2024年3月6日发(作者：燕山兰)
维普资讯
高产品的知名度．这固然很重要．然而这只成功 一半：在提高 知名度的同时，还必须强化其美誉度、塑造良好的品牌形象 明 星广告要通过符合受众心理的广告创意，‘辱情演绎”，激发起消 费者强烈的情感共鸣，让其融＾到广告中，融八到产品品牌之 中。消费者并非低能儿，尤其是把金喜善视为偶像的年轻人，是 有知识、有文化、有个性的，如果广告采取直白的推销方式．尽管 明星的话一字千金．然而其贫乏的创意，将会降低消费者的信任 和信赖。 明星与受窳和产品的相关性，是广告成功与否的关键所 在 艺术界的明星在演出中表现的风格和特色，在公众心目中会 形成“角色形象” 不同的“角色形象”，在社会上具有相对稳定的 地位。垒喜善及其饰演的角色以其健康、美丽、时尚的外在形象 和奋发有为的内在精神，正随着一系列韩剧赢得越来越多中国 年轻人的欣赏．金喜善也成为时下年轻人所崇拜的偶像．拥有相 当好的人缘。ＴＣ１ 手机的目标消费群的主力正是年轻人．这与明 ． 整≈ 薅 里金喜善的追随者是一拍即合的。 就产品与形象代言人的相关性而言，两者之间同样具有内 在的、自然的联系。一般而言，年轻人追求时尚和潮流，也是新产 》 品的事先 尝试者”，明星广告较适台青少年用品。青年人渴望与 明星沟通、交流．期待着与明星更近的距离，而ＴＣＬ手机似乎成 为与明星沟通的“桥梁”，让他们在深层次意识中感觉与明星“邂 逅”的不是｛；ｆｆ人，正是自己：也正因如此，消费者对于ＴＣＩ 手机， 是“用你没商量”。 品牌与时尚共舞，要舞得好，舞得精彩，关键在于对时尚的 准确理解和把握 时尚是一种文化 时尚更是一种消费观念。明 星制造时尚，广告主销售时尚，换取的则是追随时尚的广大受 评ＴＣＬ手机品牌形象代言人广告 口程明曹俊华付平 曾几何时，请明星撇广告成为一股潮流．似乎广告创意中离 不开明星因素。毋庸讳言，明星广告大行其道 自有其原因和理 由，然而 过多过滥的明星广告，不仅不能达到理想的传播效果， 窳，将其“演变 为自己产品的消费者或潜在消费者。这就是明星 广告的真谛所在。而ＴＣＬ手机品牌形象广告ＪＥ是把握了其真 谛，它提出了打造中国于机新形象的主题 启用的是时下最为流 行的新明星金喜善 她是一个全新面孔 是一个 新的广告形 象，ＴＣＬ手机也是她在中国所撇的第一个形象代言人广告的本 土品牌 与广告中的主题是相符合的；她是目前人气正旺、其势 渐长的明星．作为东亚跨国文化的使者，其逐步走向世界舞台的 精神气质与ＴＣＬ手机走向国际化的科技、时尚、＾文的品牌形 象是相宜的。 而且给人以创意平庸之嫌 选择明星撇广告，需持慎重态度 彩电起家的ＴＣＬ企业，适时地进行品牌延伸，向手机市场进军， 叫响树立中国第一手机品牌的口号，并聘请韩国著名影星金喜 善出任ＴＣＬ手机品牌形象代言人一这则明星广告有诸多可圈可 点之处。 今年流行韩国的电影、电视剧，仰仗“韩流’这股“时尚流” “健康、美丽、时尚和奋发有为”的金喜善作为 韩国第一美女”的 形象走进了少男少女的内心世界。他们从情感到行为都在追随 在明星广告中，仅仅有明星亮相是不够的．明星做广告同样 自己的明星偶像，尤其是对明星生活方式的追求和仿效，代表了 年轻＾生活的感受力和鉴赏力，是其生括情趣的表现＝在中国， 需要创意。就拿请名人最多的哈六药来说，不大不小的名人冲着 镜头七嘴八舌地唠叨一气，加之不计成本的播放，知名度上去 了，美誉度却下降了，夸 牌形象破碎不堪：在金喜善出演的 ＴＣＬ手机品牌形象广告中，金喜善没说一句台闻．只是用她的肢 体语言和表情语言，以 无察觉的堪逅”和“惊喜的发现 表达了 她源自ＴＣＬ手机带来的愉悦沟通和满足，自然中流露出对ＴＣ１ 手机的钟爱与信赖 诠释了该手机可人的品牌形象。为了 金喜 盘喜善随着 韩流”的大举＾境更是家喻户晓，金喜善已成为中 国影迷崇拜的偶像 广告中所演绎的明星生活方式对他们具有 极强的示范和诱导作用。从社会心理机制角度来分析时尚，我们 可 看出，追求时尚是人们一定心理需要的满足方式．是人们一 定心理特十牛和对一定生活追求的结果。于是 就形成了这样一种 机制：一方面，ＴＣＬ手机作为时尚的商品和品牌满足了消费者的 心理需求和特殊偏好，形成丁消费者对时尚的追求：另一方面， 消费者对时尚的追求．又提高了ＴＣＬ手机商品和品牌的知名 度．而高知名度叉导致了更多的消费者对这一时尚商品和品牌 善典型的东方美人形象， 她优雅 贤慧、富有的气质全面表现 手机的新形象．广告片画面以金喜善的各种表情为主．淡化了背 景 画面基调为黑白色，这为广告片增添了一份经典浪漫的情 怀，同时也使广告片在形形色色的彩色广告中因与众不同而更 为突出醒目，让人过目不忘。明星做广告．吸引受众的注意力，提 的追求 ＴＣＬ移动通讯公司早在１９９９年就提出了研发、生产、销售、 ￣垃珏醢－２７Ｙ０７ ７５６２
维普资讯
和信息管理等五个方面的国际化战略， ＴＣＬ手机作为时尚品牌，选择国际影星金 喜善，符合国际化的发展趋势；随着明星效 应逐步地扩大，金喜善的广告效应也在不 断地积累和增长，符合时尚化的消费潮流； 健康、美丽、奋发有为始终是人类进步与发 展的内在动力 “产品是文化的载体．文化 是产品的信使，”注八文化内涵的品牌，犹 如鸟儿张开了双翼，可 在广阔的天空中 自由翱翔。选择金喜善做为品牌形象代言 人，符合人文化的精神内涵；１３益社会化、 规模化的生产方式促使人们在消费生活巾 寻求更多的个性体验．个性消费会成为人 们特别是新一代年轻群体的追求目标，将 明星视为自己的偶像的年轻人往往是具有 个性的一旗，因而ＴＣＬ手机选择金喜善做 广告，符合其个性化的自我追求 文字时，便会想起风驰电掣的汽车、酣畅 淋漓的饮料、回昧无穷的法国名洒，这些 品牌的汉译名称，堪称为一种经典。人世 后，如何创立品牌则是中国企业胜出 的法宝。 广州素有 羊城”之称．传说古代有 五个仙女骑着五羊为广ｌ州人进来了五种 谷类，并为广ｌ州的农作物带来了祝福， 此，广州的 五羊”城蜚声国内外，广州的 金喜善作为ＴＣＬ手机品牌形象代言 人的广告，有其成功之处．但也必须注意若 许多产品以”五羊”命名，如“五羊”牌手 表。然而当广『州某厂生产的自行车取名 五羊”（Ｆｉｖｅ ｒａｍｓ Ｊ，井试图销往国外时， 却遭到了冷遇。因为“Ｒａｍ”一词在英汉 商标品牌是走向国际市场的通行 证 如何创立名牌，这其中一半是科技 ｆ即质量和服务１，另一半是文化，当今企 干问题。为了使形象更加清晰， 至于被消 费者所模糊和混淆，一段时期以来，金喜善 不宜再为其他产品的品牌做广告，否则就 会降低对消费者的冲击力与新鲜感，稀释 该明星已经塑造的品牌形象；与此同时 该 业实施的“名牌战略 在很大程度 就是 两种文化中的内涵是绝对不同的， 种 文化战略”。商标品牌的确立，既要 Ｒａｍ”英语的意思是 Ｉ１１未阉割的公羊； 一考虑消费者的心理需求，叉要兼顾消费 ｌ２１撞钟 钟夯；（３）猛撞，撞击；｛４）迫使 品牌也不宜另外请更多的明星来 凑热 闹 ，要让消费者将ＴＣＬ手机品牌与金喜 善牢固地“牯合”在一起。 品牌的成长与成功需要持久积累，精 呵护，而不可能“毕其功于一役”，更不可 群体的文化背景、语言环境、民情习俗、 人接受；（５）塞、压迫等 原先汉语中表示 宗教禁忌、审美情趣等。中外文化的差 吉利的 五羊 ，在西方文化中竞成了 东 异，促使企业在引进商品和推销出口商 撞西碰”的词义 以此命名的房行车，是 品品牌时，不仅要注重翻译文字的美感， 不会被人欣赏的。 更要注重其文化内涵 盟可能引起的误 又如中国某厂生产的闹钟，商标是 解 垒鸡．直译成“Ｇｏｌｄｅｎ Ｃｏｃｋ”．销往国外， 美国的可口¨ｊ乐饮料誉满全球，当 这种译文在中国文化中当然有积极的意 时在进＾华人市场前，曾广泛征集ｃｏ— 义，因为在中国文化中，“雄鸡”【ｃｏｃｋＩ历 ｃａ—ｃｏｌａ汉语译名：几经筛选 最终选中 来有积概的联想．如电影界育 金鸡奖”， 了中国人翻译的“可口可乐”．该译名不 我们常用 雄鸡报晓 、“闻鸡起舞”等来 仅音、形 意完美，而且色、香 昧俱全，深 比喻人们的社会生活厦顽强意志，金鸡 受国＾的喜爱，可谓品牌翻译之杰作，自 闹钟当然会引起人们“雄鸡报晓 的联 然使产品锦上添花。“ＧＯＬＤＬＩＯＮ”金狮， 想 然而在说英语的西方社会， 公鸡” 金色的狮子，一个相当高贵威猛的名字， （ｃｏｃｋ１一词却可能会使人们产生对男子 但当曾宪梓将它作为自己领带的品牌 生殖器官的一种庸俗的联想，以此命名 时，却遭受到了意想不到的失败。因为在 香港．“狮 与 输”谐音，当地人对“辅”很 的产品不仪损害了 金鸡报晓 的褒义，忌讳，所 金狮领带无人购买。一天．曾 还终究落个下流之嫌。 能单靠某个明星、某条广告来炒作，在现代 激烈竞争的市场当中，那不过是“痴人说 梦” 作为形象广告，该广告也没有很明确 地传达出ＴＣＬ的企业精神、盘业理念，在 广告中，并没有演绎出很夸人信服的 国产 手机新形象 的理念，至少其表现是比较腺 晦的，除了用盎喜善拍广告，消费者无法从 中分辩出ＴＣＬ手机新在哪里 有关金喜善 能否扛得起中国手机新形象的大旗，部分 舆论认为金喜善份量不够，知名度有限，这 的确也是该广告所存在的不足：也正因如 此．除了品牌形象广告通过多种媒介大量、 反复地传播以外．还必须和其他的营销推 由此可见，在对外销产品命名时，必 宪梓选了两条金狮领带送给他的一个亲 广手段进行整合 据ＴＣ１．移动通讯公司有 戚．对方满脸不高 地说道：“我才不要 须考虑民族习俗以及外国人的特点．避 关人士介绍，金喜善作为品牌形象代言人， 在英语中喻义是“贵重而累 你的领带呢．金狮金狮．什么都输掉！”当 免使用白象（陈了做广告以外，还将参与一系列多层次 ｆａｎｇ的英文之意是 晚．曾老总辗转一瘦，绞尽脑汁．终于将 赘无用之物Ｊ、芳芳ｆ的市场推广活动。ＴＣＬ手机已名列国内三 Ｊｕｎｋ的英文 金狮的英文ＧＯＬＤＬＩＯＮ改为意译与音译 毒蛇、毒牙、犬牙等Ｊ、帆船（甲，如何耐立品牌个性．塑造品牌形象，以 相结合．即ＧＯＬＤ意译为金，ＬＩＯＮ音译 实为 假冒货、废品”Ｊ等这类文化意义冲 不断的创新和超越来吸引顾客时自己品牌 为“利来” “金利来”含有吉祥之意一同时 突的词汇作为商标名称，只有兼顾物质 的购买ｌ关注和价值认同，是ＴＣＬ手机立足 “ＧＯＬＤＬＩＯＮ”译名不一样，带来的是截然 因素和文化因素，才能策划出符合国外 市场、扩大市场的关键，其品牌形象塑造． 不同的两种效果。可见，商标的翻译，大 国情和文化期望的商标名称，使产品走 仍然任重而道远。口 有学问，有时由于缺乏对词语在目的语 出国门占领国际市场。口 ■１０ ６３
2024年3月6日发(作者：燕山兰)
维普资讯
高产品的知名度．这固然很重要．然而这只成功 一半：在提高 知名度的同时，还必须强化其美誉度、塑造良好的品牌形象 明 星广告要通过符合受众心理的广告创意，‘辱情演绎”，激发起消 费者强烈的情感共鸣，让其融＾到广告中，融八到产品品牌之 中。消费者并非低能儿，尤其是把金喜善视为偶像的年轻人，是 有知识、有文化、有个性的，如果广告采取直白的推销方式．尽管 明星的话一字千金．然而其贫乏的创意，将会降低消费者的信任 和信赖。 明星与受窳和产品的相关性，是广告成功与否的关键所 在 艺术界的明星在演出中表现的风格和特色，在公众心目中会 形成“角色形象” 不同的“角色形象”，在社会上具有相对稳定的 地位。垒喜善及其饰演的角色以其健康、美丽、时尚的外在形象 和奋发有为的内在精神，正随着一系列韩剧赢得越来越多中国 年轻人的欣赏．金喜善也成为时下年轻人所崇拜的偶像．拥有相 当好的人缘。ＴＣ１ 手机的目标消费群的主力正是年轻人．这与明 ． 整≈ 薅 里金喜善的追随者是一拍即合的。 就产品与形象代言人的相关性而言，两者之间同样具有内 在的、自然的联系。一般而言，年轻人追求时尚和潮流，也是新产 》 品的事先 尝试者”，明星广告较适台青少年用品。青年人渴望与 明星沟通、交流．期待着与明星更近的距离，而ＴＣＬ手机似乎成 为与明星沟通的“桥梁”，让他们在深层次意识中感觉与明星“邂 逅”的不是｛；ｆｆ人，正是自己：也正因如此，消费者对于ＴＣＩ 手机， 是“用你没商量”。 品牌与时尚共舞，要舞得好，舞得精彩，关键在于对时尚的 准确理解和把握 时尚是一种文化 时尚更是一种消费观念。明 星制造时尚，广告主销售时尚，换取的则是追随时尚的广大受 评ＴＣＬ手机品牌形象代言人广告 口程明曹俊华付平 曾几何时，请明星撇广告成为一股潮流．似乎广告创意中离 不开明星因素。毋庸讳言，明星广告大行其道 自有其原因和理 由，然而 过多过滥的明星广告，不仅不能达到理想的传播效果， 窳，将其“演变 为自己产品的消费者或潜在消费者。这就是明星 广告的真谛所在。而ＴＣＬ手机品牌形象广告ＪＥ是把握了其真 谛，它提出了打造中国于机新形象的主题 启用的是时下最为流 行的新明星金喜善 她是一个全新面孔 是一个 新的广告形 象，ＴＣＬ手机也是她在中国所撇的第一个形象代言人广告的本 土品牌 与广告中的主题是相符合的；她是目前人气正旺、其势 渐长的明星．作为东亚跨国文化的使者，其逐步走向世界舞台的 精神气质与ＴＣＬ手机走向国际化的科技、时尚、＾文的品牌形 象是相宜的。 而且给人以创意平庸之嫌 选择明星撇广告，需持慎重态度 彩电起家的ＴＣＬ企业，适时地进行品牌延伸，向手机市场进军， 叫响树立中国第一手机品牌的口号，并聘请韩国著名影星金喜 善出任ＴＣＬ手机品牌形象代言人一这则明星广告有诸多可圈可 点之处。 今年流行韩国的电影、电视剧，仰仗“韩流’这股“时尚流” “健康、美丽、时尚和奋发有为”的金喜善作为 韩国第一美女”的 形象走进了少男少女的内心世界。他们从情感到行为都在追随 在明星广告中，仅仅有明星亮相是不够的．明星做广告同样 自己的明星偶像，尤其是对明星生活方式的追求和仿效，代表了 年轻＾生活的感受力和鉴赏力，是其生括情趣的表现＝在中国， 需要创意。就拿请名人最多的哈六药来说，不大不小的名人冲着 镜头七嘴八舌地唠叨一气，加之不计成本的播放，知名度上去 了，美誉度却下降了，夸 牌形象破碎不堪：在金喜善出演的 ＴＣＬ手机品牌形象广告中，金喜善没说一句台闻．只是用她的肢 体语言和表情语言，以 无察觉的堪逅”和“惊喜的发现 表达了 她源自ＴＣＬ手机带来的愉悦沟通和满足，自然中流露出对ＴＣ１ 手机的钟爱与信赖 诠释了该手机可人的品牌形象。为了 金喜 盘喜善随着 韩流”的大举＾境更是家喻户晓，金喜善已成为中 国影迷崇拜的偶像 广告中所演绎的明星生活方式对他们具有 极强的示范和诱导作用。从社会心理机制角度来分析时尚，我们 可 看出，追求时尚是人们一定心理需要的满足方式．是人们一 定心理特十牛和对一定生活追求的结果。于是 就形成了这样一种 机制：一方面，ＴＣＬ手机作为时尚的商品和品牌满足了消费者的 心理需求和特殊偏好，形成丁消费者对时尚的追求：另一方面， 消费者对时尚的追求．又提高了ＴＣＬ手机商品和品牌的知名 度．而高知名度叉导致了更多的消费者对这一时尚商品和品牌 善典型的东方美人形象， 她优雅 贤慧、富有的气质全面表现 手机的新形象．广告片画面以金喜善的各种表情为主．淡化了背 景 画面基调为黑白色，这为广告片增添了一份经典浪漫的情 怀，同时也使广告片在形形色色的彩色广告中因与众不同而更 为突出醒目，让人过目不忘。明星做广告．吸引受众的注意力，提 的追求 ＴＣＬ移动通讯公司早在１９９９年就提出了研发、生产、销售、 ￣垃珏醢－２７Ｙ０７ ７５６２
维普资讯
和信息管理等五个方面的国际化战略， ＴＣＬ手机作为时尚品牌，选择国际影星金 喜善，符合国际化的发展趋势；随着明星效 应逐步地扩大，金喜善的广告效应也在不 断地积累和增长，符合时尚化的消费潮流； 健康、美丽、奋发有为始终是人类进步与发 展的内在动力 “产品是文化的载体．文化 是产品的信使，”注八文化内涵的品牌，犹 如鸟儿张开了双翼，可 在广阔的天空中 自由翱翔。选择金喜善做为品牌形象代言 人，符合人文化的精神内涵；１３益社会化、 规模化的生产方式促使人们在消费生活巾 寻求更多的个性体验．个性消费会成为人 们特别是新一代年轻群体的追求目标，将 明星视为自己的偶像的年轻人往往是具有 个性的一旗，因而ＴＣＬ手机选择金喜善做 广告，符合其个性化的自我追求 文字时，便会想起风驰电掣的汽车、酣畅 淋漓的饮料、回昧无穷的法国名洒，这些 品牌的汉译名称，堪称为一种经典。人世 后，如何创立品牌则是中国企业胜出 的法宝。 广州素有 羊城”之称．传说古代有 五个仙女骑着五羊为广ｌ州人进来了五种 谷类，并为广ｌ州的农作物带来了祝福， 此，广州的 五羊”城蜚声国内外，广州的 金喜善作为ＴＣＬ手机品牌形象代言 人的广告，有其成功之处．但也必须注意若 许多产品以”五羊”命名，如“五羊”牌手 表。然而当广『州某厂生产的自行车取名 五羊”（Ｆｉｖｅ ｒａｍｓ Ｊ，井试图销往国外时， 却遭到了冷遇。因为“Ｒａｍ”一词在英汉 商标品牌是走向国际市场的通行 证 如何创立名牌，这其中一半是科技 ｆ即质量和服务１，另一半是文化，当今企 干问题。为了使形象更加清晰， 至于被消 费者所模糊和混淆，一段时期以来，金喜善 不宜再为其他产品的品牌做广告，否则就 会降低对消费者的冲击力与新鲜感，稀释 该明星已经塑造的品牌形象；与此同时 该 业实施的“名牌战略 在很大程度 就是 两种文化中的内涵是绝对不同的， 种 文化战略”。商标品牌的确立，既要 Ｒａｍ”英语的意思是 Ｉ１１未阉割的公羊； 一考虑消费者的心理需求，叉要兼顾消费 ｌ２１撞钟 钟夯；（３）猛撞，撞击；｛４）迫使 品牌也不宜另外请更多的明星来 凑热 闹 ，要让消费者将ＴＣＬ手机品牌与金喜 善牢固地“牯合”在一起。 品牌的成长与成功需要持久积累，精 呵护，而不可能“毕其功于一役”，更不可 群体的文化背景、语言环境、民情习俗、 人接受；（５）塞、压迫等 原先汉语中表示 宗教禁忌、审美情趣等。中外文化的差 吉利的 五羊 ，在西方文化中竞成了 东 异，促使企业在引进商品和推销出口商 撞西碰”的词义 以此命名的房行车，是 品品牌时，不仅要注重翻译文字的美感， 不会被人欣赏的。 更要注重其文化内涵 盟可能引起的误 又如中国某厂生产的闹钟，商标是 解 垒鸡．直译成“Ｇｏｌｄｅｎ Ｃｏｃｋ”．销往国外， 美国的可口¨ｊ乐饮料誉满全球，当 这种译文在中国文化中当然有积极的意 时在进＾华人市场前，曾广泛征集ｃｏ— 义，因为在中国文化中，“雄鸡”【ｃｏｃｋＩ历 ｃａ—ｃｏｌａ汉语译名：几经筛选 最终选中 来有积概的联想．如电影界育 金鸡奖”， 了中国人翻译的“可口可乐”．该译名不 我们常用 雄鸡报晓 、“闻鸡起舞”等来 仅音、形 意完美，而且色、香 昧俱全，深 比喻人们的社会生活厦顽强意志，金鸡 受国＾的喜爱，可谓品牌翻译之杰作，自 闹钟当然会引起人们“雄鸡报晓 的联 然使产品锦上添花。“ＧＯＬＤＬＩＯＮ”金狮， 想 然而在说英语的西方社会， 公鸡” 金色的狮子，一个相当高贵威猛的名字， （ｃｏｃｋ１一词却可能会使人们产生对男子 但当曾宪梓将它作为自己领带的品牌 生殖器官的一种庸俗的联想，以此命名 时，却遭受到了意想不到的失败。因为在 香港．“狮 与 输”谐音，当地人对“辅”很 的产品不仪损害了 金鸡报晓 的褒义，忌讳，所 金狮领带无人购买。一天．曾 还终究落个下流之嫌。 能单靠某个明星、某条广告来炒作，在现代 激烈竞争的市场当中，那不过是“痴人说 梦” 作为形象广告，该广告也没有很明确 地传达出ＴＣＬ的企业精神、盘业理念，在 广告中，并没有演绎出很夸人信服的 国产 手机新形象 的理念，至少其表现是比较腺 晦的，除了用盎喜善拍广告，消费者无法从 中分辩出ＴＣＬ手机新在哪里 有关金喜善 能否扛得起中国手机新形象的大旗，部分 舆论认为金喜善份量不够，知名度有限，这 的确也是该广告所存在的不足：也正因如 此．除了品牌形象广告通过多种媒介大量、 反复地传播以外．还必须和其他的营销推 由此可见，在对外销产品命名时，必 宪梓选了两条金狮领带送给他的一个亲 广手段进行整合 据ＴＣ１．移动通讯公司有 戚．对方满脸不高 地说道：“我才不要 须考虑民族习俗以及外国人的特点．避 关人士介绍，金喜善作为品牌形象代言人， 在英语中喻义是“贵重而累 你的领带呢．金狮金狮．什么都输掉！”当 免使用白象（陈了做广告以外，还将参与一系列多层次 ｆａｎｇ的英文之意是 晚．曾老总辗转一瘦，绞尽脑汁．终于将 赘无用之物Ｊ、芳芳ｆ的市场推广活动。ＴＣＬ手机已名列国内三 Ｊｕｎｋ的英文 金狮的英文ＧＯＬＤＬＩＯＮ改为意译与音译 毒蛇、毒牙、犬牙等Ｊ、帆船（甲，如何耐立品牌个性．塑造品牌形象，以 相结合．即ＧＯＬＤ意译为金，ＬＩＯＮ音译 实为 假冒货、废品”Ｊ等这类文化意义冲 不断的创新和超越来吸引顾客时自己品牌 为“利来” “金利来”含有吉祥之意一同时 突的词汇作为商标名称，只有兼顾物质 的购买ｌ关注和价值认同，是ＴＣＬ手机立足 “ＧＯＬＤＬＩＯＮ”译名不一样，带来的是截然 因素和文化因素，才能策划出符合国外 市场、扩大市场的关键，其品牌形象塑造． 不同的两种效果。可见，商标的翻译，大 国情和文化期望的商标名称，使产品走 仍然任重而道远。口 有学问，有时由于缺乏对词语在目的语 出国门占领国际市场。口 ■１０ ６３