2024年3月7日发(作者：武芸熙)
OPPO手机影视广告分析
我所选取的OPPO手机广告是2009年末推出的面向女性白领受众的Ulike
Style时尚翻盖手机影视广告，长度为30秒。
这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。
新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。她们有自己的Ulike Style。什么是真正的Ulike
Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。
当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO的Ulike Style手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。
OPPO的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行。随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫、时尚。在这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。广告中，漂亮的女主角带着她心爱的OPPO手机，置身于迷人的布达佩斯，观赏着多情的多瑙河、精巧古朴的链桥，在这里张扬个性，放飞心灵。有了Ulike Style手机，你也可以，哪里都可以是你的布达佩斯。美女与美景的结合本身就是一种完美的视觉享受，而辞职旅行虽然对于白领而言，虽然不是一件可以轻而易举付诸行动的事情，但也并不是如天方夜谭般的遥远，所以可以做到使广告受众产生代入感。
在高可信度型代言人和低可信度型代言人之间，OPPO的广告似乎历年来更倾向于选择后者。低可信度型代言人虽然公众影响力较低，但选择低可信度代言人可以使广告还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广告受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的。在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。这支Ulike Style手机广告所选用的女主角鞠知延也并非是高可信度型代言人，但她表演清新自然，当然，在短短30秒中也不能看出她的表演有多好，漂亮的面孔才是能瞬间抓住人们眼球的资本，显然鞠知延做到了这一点。因为在广告推出后，有不少人都对她大感兴趣，纷纷打听广告女主角是谁。
不同于OPPO其他型号手机的影视广告惯于采用欢快明亮的画面风格，这支Ulike Style手机广告使用了微偏黄的色调，使整个广告带出了稳重典雅的成熟气息，但又不失年轻时尚。
这支广告中所使用的歌曲是the cranberries(小红莓) 的《dreams》。小红莓
合唱团是来自爱尔兰的四人团体，爱情、背叛、政治一直是他们音乐的主题，主唱Dolores独特的唱腔，有时柔弱轻快，有时强力的呐喊，吸引了世界无数的乐迷，他们以爱尔兰式neo-folk 的音乐风格，细腻的舒情歌，忧虑愁怅的旋律，唱出他们崇尚和平，关怀世界的理念。Dolores轻柔高亢，茫然若失的唱腔，成为港台艺人，如： 王菲、范晓萱、辛晓琪……等模仿的对象。比如这首《dreams》，王菲就曾将之翻唱为《梦中人》。这首歌的歌曲大意是对生活和梦想感到了迷惘，但依然坚持相信梦想终会实现，因为有“你”。这正好契合Ulike Style手机广告的内涵，与该广告的结合正是珠联璧合。
综上，OPPO的这支Ulike Style手机广告唯美浪漫，带着浓郁的时尚气息，不仅画面漂亮时尚，广告语也相当准确，有着精准的广告受众定位，是一支上乘佳品。
2024年3月7日发(作者：武芸熙)
OPPO手机影视广告分析
我所选取的OPPO手机广告是2009年末推出的面向女性白领受众的Ulike
Style时尚翻盖手机影视广告，长度为30秒。
这个广告讲述了一个奇妙浪漫的小故事，一个年轻时尚的女白领徜徉在风景如画的东欧小城布达佩斯，用手机和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。
新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。她们有自己的Ulike Style。什么是真正的Ulike
Style？是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美妙的旅程吗？如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行？一个爱自己的女人，一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信，因为她们相信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。
当同类针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO的Ulike Style手机广告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自由、浪漫的追求。Ulike Style手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享•自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。Ulike Style手机期待为都市白领女性提供浪漫、完美的时尚体验。我想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇妙旅程。这支广告用独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，一下子就能打动白领女性的心。
OPPO的影视广告从推出之际就一直是走韩系路线，力图将品牌树立为韩系产品，因此广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是基本按照韩国偶像剧的标准进行。随着中国年轻人对于韩流的持续关注，韩国风味无疑就代表着青春、浪漫、时尚。在这支Ulike Style手机广告中，所采用的女主角鞠知延也是韩国女演员，有着清新的面孔、时尚的气质。广告中，漂亮的女主角带着她心爱的OPPO手机，置身于迷人的布达佩斯，观赏着多情的多瑙河、精巧古朴的链桥，在这里张扬个性，放飞心灵。有了Ulike Style手机，你也可以，哪里都可以是你的布达佩斯。美女与美景的结合本身就是一种完美的视觉享受，而辞职旅行虽然对于白领而言，虽然不是一件可以轻而易举付诸行动的事情，但也并不是如天方夜谭般的遥远，所以可以做到使广告受众产生代入感。
在高可信度型代言人和低可信度型代言人之间，OPPO的广告似乎历年来更倾向于选择后者。低可信度型代言人虽然公众影响力较低，但选择低可信度代言人可以使广告还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广告受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的。在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。这支Ulike Style手机广告所选用的女主角鞠知延也并非是高可信度型代言人，但她表演清新自然，当然，在短短30秒中也不能看出她的表演有多好，漂亮的面孔才是能瞬间抓住人们眼球的资本，显然鞠知延做到了这一点。因为在广告推出后，有不少人都对她大感兴趣，纷纷打听广告女主角是谁。
不同于OPPO其他型号手机的影视广告惯于采用欢快明亮的画面风格，这支Ulike Style手机广告使用了微偏黄的色调，使整个广告带出了稳重典雅的成熟气息，但又不失年轻时尚。
这支广告中所使用的歌曲是the cranberries(小红莓) 的《dreams》。小红莓
合唱团是来自爱尔兰的四人团体，爱情、背叛、政治一直是他们音乐的主题，主唱Dolores独特的唱腔，有时柔弱轻快，有时强力的呐喊，吸引了世界无数的乐迷，他们以爱尔兰式neo-folk 的音乐风格，细腻的舒情歌，忧虑愁怅的旋律，唱出他们崇尚和平，关怀世界的理念。Dolores轻柔高亢，茫然若失的唱腔，成为港台艺人，如： 王菲、范晓萱、辛晓琪……等模仿的对象。比如这首《dreams》，王菲就曾将之翻唱为《梦中人》。这首歌的歌曲大意是对生活和梦想感到了迷惘，但依然坚持相信梦想终会实现，因为有“你”。这正好契合Ulike Style手机广告的内涵，与该广告的结合正是珠联璧合。
综上，OPPO的这支Ulike Style手机广告唯美浪漫，带着浓郁的时尚气息，不仅画面漂亮时尚，广告语也相当准确，有着精准的广告受众定位，是一支上乘佳品。