2024年3月11日发(作者：向景山)
ｊ０；
盛大ＶＳ．网易
硬件的尝试
进入移动互联网的巨大市场或许不是网游企业的最佳选择。
◎本刊记者孙宏超Ｉ文
随着网络游戏亮起的红灯，盛大
打造的全方位娱乐帝国梦想看起来已 家网游公司。这或许是因为网游平台
网络和网易这两家国内网游市场的主
经濒临崩溃。从核心业务游戏开发开
缺乏粘性的原因。从今年第一季度的
要参与企业，正在考虑将移动互联网 始逐步延伸到网络文学、视频分享甚
营收来看，盛大游戏已经落后于腾讯
作为自己的新引擎。 至影视制作等的东方迪斯尼，是陈天 和网易，仅仅排在行业第三名。去年
最新的尝试是进入智能手机领
桥得以和其他互联网巨头相抗衡的利
盛大运营的多款游戏也未取得特别理
域。５月１７日，网易ＣＥＯ丁磊谨慎表
器。但曾经的繁华背后隐藏着危机。
想的成绩，主要营收来源依然是《传
示，网易计划推出属于自己的智能手 这两年，盛大的运营利润率已经从 奇》。但有分析人士指出，在资本的
机。而网易在网游行业的老对手盛大
４０％降低到５％。 驱动下，国内网游市场的争夺战将更
在智能手机行业的布局更早，根据盛 这样的困境让陈天桥再也坐不住
加激烈，如果想仅依靠资本和所谓的
大手机部门相关负责人向《中国经济 了，一个个大手笔开始频繁出现。华
“巨作”来改变目前的格局是远远不
和信息化》记者表示，盛大的手机将
友世纪、盛世骄阳回购，吉胜科技、
够的。
在６月初正式发布。
边锋、浩方这些非盈利或者盈利的公 由此不难理解，陈天桥为何把
需要提醒的是，与其他互联网企
司被从盛大的体系中剥离，盛大无 移动互联网作为盛大未来的主攻方向
业相比，这两家以网游为主要盈利点 线、酷６网、盛大在线等非优质资产
了。今年２月的财报会上，盛大游戏董
的企业进入手机行业受到了更多的质 则先后传出裁员或者关停的消息。这
事长兼ＣＥＯ谭群钊透露，正在建立手
疑——传统网游向移动互联网移植遇 或许意味着陈天桥开始放弃东方迪斯 机游戏平台，提供更多的大型游戏到
到的问题会很多。 尼的梦想。 手机端的移植产品。 “５月后更会密集
而曾经的现金奶牛网游，现在看
上线多款手游作品，包括大型ＭＭＯ移
硬件梦 起来期望值也应该继续下调。 植作品和海外代理移动游戏精品。”
对于盛大网络董事长兼首席执行 目前盛大几乎全靠盛大游戏输 但陈天桥挥之不去的硬件梦想显
官陈天桥来说，智能手机不仅仅是他
血。虽然多年前，陈天桥曾说，“离
然还在继续，很早之前，盛大就开
硬件梦想的延续，更将成为盛大再度 开了游戏，盛大什么都不是，但是回 始卖“盒子”，但“出征未捷身先
起航的助推器。 到游戏后盛大就是一切。”但现在的 死”。此后，盛大又介入电子书领
曾经投入巨额人力、物力、财力 陈天桥在公开场合一直讳言盛大是一 域，但随着苹果为代表的智能手机的
５４中国经济和信息化２０１２．０６ １０
对盛大网络董事长兼首席执行官陈天桥来说 智能手机ｉ
网易ＣＥ０丁磊将推出智能手机，但前景未必乐观。
发展，包括汉王在内的电子书产业迅
得到从ＣＥＯ丁磊到事业部管理层的高
益的一个渠道，但由于应用之间的竞
速滑落。 度支持”。
争过于激烈，很多手机厂商在做预装
盛大最大的危机是无法掌控互联 值得关注的是，网易现在游戏推 时反而要向应用开发者们收取费用，
网入口。曾经的网游先行者已经被腾
进的资料中，并没有涉及手机游戏的 这不得不让这些在移动互联网布局的
讯和网易先后超越，没有入口带来的 内容。手机游戏业务可能会随着手机
企业产生终端冲动。
流量让盛大获得新用户的难度加大，
一
起推出。网易即将推出的智能手机
但这种互联网企业的终端冲动能
这也就不难理解为什么盛大还在靠
是与知名手机制造商合作研发的，采 否取得成功，却总是要打上一个问
《传奇》吃饭。
用４－３寸屏幕，双核ＣＰＵ。与目前大部 号。对于这种冲动，外界一直的说法
事实上，盛大在移动互联网已经 分安卓机预装安卓２＿３系列操作系统不 是打通产业链和抢占移动互联网入
早有布局。盛大旗下有专注于应用分 同，网易手机直接预装最新的安卓４．０
口。不过，这种说法有一定的误区。
发渠道的威锋网、安智网，有专注于
版操作系统， “其特点是看视频的效 用户选择应用非常自由，并不是那些
音乐版权的盛大无线，有专注于阅 果非常出色”。
互联网巨头们想要打包的一些产品。
读的盛大文学，还有“墨迹天气”、 但论及该手机的出货时问，该人 更为核心的问题是，绝大多数
“切客”、“云中书城”等一系列手 士表示目前仍然处于样机阶段，出货 互联网企业根本就没有涉及硬件和
机应用。 时间未定。
制造这一块。包括盛大和网易在内
与盛大有同样想法的还有网易。 的大多数互联网企业都是和手机厂
近年来，其开始大范围布局移动互联 终端冲动 商进行合作，进行所谓的外包或者
网产品。包括北京、杭州、广州在内
在中国的互联网行业中，盛大和
特供。即便是将生产外包的苹果也
的多个部门频繁将邮箱、有道等产 网易一直特立独行。一个做硬件，一
会把所有设计、材料等掌握在自己
品线向移动互联网移植。网易目前开 个去养猪，虚拟的世界似乎永远无法 手里，代工厂在苹果看来几乎就是
发出的应用超过２０款，主要包括社交 满足陈天桥和丁磊的梦想。
一
个生产车间。
类、资讯类和辅助工具类。据了解， 更何况盛大和网易前期做的移动 这种局面若不改观，盛大和网易
网易内部已经将移动互联网作为公司 互联网布局根本无法获得应有的收 在智能手机领域的结果也许并不是好
级的战略重点， “在人力和资源上都 益。例如手机预装原本是应用获得收
消息。礓势
２ｏ１２ ０６ ｌＯ中国经济和信息化５５
2024年3月11日发(作者：向景山)
ｊ０；
盛大ＶＳ．网易
硬件的尝试
进入移动互联网的巨大市场或许不是网游企业的最佳选择。
◎本刊记者孙宏超Ｉ文
随着网络游戏亮起的红灯，盛大
打造的全方位娱乐帝国梦想看起来已 家网游公司。这或许是因为网游平台
网络和网易这两家国内网游市场的主
经濒临崩溃。从核心业务游戏开发开
缺乏粘性的原因。从今年第一季度的
要参与企业，正在考虑将移动互联网 始逐步延伸到网络文学、视频分享甚
营收来看，盛大游戏已经落后于腾讯
作为自己的新引擎。 至影视制作等的东方迪斯尼，是陈天 和网易，仅仅排在行业第三名。去年
最新的尝试是进入智能手机领
桥得以和其他互联网巨头相抗衡的利
盛大运营的多款游戏也未取得特别理
域。５月１７日，网易ＣＥＯ丁磊谨慎表
器。但曾经的繁华背后隐藏着危机。
想的成绩，主要营收来源依然是《传
示，网易计划推出属于自己的智能手 这两年，盛大的运营利润率已经从 奇》。但有分析人士指出，在资本的
机。而网易在网游行业的老对手盛大
４０％降低到５％。 驱动下，国内网游市场的争夺战将更
在智能手机行业的布局更早，根据盛 这样的困境让陈天桥再也坐不住
加激烈，如果想仅依靠资本和所谓的
大手机部门相关负责人向《中国经济 了，一个个大手笔开始频繁出现。华
“巨作”来改变目前的格局是远远不
和信息化》记者表示，盛大的手机将
友世纪、盛世骄阳回购，吉胜科技、
够的。
在６月初正式发布。
边锋、浩方这些非盈利或者盈利的公 由此不难理解，陈天桥为何把
需要提醒的是，与其他互联网企
司被从盛大的体系中剥离，盛大无 移动互联网作为盛大未来的主攻方向
业相比，这两家以网游为主要盈利点 线、酷６网、盛大在线等非优质资产
了。今年２月的财报会上，盛大游戏董
的企业进入手机行业受到了更多的质 则先后传出裁员或者关停的消息。这
事长兼ＣＥＯ谭群钊透露，正在建立手
疑——传统网游向移动互联网移植遇 或许意味着陈天桥开始放弃东方迪斯 机游戏平台，提供更多的大型游戏到
到的问题会很多。 尼的梦想。 手机端的移植产品。 “５月后更会密集
而曾经的现金奶牛网游，现在看
上线多款手游作品，包括大型ＭＭＯ移
硬件梦 起来期望值也应该继续下调。 植作品和海外代理移动游戏精品。”
对于盛大网络董事长兼首席执行 目前盛大几乎全靠盛大游戏输 但陈天桥挥之不去的硬件梦想显
官陈天桥来说，智能手机不仅仅是他
血。虽然多年前，陈天桥曾说，“离
然还在继续，很早之前，盛大就开
硬件梦想的延续，更将成为盛大再度 开了游戏，盛大什么都不是，但是回 始卖“盒子”，但“出征未捷身先
起航的助推器。 到游戏后盛大就是一切。”但现在的 死”。此后，盛大又介入电子书领
曾经投入巨额人力、物力、财力 陈天桥在公开场合一直讳言盛大是一 域，但随着苹果为代表的智能手机的
５４中国经济和信息化２０１２．０６ １０
对盛大网络董事长兼首席执行官陈天桥来说 智能手机ｉ
网易ＣＥ０丁磊将推出智能手机，但前景未必乐观。
发展，包括汉王在内的电子书产业迅
得到从ＣＥＯ丁磊到事业部管理层的高
益的一个渠道，但由于应用之间的竞
速滑落。 度支持”。
争过于激烈，很多手机厂商在做预装
盛大最大的危机是无法掌控互联 值得关注的是，网易现在游戏推 时反而要向应用开发者们收取费用，
网入口。曾经的网游先行者已经被腾
进的资料中，并没有涉及手机游戏的 这不得不让这些在移动互联网布局的
讯和网易先后超越，没有入口带来的 内容。手机游戏业务可能会随着手机
企业产生终端冲动。
流量让盛大获得新用户的难度加大，
一
起推出。网易即将推出的智能手机
但这种互联网企业的终端冲动能
这也就不难理解为什么盛大还在靠
是与知名手机制造商合作研发的，采 否取得成功，却总是要打上一个问
《传奇》吃饭。
用４－３寸屏幕，双核ＣＰＵ。与目前大部 号。对于这种冲动，外界一直的说法
事实上，盛大在移动互联网已经 分安卓机预装安卓２＿３系列操作系统不 是打通产业链和抢占移动互联网入
早有布局。盛大旗下有专注于应用分 同，网易手机直接预装最新的安卓４．０
口。不过，这种说法有一定的误区。
发渠道的威锋网、安智网，有专注于
版操作系统， “其特点是看视频的效 用户选择应用非常自由，并不是那些
音乐版权的盛大无线，有专注于阅 果非常出色”。
互联网巨头们想要打包的一些产品。
读的盛大文学，还有“墨迹天气”、 但论及该手机的出货时问，该人 更为核心的问题是，绝大多数
“切客”、“云中书城”等一系列手 士表示目前仍然处于样机阶段，出货 互联网企业根本就没有涉及硬件和
机应用。 时间未定。
制造这一块。包括盛大和网易在内
与盛大有同样想法的还有网易。 的大多数互联网企业都是和手机厂
近年来，其开始大范围布局移动互联 终端冲动 商进行合作，进行所谓的外包或者
网产品。包括北京、杭州、广州在内
在中国的互联网行业中，盛大和
特供。即便是将生产外包的苹果也
的多个部门频繁将邮箱、有道等产 网易一直特立独行。一个做硬件，一
会把所有设计、材料等掌握在自己
品线向移动互联网移植。网易目前开 个去养猪，虚拟的世界似乎永远无法 手里，代工厂在苹果看来几乎就是
发出的应用超过２０款，主要包括社交 满足陈天桥和丁磊的梦想。
一
个生产车间。
类、资讯类和辅助工具类。据了解， 更何况盛大和网易前期做的移动 这种局面若不改观，盛大和网易
网易内部已经将移动互联网作为公司 互联网布局根本无法获得应有的收 在智能手机领域的结果也许并不是好
级的战略重点， “在人力和资源上都 益。例如手机预装原本是应用获得收
消息。礓势
２ｏ１２ ０６ ｌＯ中国经济和信息化５５