2024年3月6日发(作者：赫云逸)
特别策划Special Plan
网易文创：内容共创，让国货从网红到长红文/周岑漪对于年轻一代消费者，尤其是“95后”、“00后”，消费国货已经不仅是因为国货带来的“情怀”，不仅是对国货“超高性价比”的考量，而且是对国货的期待更加回归于产品本身，着眼于产品背后的硬核制造技术；更加关注品牌背后的文化诉求，享受品牌带来的情感满足，愿意陪伴品牌一起成长。短期内火爆的网红消费品是基于流量和关注度，而非牢固的品牌忠诚，一旦产品出问题，流量也可能成为反噬品牌的毒药。而细水长流建立品牌忠诚度，打造品牌价值的护城河，才是国货品牌长红的关键。网易文创是网易传媒在内容产业领域布局的全新内容品牌，拥有上百个深耕于不同领域的内容IP，每一次出圈的内容、刷屏的互动、上榜的话题，让文创与3.5亿粉丝之间“互相找到、互相喜欢、互相陪伴”。在新消费时代下，网易文创从三个层面帮助国货品牌实现长红。解答了用户对公司、对产品、对制作团队的好奇。在节目里，当下受到年轻人热捧的潮玩IP品牌创始人讲述“国民表情包”的诞生故事，国产形象IP从社交软件进军潮玩行业、内容出海的历程；极具代表性的本土精酿品牌构筑起一个多元化、极具个性和创新精神的精酿啤酒世界，以及这个“小众”圈子如今面临的挑战和机遇；演员李亚鹏创办的艺莲文创将带有中国元素的文创产品从无到有，一步步推向大众消费市场；依托传统车企的长期技术积累，在新能源汽车赛道，极氪汽车抓住新兴消费需求，通过与用户的产品共创，实现弯道超车。文创以内容驱动新消费行业增长，构建用户新生活方式。年轻人，正是这个国货崛起的时代里的关键。他们追求个性化的消费，更在意消费体验和文化认同，他们通过每一次的消费来构建他们向往的美好生活。第一集先导片一经上线，相关话题就登上了微博热议第三的位置，讨论近2 万。四期新消费时代纪录片全网总播放量达到3000万，同时7个话题登微博热议，受到150余家媒体的关注及报道，超过20万用户参与互动讨论。该项目纪录片的播出并不是全部，而是一个开端。纪录片之外，网易文创还围绕这些话题推出主题私享会、粉丝群众测计划、新消费品牌榜单等多元内容，更加立体地讲述国货崛起故事。“国货澎湃”搭建了国货与年轻消费者之间沟通的平台，唤醒用户的责任感和荣誉感，让更多人关注和参与到国货的发展中去，让用户拥有了和这个时代新国货共同成长的生命力，并且与品牌达成了更深度的连接。网易文创不仅有严肃视角下与业内大咖的对谈，也关注更年轻化视角下的文化传承人。如近年来，越来越多年轻人选择穿着汉服走上街头，人们也不再把这种行为当作一种另类的Cosplay。但什么是汉服？年轻人为什么喜欢
2024年3月6日发(作者：赫云逸)
特别策划Special Plan
网易文创：内容共创，让国货从网红到长红文/周岑漪对于年轻一代消费者，尤其是“95后”、“00后”，消费国货已经不仅是因为国货带来的“情怀”，不仅是对国货“超高性价比”的考量，而且是对国货的期待更加回归于产品本身，着眼于产品背后的硬核制造技术；更加关注品牌背后的文化诉求，享受品牌带来的情感满足，愿意陪伴品牌一起成长。短期内火爆的网红消费品是基于流量和关注度，而非牢固的品牌忠诚，一旦产品出问题，流量也可能成为反噬品牌的毒药。而细水长流建立品牌忠诚度，打造品牌价值的护城河，才是国货品牌长红的关键。网易文创是网易传媒在内容产业领域布局的全新内容品牌，拥有上百个深耕于不同领域的内容IP，每一次出圈的内容、刷屏的互动、上榜的话题，让文创与3.5亿粉丝之间“互相找到、互相喜欢、互相陪伴”。在新消费时代下，网易文创从三个层面帮助国货品牌实现长红。解答了用户对公司、对产品、对制作团队的好奇。在节目里，当下受到年轻人热捧的潮玩IP品牌创始人讲述“国民表情包”的诞生故事，国产形象IP从社交软件进军潮玩行业、内容出海的历程；极具代表性的本土精酿品牌构筑起一个多元化、极具个性和创新精神的精酿啤酒世界，以及这个“小众”圈子如今面临的挑战和机遇；演员李亚鹏创办的艺莲文创将带有中国元素的文创产品从无到有，一步步推向大众消费市场；依托传统车企的长期技术积累，在新能源汽车赛道，极氪汽车抓住新兴消费需求，通过与用户的产品共创，实现弯道超车。文创以内容驱动新消费行业增长，构建用户新生活方式。年轻人，正是这个国货崛起的时代里的关键。他们追求个性化的消费，更在意消费体验和文化认同，他们通过每一次的消费来构建他们向往的美好生活。第一集先导片一经上线，相关话题就登上了微博热议第三的位置，讨论近2 万。四期新消费时代纪录片全网总播放量达到3000万，同时7个话题登微博热议，受到150余家媒体的关注及报道，超过20万用户参与互动讨论。该项目纪录片的播出并不是全部，而是一个开端。纪录片之外，网易文创还围绕这些话题推出主题私享会、粉丝群众测计划、新消费品牌榜单等多元内容，更加立体地讲述国货崛起故事。“国货澎湃”搭建了国货与年轻消费者之间沟通的平台，唤醒用户的责任感和荣誉感，让更多人关注和参与到国货的发展中去，让用户拥有了和这个时代新国货共同成长的生命力，并且与品牌达成了更深度的连接。网易文创不仅有严肃视角下与业内大咖的对谈，也关注更年轻化视角下的文化传承人。如近年来，越来越多年轻人选择穿着汉服走上街头，人们也不再把这种行为当作一种另类的Cosplay。但什么是汉服？年轻人为什么喜欢