2024年3月9日发(作者：靖曜)
国际贸易中自主品牌的重要性
时下，关于品牌建设的讨论似乎如火如荼。品牌之于一个企业，其重要性不言而喻。商标是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。而品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题，而是企业各种资源的反映，他是企业的产品概念，也是企业作为的体现。
21世纪是品牌争夺天下的世纪，是品牌竞争的时代。市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展市场，将是国际经济运行的一大特点。企业间的竞争已由单一的商品质量竞争转向综合经济实力的竞争，最终创建的是品牌。作为发展中国家的贸易大国——中国，想要在WTO的大舞台上同发达国家的大型跨国公司同台竞技，必须要懂得并能熟练运用品牌战略管理。品牌战略是企业的核心和灵魂，国际市场已经成为品牌企业角逐的舞台，如何从创立品牌发展到强势品牌组合，这关系到品牌战略的制定和实施。企业只有把握品牌趋势，才能实现品牌战略制胜。
品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特色、利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。品牌是企业最大的财富，品牌就是价值。家喻户晓的可口可乐品牌价值突破了700亿美元，他们的老总曾经说过，哪怕可口可乐的厂房和设备在一夜之间化为灰烬，他们可以在很短的时间崛起，重新造一个可口可乐，就是因为他们对他们品牌的自信和品牌的价值。就是因为它是知名度和人们对它忠诚度的体现，这就表明了质量是品牌的决定性因素。 品牌对企业来讲，它是最有竞争力的，当市场发展到一定程度的时候，市场规范了，这个时候，品牌是企业最强大的竞争力。在今日的市场上，有品牌比无品牌更容易产生知名度，知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲，美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度，个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵，完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。一个产品从引进到适应当地的需求，其中必有思维文化的元素在里边，比如：德国的文化，造就了产品的精细；日本的文化造就了产品的一丝不苟；美国的文化则体现了产品的大方、豪放。我国则是从进口产品→引进技术→创新→适应外
国当地文化的需求。产品的设计要考虑当地的文化元素，做到不仅是一件优质的产品，同时也是一种艺术品。所以对一个企业来讲，只有品牌是它最大的财富，只有品牌做成功了，这个企业才可以说是真正取得了成功。今天我们作为WTO的一员更是如此，随着世界市场的不断规范化，企业要想做大做强，必须塑造自己的品牌，打破垄断，才能在市场竞争中立于不败之地。
自从2001年中国加入WTO至今已有5个年头过去了，许多关键行业的过渡期已经结束。回顾过去5年：
——2002年，入世后的第一年。媒体报道的关键标题是“中国成为世界工厂”：中国全面接受全球贸易规则，海外制造也转移中国之势骤然加速。
——2003年，入世后的第二年。关键标题变成了“中国输出通货膨胀”：中国庞大的劳动力资源与全球制造也转移大潮相互激发，真正释放出让全世界切身感受的巨大能量。
——2004年，入世后的第三年。人们所说的“全球经济不平衡”，自那时起框架开始清晰：以中国为首的东亚国家快速积聚巨额贸易顺差与外汇储备，以及不休止的国民储蓄冲动与整个经济体的投资饥渴。
——2005年，入世后的第四年。中国的“崛起”、“和平崛起”、“和平发展”变成全球热烈讨论的主题。国际舞台上的中国，越来越具有大国般的影响力。
——2006年，入世后第五年。人们开始讨论中国的“软力量”（Soft Power）。“成功不再取决于谁的军队打赢，而是在于谁的故事胜出。”
而今，无非是看谁的产品更具有个性化、更具特色，哪个品牌在国际舞台竞争中更具主导竞争优势、为消费者所忠诚。
在过去五年中，各个行业，各个细分品类的跨国公司领导品牌高歌猛进，不断的吞噬中小品牌的市场份额，每个细分品类排在前三名的品牌，基本上可以占到这个品类70％左右的市场份额，留给中小品牌的空间越来越小。而很跨国公司在进入中国以后，把前10年甚至20年的时间作为市场培育期，主要目标就是扩大所在行业的市场份额，培养品牌，形成规模效应。中国目前的市场状况，已经可以看出成熟市场的雏形，20％的品牌分享了80％的市场份额，这样的例
子比比皆是：手机行业的诺基亚和摩托罗拉分享了近60％的市场份额，日化行业宝洁、联合利华、高露洁在主流市场几乎三分天下，巧克力市场上大多数消费者的选择无非是德芙、吉百利、金帝这几个品牌。
对于这些排名前两三位的企业来说，想要取得更高的市场份额，也是在市场竞争中依靠自己的品牌优势取得。而中国企业目前最大的缺陷是没有品牌，或者没有优质的品牌。产品做得再好，高度也无法跨越。品牌的差距以及语言的障碍，会给刚走出去的中国企业带来很多麻烦与困扰。中国企业的管理水平，尤其是成本控制水平有独到之处，但由于品牌的差距，还不能广泛被认可，这需要中国企业通过自身的努力来实现。
如若想要成为这80%的市场份额中的一员，注重品牌的建设至关重要。建立自主品牌、具有影响力的品牌，体现在：一是价值观，二是设计品位。要将民族、企业的思维文化溶入到产品的定位当中。
品牌的定位应遵循四个原则：第一，以产品的真正优点为基础；第二，定位要清晰明了，抓住关键点；第三，凸显竞争优势；第四，持之以恒，不断强化。
人们看重品牌，因为品牌有很多含义和作用，是一种信誉，一种广泛肯定，一种承诺，一种责任。
（一）品牌对于企业的作用
1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”
2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
5、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
（二）品牌对于消费者的作用
1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。
2、导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。
3、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。
4、契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
5、个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。
（三）名牌效应
名牌是知名品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的名牌效应。
1、聚合效应。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
2、磁场效应。企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。
3、衍生效应。名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。
4、内敛效应。名牌会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真的工作。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业得到提升。
5、宣传效应。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。比如，宝洁公司的知名产品飘柔、海飞丝等，人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识；四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更多的关心这一地区；海尔家电在世界上创出了名牌，这一名牌不仅宣传了海尔企业，也使世界人民看到“Hair China”。
6、带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。另外，品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“品牌带动论”。
7、稳定效应。当一个地区的经济出现波动时，名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面起到了稳定军心的作用，使人、才、物等社会资源不至于流走。我们在看到名牌的正面效应的同时，也要看到品牌的负面效应。一个是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌名声扫地。二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对名牌的信誉影响很大。
真正成功的品牌背后有一种伟大的理念。只有具有伟大的理念，才能成就伟大的品牌。虽然品牌可能是一个名字、名词、符号或设计，有或者是上述的总和，其目的却是要使自己的产品或服务有别于其他的竞争者。而只要有好的品牌理念，他的价值就无法估量。品牌就是形象，是承诺，是体验，是认知……好的品牌理念，就是为企业、为产品树立良好的形象。
品牌最后卖的是一种文化一种境界，这和很多艺术家说，艺术到最后技艺不是最重要的，大艺术最后看的是修养是一样的。这就是为什么齐白石、毕加索的画能不朽，而一些画得很工整很像的画而速朽的原因。实际上，做产品做商业与艺术也是一样的。大商家最后做的是品牌，消费者买的是精神上的原点。这倒不是说产品的功能不重要，而是此时的消费已经超越了功能的选择。
中国市场本身就是一个全球市场，却一直都被“中国生产”的国际品牌占领，而此国际品牌并不是中国自有的民族品牌，“中国生产”只是扮演一个加工者的身份，所生产的产品只是供大型跨国公司的贴牌产品，卖的是别人的品牌，就连质量也是别人的企业形象。如今已不在是贴牌生产的时代，想要在国际市场上树立良好的形象，企业的思维文化最重要，要结合企业的文化建立自己的品牌，以一个全新的形象出现在那20%的品牌行列，品牌的价值高涨，企业的成功在握。
品牌可以长久，但需要不断更新，与时俱进。未来中国企业要争取好的毛利，最重要的还在于研发与创新，不段推出好的产品。
诚然，要培育出中国的国际品牌，关键是要建设良好的制度环境。有了好的制度环境，品牌打造与管理就有了保障。因为制度关系着产权与交易费用，有了这两点，也就有了责任。可以肯定的说，品牌制度的建立，是品牌崛起的关键因素之一。
品牌一定要成为我们民族的符号，民族精神的象征，才可能称之为品牌。否则，就是一个名称而已。名称、功能都建立在完全利益点上，“以利交者，利尽则散”。品牌里面积聚了太多的精神、文化、历史、是我们消费的一种渴望，不仅是一代人而且是代代相传的习惯、风俗与文化，利益只是其中的一个点而已。
2024年3月9日发(作者：靖曜)
国际贸易中自主品牌的重要性
时下，关于品牌建设的讨论似乎如火如荼。品牌之于一个企业，其重要性不言而喻。商标是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。而品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题，而是企业各种资源的反映，他是企业的产品概念，也是企业作为的体现。
21世纪是品牌争夺天下的世纪，是品牌竞争的时代。市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展市场，将是国际经济运行的一大特点。企业间的竞争已由单一的商品质量竞争转向综合经济实力的竞争，最终创建的是品牌。作为发展中国家的贸易大国——中国，想要在WTO的大舞台上同发达国家的大型跨国公司同台竞技，必须要懂得并能熟练运用品牌战略管理。品牌战略是企业的核心和灵魂，国际市场已经成为品牌企业角逐的舞台，如何从创立品牌发展到强势品牌组合，这关系到品牌战略的制定和实施。企业只有把握品牌趋势，才能实现品牌战略制胜。
品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特色、利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。品牌是企业最大的财富，品牌就是价值。家喻户晓的可口可乐品牌价值突破了700亿美元，他们的老总曾经说过，哪怕可口可乐的厂房和设备在一夜之间化为灰烬，他们可以在很短的时间崛起，重新造一个可口可乐，就是因为他们对他们品牌的自信和品牌的价值。就是因为它是知名度和人们对它忠诚度的体现，这就表明了质量是品牌的决定性因素。 品牌对企业来讲，它是最有竞争力的，当市场发展到一定程度的时候，市场规范了，这个时候，品牌是企业最强大的竞争力。在今日的市场上，有品牌比无品牌更容易产生知名度，知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲，美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度，个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵，完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。一个产品从引进到适应当地的需求，其中必有思维文化的元素在里边，比如：德国的文化，造就了产品的精细；日本的文化造就了产品的一丝不苟；美国的文化则体现了产品的大方、豪放。我国则是从进口产品→引进技术→创新→适应外
国当地文化的需求。产品的设计要考虑当地的文化元素，做到不仅是一件优质的产品，同时也是一种艺术品。所以对一个企业来讲，只有品牌是它最大的财富，只有品牌做成功了，这个企业才可以说是真正取得了成功。今天我们作为WTO的一员更是如此，随着世界市场的不断规范化，企业要想做大做强，必须塑造自己的品牌，打破垄断，才能在市场竞争中立于不败之地。
自从2001年中国加入WTO至今已有5个年头过去了，许多关键行业的过渡期已经结束。回顾过去5年：
——2002年，入世后的第一年。媒体报道的关键标题是“中国成为世界工厂”：中国全面接受全球贸易规则，海外制造也转移中国之势骤然加速。
——2003年，入世后的第二年。关键标题变成了“中国输出通货膨胀”：中国庞大的劳动力资源与全球制造也转移大潮相互激发，真正释放出让全世界切身感受的巨大能量。
——2004年，入世后的第三年。人们所说的“全球经济不平衡”，自那时起框架开始清晰：以中国为首的东亚国家快速积聚巨额贸易顺差与外汇储备，以及不休止的国民储蓄冲动与整个经济体的投资饥渴。
——2005年，入世后的第四年。中国的“崛起”、“和平崛起”、“和平发展”变成全球热烈讨论的主题。国际舞台上的中国，越来越具有大国般的影响力。
——2006年，入世后第五年。人们开始讨论中国的“软力量”（Soft Power）。“成功不再取决于谁的军队打赢，而是在于谁的故事胜出。”
而今，无非是看谁的产品更具有个性化、更具特色，哪个品牌在国际舞台竞争中更具主导竞争优势、为消费者所忠诚。
在过去五年中，各个行业，各个细分品类的跨国公司领导品牌高歌猛进，不断的吞噬中小品牌的市场份额，每个细分品类排在前三名的品牌，基本上可以占到这个品类70％左右的市场份额，留给中小品牌的空间越来越小。而很跨国公司在进入中国以后，把前10年甚至20年的时间作为市场培育期，主要目标就是扩大所在行业的市场份额，培养品牌，形成规模效应。中国目前的市场状况，已经可以看出成熟市场的雏形，20％的品牌分享了80％的市场份额，这样的例
子比比皆是：手机行业的诺基亚和摩托罗拉分享了近60％的市场份额，日化行业宝洁、联合利华、高露洁在主流市场几乎三分天下，巧克力市场上大多数消费者的选择无非是德芙、吉百利、金帝这几个品牌。
对于这些排名前两三位的企业来说，想要取得更高的市场份额，也是在市场竞争中依靠自己的品牌优势取得。而中国企业目前最大的缺陷是没有品牌，或者没有优质的品牌。产品做得再好，高度也无法跨越。品牌的差距以及语言的障碍，会给刚走出去的中国企业带来很多麻烦与困扰。中国企业的管理水平，尤其是成本控制水平有独到之处，但由于品牌的差距，还不能广泛被认可，这需要中国企业通过自身的努力来实现。
如若想要成为这80%的市场份额中的一员，注重品牌的建设至关重要。建立自主品牌、具有影响力的品牌，体现在：一是价值观，二是设计品位。要将民族、企业的思维文化溶入到产品的定位当中。
品牌的定位应遵循四个原则：第一，以产品的真正优点为基础；第二，定位要清晰明了，抓住关键点；第三，凸显竞争优势；第四，持之以恒，不断强化。
人们看重品牌，因为品牌有很多含义和作用，是一种信誉，一种广泛肯定，一种承诺，一种责任。
（一）品牌对于企业的作用
1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”
2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
5、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
（二）品牌对于消费者的作用
1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。
2、导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。
3、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。
4、契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。
5、个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。
（三）名牌效应
名牌是知名品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的名牌效应。
1、聚合效应。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
2、磁场效应。企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。
3、衍生效应。名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。
4、内敛效应。名牌会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真的工作。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业得到提升。
5、宣传效应。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。比如，宝洁公司的知名产品飘柔、海飞丝等，人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识；四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更多的关心这一地区；海尔家电在世界上创出了名牌，这一名牌不仅宣传了海尔企业，也使世界人民看到“Hair China”。
6、带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。另外，品牌对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“品牌带动论”。
7、稳定效应。当一个地区的经济出现波动时，名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面起到了稳定军心的作用，使人、才、物等社会资源不至于流走。我们在看到名牌的正面效应的同时，也要看到品牌的负面效应。一个是名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌名声扫地。二是品牌成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对名牌的信誉影响很大。
真正成功的品牌背后有一种伟大的理念。只有具有伟大的理念，才能成就伟大的品牌。虽然品牌可能是一个名字、名词、符号或设计，有或者是上述的总和，其目的却是要使自己的产品或服务有别于其他的竞争者。而只要有好的品牌理念，他的价值就无法估量。品牌就是形象，是承诺，是体验，是认知……好的品牌理念，就是为企业、为产品树立良好的形象。
品牌最后卖的是一种文化一种境界，这和很多艺术家说，艺术到最后技艺不是最重要的，大艺术最后看的是修养是一样的。这就是为什么齐白石、毕加索的画能不朽，而一些画得很工整很像的画而速朽的原因。实际上，做产品做商业与艺术也是一样的。大商家最后做的是品牌，消费者买的是精神上的原点。这倒不是说产品的功能不重要，而是此时的消费已经超越了功能的选择。
中国市场本身就是一个全球市场，却一直都被“中国生产”的国际品牌占领，而此国际品牌并不是中国自有的民族品牌，“中国生产”只是扮演一个加工者的身份，所生产的产品只是供大型跨国公司的贴牌产品，卖的是别人的品牌，就连质量也是别人的企业形象。如今已不在是贴牌生产的时代，想要在国际市场上树立良好的形象，企业的思维文化最重要，要结合企业的文化建立自己的品牌，以一个全新的形象出现在那20%的品牌行列，品牌的价值高涨，企业的成功在握。
品牌可以长久，但需要不断更新，与时俱进。未来中国企业要争取好的毛利，最重要的还在于研发与创新，不段推出好的产品。
诚然，要培育出中国的国际品牌，关键是要建设良好的制度环境。有了好的制度环境，品牌打造与管理就有了保障。因为制度关系着产权与交易费用，有了这两点，也就有了责任。可以肯定的说，品牌制度的建立，是品牌崛起的关键因素之一。
品牌一定要成为我们民族的符号，民族精神的象征，才可能称之为品牌。否则，就是一个名称而已。名称、功能都建立在完全利益点上，“以利交者，利尽则散”。品牌里面积聚了太多的精神、文化、历史、是我们消费的一种渴望，不仅是一代人而且是代代相传的习惯、风俗与文化，利益只是其中的一个点而已。