2024年3月12日发(作者：皇望慕)
手机企业网站设计的比较研究
摘要 网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是一项技术,网
页艺术设计日益被网站建设者所注重;另外,在企业竞争加剧和营
销成本不断攀升的市场环境下,企业面临着营销模式突破和创新的
难题,企业网站作为自媒体的开发和利用愈发受到重视。本研究选
取八家手机企业网站,主要从布局、色彩、广告等方面进行对比并
分析,以期对手机企业网站的设计进行初步的归纳和探讨。
关键词 手机企业;布局;色彩;广告
中图分类号tp393 文献标识码a 文章编号
1674-6708(2010)30-0055-02
0 引言
统计显示,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿;另外,
由于3g牌照的颁发,手机网民规模一年内增加了1.2亿,已达到
2.33亿人,占整体网民的60.8%。随着网络媒体的迅猛发展和3g业
务的持续开展,网络逐渐成为人们的生活必需品。因此,作为手机企
业,充分利用网络媒体的沟通和传播优势,塑造并传播独具吸引力
的品牌形象,创造广阔的网络营销空间,在网络时代培养客户品牌
忠诚度,将成为企业营销策略的重点。
手机企业网站网页设计的成功与否,将直接影响整个网站的访问
量和营销效果。表面上看,它不过是关于网页版式编排的技巧与方
法,而实际上,它不仅是一种技能,更是艺术与技术的高度统一。网
站首页的设计将越来越广泛的引起人们的重视。
1 研究方法
本文从用户的角度分别对国内四家和国外四家手机企业网站进
行了比较和分析,对手机企业的选择主要建立在它们在用户中的受
关注程度,据互联网消费调研中心(zdc)2009年第四季度的调查数
据显示,诺基亚把持整体市场大半江山,关注比例达到53.1%,关注
比例颇高的国外品牌还有索尼爱立信、三星、摩托罗拉;在国产手
机中,关注比例较高的分别为联想、多普达、天语和魅族。
2 手机企业网站建设概况
2.1 首页印象
整体上看,手机企业网站有着相似的版面设计风格,均在首页的
上端放置了大幅动画广告用以展示一些产品推介。首页顶部导航条
的设计力求简约,均以二级栏目作为扩充信息陈列的手段。总体上,
手机企业网站的产品推介广告占据了网站首页的半壁甚至更多的
江山,从这点可见企业的营销理念和产品创新能力,广告设计效果
绚丽、动感、丰富,极富吸引力,十分抢眼。
2.2 基本布局元素
网页的布局是根据网站的类型而设计的,不同类型的网站有不同
的风格,但以下基本布局元素是必须的:标题、网站logo、页眉、导
航、内容、页脚。手机企业网站的布局元素除上述必要元素外,最
抢眼的是处在黄金位置的产品广告,所以广告宣传应该是手机企业
网站的营销的主要目的,也是消费者动态、感性的了解企业新产品
的一个窗口。
2.3 网页布局类型
所谓网页的布局设计,是在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素
进行有机的排列组合,将理性思维个性化的表现出来,是一种具有
个人风格和艺术特色的视听传达方式。总体看来大致可分为“国”
字型、拐角型、标题正文型、左右框架型、上下框架型、综合框架
型、封面型、flash型、变化型等。
观察分析选取的国内外八家手机企业网站,除三星使用左右框架
型排版外,其余七家均是封面型或是flash型,具体就是首页分为上
中下三部分,上部为导航栏、中部为巨幅数个广告的层叠效果、下
部是一些增值服务或是网站导航二级条目。
2.4 网页界面配色
网页界面的设计是实用的视觉艺术,具有功能及艺术的双重性。
色彩在网页设计中是一个重要的表现要素。成功的网页界面配色方
案,能够将页面上的文字、图片以及排版恰到好处地融合在一起,从
而使网页界面的作用得到最大的发挥。手机企业网站要求视觉设计
不但要单纯、简练、清晰和精确,而且在强调艺术性的同时,更应该
注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力,来鲜明地突出设计主
题。
八家国内外手机企业网站主体背景色调均为浅灰或银灰、白色系,
清晰简明。主体广告区颜色随着不同广告定位的不同,颜色差异巨
大。
3 手机企业网站特色——广告
一般而言,多数浏览者通过首页进入网站,首页是网站建站时树
状结构的第一页也是网站所有信息的归类目录或分类索引,是令访
客了解网站概貌并引导其调阅感兴趣内容的向导。手机企业网站的
广告别具特色,好似新一季的产品推介展,整体效果精美,另外也附
带一些相对小的活动或促销广告。
手机企业网站首页广告呈现色彩丰富、视觉冲击力度大等特征。
广告类型主要以按钮广告、多媒体广告、自动弹出广告、全屏式广
告等为主,因为这类广告多在页面上方显眼的位置显示。在此分析
的国内外手机企业网站中,诺基亚为一则多媒体广告;三星、摩托、
联想、天语、多普达均为由数则不同定位的广告组成的,不停的切
换,效果绚丽;索爱的广告别具特色,由一则复杂多媒体动画实现各
个广告的切换,互动效果最优;魅族则是一个静态的图片广告,效果
相比略显逊色。
手机企业网站广告设计主要以吸引用户的注意力为目的,占据了
网页浏览者的大部分视线范围,并且这些广告在一定程度上显示网
络广告发展的最新水平,所以,选择这些广告形式作为研究对象是
具有一定代表意义的。
4 结论
通过分析研究,我们发现了八个手机企业网站在具体表现形式方
面存在差异,但也有共通之处,即功能定位均为:一是传播企业形象
为主的网站,二是营销沟通的网站。为消费者提供信息服务,与消费
者进行有效的沟通。在网络时代的新型营销模式中,企业网站理应
更加重视营销沟通的功能,以消费者为核心,传达营销理念。手机企
业的首页排版总体上很清晰、广告效果突出,设计在一定程度上体
现了技术和艺术的结合,取得了良好的视觉效果和营销目的,值得
进行分析借鉴。
2024年3月12日发(作者：皇望慕)
手机企业网站设计的比较研究
摘要 网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是一项技术,网
页艺术设计日益被网站建设者所注重;另外,在企业竞争加剧和营
销成本不断攀升的市场环境下,企业面临着营销模式突破和创新的
难题,企业网站作为自媒体的开发和利用愈发受到重视。本研究选
取八家手机企业网站,主要从布局、色彩、广告等方面进行对比并
分析,以期对手机企业网站的设计进行初步的归纳和探讨。
关键词 手机企业;布局;色彩;广告
中图分类号tp393 文献标识码a 文章编号
1674-6708(2010)30-0055-02
0 引言
统计显示,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿;另外,
由于3g牌照的颁发,手机网民规模一年内增加了1.2亿,已达到
2.33亿人,占整体网民的60.8%。随着网络媒体的迅猛发展和3g业
务的持续开展,网络逐渐成为人们的生活必需品。因此,作为手机企
业,充分利用网络媒体的沟通和传播优势,塑造并传播独具吸引力
的品牌形象,创造广阔的网络营销空间,在网络时代培养客户品牌
忠诚度,将成为企业营销策略的重点。
手机企业网站网页设计的成功与否,将直接影响整个网站的访问
量和营销效果。表面上看,它不过是关于网页版式编排的技巧与方
法,而实际上,它不仅是一种技能,更是艺术与技术的高度统一。网
站首页的设计将越来越广泛的引起人们的重视。
1 研究方法
本文从用户的角度分别对国内四家和国外四家手机企业网站进
行了比较和分析,对手机企业的选择主要建立在它们在用户中的受
关注程度,据互联网消费调研中心(zdc)2009年第四季度的调查数
据显示,诺基亚把持整体市场大半江山,关注比例达到53.1%,关注
比例颇高的国外品牌还有索尼爱立信、三星、摩托罗拉;在国产手
机中,关注比例较高的分别为联想、多普达、天语和魅族。
2 手机企业网站建设概况
2.1 首页印象
整体上看,手机企业网站有着相似的版面设计风格,均在首页的
上端放置了大幅动画广告用以展示一些产品推介。首页顶部导航条
的设计力求简约,均以二级栏目作为扩充信息陈列的手段。总体上,
手机企业网站的产品推介广告占据了网站首页的半壁甚至更多的
江山,从这点可见企业的营销理念和产品创新能力,广告设计效果
绚丽、动感、丰富,极富吸引力,十分抢眼。
2.2 基本布局元素
网页的布局是根据网站的类型而设计的,不同类型的网站有不同
的风格,但以下基本布局元素是必须的:标题、网站logo、页眉、导
航、内容、页脚。手机企业网站的布局元素除上述必要元素外,最
抢眼的是处在黄金位置的产品广告,所以广告宣传应该是手机企业
网站的营销的主要目的,也是消费者动态、感性的了解企业新产品
的一个窗口。
2.3 网页布局类型
所谓网页的布局设计,是在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素
进行有机的排列组合,将理性思维个性化的表现出来,是一种具有
个人风格和艺术特色的视听传达方式。总体看来大致可分为“国”
字型、拐角型、标题正文型、左右框架型、上下框架型、综合框架
型、封面型、flash型、变化型等。
观察分析选取的国内外八家手机企业网站,除三星使用左右框架
型排版外,其余七家均是封面型或是flash型,具体就是首页分为上
中下三部分,上部为导航栏、中部为巨幅数个广告的层叠效果、下
部是一些增值服务或是网站导航二级条目。
2.4 网页界面配色
网页界面的设计是实用的视觉艺术,具有功能及艺术的双重性。
色彩在网页设计中是一个重要的表现要素。成功的网页界面配色方
案,能够将页面上的文字、图片以及排版恰到好处地融合在一起,从
而使网页界面的作用得到最大的发挥。手机企业网站要求视觉设计
不但要单纯、简练、清晰和精确,而且在强调艺术性的同时,更应该
注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力,来鲜明地突出设计主
题。
八家国内外手机企业网站主体背景色调均为浅灰或银灰、白色系,
清晰简明。主体广告区颜色随着不同广告定位的不同,颜色差异巨
大。
3 手机企业网站特色——广告
一般而言,多数浏览者通过首页进入网站,首页是网站建站时树
状结构的第一页也是网站所有信息的归类目录或分类索引,是令访
客了解网站概貌并引导其调阅感兴趣内容的向导。手机企业网站的
广告别具特色,好似新一季的产品推介展,整体效果精美,另外也附
带一些相对小的活动或促销广告。
手机企业网站首页广告呈现色彩丰富、视觉冲击力度大等特征。
广告类型主要以按钮广告、多媒体广告、自动弹出广告、全屏式广
告等为主,因为这类广告多在页面上方显眼的位置显示。在此分析
的国内外手机企业网站中,诺基亚为一则多媒体广告;三星、摩托、
联想、天语、多普达均为由数则不同定位的广告组成的,不停的切
换,效果绚丽;索爱的广告别具特色,由一则复杂多媒体动画实现各
个广告的切换,互动效果最优;魅族则是一个静态的图片广告,效果
相比略显逊色。
手机企业网站广告设计主要以吸引用户的注意力为目的,占据了
网页浏览者的大部分视线范围,并且这些广告在一定程度上显示网
络广告发展的最新水平,所以,选择这些广告形式作为研究对象是
具有一定代表意义的。
4 结论
通过分析研究,我们发现了八个手机企业网站在具体表现形式方
面存在差异,但也有共通之处,即功能定位均为:一是传播企业形象
为主的网站,二是营销沟通的网站。为消费者提供信息服务,与消费
者进行有效的沟通。在网络时代的新型营销模式中,企业网站理应
更加重视营销沟通的功能,以消费者为核心,传达营销理念。手机企
业的首页排版总体上很清晰、广告效果突出,设计在一定程度上体
现了技术和艺术的结合,取得了良好的视觉效果和营销目的,值得
进行分析借鉴。