2024年3月15日发(作者：撒清舒)
ipad市场状况分析。
市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示，由于受到苹果平板电
脑iPad的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更
高，达到1950万台，而明年则将实现181%的增长达到5480万台，
而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。2010年整体平板电脑
的出货量预估为1,500万台.
2010平板电脑销售情况
100%
80%
60%
40%
20%
0%
2010第三季度
Ipad
Android平板电脑
其他
总销量
Ipad
Android平板电脑
其他系统平板
2010第三季
440万台
96%
2.3%
1.7%
2010第四季
970万台
75%
22%
3%
2011年全球平板电脑销量将达到1950万台，而iPad的市场份额将
占到3/4。
平板电脑销售量
2010 2011 2012 2014
1,500万台
1950万台
5480万台
2080万台
2011-2014平板电脑销量预测
25000
20000
15000
10000
5000
0
1500
2010
1950
2011
5480
20122014
20800
平板电脑销售量
2011年，大量平板电脑新品开始涌入市场，中国平板电脑市场尚未成熟，品牌
关注比例格局变动较大。2月，苹果以49.2%的关注比例稳坐头把交椅，与其他
品牌拉开明显差距。
用户平板电脑购买倾向
●未来进展：88.6%的用户看好平板电脑市场前景
根据ZDC数据统计，在参与调查的用户中，有累积88.6%的用户表示看好平
板电脑市场的前景。其中47.4%的用户表示“非常看好”，41.2%的用户表示“比
较看好”。2010年平板电脑市场的飞速进展给用户带来了信心，目前平板电脑
市场尚未进展成熟，还有较多空间待挖掘，市场整体水平仍有进步空间。关于平
板电脑市场的未来，绝大多数用户持有乐观态度。
(图)用户对未来平板电脑市场进展的看法
●购买意向：平板电脑渗透率近九成
根据ZDC数据统计，参与调查的用户中，已经购买或者者打算购买平板电脑
的用户高达87.0%，平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买
平板电脑计划的用户占据了75.4%，同时打算在一年内购买产品的用户占绝大多
数。已经拥有平板电脑的用户占据了11.6%，而仅有13.0%的用户表示暂时还没
有购买的打算。如此可见，平板电脑逐步深入人心，在市场中的普及速度进一步
加快。
(图)参与调查的用户对平板电脑的购买意向
苹果iPad引领平板电脑时代
●品牌倾向：苹果引领平板电脑时代
作为平板电脑界的真正领军人物，苹果品牌在调查中受到了62.2%的用户青
睐，在市场中独领风骚。联想与三星也由于品牌自身较好的口碑，赢得了相对较
多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕与戴尔也在用户心目中占有一席
之地。值得关注的是，在本次调查中有7.6%的用户表示对品牌没有特定要求，
这类用户往往更加关注产品的性能，属于不具有品牌粘性的消费行为。
(图)用户最青睐的平板电脑品牌
●产品关注：苹果iPad优势显著
产品关注方面，苹果iPad作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。不
管用户是主动关注IT产业，还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息，
苹果iPad较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。
就平板电脑市场中自2010年起较受关注的几款产品来看，参与调查的用户
中表示对苹果iPad有较多熟悉的占据了85.4%，有38.0%的用户表示对三星
Galaxy Tab关注较多，而联想 乐Pad尽管还未发售，也已经在市场中吸引了三
成用户的目光。
各品牌产品应该努力找准自身定位，杜绝一味的模仿与跟风行为，发挥自身
优势以在市场中赢得更多用户的青睐。
(图)用户熟悉或者关注最多的平板电脑产品
分析师估计，2011年全球平板电脑销量最高可达到1亿台，苹果将成为最大赢家。
•
2011年全球平板电脑销量将达到3000万台，而iPad的市场份额将占到3/4。而另据
中国台湾媒体报道，明年的平板电脑销量可达到1亿台。
FBRCapitalMarkets分析师克雷格·伯格(CraigBerger)的预期相对折中，认为苹果明年将售
出4000万台iPad，而其他厂商将合计将售出3000万台平板电脑。
不管如何，平板电脑的风靡都将对传统PC构成威胁。花旗集团估计，平板电脑的销量达
到3500万台，就会导致PC销量下降1100万台。
而伯格估计，每售出2.5台平板电脑，PC销量就会减少1台，这意味着2011年PC销量
将减少2800万台。
市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示，由于受到苹果平板电
脑iPad的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更
高，达到1950万台，而明年则将实现181%的增长达到5480万台，
而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。
数据显示，北美市场今年占平板电脑市场总量的61%，只是随着平
板电脑进入到更多的市场，到 2014年北美在全球平板电脑市场的份
额将会下降到43%左右。今年具备3G功能的平板电脑将达到55%，
而到2014年则将占到总量的80%左右。
2024年3月15日发(作者：撒清舒)
ipad市场状况分析。
市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示，由于受到苹果平板电
脑iPad的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更
高，达到1950万台，而明年则将实现181%的增长达到5480万台，
而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。2010年整体平板电脑
的出货量预估为1,500万台.
2010平板电脑销售情况
100%
80%
60%
40%
20%
0%
2010第三季度
Ipad
Android平板电脑
其他
总销量
Ipad
Android平板电脑
其他系统平板
2010第三季
440万台
96%
2.3%
1.7%
2010第四季
970万台
75%
22%
3%
2011年全球平板电脑销量将达到1950万台，而iPad的市场份额将
占到3/4。
平板电脑销售量
2010 2011 2012 2014
1,500万台
1950万台
5480万台
2080万台
2011-2014平板电脑销量预测
25000
20000
15000
10000
5000
0
1500
2010
1950
2011
5480
20122014
20800
平板电脑销售量
2011年，大量平板电脑新品开始涌入市场，中国平板电脑市场尚未成熟，品牌
关注比例格局变动较大。2月，苹果以49.2%的关注比例稳坐头把交椅，与其他
品牌拉开明显差距。
用户平板电脑购买倾向
●未来进展：88.6%的用户看好平板电脑市场前景
根据ZDC数据统计，在参与调查的用户中，有累积88.6%的用户表示看好平
板电脑市场的前景。其中47.4%的用户表示“非常看好”，41.2%的用户表示“比
较看好”。2010年平板电脑市场的飞速进展给用户带来了信心，目前平板电脑
市场尚未进展成熟，还有较多空间待挖掘，市场整体水平仍有进步空间。关于平
板电脑市场的未来，绝大多数用户持有乐观态度。
(图)用户对未来平板电脑市场进展的看法
●购买意向：平板电脑渗透率近九成
根据ZDC数据统计，参与调查的用户中，已经购买或者者打算购买平板电脑
的用户高达87.0%，平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买
平板电脑计划的用户占据了75.4%，同时打算在一年内购买产品的用户占绝大多
数。已经拥有平板电脑的用户占据了11.6%，而仅有13.0%的用户表示暂时还没
有购买的打算。如此可见，平板电脑逐步深入人心，在市场中的普及速度进一步
加快。
(图)参与调查的用户对平板电脑的购买意向
苹果iPad引领平板电脑时代
●品牌倾向：苹果引领平板电脑时代
作为平板电脑界的真正领军人物，苹果品牌在调查中受到了62.2%的用户青
睐，在市场中独领风骚。联想与三星也由于品牌自身较好的口碑，赢得了相对较
多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕与戴尔也在用户心目中占有一席
之地。值得关注的是，在本次调查中有7.6%的用户表示对品牌没有特定要求，
这类用户往往更加关注产品的性能，属于不具有品牌粘性的消费行为。
(图)用户最青睐的平板电脑品牌
●产品关注：苹果iPad优势显著
产品关注方面，苹果iPad作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。不
管用户是主动关注IT产业，还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息，
苹果iPad较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。
就平板电脑市场中自2010年起较受关注的几款产品来看，参与调查的用户
中表示对苹果iPad有较多熟悉的占据了85.4%，有38.0%的用户表示对三星
Galaxy Tab关注较多，而联想 乐Pad尽管还未发售，也已经在市场中吸引了三
成用户的目光。
各品牌产品应该努力找准自身定位，杜绝一味的模仿与跟风行为，发挥自身
优势以在市场中赢得更多用户的青睐。
(图)用户熟悉或者关注最多的平板电脑产品
分析师估计，2011年全球平板电脑销量最高可达到1亿台，苹果将成为最大赢家。
•
2011年全球平板电脑销量将达到3000万台，而iPad的市场份额将占到3/4。而另据
中国台湾媒体报道，明年的平板电脑销量可达到1亿台。
FBRCapitalMarkets分析师克雷格·伯格(CraigBerger)的预期相对折中，认为苹果明年将售
出4000万台iPad，而其他厂商将合计将售出3000万台平板电脑。
不管如何，平板电脑的风靡都将对传统PC构成威胁。花旗集团估计，平板电脑的销量达
到3500万台，就会导致PC销量下降1100万台。
而伯格估计，每售出2.5台平板电脑，PC销量就会减少1台，这意味着2011年PC销量
将减少2800万台。
市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示，由于受到苹果平板电
脑iPad的强劲拉动，今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更
高，达到1950万台，而明年则将实现181%的增长达到5480万台，
而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。
数据显示，北美市场今年占平板电脑市场总量的61%，只是随着平
板电脑进入到更多的市场，到 2014年北美在全球平板电脑市场的份
额将会下降到43%左右。今年具备3G功能的平板电脑将达到55%，
而到2014年则将占到总量的80%左右。