2023年第一季度手机平面广告投放分析-USB迷|专注于互联网分享

2024年3月11日发(作者：琦桃)

2022年第一季度手机平面广告投放分析

一、2022年第一季度手机平面广告投放分布

2022年第一季度手机平面广告投放费用达到8813.01万元，位居

前五位的分别是摩托罗拉、索爱、诺基亚、三星、和商务通。

品牌费用比例次数比例摩托罗拉1611.52 18.29%28114.30%索爱

1321.93 15.00%20210.28%诺基亚1234.86 14.01%1708.65%三星

1142.58 12.96%1839.31%商务通725.78 8.24%37519.08%联想547.89

6.22%1527.74%多普达465.56 5.28%743.77%LG282.42 3.20%321.63%

海尔230.75 2.62%723.66%步步高106.33 1.21%130.66%波导100.15

1.14%542.75%夏新95.02 1.08%311.58%酷派83.66 0.95%140.71%中

兴80.35 0.91%170.87%其它784.23 8.90%29515.01%总计8813.01

100.00%1965100.00%

二、2022年第一季度手机平面广告产品类型投放分布

GSM手机投放广告最多，达到6802.52万元，占到总体投放的

77.19％；其次是综合形象和手机产品综合广告。

产品类型费用（万元）比例频次（次）比例GSM手机

6802.5277.19%134868.60%CDMA手机83.830.95%150.76%3G手机

23.860.27%40.20%小灵通手机1.710.02%70.36%手机其它

698.627.93%22811.60%综合形象1202.4713.64%36318.47%总计

8813.01100.00%1965100.00%

三、2022年第一季度手机投放广告类型分布

2022年第一季度平面媒体投放最多的手机广告是产品广告，费用

为6336.27万元，占到总体投放的71.90％；其次是综合形象广告。

广告类型费用（万元）比例频次（次）比例产品广告6336.27

71.90%115858.93%形象广告1293.66 14.68%38619.64%促销广告

646.87 7.34%20410.38%产品形象广告535.72 6.08%21610.99%公关

活动0.50 0.01%10.05%总计8813.01 100.00%1965100.00%

四、2022年第一季度手机投放广告知求点分析

2022年第一季度手机平面广告主要实行时尚类产品定位以及功能

诉求等方式来进行广告宣扬。投入费用较多的诉求点主要有“时尚”、

“精彩”、“格调”、“有奖促销”、“平安”“新视野”等。下面

主要对2022年第一季度手机平面广告进行分析。

时尚类产品诉求

诉求点主要有：“时尚、“精彩”、“格调”、“奢华”等。主

要有联想I807强调“粉时尚”；索爱K550C和诺基亚6300强调“时

尚”和“精彩”；W830C情调银雅和流金“格调”；；商务通F88强

调奢华等。

功能诉求

诉求点主要有：“影音”、“影像”、“音乐“远程锁定”、“对

讲”、“超长待机”、“新视野”等。如诺基亚N93I“影音”、“影

像”；摩托罗拉E6强调传神“影音“和”新视野“；商务通F88强

调“平安”、诺基亚E62强调大屏幕“新视野”；诺基亚5200和三

星X838等强调“音乐”；海尔M60/V60强调“对讲”功能；诺基亚

E50强调“远程锁定功能”；CECC1000/A1000强调“超长待机”功能

等。

质量、品质诉求

主要有波导、中兴等品牌。

有奖促销

进行有奖促销宣扬的主要是摩托罗拉，达到664.49万元，174次。

礼品定位

进行礼品定位的主要有商务通、多普达、夏新、三星等。其中商

务通F88达到168.48万元，79次。

外观和体积诉求

诉求点主要是“薄”。主要有三星E398、索爱K550C、摩托罗拉

Z3、中兴C170等。

情感诉求

诉求点有“简爱”等。如三星E258等。

女性定位与诉求

诉求点主要有“公主”、“女性”等。如三星E578、E428等。(罗

自强)