2024年3月13日发(作者：霜明煦)
(精华版)最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套真题题库及答案
盗传必究
试卷总分：100答题时间：90分钟
客观题
一、匹配题(共1题，共20分)
1.
A、扩大产品组合策略
B、网站推广
C、竞价排名
D、博客
E、市场领导者
a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或 少数
产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一 种服
务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的 实现
打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及 个人
生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
空 1： (c)
空 2： (f)
空 3： (b)
空 4： (g)
空 5： (e)
二、单选题(共10题，共20分)
1. 原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于()
【答案】向上延伸策略
2. 网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段
【答案】交易中
3. 企业网络营销策划必须以（）为核心。
【答案】经济效益
4. 关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。
【答案】网上店铺没有店面租金
5. 能够作为网络市场交易客体的是（）。
【答案】消费品
6. 关于网络营销策划控制说法不正确的是（）
【答案】在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。
7. （）是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法。
【答案】网上间接调查
8. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从 而销
量大增。该商家的定价策略采用的是（）
【答案】声誉定价
9. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的 一款
女式包。这种购买动机是（）。
【答案】心理平衡型动机
10. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。
【答案】战略控制与反馈
三、多选题（共5题，共15分）
1. 企业网站的功能主要有（）
【答案】企业宣传
【答案】网上销售
【答案】客户关系管理
【答案】网上调查
2. 关于网络市场主体说法正确的是（）。
【答案】追求自身经济利益。
【答案】对所交易的商品具有四种基本权利，即对商品的占有权、使用权、支配权和处置权。
【答案】按在交换中所处的位置划分，网络市场主体可划分为商品与服务的供应者、消费者和经营者。
3. 病毒性营销的传播模式有（）
【答案】主动传播
【答案】意外传播
【答案】积极传播
4. 下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（）o
【答案】效率高
【答案】费用低
【答案】互动性强
5. 搜索引擎的组成包括（）
【答案】搜索软件
【答案】索引软件
【答案】查询软件
【答案】用户接口
四、判断题（共15题，共15分）
1. 弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
T V
2. 博客营销成本较高。
F X
3. 相对于传统市场调研来说，网络市场调研的可信度更高。
F X
4. 网络整合营销理论是指企业的营销活动要以企业利润为出发点开始整个营销过程。
F X
5. 如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这种价格差异。
T V
6. 直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的，为科学的营销决策提
可能。
T V
7. 网上交易的都是虚拟产品和服务。
F X
8. 智能代理是利用专门设计的软件程序，根据消费者的偏好和要求预先为消费者自动进行所需信息
索和过滤服务的提供者。
T V
供了
的搜
2024年3月13日发(作者：霜明煦)
(精华版)最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套真题题库及答案
盗传必究
试卷总分：100答题时间：90分钟
客观题
一、匹配题(共1题，共20分)
1.
A、扩大产品组合策略
B、网站推广
C、竞价排名
D、博客
E、市场领导者
a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或 少数
产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一 种服
务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的 实现
打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及 个人
生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
空 1： (c)
空 2： (f)
空 3： (b)
空 4： (g)
空 5： (e)
二、单选题(共10题，共20分)
1. 原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于()
【答案】向上延伸策略
2. 网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段
【答案】交易中
3. 企业网络营销策划必须以（）为核心。
【答案】经济效益
4. 关于网上店铺与实体店铺说法正确的是（）。
【答案】网上店铺没有店面租金
5. 能够作为网络市场交易客体的是（）。
【答案】消费品
6. 关于网络营销策划控制说法不正确的是（）
【答案】在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。
7. （）是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方法。
【答案】网上间接调查
8. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从 而销
量大增。该商家的定价策略采用的是（）
【答案】声誉定价
9. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的 一款
女式包。这种购买动机是（）。
【答案】心理平衡型动机
10. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。
【答案】战略控制与反馈
三、多选题（共5题，共15分）
1. 企业网站的功能主要有（）
【答案】企业宣传
【答案】网上销售
【答案】客户关系管理
【答案】网上调查
2. 关于网络市场主体说法正确的是（）。
【答案】追求自身经济利益。
【答案】对所交易的商品具有四种基本权利，即对商品的占有权、使用权、支配权和处置权。
【答案】按在交换中所处的位置划分，网络市场主体可划分为商品与服务的供应者、消费者和经营者。
3. 病毒性营销的传播模式有（）
【答案】主动传播
【答案】意外传播
【答案】积极传播
4. 下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（）o
【答案】效率高
【答案】费用低
【答案】互动性强
5. 搜索引擎的组成包括（）
【答案】搜索软件
【答案】索引软件
【答案】查询软件
【答案】用户接口
四、判断题（共15题，共15分）
1. 弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
T V
2. 博客营销成本较高。
F X
3. 相对于传统市场调研来说，网络市场调研的可信度更高。
F X
4. 网络整合营销理论是指企业的营销活动要以企业利润为出发点开始整个营销过程。
F X
5. 如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这种价格差异。
T V
6. 直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的，为科学的营销决策提
可能。
T V
7. 网上交易的都是虚拟产品和服务。
F X
8. 智能代理是利用专门设计的软件程序，根据消费者的偏好和要求预先为消费者自动进行所需信息
索和过滤服务的提供者。
T V
供了
的搜