技术的
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进展过程中形成了四大标准，这四大技术标准分别是CDMA2000、TD--SCDMA、WCDMA、WiMax。而我国对于3G技术标准采纳的是核准制，也就是说只有得到我国信息产业部的审核的技术标准才能在我国从事相关的生产
5、和销售活动，而3G的这四个标准均已获得我国信息产业部的批准。2.2.2电信内部环境在这样一个大的背景下,一般来说,进展的通信行业保持良好的增长势头,企业本身,它需要一个全面的影响因素分析。1.购置者从目前手机通信市场来看，全部运营商都有特别多的定制手机，竞争特别激烈，市场供给量大于消费者的需求量，消费者选择虽然比较多，但是大学生还不擅长讲价，因此来自此方的威逼相对较小。2.供应商中国电信定制机是华为、中兴的手机供应商，这些模型必需依托运营商开放市场对运营商依靠的大学校内。也就是说，供应商的价格协商能力差。3.新进入者3目前，中国的移动通讯行业整体上趋于成熟，业务领域几乎都被三大运营商中国移动、中国电信和中国联通所覆盖，而且赢得了肯定的市场份额，各自占据了必要的市场空间。在这种状况下,对于任何
6、新进入者来讲,进入行业壁垒会许多,诸如本钱、服务、技术和公共关系等,将在短期内获得优势。2.2.3竞争环境在这个竞争激烈的市场里，三大运营商正在运用自己的优势与长处，查找自己独特的卖点，“不打价格战”、“蓝海战略”这些战略常常提出，三大运营商都在查找别出心裁的，差异化卖点。中国移动仍旧会继续坚持“三低原则”，深耕农村市场。对于老客做好维护，保持拥有率。在
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高端的市场中，中国移动主要瞄准还没有完全成熟的4G网络。可以说移动的策略还是相对保守的，在中高端市场建树不大。但是移动抢先抢占学校的无线网络覆盖，大家想要使用移动CMCC-EDU校内无线网服务就需要拥有移动手机卡作为缴费使用账户，从而抢占了一部分市场，给电信业务带来极大威逼。中国电信在短时间看来增长业绩的主要动力取决于手机和移动的业务互相捆绑
7、而带来得业绩效率的提升；中长期看，大学生诚信购机业务是电信抢占校内业务，征战校内市场的核心战略。为此，中国电信始终主动与各大知名品牌手机公司合作，以最低的价格将手机进入，与手机卡捆绑销售，用分期缴费付款形式，让全部的学生在费用方面均可以接受，用手机与超优惠的飞YOUNG资费套餐来抢占市场。2.3产品SWOT分析2.3.1优势1.品牌推出电信“飞young”,有效地填补了内涵，进一步的深化了“企业品牌定位综合信息服务提供商”,充分发挥中国电信的融合业务优势,更好满足不同客户不同的信息服务需求。电信“飞young”是中国电信为年轻客户建立客户品牌,在大学校内的顾客有很大的吸引力和更新奇。2.产品“飞YOUNG”提供的特别应用程序异样,包括爱音乐,爱看书,天翼动画、游戏、视频、翼聊和其他中国电信独
8、特丰富移动互联网应用和服务。3.技术如今,中国电信智能手机技术已经成熟,虽然网络操作和维护阅历的积累,在整4个电信市场,更稳定的通信质量。4.合作目前中国电信，与华为，酷派，中兴等中国领先电子产品生产商保持着亲密的合作，这样的亲密合作为中
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国电信天翼智能手机的开发以及更新，创建了牢固的后台。5.服务通过这几年移动业务的进展，“飞young”手机的售后服务已经成为一个完好的体系，在销售方面，优质的服务与特色的卖点，形成了独特的竞争优势。2.3.2劣势1.原有用户少移动和连接的移动业务进展起步较晚,更少的移动用户,基站的建设、网络优化和人性化服务还不完善。人们选择电信移动品牌较少。2.无线网络市场没有占入没有有效的抢占无线网络市场，本品牌的ChinaNet无线网络服务没有进入大庆师范学院的市场，而
9、移动的CMCC-EDU服务抢占了大庆师范学院的市场3.手机终端单一CDMA网络必需使用独有的手机，支持的手机比较少，使得消费者体验下降。2.3.3机遇1.手机市场需求增大增加新的用户,随着人们生活水平的不断上升,有需求的消费者也越来越多,为中国电信提供了更宽阔进展智能手机的空间2.诚信购机信誉购机优势明显，将智能手机与电信移动业务进行捆绑销售，增加了中国电信的进展空间。3.公司实力增长公司的实力增长,与更多手机品牌合作，使得诚信购机手机差异化变大，满足不同层次的人们需求。2.3.4威逼1.外部威逼5随着经济的进展,其他运营商的业务进展直接威逼电信业务进展。同时,还面临着吞并的威逼,以及其他新业务的进展。更大的威逼是全球化的影响,这些因素对“飞young”手机的稳步进展将有着很大的影响。2.促
10、销本钱威逼从之前校内活动的实际状况来看，更多的人来选择“飞young”的缘由是他拥有超低的资费，假如其他运营商推出更
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低的资费或促销政策，市场竞争势必会成为“激烈的价格战”这对全部商家都不是一个好的消息。第三章大庆师范学院电信飞young校内营销市场选择与定位3.1大庆师范学院电信市场细分“飞young“手机在校内内的主要目标客户是在校二年级与三年级的同学，如今手机更新速度快，手机功能在不断的更新，每新出一批手机就会优化一部分功能，所以目前大学生换手机的频率特别的高，尤其是大二大三的同学们为了追求新的功能，与时尚的品牌，一般每年都会换一部新的手机。3.2大庆师范学院电信飞young校内营销目标市场选择目标市场为在校的二年级与三年级的同学，每年的新生与在校的教师作为潜在客户也要主动开发。主要销售
11、区域为大庆师范学院各校区。3.3大庆师范学院电信飞young校内营销市场定位3.3.1品牌电信“飞young”品牌定位在年轻时尚消费群体，对于3G通信的首选品牌，消费者应当寻求青春缤纷多彩的生活，表达“Youngornever”的品牌口号。3.3.2产品电信“飞young”的套餐定位于最优惠的价格和较好的用户体验，以及最广的网络覆盖和众多针对年轻校内群体的业务和应用。3.3.3目标定位1.一年级新生大一新生对新奇事物比较感兴趣，并且来到新的城市都需要新的手机套餐业务，于新的手机号，并且录用通知书里都有新的电话卡，所以像大一新生投放全部电信6飞young业务，包括0元购机、校内套餐比较简单销售。2.二年级与三年级学生大二与大三学生来学校都有一段时间，对于学校事情比较了解，在学校还要度过2年以上
12、的时间，并且爱情也都在发芽，所以在校二年级与三年级学
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生将投放全部电信飞young套餐业务，主要销售重点为情侣之间业务和家人通话业务。3.大四毕业生大四毕业生马上就要离开校内，但是手机号已经使用四年不舍得换取新号，在维护客户为其服务同时，推举校考研和就业信息咨询服务同时，也要向他们投放有关全国的商旅套餐。中低端的时尚智能手机是“飞young“手机的主要定位，这样的定位特别符合学生的购置需求和购置力。同时天翼3G也是电信主推的3G业务其以流行时尚为标语为年轻一代而设计。第四章2021年新学期营销组合策略4.1产品策略飞Young品牌是中国电信针对年轻一代大学生推出的品牌，全部业务套餐，表达出适合当代大学生的特点，资费廉价，套餐敏捷，流量费用低是其主要特点，再协作不同品牌的手机进行捆绑销售，以“0
13、元”购置品牌手机，分期交费付款，信誉购机为特色，让各层次在校大学生均可用得上适合自己的智能手机。大庆师范学院学生来自全国各地，生活条件差异较大，有的学生追求当今最流行的iphone系列手机，此款手机价格高，每月最低消费高，需要补交部分手机差价款，以降低销售的风险，有的学生追求目前国内最流行的小米系列手机，此系列手机价格适中，月最低消费符合绝大多数大学生的要求，但为了防控风险，让套餐适合绝大多数大学生也要缴纳部分差价款，进行风险掌握。还有的大学生追求性价比高，功能齐全的手机，我们也与华为，酷派，中兴等国内知名品牌手机公司亲密合作，选取性价比最高的手机系列，推出超低的最低消费，做到真正的“0元购机”，供全部的在校生来进行选择。资费自由组合，是当今各大
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运营商，实行的一大销售亮点，让大家可以自由选择
14、自己的每月套餐流量包，与通话时长，即满足了全部人的需求，又可以表达出自由消费的特色。这样的自由组合也可以更好的表达“Youngornever〔年轻活出样〕”的口号。一、二、七、八月假期时间为了满足各地同学的需求，再赠送大家500M7的全国流量，让省外的同学回家，省内的同学旅游也都不怕没有流量使用。这也符合大庆师范学院学生们的需求。4.2价格策略飞young针对不同需求的在校大学生，定制了不同的套餐，并且可以任意选择组合包，这样的自由组合满足了电话多上网少，上网多通话少等不同学生的需求，具体如表4-1所示。表4-1飞YOUNG套餐资费表套餐费用3919通话时长200分钟省内主叫通话时长〔含市话及国内长话〕80分钟省内主叫通话时长〔含市话及国内长话〕省内流量30元/1G省内流量10元/300M上
15、网流量1024M〔省内〕100M〔国内〕wifi时长20小时10小时国内流量10元/100M国内流量30元/400M赠送业务来电显示，彩铃，亲情通话2个，1,2,7,8月国内流量500M来电显示，彩铃，亲情通话1个亲情号300分钟/5元/月免费接听范围全国全国市话国内长途主叫0.1元/分钟0.1元/分钟省内主叫150分钟/10元国内漫游主叫0.15/分钟0.15/分钟国内主叫100分钟/10元手机国内上网资费0-200M0.15元/M200M以上0.06元/M0-200M0.15元/M200M以上0.06元/M短信包100条/5元资费WiFi上网资费0.03元/分钟0.03元/分钟可选组合包4.3渠道策略在校内内的渠道策略主要是代理商
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的电信营业厅与直销团队。84.3.1直销团队在校企合作的基
16、础上，建立电信的飞YOUNG社团，查找校内的直销精英作为社团团长与电信校内经理进行合作，负责招募校内社团成员，培育大家的销售意识，并且对业务能力进行培训，组织大家一起进行校内的营销宣扬活动，并以丰厚的提成作为嘉奖。以社团名义招募促销员，既可以为学校锻炼学生的实践能力，让大家对这份工作喜爱起来，又可以让学生们通过自己努力赚取到佣金。同时微信营销及其火爆，可以培育社团成员，搜寻附近的人以及发送伴侣圈消息等进行微信营销，建立微信营销渠道。4.3.2代理商与营业厅大庆师范学院的校内营业厅位于校外长青市场附近，营业厅是以代理商模式进行代理业务，在营业厅内设立展台，进行产品展示，同时厅内电信公司校内经理与学校保持校企合作关系，对于校内定期活动进行赞助，并且查找时机进校设立展台。4.3.3设立网上特地的飞
17、YOUNG营业厅办理校内业务时间长，人数多，工作人员少使得每年办理业务效率降低，开通网上营业厅，让同学们自主提交申请，填写资料提交订单可以大大削减工作人员的工作量，可以在终端多设置审核人员，审核通过后，通过直销员入侵时直接为其上门办理，这样可以有效的提高办理业务的效率。4.4促销策略促销策略通常包括个人销售，促销，广告等。各个企业在相应的营销战略的制定，往往需要不同的行业，依据所在的混合方法的独特性能，以实现整体的互补性，以到达良好的效果4.4.1话费补贴中国电信为了满足因后面将会提到的销售渠道的不同、增加用户消费模式、降低用户入网门槛，
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而制定了两种合约打算入网模式：“0元购机”和“购手机送话费”。这两种活动都会在大庆师范学院内实行，并盼望用户通过这两种敏捷的入网模式，依据自身实际状况选择其
18、中一种，使更多的消费者成为中国电信誉户，享受中国电信网络所带来的快捷与方便。94.4.2广告宣扬首先在学校进行宣扬就需要对学校的开学迎新活动做赞助，以方便在校内内的各个角落里拉起促销横幅，展示展板，其次发挥我们电信校内飞YOUNG社团的能力，在寝室进行宣扬，并且不断接收大一新的社员，方便让飞YOUNG更快的走进新生身边，第三要在寝室的广告板上，贴上飞YOUNG活动广告，在食堂桌子上贴上广告进行宣扬。第四通过微信，微博公众账号，关注送好礼，进行网络宣扬。第五可以通过寝室的LED广告牌，进行滚动宣扬。第五章2021年新学期活动方案5.1活动主题新学期，新飞YOUNG，时尚手机“0元”购！5.2活动目的新学期开始之际正是使用手机最常见的时期，电信飞young活动将与新学期的特征相结合，促进中国电信
19、在大庆师范学院内的接受程度。增加更多的电信誉户，销售出更多的合约手机，增加销售额。5.3活动时间2021年9月-2021年10月5.4活动对象大庆师范学院在校生以及大庆师范学院教师5.5活动地点大庆师范学院电信校内营业厅〔鑫师苑手机器材通讯商店〕，大学生活动广场，音乐广场，女舍广场，一食堂门口，二食堂门口，超市门口。5.6活动内容针对大一新生和在职教师，凭借身份证和录用通知书以及教师资格证，缴费小票可以参与每月49元*24个月，
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69元*18个月,89元*15个月，129元*12个月最低消费的“0元购机”活动。针对大二，大三学生凭借身份证，饭卡，学生证可以参与每月69*18个月，1089*15个月，129*12个月最低消费的“0元购机”活动。针对大四学生凭借身份证，饭卡，学生证可以参与每月89
20、*15个月，129*12个月最低消费的“0元购机”活动。针对在校情侣，可以免费办理情侣号拨打前300分钟免费，选取特别情侣号，亲吻嗮美好照片赠送情侣衫活动。对于刚入学的新生凭借入取通知书可以领取床单一条。5.7宣扬方式5.7.1平面广告开学迎新的两天，在校内指定地点组建活动的业务办理处，以及促销展台，在超市，食堂，教学主楼，宿舍，以及活动中心放置广告版，在各大宿舍的LED显示屏上投入滚动广告。5.7.2直销员宣扬在校内内招募的直销员，直销员进入寝室进行促销宣扬，并且让直销员通过自己的伴侣圈，空间，微博，人人进行网络宣扬。5.8组织与掌握5.8.1组织确实定本次活动为提高电信客户在大庆师范学院占有率有着很大的作用，为了保证这次活动的顺利进行，有必要派出让胡路区经理一名，校内部总经理一名，校
21、园经理一名负责活动，并派出业务部人员30名负责现场办公。5.8.2预算宣扬广告版：10000元促销员工资：5000元宣扬单：2000元活动赠品：5000元LED电子广告费：5000元展台租赁费：8000元11第六章营销组合策略评价6.1经济效益评价手机行业是具有潜力的行业，随着社会的不断进展，手机也渐渐普及，每个学生基本都会拥有一块手机，大庆师范学院举行的电信“飞young”校内营销活
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动，因为电信手机本身价格较低，这就会使得电信手机在校内内广泛传播开来，吸引更多的人购置电信手机，这必定会给电信公司带来更大的经济效益，促进电信公司的进展。6.2社会效益评价电信“飞young”校内营销活动在大庆师范学院举行，这必将引起学校师生的广泛关注。全校将有千人或者万人到现场观看活动盛况，这种手机营销活动，
22、在给社会带来巨大的视觉冲击的同时，也将给大庆师范学院电信行业的进展带来巨大的商机。第七章项目风险及防范措施7.1市场风险与防范7.1.1市场风险消费者在一项产品促销活动开展之后，往往由于不能准时了解产品性能、质量等，导致心存疑虑而持观望看法。同时由于惯性消费心理作用，对新产品有一种本能的排斥。因此中国电信对大庆师范学院市场接受能力难以做出精确估算。而且电信手机面临着激烈的竞争，在促销的过程中往往受到现有竞争者、潜在竞争者和其他电信行业的威逼，假如中国电信产品本钱过高、设计有缺陷、质量不稳定等都将影响其竞争。7.1.2防范措施电信新技术,新产品开发是高度探究性工作,许多隐藏的风险。为了防止或削减技术创新的风险市场,做出正确的决策和创新创新项目,情报信息的数量和质量至关重要。因此，中国电信公司要
23、实行有效的措施，从大庆师范学院的市场环境出发，加强情报信息的搜集，通过对大庆师范学院市场的深入了解、分析，发觉市场的现实和潜在需求，抓住市场机遇。127.2销售风险与防范7.2.1销售风险销售风险损失,是由于环境的改变,给活动带来各种损失。促
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进环境改变是肯定的,客观的,常常发生,促进这一过程中,都充满了销售机会,销售额将面临很多风险。因此,销售人员应当将环境改变可能带来的风险分析讨论，识别风险、规避风险,削减损失的和准时应对可能会受到影响。中国电信公司在大庆师范学院举办电信“飞Young”营销活动的过程中必定会遇到各种的销售风险，比方：手机受欢迎度不高，大家对电信不了解，各通信公司竞争激烈等。7.2.2防范措施市场营销环境的改变是肯定的，必定的，销售风险也会常常发生。中国电信不行能完全避开销
24、售风险，但只有把握技巧和策略，主动克服风险，销售风险为销售机会，实现胜利转型。首先要提高识别销售风险的能力。销售人员应随时收集、分析并讨论大庆师范学院市场环境因素改变的资料和信息，推断销售风险发生的可能性，积累阅历，培育并增添对销售风险的敏感性，准时发觉或预报销售风险、其次为了提高风险防范能力，尽可能避开风险，特殊是重大的销售风险。为了防患于未然，尽快规避风险预报风险。中国电信企业应主动投保社会保险转移风险的销售。在销售方面，我们必需谨慎、尽可能地，最大限度地销售，以消除风险的危害。第三在不行避开的状况下，为了提高处理销售风险尽可能削减损失，并防止不利影响，并导致来自其他可能产生的不利影响的能力。7.3财务风险与防范措施7.3.1财务风险中国电信，外部环境是难以转变公司的财务决策，终止条件，
25、包括经济环境，法律环境，市场条件和其他因素。虽然这些因素都存在，但无疑有显著的影响，这势必要求中国电信企业的决策
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者，以适应他们有更多的改变。中国电信企业可以适应这种改变取决于将来的盈利能力，增长取决于中国电信的资本规模、主营收入及利润。虽然大庆师范学院是电信进展过程中的一个小区域，但是其内部环境改变也是会影响该地区电信公司进展的重要因素，也会导致中国电信公司面临巨大的财务风险。137.3.2防范措施中国电信企业内部防范可能的掌握财务风险。一般而言,内部掌握制度应包括财务会计制度,内部审计系统、人事管理系统、营销系统和选购系统,这些机构开发特定的规则来确定企业部门的性质,规模和其他因素。预算管理是一种管理活动打算支付将来一段时间,是内部掌握系统的重要组成部分。财务预算是全面预算的一个重要组成部
26、分,指的是一系列的专业企业在将来一段时间将反映了财务状况和经营成果,以及现金支付各种预算和其他价值指标。包括:现金预算反映了现金支付活动,反映了形式上的资产负债表的财务状况,财务业绩估计将反映企业损益表和现金流量表和其他内容的预期。结语随着智能手机的日益普及，国内手机市场进入了前所未有的激烈竞争。把在国内消费市场，中国电信将在目前的营销策略基础上，利用移动电子商务时下火热的持续改良需要和完善的营销策略。本文通过对大庆师范学院2021年新学期电信飞young营销策划方案的讨论，得出2021年新学期营销组合策略，包括：产品策略和价格策略等。营销组合策略评价包括：经济效益评价和社会效益评价等。信任通过以上的讨论会对完善大庆师范学院2021年新学期电信飞young营销策划方案有肯定的关心，当然，我们
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27、的讨论还是有肯定的缺乏之处，对相关概念的界定由于能力有限没有给出明确的定义等，但还是盼望本文的写作能够起到抛砖引玉的作用，引起更多读者的讨论兴趣，不断完善大庆师范学院2021年新学期电信飞young营销策划方案。14[
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