2024年3月11日发(作者：宏承平)
附件2
商业主品牌标识及内涵阐释
一、商业主品牌标识
二、内涵阐述
（一）命名
商业主品牌中文名称是“和”，发音统一为汉语拼音发声“he”,符号化表现为英文“and”。“and”也是
“和”的英文直译，连接之意，也是“a new dream”（新的梦想）的首字母组合。
“和”，《说文解字》中“和，相应也”；《老子》中“音声相和”。“和”，与声有关，意在相应、相谐，是
沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。《中庸》中“和也者，天下之达道也”。
“和”是中华民族生生不息的文化精神和独特品格，是世间万物凝聚的力量，是一种行动力，一种价值观，
更是一种世界观。
中国移动商业主品牌“和”，表达的是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国
移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。
中国移动商业主品牌“和”，也是人与人、人与世界、物与物之间无限的连接，寓意在当下和未来，中国
移动都将致力于创新移动信息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系更加紧密，和世界分享更精彩
的移动互联生活。
中国移动商业主品牌“和”，更是一种向前的动力，是中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业
发展、实现“移动改变生活”美好愿景的信念；也寓意中国移动将时刻在客户身边，助力梦想的实现，和每
个人一起共创美好未来。
（二）核心价值
在你身边，为你实现。“和”源自世界领先的移动通信技术、具有覆盖广泛、高品质的网络、差异化的优
势业务和服务，代表一种力量；他在每个人身边，了解每个人移动互联时代沟通需求和期望；为每个人不断
实现更美好的生活、更精彩的自我、达成更高的人生成就、实现自我价值而助力。
（三）品牌特征
1.引领创新：“和”将代表行业最前沿的技术、丰富多样的产品、高品质的服务，引领行业发展；通过不
断创新，主动为客户提供更优质、更贴心、更惊喜的移动互联服务。
2.亲切友好：“和”与客户的关系是平等、互动、亲近、分享；更注重客户体验，随需应变，及时满足移
动互联网时代客户多样化的需求。
3.充满活力：“和”充满着追求梦想、不断创新的动力和力量，具有时代感、鲜明生动，始终站在时代的
最前沿。
（四）品牌功能利益点
1.高网速：行业领先的移动互联技术和应用，高速上网，实现每个人对沟通和互联的想象。
2.丰富多彩的移动互联网体验：差异化的优势业务和服务、丰富的移动互联网使用体验，让每个人在现
实生活中，感受和畅享对未来移动互联的想象。
3.高效稳定的通讯服务：广覆盖、高质量、多层次的通信网络，为客户的信息沟通提供可靠、充分保障，
让人与人，人与世界的沟通更加生动、更添溢彩。
中国移动4G介绍
1、什么是4G？
4G是第四代移动通信技术的简称，其网络速度可达3G网络速度的十几倍到几十倍。其中TD-LTE是高
带宽、高质量的新一代无线宽带通信标准之一，具有高速度、低时延、国际化的特点。
2、中国移动4G的技术标准是什么？
答：中国移动4G采用的是TD-LTE网络，它是比我们现在用的3G网络有着更大带宽、更高速率的下一
代移动通信网络。
3、4G有什么特点? 和现在的2G、3G相比，4G有哪些优势？
答：4G最大优势是速度快！目前，从我们已经进行TD-LTE的测试来看，上网峰值下行速度将达到每秒
80兆。以下载电影为例，一部700M的高清电影，用4G网络下载，最快1分多钟就可以完成。
4、中国移动4G牌照何时发放？
2013年12月4日国家工业和信息化部向中国移动通信集团公司正式颁发了LTE/第四代数字蜂窝移动通
信业务（TD-LTE）经营许可，同时批准中国移动通信集团公司将固定通信业务授权给中国移动有限公司经营。
中国移动表示，将在国家主管部门领导下，携手产业链全力以赴推动第四代移动通信网络的建设与运营，
大力做好全业务运营，用实际行动落实国家“宽带中国”战略，为广大客户提供全面、优质、高效的信息通
信服务。
5、4G手机有哪些品牌？
苹果、三星（note2，note3）、HTC（one max8088）、酷派（8735）、LG、SONY（M35T）、华为（Ascend
D2 TD LTE）、中兴（U9815）、vivo（Xplay3S）、天语、金立、海信。
2013年12月18日，中国移动全球合作伙伴大会在广州举行，在大会中国移动正式开启了全新的4g
网络品牌“and和”，宣布移动4g网络开始向全国布局。据“And！和 ”作者正邦集团介绍，全新品牌“and
和”从字面上可以看出“and”是“和”的直译，and也是a new dream的首字头的缩写，寓意孕育着中国
移动在4g时代的新梦想，而其中的感叹号则希望随时随地为客户带来惊喜。在“and和”这个全新品牌之
上移动将继续发力终端和网络建设。品牌整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”，以
及一个玫红色感叹号组成，绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。
2024年3月11日发(作者：宏承平)
附件2
商业主品牌标识及内涵阐释
一、商业主品牌标识
二、内涵阐述
（一）命名
商业主品牌中文名称是“和”，发音统一为汉语拼音发声“he”,符号化表现为英文“and”。“and”也是
“和”的英文直译，连接之意，也是“a new dream”（新的梦想）的首字母组合。
“和”，《说文解字》中“和，相应也”；《老子》中“音声相和”。“和”，与声有关，意在相应、相谐，是
沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础。《中庸》中“和也者，天下之达道也”。
“和”是中华民族生生不息的文化精神和独特品格，是世间万物凝聚的力量，是一种行动力，一种价值观，
更是一种世界观。
中国移动商业主品牌“和”，表达的是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国
移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。
中国移动商业主品牌“和”，也是人与人、人与世界、物与物之间无限的连接，寓意在当下和未来，中国
移动都将致力于创新移动信息技术，让一切想象成为真实的可能，让一切关系更加紧密，和世界分享更精彩
的移动互联生活。
中国移动商业主品牌“和”，更是一种向前的动力，是中国移动不断进行价值创新、用实际行动推动行业
发展、实现“移动改变生活”美好愿景的信念；也寓意中国移动将时刻在客户身边，助力梦想的实现，和每
个人一起共创美好未来。
（二）核心价值
在你身边，为你实现。“和”源自世界领先的移动通信技术、具有覆盖广泛、高品质的网络、差异化的优
势业务和服务，代表一种力量；他在每个人身边，了解每个人移动互联时代沟通需求和期望；为每个人不断
实现更美好的生活、更精彩的自我、达成更高的人生成就、实现自我价值而助力。
（三）品牌特征
1.引领创新：“和”将代表行业最前沿的技术、丰富多样的产品、高品质的服务，引领行业发展；通过不
断创新，主动为客户提供更优质、更贴心、更惊喜的移动互联服务。
2.亲切友好：“和”与客户的关系是平等、互动、亲近、分享；更注重客户体验，随需应变，及时满足移
动互联网时代客户多样化的需求。
3.充满活力：“和”充满着追求梦想、不断创新的动力和力量，具有时代感、鲜明生动，始终站在时代的
最前沿。
（四）品牌功能利益点
1.高网速：行业领先的移动互联技术和应用，高速上网，实现每个人对沟通和互联的想象。
2.丰富多彩的移动互联网体验：差异化的优势业务和服务、丰富的移动互联网使用体验，让每个人在现
实生活中，感受和畅享对未来移动互联的想象。
3.高效稳定的通讯服务：广覆盖、高质量、多层次的通信网络，为客户的信息沟通提供可靠、充分保障，
让人与人，人与世界的沟通更加生动、更添溢彩。
中国移动4G介绍
1、什么是4G？
4G是第四代移动通信技术的简称，其网络速度可达3G网络速度的十几倍到几十倍。其中TD-LTE是高
带宽、高质量的新一代无线宽带通信标准之一，具有高速度、低时延、国际化的特点。
2、中国移动4G的技术标准是什么？
答：中国移动4G采用的是TD-LTE网络，它是比我们现在用的3G网络有着更大带宽、更高速率的下一
代移动通信网络。
3、4G有什么特点? 和现在的2G、3G相比，4G有哪些优势？
答：4G最大优势是速度快！目前，从我们已经进行TD-LTE的测试来看，上网峰值下行速度将达到每秒
80兆。以下载电影为例，一部700M的高清电影，用4G网络下载，最快1分多钟就可以完成。
4、中国移动4G牌照何时发放？
2013年12月4日国家工业和信息化部向中国移动通信集团公司正式颁发了LTE/第四代数字蜂窝移动通
信业务（TD-LTE）经营许可，同时批准中国移动通信集团公司将固定通信业务授权给中国移动有限公司经营。
中国移动表示，将在国家主管部门领导下，携手产业链全力以赴推动第四代移动通信网络的建设与运营，
大力做好全业务运营，用实际行动落实国家“宽带中国”战略，为广大客户提供全面、优质、高效的信息通
信服务。
5、4G手机有哪些品牌？
苹果、三星（note2，note3）、HTC（one max8088）、酷派（8735）、LG、SONY（M35T）、华为（Ascend
D2 TD LTE）、中兴（U9815）、vivo（Xplay3S）、天语、金立、海信。
2013年12月18日，中国移动全球合作伙伴大会在广州举行，在大会中国移动正式开启了全新的4g
网络品牌“and和”，宣布移动4g网络开始向全国布局。据“And！和 ”作者正邦集团介绍，全新品牌“and
和”从字面上可以看出“and”是“和”的直译，and也是a new dream的首字头的缩写，寓意孕育着中国
移动在4g时代的新梦想，而其中的感叹号则希望随时随地为客户带来惊喜。在“and和”这个全新品牌之
上移动将继续发力终端和网络建设。品牌整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”，以
及一个玫红色感叹号组成，绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。